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	<title>博客地-中华营销园 &#187; 付费媒体变化</title>
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		<title>疫情期间付费媒体发生哪些变化</title>
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		<pubDate>Wed, 22 Apr 2020 03:53:16 +0000</pubDate>
		<dc:creator>admin</dc:creator>
				<category><![CDATA[网络营销]]></category>
		<category><![CDATA[付费媒体变化]]></category>

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		<description><![CDATA[随着冠状病毒大流行的蔓延，何时及如何结束的不确定性促使人们对广告预算做出紧张的承诺。
最初的资金回撤现在引发了更大的问题：
现在没有花多少钱，这意味着什么？
eMarketer最初预计有偿社会影响最大
在3月下半月，eMarketer对203位受访者进行了调查。67％是代理商方面的人员，而33％是市场营销专业人员，但是所有人员都在媒体决策中发挥作用。
与会者被问到两个问题：
根据他们会这样做的最初反应，他们选择暂停/减少支出的媒体类型
哪些媒体类型会保持或接收资金从其他渠道转移？
初始数据反映了展示广告和付费社交广告的最大降幅，紧随其后的是数字视频。
付费搜索效果最好，减少响应最低，保留预算最高。
这是合乎逻辑的，因为与其他更倾向于顶级或中级渠道工作的渠道相比，需求方面的搜索量更大。
随着冠状病毒大流行的蔓延，何时及如何结束的不确定性促使人们对广告预算做出紧张的承诺。

最初的资金回撤现在引发了更大的问题：

现在没有花多少钱，这意味着什么？

eMarketer最初预计有偿社会影响最大
在3月下半月，eMarketer对203位受访者进行了调查。67％是代理商方面的人员，而33％是市场营销专业人员，但是所有人员都在媒体决策中发挥作用。

与会者被问到两个问题：

根据他们会这样做的最初反应，他们选择暂停/减少支出的媒体类型
哪些媒体类型会保持或接收资金从其他渠道转移？
初始数据反映了展示广告和付费社交广告的最大降幅，紧随其后的是数字视频。

付费搜索效果最好，减少响应最低，保留预算最高。

这是合乎逻辑的，因为与其他更倾向于顶级或中级渠道工作的渠道相比，需求方面的搜索量更大。


我们四月份看到的付费搜索COVID-19现实
随着冠状病毒已从最初的未知实体转变为当今的“新常态”，削减如何发挥作用的现实已变得清晰。

尽管最初的调查将搜索作为最稳定的渠道，但目前的潜在因素正在推动更陡峭的下降预测。

eMarketer上周进行的一项研究显示了他们对广告支出影响的最新预测，特别是针对付费搜索的影响。

COVID-19期间付费媒体效果如何

该模型显示，在最坏的情况下，同比下降了8.7％至14.8％。

这相当于损失了25亿美元至42亿美元。

除了通常的品牌和广告商撤退外，还有大型市场实体为付费搜索引擎提供了动力。

这些实体之一是亚马逊。

据报道，亚马逊大幅削减了支出，不仅是为了满足需求，而且还作为一种机制，他们将工作重点放在了消费者的必需品上。

付费社会预测是否成真？
位于波士顿的Gupta Media创建了一个每日更新的仪表板，该仪表板汇总了他们在Facebook Ads中观察到的效果。

可以按展示位置和国家/地区（分别）进行过滤，并在Facebook Feed，Instagram Feed和Instagram Stories之间进行细分。

汇总图表反映了截至撰写本文时CPM成本已大幅下降49％。

COVID-19期间付费媒体效果如何汇总Facebook数据，由Gupta Media提供
考虑到广告类型和目标过多，以及它们带来的成本变化，该图指出，这被认为是这些因素的准确反映。



如果将其视为拆分，则可以清楚地看出上图中的上升趋势来自：Instagram。

以下是Facebook的趋势，减去Messenger和广告网络：

COVID-19期间付费媒体效果如何仅限Facebook的趋势，由Gupta Media提供
这与Instagram形成鲜明对比，Instagram的爬网速度更快：

COVID-19期间付费媒体效果如何Gupta Media提供的仅限Instagram的指标
完整的工具可在此处免费使用。

直接面向消费者的Facebook Ads专家David Herrmann经历了这些成本的下降-但有一个陷阱。

“从成本的角度来看，每千次展示费用下降了，但是转换并不一定要全面提高，” Herrmann说。

Foxwell Digital的安德鲁·福克斯韦尔（Andrew Foxwell）还指出，在中国的制造业刚刚出现供应短缺的情况下，出现了供应问题。

“有一些客户存在库存问题……即使数字看起来不错，他们也不得不关闭，” Foxwell说。

并非所有品牌都死命
Wallaroo Media的创始人Brandon Doyle创建了一个电子表格，以跟踪其所有电子商务客户趋势。

虽然每千次展示费用的趋势肯定与下降趋势一致，但其转化率却显着提高，3月和4月显示了2020年最强劲的转化率。

这些趋势不仅限于美国

总部位于加拿大的杜安·布朗（Duane Brown）指出，就成本和销售便利性而言，当前的广告体验在2017年之前感觉非常好。

布朗说：“感觉就像是2016年，那时您几乎可以发布任何广告，而且效果很好。” “即使IG Story民意调查在加拿大也做得很好。去年，由于库存减少和我们的国家规模小，它们可能会受到打击或错过。”

吉尔·戴维（Gil David）也借鉴了爱尔兰市场的类似经验。

他指出，与烹饪相关的家庭工具的CPM下降了39.95％，为3.98英镑。这是有史以来最低的帐户，但同时每天的支出增加了6倍，超过了2000英镑，也是有史以来最高的。

“每次转化费用下降了43％，投资回报率增长了87％，达到2.5倍，这是我们再创历史新高的记录，因为我们在这里获得的利润均超过1.3倍。这一时期对企业来说是变革性的，尤其是仅靠单笔FB收入就有望达到10万英镑，他们实际上不得不雇用更多的员工来应对这一数量。”

尽管垂直和产品在这段时间内可能很重要，但人们可能认为不会出现的领域甚至有亮点，例如服装。

“我们的鞋客户在3周内实际上售罄了我们的全部存货。我们改变了消息传递方式，从看起来可爱的门到夏天穿的鞋子（露营靴）换成了可爱，我们的广告支出回报率最高。我们在两周内售出了4,000鞋，” David Herrmann说。

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