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	<title>博客地-中华营销园 &#187; 内容营销</title>
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	<description>数字营销爱好者交流乐园</description>
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		<title>内容营销流程的6个要素</title>
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		<pubDate>Sat, 29 Aug 2020 03:16:22 +0000</pubDate>
		<dc:creator>admin</dc:creator>
				<category><![CDATA[网络营销]]></category>
		<category><![CDATA[内容营销]]></category>

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		<description><![CDATA[不管我们进入内容营销的时代是一种普遍的做法，所以许多营销人员仍然无法找到平衡。
从逻辑上讲，我们大多数人都知道内容营销和内容创建不是同义词，但是从查看我们的日程表或待办事项列表中您不会知道。
对内容创建的过度关注到处可见：
在我们提出的内容营销策略中，“我们应该谈论什么？”
在我们的营销日历中，答案是“我们什么时候应该谈论它？”
在我们的日程安排中，充斥着尽可能多的内容。而且，由于过分倾向于内容创作，我们使自己与内容营销的所有其他重要元素保持距离。
这就是为什么，无论我们听到多少次诸如“花费更多的时间来推广内容而不是创建内容”之类的东西，这几乎都不是我们营销人员的日常实际情况。
似乎有人相信，如果我们停止每周提供内容，潜在客户和客户将停止寻找我们的业务。但是，当我们停止创建以将精力花在内容营销流程的其他元素上时，情况恰恰相反。
创建的内容越少，放大的内容就越多，则需要创建的内容就越少。那您需要了解如何与内容创建保持平衡？这是内容营销的不同元素。
1.内容策略
内容策略就是一切的起点。在执行任何其他操作（包括发布内容）之前，您需要弄清所有内容的意义。这是您找出的地方：
受众调查：您正在和谁聊天。
旅程映射：您正在尝试让他们做的事情。
频道选择：您在何处以及如何到达他们。
主题选择：您正在与他们谈论什么。
项目管理：您的团队将如何完成所有工作。
加上如何优化所有这些以最大化您的结果。就像这里列出的其他元素一样，内容策略不是您只能做一次的事情。虽然您的策略仅在初次开始内容营销时才需要从头开始构建，但仍需要每年大约重新审视和更新一次或两次。
2.内容创作
制定或更新内容策略后，就可以开始创建内容了。这不仅仅是内容创建。这就是我的意思：内容内容（无论格式或渠道）都是最困难且最耗时的内容，如果您没有任何计划就直接进行创建。完整的内容创建过程包括许多不同类型的任务，尝试同时完成所有任务会增加编写，设计或记录过程的不必要的麻烦。
当您花时间研究主题，概述结构，动脑筋倾诉您的谈话要点以及在开始写作之前进行更多准备时，事情会变得容易得多。对于编写脚本，显示说明等内容较少的以播客和视频为重点的格式，情况仍然如此。分解过程并一次一小步地处理您的内容项目，而不是尝试一次处理所有问题。
3.内容优化
就像准备的工作比我们最初想到的要多，与之相比，还有更多的“后期工作”。
如果您的内容没有针对营销策略的客户旅程进行优化，则无论文字或视频的质量有多高，都无关紧要。或者，如果不是特别寻找它的人无法发现它。
这意味着在创建内容和发布内容之间，您需要针对购买者旅程前后的内容进行优化。如果您想产生潜在客户，那就意味着确保您在适当的位置有潜在客户生成形式，推广正确的报价。如果您想通过SEO吸引访问者，则意味着要对目标关键字进行优化。在内容上线之前，应对所有这些优化进行仔细检查。
4.内容分配
计划，创建和优化内容后，就可以发布了。但该过程仍未准备好从头开始。人们仍然需要了解它。即使您的网站会带来大量的自然流量并“独自”被发现，但加大发行力度仍会加快工作速度。
您需要花时间在以下方面：
在社交媒体上共享新内容。
通过电子邮件将其发送到您的订户和客户列表。
将其发送给您网络中有兴趣的有影响力的人。
我们大多数人都经历过创造无人能及的丰富内容的感觉，这是防止体验的步骤。
5.内容用途
除了分发内容外，重新定位内容的目的是让您更加关注所创建内容的另一种方法。
内容分发更多的是将其他平台的人带回到您网站上的内容，而目的是将网站的内容带给其他平台上的人。内容上线后，可以立即完成这两项操作，以推动内容可见性的最初激增。但是，当您推广和重新使用质量较高但很少受到关注的较旧内容时，它们可能会更强大。
重用内容的一些常见类型包括：
将其从一种介质重新格式化为另一种介质，例如从文本转换为视频，播客或图形。
将长形式的内容分成较小的块。
将较短的内容组合成较大的块。
将内容以其当前格式重新发布或联合到其他渠道。
无论您先尝试哪种选择，它都将大大有助于使内容创建时间得到回报。
6.内容维护
最后，还有内容维护。因为尽管内容从理论上讲可能是常绿的，但它仍然很容易过时并且开始表现得比以前差。
想想以内容命名的常绿植物：仅仅因为它们总是绿色，并不意味着它们不会死或不需要任何营养。内容维护是您营销的营养。您将要确保您常绿和高性能的内容保持新鲜，优化并与您当前的业务目标保持一致。这样，您可以继续分发和重新利用您的最佳内容，并随着时间的推移保持（甚至提高）搜索排名。不管多久以前发表任何作品。
结论
许多营销人员认为，创建较少的内容将导致较少的结果。只有在节省的时间没有重新分配到内容营销的其他元素时才可以。
如果您花费较少的时间来创建内容，从而将更多的时间花费在流程的被忽略区域上，那么您创建的内容的性能将比以前更好。
不管我们进入内容营销的时代是一种普遍的做法，所以许多营销人员仍然无法找到平衡。
从逻辑上讲，我们大多数人都知道内容营销和内容创建不是同义词，但是从查看我们的日程表或待办事项列表中您不会知道。
对内容创建的过度关注到处可见：

在我们提出的内容营销策略中，“我们应该谈论什么？”
在我们的营销日历中，答案是“我们什么时候应该谈论它？”

在我们的日程安排中，充斥着尽可能多的内容。而且，由于过分倾向于内容创作，我们使自己与内容营销的所有其他重要元素保持距离。
这就是为什么，无论我们听到多少次诸如“花费更多的时间来推广内容而不是创建内容”之类的东西，这几乎都不是我们营销人员的日常实际情况。
似乎有人相信，如果我们停止每周提供内容，潜在客户和客户将停止寻找我们的业务。但是，当我们停止创建以将精力花在内容营销流程的其他元素上时，情况恰恰相反。
创建的内容越少，放大的内容就越多，则需要创建的内容就越少。那您需要了解如何与内容创建保持平衡？这是内容营销的不同元素。
1.内容策略
内容策略就是一切的起点。在执行任何其他操作（包括发布内容）之前，您需要弄清所有内容的意义。这是您找出的地方：

受众调查：您正在和谁聊天。
旅程映射：您正在尝试让他们做的事情。
频道选择：您在何处以及如何到达他们。
主题选择：您正在与他们谈论什么。
项目管理：您的团队将如何完成所有工作。

加上如何优化所有这些以最大化您的结果。就像这里列出的其他元素一样，内容策略不是您只能做一次的事情。虽然您的策略仅在初次开始内容营销时才需要从头开始构建，但仍需要每年大约重新审视和更新一次或两次。
2.内容创作
制定或更新内容策略后，就可以开始创建内容了。这不仅仅是内容创建。这就是我的意思：内容内容（无论格式或渠道）都是最困难且最耗时的内容，如果您没有任何计划就直接进行创建。完整的内容创建过程包括许多不同类型的任务，尝试同时完成所有任务会增加编写，设计或记录过程的不必要的麻烦。
当您花时间研究主题，概述结构，动脑筋倾诉您的谈话要点以及在开始写作之前进行更多准备时，事情会变得容易得多。对于编写脚本，显示说明等内容较少的以播客和视频为重点的格式，情况仍然如此。分解过程并一次一小步地处理您的内容项目，而不是尝试一次处理所有问题。
3.内容优化
就像准备的工作比我们最初想到的要多，与之相比，还有更多的“后期工作”。
如果您的内容没有针对营销策略的客户旅程进行优化，则无论文字或视频的质量有多高，都无关紧要。或者，如果不是特别寻找它的人无法发现它。
这意味着在创建内容和发布内容之间，您需要针对购买者旅程前后的内容进行优化。如果您想产生潜在客户，那就意味着确保您在适当的位置有潜在客户生成形式，推广正确的报价。如果您想通过SEO吸引访问者，则意味着要对目标关键字进行优化。在内容上线之前，应对所有这些优化进行仔细检查。
4.内容分配
计划，创建和优化内容后，就可以发布了。但该过程仍未准备好从头开始。人们仍然需要了解它。即使您的网站会带来大量的自然流量并“独自”被发现，但加大发行力度仍会加快工作速度。
您需要花时间在以下方面：

在社交媒体上共享新内容。
通过电子邮件将其发送到您的订户和客户列表。
将其发送给您网络中有兴趣的有影响力的人。

我们大多数人都经历过创造无人能及的丰富内容的感觉，这是防止体验的步骤。
5.内容用途
除了分发内容外，重新定位内容的目的是让您更加关注所创建内容的另一种方法。
内容分发更多的是将其他平台的人带回到您网站上的内容，而目的是将网站的内容带给其他平台上的人。内容上线后，可以立即完成这两项操作，以推动内容可见性的最初激增。但是，当您推广和重新使用质量较高但很少受到关注的较旧内容时，它们可能会更强大。
重用内容的一些常见类型包括：

将其从一种介质重新格式化为另一种介质，例如从文本转换为视频，播客或图形。
将长形式的内容分成较小的块。
将较短的内容组合成较大的块。
将内容以其当前格式重新发布或联合到其他渠道。

无论您先尝试哪种选择，它都将大大有助于使内容创建时间得到回报。
6.内容维护
最后，还有内容维护。因为尽管内容从理论上讲可能是常绿的，但它仍然很容易过时并且开始表现得比以前差。
想想以内容命名的常绿植物：仅仅因为它们总是绿色，并不意味着它们不会死或不需要任何营养。内容维护是您营销的营养。您将要确保您常绿和高性能的内容保持新鲜，优化并与您当前的业务目标保持一致。这样，您可以继续分发和重新利用您的最佳内容，并随着时间的推移保持（甚至提高）搜索排名。不管多久以前发表任何作品。
结论
许多营销人员认为，创建较少的内容将导致较少的结果。只有在节省的时间没有重新分配到内容营销的其他元素时才可以。
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		<title>新冠期间内容营销的重要性</title>
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		<pubDate>Thu, 19 Mar 2020 02:19:11 +0000</pubDate>
		<dc:creator>admin</dc:creator>
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		<category><![CDATA[内容营销]]></category>

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		<description><![CDATA[随着国际上冠状病毒病例（COVID-19）的增加，各品牌已开始争先恐后地在内部和外部进行大流行。例如，仅在过去的一周中，由于COVID-19的关注，著名的大型技术会议（如IBM的Think，SXSW和Adobe Summit）被取消（有关完整的运行列表，请参阅本文的底部）。为了应对冠状病毒，许多营销团队被迫转换齿轮，并从活动营销的角度考虑替代渠道，以加快开发流程，同时牢记其他人的健康。
冠状病毒爆发期间营销人员面临的挑战
平均而言，营销预算的30-40％用于贸易展览的赞助，差旅，费用，出勤和抵押。随着冠状病毒使展会预算膨胀，营销人员面临着迅速重新分配预算的挑战。
在担心参加和赞助大型活动的过程中，营销人员正在转向直接向在线订户交付内容营销以保持与客户的互动。内容营销已从仅博客文章和编辑策略发展而来。这是一种整体方法，它依赖于各种数字营销策略策略，例如电子邮件，社交媒体，SEO和付费媒体，以继续与客户互动。
随着即将发生的事件的取消，您需要扩展您的数字内容营销工作，以确保与客户的一致及时的沟通。IBM可以看到一个很好的例子。尽管IBM的Think in San Francisco最近已被取消，但作为计划于5月初举行的新“数字”会议，他们将重新启动该活动。在为此次活动做准备时，IBM依靠交互式内容来维持活动的价值和使命，而没有旅行的风险。
内容营销的重要性
内容营销可以成为您与客户保持联系并在冠状病毒大流行期间增加管道生成的有效方法。在瞬息万变的数字环境下，只要情况适当，只要情况适当，与观众的交流和互动就不会受到干扰。
由于贸易展览会主要用于需求产生计划和管道加速，因此专注于数字线索生成渠道变得至关重要。许多营销人员会说，增加数字支出将增加潜在客户数量，但质量可能会有所不同。有人会争辩说，在贸易展览会上产生的线索的质量也可能有所不同-只要仔细审查线索，就可以增加管道生成，而不必依赖贸易展览会的参与。
随着更多活动的结束，品牌应遵循IBM的创新领导方式，并调整其先前的计划以成为数字活动。这样，品牌商将有机会在全球范围内扩展活动并增加参与度，从而进一步证明内容营销的重要性。数字活动将使您成为大众的讲故事者，并为消费者提供增加品牌知名度和参与度的增值内容。客户和潜在客户寻找可以娱乐，启发，教育和告知信息的内容-强大的内容策略将使您有机会利用在线体验式营销中的重要元素。
在充满挑战的时代和瞬息万变的全球格局中，传达品牌形象和价值观仍然很重要。冠状病毒为营销人员带来了新的挑战，突显了依靠传统渠道之外的策略（预计仍将保持敏捷）的重要性。冠状病毒爆发期间体验式营销的目标是投资于通过在线平台交付的类似体验式和内容营销策略。确保您的客户意识到您在整个2020年仍然有空并且对他们的业务感兴趣。
此外，无论您是从健康还是从营销的角度来看，如何应对这种情况，我们都必须保持健康安全的环境，这一点很重要。
受冠状病毒影响的营销峰会
截至撰写本文时，以下是国际技术和内容营销会议的运行清单，该会议由于冠状病毒的考虑而已被取消：
拉斯维加斯的Adobe峰会
EmTech，亚洲在新加坡
旧金山Facebook全球营销峰会
Facebook F8在加利福尼亚州圣何塞
在加利福尼亚州桑尼维尔举行的Google新闻倡议全球峰会
加利福尼亚山景城的Google I / O
IBM旧金山的Think
巴塞罗那世界移动大会
REV2020在旧金山
Shopify在多伦多举行的开发人员大会Unite
奥斯汀西南偏南
随着国际上冠状病毒病例（COVID-19）的增加，各品牌已开始争先恐后地在内部和外部进行大流行。例如，仅在过去的一周中，由于COVID-19的关注，著名的大型技术会议（如IBM的Think，SXSW和Adobe Summit）被取消（有关完整的运行列表，请参阅本文的底部）。为了应对冠状病毒，许多营销团队被迫转换齿轮，并从活动营销的角度考虑替代渠道，以加快开发流程，同时牢记其他人的健康。

冠状病毒爆发期间营销人员面临的挑战

平均而言，营销预算的30-40％用于贸易展览的赞助，差旅，费用，出勤和抵押。随着冠状病毒使展会预算膨胀，营销人员面临着迅速重新分配预算的挑战。

在担心参加和赞助大型活动的过程中，营销人员正在转向直接向在线订户交付内容营销以保持与客户的互动。内容营销已从仅博客文章和编辑策略发展而来。这是一种整体方法，它依赖于各种数字营销策略策略，例如电子邮件，社交媒体，SEO和付费媒体，以继续与客户互动。

随着即将发生的事件的取消，您需要扩展您的数字内容营销工作，以确保与客户的一致及时的沟通。IBM可以看到一个很好的例子。尽管IBM的Think in San Francisco最近已被取消，但作为计划于5月初举行的新“数字”会议，他们将重新启动该活动。在为此次活动做准备时，IBM依靠交互式内容来维持活动的价值和使命，而没有旅行的风险。

内容营销的重要性
内容营销可以成为您与客户保持联系并在冠状病毒大流行期间增加管道生成的有效方法。在瞬息万变的数字环境下，只要情况适当，只要情况适当，与观众的交流和互动就不会受到干扰。

由于贸易展览会主要用于需求产生计划和管道加速，因此专注于数字线索生成渠道变得至关重要。许多营销人员会说，增加数字支出将增加潜在客户数量，但质量可能会有所不同。有人会争辩说，在贸易展览会上产生的线索的质量也可能有所不同-只要仔细审查线索，就可以增加管道生成，而不必依赖贸易展览会的参与。

随着更多活动的结束，品牌应遵循IBM的创新领导方式，并调整其先前的计划以成为数字活动。这样，品牌商将有机会在全球范围内扩展活动并增加参与度，从而进一步证明内容营销的重要性。数字活动将使您成为大众的讲故事者，并为消费者提供增加品牌知名度和参与度的增值内容。客户和潜在客户寻找可以娱乐，启发，教育和告知信息的内容-强大的内容策略将使您有机会利用在线体验式营销中的重要元素。

在充满挑战的时代和瞬息万变的全球格局中，传达品牌形象和价值观仍然很重要。冠状病毒为营销人员带来了新的挑战，突显了依靠传统渠道之外的策略（预计仍将保持敏捷）的重要性。冠状病毒爆发期间体验式营销的目标是投资于通过在线平台交付的类似体验式和内容营销策略。确保您的客户意识到您在整个2020年仍然有空并且对他们的业务感兴趣。

此外，无论您是从健康还是从营销的角度来看，如何应对这种情况，我们都必须保持健康安全的环境，这一点很重要。

受冠状病毒影响的营销峰会
截至撰写本文时，以下是国际技术和内容营销会议的运行清单，该会议由于冠状病毒的考虑而已被取消：



拉斯维加斯的Adobe峰会
EmTech，亚洲在新加坡
旧金山Facebook全球营销峰会
Facebook F8在加利福尼亚州圣何塞
在加利福尼亚州桑尼维尔举行的Google新闻倡议全球峰会
加利福尼亚山景城的Google I / O
IBM旧金山的Think
巴塞罗那世界移动大会
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