有影响力的人表现出类似品牌的行为，从认真照顾内容到跟踪参与度和在线影响，但他们可以更有效地传达某些信息，因为与品牌不同，他们有自由展现独特的个性，并在个人甚至亲密的层面上吸引观众。这使他们在追随者之间建立了相当大的信任和可靠性，这对于一个有抱负的品牌来说是无价的。
这也意味着执行不力的影响力链接将立即被识别，并被这些相同的追随者拒绝。因此，选择合适的影响者与之合作比听起来要复杂得多。这不仅仅在于押注那些拥有最多追随者的人。必须有其他选择，以防预算不能过多地使用。
在这里，我们分享了结识朋友和影响人的明智指南：
天国联合
错误的或不匹配的影响者营销总是会因所有错误的原因而被记住，并且会对品牌及其代言人产生不利影响。确保与您合作的影响者的核心信息与您的品牌完全匹配，否则后者将不会与您希望吸引和转化的追随者产生共鸣。
加百列拉·萨勒是拉丁美洲成功的典范，由于她对巴西日常生活的不敬虔和贴切的看法，其“ Ricademarre” Instagram帐户吸引了340万粉丝。当您在赞助的帖子和故事中宣传最新的眼线笔产品或新的流行趋势时，您的关注者会注意，但在宣传能量饮料或运动服时请注意。她显然不是健身偶像，经常因无法坚持定期锻炼而取笑，这使她对粉丝产生了吸引力，但尽管如此，她还是品牌的替代品。这些行业代表。
统计攻击
正如我们所看到的，追随者人数并不是确定与影响者潜在联盟的最相关或最有利可图的指标。较高的参与度对品牌来说更有用，因为它表明追随者不断对内容做出响应。
您可以通过在帖子或频道上添加所有喜欢，评论和其他互动，除以关注者数量，再乘以100来估算参与度。在线工具可让您深入研究影响者，您的覆盖面，受众特征，评论的质量，过去的关联以及赞助内容的使用经验。特别是要了解您的目标，并让它们决定您的影响力策略-您是要吸引广泛的受众还是小众市场？您的主要目标是推广品牌还是带来转化？将这些问题放在您的最前列应该有助于缩小选择范围，并专注于对您真正有用的选择。
严格控制对影响者营销至关重要
您必须事先筛选有影响力的候选人，检查过去的争议甚至诉讼，以确定他们是否适合担任发言人，尤其是避免将来出现问题。
最近在全国范围内产生负面影响的一个例子是巴西Instagram明星加布里埃拉·普格利西，他在圣保罗锁定期间张贴聚会的照片后，以壮观的方式从风度堕落。第二天，这位健身偶像失去了15万名追随者，以及众多赞助商，其中包括送货上门应用Rappi和Hope内衣。另一个案例是美国时尚博客作者Arielle，她在3月份对新冠疫情测试呈阳性后不久前往汉普顿时也提出了类似的批评。结果，他与诺德斯特龙失去了代言协议。
当然，在冠状病毒大流行之前也有这类事件的例子。YouTube喜剧演员朱利奥·科西埃洛在2018年世界杯足球赛期间因涉嫌种族歧视言论而对法国足球运动员凯利安·姆巴佩进行了激烈争议，不仅导致与可口可乐和伊塔乌的合同被取消，还导致7项诉讼圣保罗州因造成“集体社会损害”而提出的赔偿金额为100万雷亚尔。这些争议很难预测，一旦公众继续，这些争议通常就会消失，但是严格的审查仍然是迈向任何潜在的公共关系伙伴关系的必不可少的步骤。这只是常识！
用脚思考
尽管仔细的分析和背景研究很重要，但有时在特定时间和地点与最佳影响者一起工作的机会将出乎您的意料，因此应抓住时机。在网红营销中，创造力和机会主义可以走很长一段路，并且可以在一夜之间将低调的角色变成最受欢迎的明星。一个例子就是喜剧系列“ Everybody Hates Chris”的演员泰勒·詹姆斯·威廉姆斯，当录制电视频道于2016年开始播出他的节目时，其社交媒体页面被巴西粉丝和巨魔所淹没。该演员最初扬言要威胁封锁了那些以消极的方式与他混为一谈的人，但发生了意想不到的变化，他最终与麦当劳巴西公司一起在全国范围内开展了广告活动，以解决他不太可能成为明星的情况。
有时与那些甚至没有影响力的人一起工作很有意义。拉丁美洲版的玛丽·克莱尔刚刚出版了一期，着重于新冠大流行中的“真正的影响者”：在前线工作以抗击大流行的妇女。封面上有一名医护人员，脸上印有防护装备，已经被誉为该杂志最具标志性的图像之一。
对于影响者营销，没有简单的答案或快速解决方案。庞大的预算可以确保您的品牌在社交媒体上被大量关注者所看到，但是如果该受众群体不响应您的产品或服务，或者不定期与有影响力的品牌推广者互动，那将是无济于事的。
在有影响力的营销中，关键在于质量优先于数量。寻找对他们的追随者具有真正和可衡量的影响力，并且其个人品牌，语气和信息可以协同地适合您的影响者。与任何其他公共关系运动一样，要勤奋，透彻，并留意可能导致真实，创造性和富有成果的合作伙伴关系的独特机会。通过执行以下步骤，您很快就会发现，有影响力的人可以在向真正重要的受众群体推广您的品牌方面发挥作用。