我们看看营销人员如何使用视频来加强他们的营销策略，并根据可靠的统计数据分析新兴趋势，以便企业可以在 2022 年及以后升级他们的视频内容方法。
环视四周。你看到人们沉浸在手机中吗？嗯，他们可能在聊天、浏览网页或在社交媒体上滚动。如果他们在线，他们很有可能正在观看视频。
令我着迷的是视频在过去十年中是如何流行起来的，以及营销人员和创作者如何接受它来与世界交流。这也是我和我的团队开始进行年度视频营销调查的原因之一。
今年，59% 的营销人员表示视频营销显示出积极的投资回报率，58% 的营销人员计划在未来将更多视频纳入他们的营销策略。这些统计数据很好地表明视频正在为企业提供良好的服务。
以下是视频如何在 2021 年推动营销活动：
65% 的营销人员表示他们希望提高品牌知名度，64% 的营销人员表示视频帮助他们实现了这一目标。
55% 的营销人员表示他们希望提高参与度，60% 的营销人员表示视频帮助他们实现了这一目标。
37% 的营销人员表示他们希望提高转化率，而 57% 的营销人员能够获得结果。
现在，视频营销在不断发展，所以我们也想分析全球趋势。在本文中，我将分享一些最有趣的见解和趋势，以便营销人员和创作者可以升级他们的在线策略。
1. 这是一个移动优先的世界
移动优先的转变始于 2012 年，并且已经无处不在。我们的调查发现，68%的消费者在手机上观看视频，比去年增加了 2%。这种最初的转变，加上社交媒体的兴起，为我们在过去几年看到的视频热潮创造了肥沃的土壤。事实上，59%的人将四分之一或更多的时间花在社交媒体上观看视频。
对于建立在线形象的企业来说，移动优化是关键。无论是您的网站还是您的内容，如果您的演示文稿不适合移动设备，人们就会失去兴趣并将注意力转向其他地方。
要点：精明的营销人员已经倾向于移动优先领域。根据Statista的数据，2021 年全球移动广告支出达到创纪录的 2880 亿美元。他们的最新数据表明，到 2024 年，支出将达到 4130 亿美元。如果您还没有针对移动设备优化内容，那么请将其作为您的首要任务。
2.短视频正在接管
第一个普及短视频的平台是 2012 年的 Vine。智能手机和 Vine 等在线社交网络让人们更容易在网上创建和发布内容，短视频内容就这样进入了主流。据报道，该平台是世界上增长最快的移动应用程序，但在 2017 年被关闭。
在那之后，出现了更强大的应用程序。2016年，TikTok进入社交领域，风靡全球。该应用程序令人上瘾的布局和功能使其受到年轻观众的欢迎。根据 Piper Sandler 的第 43 次半年度Z 世代调查，抖音首次超越 Snapchat，成为青少年最喜爱的社交媒体平台。
抖音成功后不久，其他平台也加入了短视频的行列。YouTube 推出 Shorts，Instagram 推出 Reels，几乎所有其他社交平台现在都有“故事”功能，可以让你上传短视频。尽管短视频很受欢迎，但这并不意味着长篇内容已死。
我们的调查发现，对于千禧一代来说，YouTube 仍然是观看视频内容的第一平台。但仅从每天上传的大量短视频来看，很明显，一口大小的内容已成为人们生活的重要组成部分。
要点：由于短视频更加坦率且相对较少，营销人员可以通过这种媒体轻松潜入并与观众互动。我的团队最近开设了一个 抖音频道，这是展示我们公司文化的好方法。由于 抖音上的内容获得了不错的自然影响力，至少目前如此，我们在短短几个月内就成功建立了受众群体。我们的一些视频甚至在网上疯传。因此，如果您想让您的业务始终处于首位，请尝试制作短视频。
3. 直播
在大流行的高峰期，当社会疏离使我们分开时，直播将我们聚集在一起。人们在家中参加了现场直播的婚礼和音乐会。
到 2027 年，全球直播市场规模可能会扩大到 2472.75 亿美元 (USD)，营销人员正在加入。随着世界的开放，我们也看到混合赛事越来越受欢迎。这一趋势为融合数字和物理空间的沉浸式体验铺平了道路。Lil Nas X 在 Roblox 上的虚拟音乐会就是我们将看到的更多内容的一个例子。
要点：对于拥有热情观众或销售周期短的企业来说，直播可能是与人们实时互动的好方法。您可以快速获得观众的意见并回答问题。这是最好的个性化沟通。
总体消费趋势表明，人们正在寻找不那么正式、更身临其境的媒体体验，而视频可以满足所有要求。
我相信创新将在这个领域不断发生，看到创作者和营销人员如何将其应用到他们的内容和广告中将会令人兴奋。在内容和交流方面，我们正在见证一场演变。这就是创造力蓬勃发展的地方。作为营销人员，尝试视频可以让您的手艺变得更好。所以，拥抱这个媒介，看看它会把你带到哪里。