每天发布的内容如此之多,因此在为企业创建内容时,您需要采取战略性方法。如果您尚未制定有效的内容策略,则可能只是在浪费时间。
一种策略将使您产生更好的内容,以提供客户所需的内容。当您的内容有价值时,它:
- 展示您的专业知识
- 建立权威
- 建立信任
为了在搜索引擎结果中排名并吸引您的理想客户,必须提供有价值的内容。因为没有内容,搜索引擎就无法代表您建立索引。
什么是内容策略?
内容策略是针对客户需求的内容的计划,创建和交付。内容策略可帮助您确定:
- 您将提供什么内容
- 为什么要提供它
- 内容将分发到哪里
- 以及目标市场
内容可以在任何媒体中创建,包括书面,图像,视频或音频。该策略还定义了您将用于分配内容的渠道,以便目标受众可以看到它。制定明确的内容策略可帮助您更快地创建更好的内容,因为您将知道需要创建什么,何时以及为什么创建。
撰写高质量内容的好处
内容是您的入站营销策略的基础。它是吸引游客的主要工具。如果您的内容吸引了正确的访问者,则可以通过为他们提供有价值的东西来使他们成为潜在客户。从那里,您可以培育这些潜在客户并将其转化为客户。但是提供高质量内容还有其他好处。
提高您作为专家的声誉
有助于您的受众解决问题的内容使您印象深刻。当您展示自己的专业知识和权威时,您将吸引您的理想客户。您提供的内容将向他们表明您是专家。当您提供可帮助目标受众的权威性内容时,您将开发出可帮助您找到自己的第三部分-信任。当挑战超出他们自己的能力时,他们会向您寻求帮助。
帮助搜索引擎优化
您可以使用许多工具来查找人们用来搜索内容的术语。浏览器扩展(例如,关键字Everywhere和Ubersuggest)提供了人们使用的短语。这些可以帮助您确定对您而言重要的内容。使用人们用来搜索的短语来编写独特的内容将有助于您的内容在搜索引擎中获得可见性。
使其更容易获得入站链接
具有丰富的内容会鼓励博客中的入站链接,使您发现有趣的内容。我链接到高质量的内容,喜欢从一个我从未听说过的人那里找到一篇很棒的帖子。提供该入站链接可以帮助他们并帮助我的读者。
让您展现自己的个性
用自己的声音写作有助于人们认识您。展现自己的个性,以便与观众建立联系。写起来就像在和某人交谈。这使您的读者更容易快速,轻松地获得消息。
帮助您保持最新状态
研究和撰写博客文章可帮助您随时了解最新消息。它不仅可以帮助您获得更多知识,还可以将这些知识转换为对读者有帮助的内容。这对您的客户来说很有价值,因为您是他们看到您所在领域的领导者的人。
使您成为高质量内容的主要来源
如果您始终提供有助于教育受众并解决问题的内容,那么人们在需要更多帮助时会回来。共享您的内容以及社交媒体上其他来源的内容,可以让您随时保持联系。这可以使您成为来自您和您行业中其他人的质量信息资源。另外,如果您提供了良好的信息,人们更有可能在社交媒体上关注您(并与您联系)。
保持您的网站新鲜
过时的网站内容是死亡之吻。想要与您开展业务的人正在寻找最新信息。一个基于WordPress的网站,具有活跃的博客和强大的基石页面,只是提供强大在线展示的秘诀。WordPress中更新内容的简单性将鼓励您在更一致的基础上添加新的新鲜内容。
八步制定有效的内容策略
那么,您如何进入创作内容的节奏?这个简单的过程可以帮助您为企业创建有效的内容策略。
1.确定目标
开始写作之前,请先了解您要实现的目标。这将帮助您集中精力,而不会浪费时间在对您的业务没有帮助的内容上。对于大多数小型企业而言,拥有博客可扩大您的数字足迹。要索引的页面越多,您出现在搜索引擎结果中的机会就越多。这有助于创建可见性,为您的网站吸引流量并建立专家声誉。优质的内容可帮助您的企业在竞争中脱颖而出。当人们找到您的内容并听到您要说的话时,您就会被视为专家。
2.了解客户的挑战
我鼓励小企业主制定简单的营销计划的原因之一是要了解目标市场的需求。您对客户面临的挑战类型了解得越多,您就可以集中精力制作可为他们服务的内容。
3.列出您的内容类别
为您的内容开发工作集中讨论主题领域。然后,您可以创建可以归入这些类别的标题列表。例如,如果您是财务计划员,则可能有诸如退休计划,财务计划,投资建议和保险之类的主题。如果您是景观建筑公司,则可以围绕挡土墙,挖掘,排水,拆除和平整来组织主题。
WordPress和其他博客平台使您可以对帖子进行分类,因此在开始编写类别之前,先了解知识将使开发适合这些主题的想法变得更加容易。另外,您可以在不同专业领域提供更多内容。
4.定义您的频率
写作需要创造性的思维。有些人可以在几分钟内创建博客文章。对于其他人(例如我自己),写作会花费更多时间。有些人更频繁地写短篇文章。其他作家则不再频繁地发帖。了解您是哪种类型,哪种类型对您的业务最有利。然后相应地安排您的写作时间。不要承诺超过实际可以实现的目标。为了保持进度,请尝试以下一些技巧:
在您的日历中安排时间进行写作
- 注意您要写的想法和主题
- 使用类别来组织写作主题
- 订阅可能有助于产生想法的博客
5.定义您的内容类型
内容不只是言语。它可以是视频,音频,图像和文本。使用对您来说舒适的东西,并开发出良好的组合,使您的内容有趣且易于使用。有几种类型的内容会引起关注,例如基石内容,常绿内容或定期撰写博客。最适合您业务的类型取决于您的资源,您的行业或您的目标受众。
6.确定您的分配策略
除了您的博客之外,您的内容还会在其他地方分发?考虑在最合适的位置在Twitter,Facebook业务页面和LinkedIn上发布指向您内容的链接。考虑将您的内容供稿联合到其他信誉良好的网站。为了吸引人们访问您的网站,您需要通过将内容发布到目标受众花费时间的地方来扩大影响力。
7.审核现有内容并创建内容日历
如果您已经编写了内容,则应该进行审核以了解保留,更新或删除的内容。然后将其全部放入内容日历中,以便您可以跟踪进度。拥有内容(或社论)日历是成功的内容策略最重要的部分之一。它可以帮助您组织内容以进行发布。(注册我的电子邮件列表时,您可以获得编辑日历)。
8.评估结果
不要做复杂的练习。花一两个小时来制定战略,并与您自己达成协议,以将战略实施为对您的业务有利的关键营销活动。而且,如果您自己创建内容时遇到困难,请立即考虑将文字外包给可以更快完成内容的人。作为企业主,您有足够的工作要做,感觉您必须自己编写内容。您可以说出自己的想法,将其交给作家,然后编辑内容。
了解目标受众如何寻找问题的解决方案可以帮助您创建有助于他们解决挑战的内容。这样,您将成为他们宝贵的资源,他们将在需要帮助时将其转向。
如果您今天没有内容策略,请为您的小型企业创建一个。然后制定您的内容营销策略(如何推广您的内容),以增加发现您的企业的可能性。