Archive for April, 2020

如何创建获得响应的营销推广策略

宣传策略都是要引起关注。要实施有效的宣传策略,首先要创建对访客有价值的内容。

提供高质量的内容,回答您的目标受众最常见的问题。
您的内容被吸引的次数越多,您的品牌就会增长得更多,流量也会增加。您的受众群体越广,您获得的转化就越多。而且,我们都知道转化意味着销售,销售意味着收入。
您的非凡内容应反映您的品牌。以下是用于链接构建的最有效的内容类型:
视频:这是现代用户接收信息的最流行方式,这一事实导致了很高的参与率。
播客: 这些播客易于制作,并且通常会带来合作机会。
网络研讨会:可以采用视频或播客形式。召开网络研讨会的一种简单方法是召集公司的一些专家进行讨论和思想交流。( SEMrush经常这样做,并且它们总是非常独特的帮助)。
新闻 发布:这些都在大力宣传带来的。但是,它们确实带来了Google贬低被认为不相关的链接的风险。
研究:确保它是新鲜的。将对话添加到已经存在的地方,而不是复制已经存在的对话。
入门指南:这些都是很棒的资源,它们总是能获得很多链接。
长篇博客文章或文章:这也许是传播信息的最流行方法。尽管敲出几百个单词似乎很容易,但是只有当您是一个熟练且自信的作家时,才应尝试制作此内容。您的文章应该是听众想要阅读的东西。
或者,甚至更好的是,选择您最擅长的领域,并产生彼此互补的不同类型的内容。
您的推广策略需要付出和付出
制作了出色的内容之后,才应该开始考虑制定外展策略。
当您要求某人帮助您时,您的内容也应该为他们提供有价值的东西。最好的宣传策略是奉献和接受。
例如,如果有影响力的人在您的网站上分享了一篇文章,您将获得反向链接并覆盖更广泛的受众,而他们将为观众提供高质量的资源。换句话说,外展策略的好处应该是互惠的。
成功的宣传策略会赢得反向链接,并会帮助您在SERPS中排名更高。这也将对您网站的信誉和品牌声誉产生重大的积极影响。
在当今时代,对于所有在线业务而言,有效的推广计划至关重要。事不宜迟,这里是您如何与您的内容联系相关人员的方法。
1.目录清单
有太多目录可用于不同类型的内容。从白皮书到图表,每个目录都是一个扩展机会。通过简单的电子邮件,您可以联系发布者,并要求将您的内容添加到他们的目录中。

提供高质量的内容,回答您的目标受众最常见的问题。

您的内容被吸引的次数越多,您的品牌就会增长得更多,流量也会增加。您的受众群体越广,您获得的转化就越多。而且,我们都知道转化意味着销售,销售意味着收入。

您的非凡内容应反映您的品牌。以下是用于链接构建的最有效的内容类型:

视频:这是现代用户接收信息的最流行方式,这一事实导致了很高的参与率。

播客: 这些播客易于制作,并且通常会带来合作机会。

网络研讨会:可以采用视频或播客形式。召开网络研讨会的一种简单方法是召集公司的一些专家进行讨论和思想交流。( SEMrush经常这样做,并且它们总是非常独特的帮助)。

新闻 发布:这些都在大力宣传带来的。但是,它们确实带来了Google贬低被认为不相关的链接的风险。

研究:确保它是新鲜的。将对话添加到已经存在的地方,而不是复制已经存在的对话。

入门指南:这些都是很棒的资源,它们总是能获得很多链接。

长篇博客文章或文章:这也许是传播信息的最流行方法。尽管敲出几百个单词似乎很容易,但是只有当您是一个熟练且自信的作家时,才应尝试制作此内容。您的文章应该是听众想要阅读的东西。

或者,甚至更好的是,选择您最擅长的领域,并产生彼此互补的不同类型的内容。

您的推广策略需要付出和付出

制作了出色的内容之后,才应该开始考虑制定外展策略。

当您要求某人帮助您时,您的内容也应该为他们提供有价值的东西。最好的宣传策略是奉献和接受。

例如,如果有影响力的人在您的网站上分享了一篇文章,您将获得反向链接并覆盖更广泛的受众,而他们将为观众提供高质量的资源。换句话说,外展策略的好处应该是互惠的。

成功的宣传策略会赢得反向链接,并会帮助您在SERPS中排名更高。这也将对您网站的信誉和品牌声誉产生重大的积极影响。

在当今时代,对于所有在线业务而言,有效的推广计划至关重要。事不宜迟,这里是您如何与您的内容联系相关人员的方法。

1.目录清单

有太多目录可用于不同类型的内容。从白皮书到图表,每个目录都是一个扩展机会。通过简单的电子邮件,您可以联系发布者,并要求将您的内容添加到他们的目录中。

这将帮助他们增加网站上提供的内容范围。更好的是,它为您赢得了反向链接。

再次强调这一点:您的宣传策略只有在您首先要提供出色的高质量内容的情况下才会成功。

2.未链接的提及

如果您正在提供高质量的内容,并且您的品牌在其他地方广为人知,但未转化为您网站上的访问量,则很可能其他网站提到了您,但未链接到您。

通过快速研究,您可以找到错过的反向链接机会。通过与他们联系并要求他们添加链接来利用此优势。

如果他们认为您的网站值得一提,那么他们向您的网站添加链接就很容易了。

3.访客发布

来宾张贴可以在您的推广策略中非常有效。

如果您以前没有考虑过发帖,现在可能是时候了。再一次,您将需要具有出色的写作技巧和经验,才能创建其他人希望分享的文章。

一旦成功,您将获得有价值的链接和推荐流量。

4. Google我的商家信息

Google我的商家信息是本地商家在线获取免费商家信息的绝佳方式。

对于依赖位置的小型企业,它提供了指向您网站的高质量链接,并提供了获得评论的地方。如果这不是您本地推广策略的第一步,请立即行动!

您所要做的就是注册。

只要您可以在您的公司地址接收邮件和电话,您就可以通过验证,并且可以开始使用Google提供的工具来增加在Google Maps上的可见性。这将增加您出现在自然搜索中的机会。

设置完成后,当人们在Google搜索和Google地图上搜索您的公司或类似产品时,您的列表就会显示在正确的位置。创建起来也很轻松。一件事:保持更新。

5. Blogger推广

与其他博客作者或内容创建者联系可能是您的外展策略的有用元素。同样,这里的关键是从出色的原始内容开始。

在制作内容时,经常参考并引用相关的博客。与社区共享文章后,请与博客作者联系,并让他们知道您已经推荐了他们。

他们很可能会很受宠若惊并乐于提供反馈。另外,如果博客作者喜欢您的内容,则可以与他们的社交媒体社区共享。

此外,其他博客作者在看到您的高质量内容时可能会返回青睐。这就是伟大的B2B关系开始的方式。

6.链接综述

发布链接综述是一个很好的推广策略。许多网站每周或每月都会发布有关特定主题的链接摘要,您也可以这样做。

链接汇总通常以“最佳”页面的形式出现。它们是列出高质量链接的页面,这些链接将您定向到特定主题的相关内容和资源。

它们是易于创建的链接构建引擎。

这里的一些研究将帮助您找出有关特定主题的信息缺失。

您还应该注意业务中的新兴趋势,可以创建一个链接摘要来帮助解释。一旦看到差距,您的链接综述就可以填补,开始伸出援手。

列出您要包括的博客和专家的资源列表。一旦流量开始流入其他内容,创建者就会注意到。

7.资源页面

谁不喜欢一个好的资源页面?

它们是在一个易于访问的页面中收集的深入信息的有用来源。另外,Google喜欢资源页面。

尽管创建资源页面将花费一些时间,研究和技巧,但这项工作将获得回报。它们提供了一个地方,您可以在其中包含指向已创建资源的内部链接。

您还可以赢得资源页面上的众多反向链接。随着时间的推移,其他内容创建者将越来越多地使用您的资源页面作为参考。此外,制作资源页面可能需要一段时间,但好的页面将持续数年。

只需记住:如果您想让常绿的内容脱颖而出,请使其比已有的更好。

8.影响者外展

有影响力的人的影响力与博客作者的影响力相似。

但是,在影响者外展的情况下,您将严重依赖他人对您内容的认可。这意味着您的内容需要与众不同!

影响者外展活动的另一个重要部分是找到适合您业务的人。

如果您参与利基社区,这样做会容易得多。接触一些影响力和价值观与您公司相符的影响者。

大多数有影响力的人都在寻找新的内容,以表明他们的知识。他们想巩固自己作为思想领袖的地位,因此,如果这足够好,他们将分享它。

如果您现在还没有猜到,那么扩展策略的主要目标就是建立链接。

遵循这个方向的另一个好处是,您还将在此过程中与业务中的其他人建立关系。制定外展策略可提高信誉度和品牌声誉。

每项外展策略都始于非凡的内容。一旦您提供有价值的东西,使用这些策略将帮助其他所有事情落到实处。

No Comments

如何在2020年制定有效的网络链接策略?

知道链接代表自然引用优化策略中的基本元素,网络链接旨在获得高质量的反向链接,以将互联网用户指向特定的网站。问题是:如何在2020年建立有效的网络链接策略?

什么是网络链接?
通常,网络链接是开发和增加网站上外部超文本链接的存在的一种方式。例如,后者将用户直接重定向到要宣传的站点或页面。另一方面,当选定的链接位置正确时,此解决方案有助于确保网站所有者的优质流量。
作为SEO战略的重要组成部分之一,网络链接旨在基于入站链接的建立来提高站点的可见性。这些链接通常称为反向链接,用于网络链接活动,以增加客户数量并确保良好的自然引用(了解有关网络链接的更多信息)。
网络链接对SEO的影响
为了更好地引用网站,网络链接必须集中在一个不会引起Google惩罚风险的概念上。如今,一些SEO选择数量策略,特别是插入几个链接以导致来自博客或目录的评论。另一方面,有些人更愿意减少来自优质站点的链接。
Google希望为其用户提供优质的内容。因此,它着重于网站超文本链接所提供的果汁质量。这些都是参与分析谷歌的机器人通过一个网站或网页收到的投票。在这种特定情况下,由网络链接插入的链接的力量决定了站点的重要性与否。大多数专家都认为反向链接应该是质量而不是数量。
网络链接对SEO有多重要?
为了在网络上建立良好的声誉并优化页面,建议采用有效的网络链接策略。另外,此技术极大地影响自然参照或SEO。由于像Google这样的搜索引擎机器人会先研究页面,然后才将其包含在索引中,因此只能使用链接来浏览网站。实际上,这些机器人只能通过链接进入或访问站点。
通过此访问,搜索引擎可以判断网站或页面的质量。如果漫游器将页面定义为庞大且不会给用户带来太多体验,则该页面将无法出现在搜索引擎上。我们可以推断出,netlinking的超链接是确定站点引用及其在搜索引擎中可见性的决定因素。
选择购买反向链接
反向链接是用于SEO的强大工具,反向链接是反向链接,用于定义Google对互联网用户的重要性。当前,许多人正在采用在平台上或从网络链接代理商处购买入站链接的技术。如果将反向链接视为交换的原则,则自然链接很难获得,因为它们需要时间。因此,网站设计师正在转向购买链接。后者使您可以快速从链接中受益,但是对于质量反向链接仍然存在临时解决方案。
原则上,购买链接是Google团队认可的一种做法。如果您必须购买链接来丰富您的网站或页面,则必须当心,不要系统地使用它们。
如何购买反向链接?
购买反向链接是一种使用指向所创建页面的人工链接来开发博客或网站内容的方法。为此,您必须为链接所有者支付的链接价值。购买反向链接是网络链接的重要元素,它可以促进网站及其服务的发展,同时确保访问者的访问量。因此,该站点的所有者很有可能看到其访问者成为潜在客户。
但是,购买反向链接并不容易。被Google禁止,此做法需要遵循预先建立的策略。如果您购买的链接不适合您网站的内容,则此搜索引擎的机械手可以检测到它们。Google一旦意识到链接中的不一致之处,就会以您网站的排名来惩罚您。在购买反向链接的解决方案中,使用网络链接代理是遵循此过程的一种方法。网络代理是该领域的专业人士,其服务旨在使您与广告商和发布商保持联系。
信任SEO代理商
SEO代理商的作用是优化网站的知名度及其相对于搜索引擎的定位。对于网络链接,该机构拥有一支能够干预该领域的专家团队。这些专业人员参考他们在SEO,建立关系和营销方面的技能来设计和部署反向链接获取策略。他们将首先与链接所有者建立合作关系,以享受最佳条件。因此,由于它们的各种优质服务,您可以在获取入站链接的过程中向SEO代理寻求帮助。
入站营销
入站营销被更好地称为入站营销,它转换为一种数字营销策略,可以使实体成为自己的媒体。这是一种简单的方式来吸引具有质量和相关内容的潜在客户,而不是采用广告。
无论是线索培养,博客发布,营销自动化还是社交网络参与,都可以建立入站营销以将线索转化为客户。
入站营销,它如何运作?
如果使用出站营销将带有广告的产品或服务摆在客户面前,则入站采取与之相反的原则。入站营销旨在使网站易于客户发现。入站营销更多地考虑了客户期望,因此无需使用广告或购买客户文件即可吸引他们。
网络链接与入站营销之间的关系
对于入站营销,最重要的是增加可见性并优化转化。但是,站点的可见性取决于SEO的工作,因为没有客户就没有潜在客户。因此,将访客带到您的网站或页面是成功实施入站营销策略时不可忽视的关键步骤。
基于目标内容策略的概念,入站营销通过视频,白皮书,博客文章等的开发来发挥作用。这是SEO发挥作用的地方,因为必须通过与网站主题相关的关键字和超文本链接来优化新内容。

知道链接代表自然引用优化策略中的基本元素,网络链接旨在获得高质量的反向链接,以将互联网用户指向特定的网站。问题是:如何在2020年建立有效的网络链接策略?

什么是网络链接?

通常,网络链接是开发和增加网站上外部超文本链接的存在的一种方式。例如,后者将用户直接重定向到要宣传的站点或页面。另一方面,当选定的链接位置正确时,此解决方案有助于确保网站所有者的优质流量。

作为SEO战略的重要组成部分之一,网络链接旨在基于入站链接的建立来提高站点的可见性。这些链接通常称为反向链接,用于网络链接活动,以增加客户数量并确保良好的自然引用(了解有关网络链接的更多信息)。

网络链接对SEO的影响

为了更好地引用网站,网络链接必须集中在一个不会引起Google惩罚风险的概念上。如今,一些SEO选择数量策略,特别是插入几个链接以导致来自博客或目录的评论。另一方面,有些人更愿意减少来自优质站点的链接。

Google希望为其用户提供优质的内容。因此,它着重于网站超文本链接所提供的果汁质量。这些都是参与分析谷歌的机器人通过一个网站或网页收到的投票。在这种特定情况下,由网络链接插入的链接的力量决定了站点的重要性与否。大多数专家都认为反向链接应该是质量而不是数量。

网络链接对SEO有多重要?

为了在网络上建立良好的声誉并优化页面,建议采用有效的网络链接策略。另外,此技术极大地影响自然参照或SEO。由于像Google这样的搜索引擎机器人会先研究页面,然后才将其包含在索引中,因此只能使用链接来浏览网站。实际上,这些机器人只能通过链接进入或访问站点。

通过此访问,搜索引擎可以判断网站或页面的质量。如果漫游器将页面定义为庞大且不会给用户带来太多体验,则该页面将无法出现在搜索引擎上。我们可以推断出,netlinking的超链接是确定站点引用及其在搜索引擎中可见性的决定因素。

选择购买反向链接

反向链接是用于SEO的强大工具,反向链接是反向链接,用于定义Google对互联网用户的重要性。当前,许多人正在采用在平台上或从网络链接代理商处购买入站链接的技术。如果将反向链接视为交换的原则,则自然链接很难获得,因为它们需要时间。因此,网站设计师正在转向购买链接。后者使您可以快速从链接中受益,但是对于质量反向链接仍然存在临时解决方案。

原则上,购买链接是Google团队认可的一种做法。如果您必须购买链接来丰富您的网站或页面,则必须当心,不要系统地使用它们。

如何购买反向链接?

购买反向链接是一种使用指向所创建页面的人工链接来开发博客或网站内容的方法。为此,您必须为链接所有者支付的链接价值。购买反向链接是网络链接的重要元素,它可以促进网站及其服务的发展,同时确保访问者的访问量。因此,该站点的所有者很有可能看到其访问者成为潜在客户。

但是,购买反向链接并不容易。被Google禁止,此做法需要遵循预先建立的策略。如果您购买的链接不适合您网站的内容,则此搜索引擎的机械手可以检测到它们。Google一旦意识到链接中的不一致之处,就会以您网站的排名来惩罚您。在购买反向链接的解决方案中,使用网络链接代理是遵循此过程的一种方法。网络代理是该领域的专业人士,其服务旨在使您与广告商和发布商保持联系。

信任SEO代理商

SEO代理商的作用是优化网站的知名度及其相对于搜索引擎的定位。对于网络链接,该机构拥有一支能够干预该领域的专家团队。这些专业人员参考他们在SEO,建立关系和营销方面的技能来设计和部署反向链接获取策略。他们将首先与链接所有者建立合作关系,以享受最佳条件。因此,由于它们的各种优质服务,您可以在获取入站链接的过程中向SEO代理寻求帮助。

入站营销

入站营销被更好地称为入站营销,它转换为一种数字营销策略,可以使实体成为自己的媒体。这是一种简单的方式来吸引具有质量和相关内容的潜在客户,而不是采用广告。

无论是线索培养,博客发布,营销自动化还是社交网络参与,都可以建立入站营销以将线索转化为客户。

入站营销,它如何运作?

如果使用出站营销将带有广告的产品或服务摆在客户面前,则入站采取与之相反的原则。入站营销旨在使网站易于客户发现。入站营销更多地考虑了客户期望,因此无需使用广告或购买客户文件即可吸引他们。

网络链接与入站营销之间的关系

对于入站营销,最重要的是增加可见性并优化转化。但是,站点的可见性取决于SEO的工作,因为没有客户就没有潜在客户。因此,将访客带到您的网站或页面是成功实施入站营销策略时不可忽视的关键步骤。

基于目标内容策略的概念,入站营销通过视频,白皮书,博客文章等的开发来发挥作用。这是SEO发挥作用的地方,因为必须通过与网站主题相关的关键字和超文本链接来优化新内容。

No Comments

挽救生命的搜索营销技巧

全世界现在都感到脆弱。
我们正在寻找保护自己和家人免受实际和潜在威胁的方法。
全世界现在都感到脆弱,我们正在寻找保护自己和家人免受实际和潜在威胁的方法。
在这些压力和不确定性的时刻,我们想象灾难影片中的内在场景。不可避免地,精英运动员和军队将在世界末日中幸存下来。同时,我们这些从事办公桌工作的人注定会成为僵尸开胃菜。
不一定是这种情况。作为搜索营销人员,您有一套非常特殊的技能。那就对了; 您在研究,战略思考和绩效优化方面的经验可以帮助您生存。
这是您已经拥有的五种来之不易的技能,它们使您为现实生活中的灾难做好了比您可能已经意识到的更好的准备。
1.进入利基市场和本地市场,而不是广泛市场
您知道在您的核心中,专注于特定的,长尾的,本地化的内容要比过于宽泛的想法更好。“应急准备”是一个广义的概括性术语,其中包括数千种情况:
紧急伤害,事故或疾病。
动力,热,水,食物或住房的损失。
自然灾害,例如风暴,火灾和干旱。
人为灾难,例如恐怖主义或暴力。
那不是可能发生灾难的完整列表,仅将这些问题写出来会有些令人沮丧。但是不同的紧急情况需要不同的计划,并且解析实际情况比总的“所有紧急情况”要好。例如,当您的房屋突然不再是安全的地方时,一个72小时的“随身行李”可以帮助您逃脱危险。但是,如果您在飓风过后被困在家中,那么背包就无法让您的家人在等待电源恢复时保持饱食。(以下是一些不用电源烹饪的想法。)
只关注一般性“紧急建议”的人可能最终没有准备好对其家庭造成的真正威胁。诸如ready.gov/plan之类的网站为您提供了一个很好的起点。(虽然我所引用的网站大部分位于美国,但是建议可以适用于大多数位置。)急救箱,水和手电筒可能是显而易见的必需品。
女性卫生,宠物食品或有感官需求的物品呢?您已经对关键字进行了研究。将其应用于您的安全计划。
你们所有人都可以深入进行这些练习,而不会感到倦怠或研究疲劳。根据您的地理区域和个人情况,建立可能影响您和您的家人的特定方案列表。然后确定您需要为每种资源准备的资源。由于它的个性化,它可能仍然让人感到恐惧和不知所措,但是您越具体,就越能应付各种情况。
2.瞄准80/20规则(不朽)
您知道您背诵的演讲是向潜在客户解释为什么“在Google上排名第一”不是一个合理或富有成效的目标吗?
现在是时候给自己修改一下演讲的版本了。防备的最终目标不是在任何最坏情况下都能够保证生存。那是不可能的,这使它成为一个坏目标。
一旦您接受了自己的死亡率,您就可以放下为绝对最坏的情况做准备的想法-包括无数不可能的挑战-并将精力集中在控制范围内的统计学上可能的挫折上。
与被僵尸咬伤相比,您更容易错过薪水。
您可能需要比装满MRE的地堡多一罐面条汤。
您比从亚马逊雨林导航回家的路途更可能走一英里。
您的住所以及让您感到舒适的因素是巨大的因素。
但是在准备过程中要使用一些判断和风险评估。并非所有目标都是平等的,而且不可能一次全部实现。良好的营销目标优先考虑业务增长而不是虚荣指标。良好的应急准备目标将基本生存优先于针对异常值的应急计划。帕累托定律建议您使用20%的基本准备工作即可覆盖80%的潜在威胁。
从那里开始。进一步的准备是可选的,但在越来越不可能的情况下,收益会递减。您可以忽略昂贵的建议或不切实际的建议,这些建议不太可能使您的主要KPI保持在可能发生的灾难中。您不需要仅仅因为有一个互联网陌生人就将登山杖存放在“必不可少”的设备清单中。拥有自己的过程。
3.对自己进行SWOT分析
许多营销人员使用SWOT分析来评估其客户的优势,劣势,机会和威胁。该矩阵可帮助企业在给定环境中从战略上评估其优势和风险。它可以为您做同样的事情。
swot分析网格
您甚至可以找到特定于生存的SWOT工具来审核自己的灾难准备情况。当您根据内部因素(优势和劣势)查看各节时,请查看准备分析中未充分解决的问题:态度。
为什么态度比您想象的更能推动备灾工作
为紧急情况做准备可能会感到恐怖,徒劳,不必要,不切实际或浪费。如果您认为这并不重要,则可能不会采取任何措施。
即使您认为这很重要,也很有可能会遇到挑战,这些挑战会减缓或阻止您的进步。一些常见的阻力点:
太贵。
太抽象了。
我没有足够的空间。
我太游牧了。
所有这些问题都是可以解决的,因为如果您想寻求更多的和平与安全,则可以采取一些步骤。例如,如果您的房屋(或房间)很小,则可以使用垂直存储解决方案或床下面的空间。
我认识一个大家庭,他们住在纽约市的一间小公寓里,那里一年的食物供应。他们节省空间的一种方法是使用坚固的#10罐食品作为桌腿来建造家庭作业桌。对于您的家庭来说,这可能不是正确的解决方案,但是一定会有帮助。
对于经济拮据的家庭,可以研究一些方法来延长您的食物预算  或负担得起的方式来建立食物储存库  (这些链接都是很好的参考)。
当您确定自己是规则的例外时,很容易陷入困境并保持僵持。但是,如果您致力于为家人找到解决方案,那么您将能够做到。
4.利用技术与自动化
除了通过规则,脚本或自动化消除重复的任务之外,数字营销人员还有什么更喜欢的?
是时候传达您的内心怪胎了,以求生存。当涉及到紧急情况准备时,技术的说唱效果很差,许多指导方针已经过时。请注意,在紧急情况下,还有多少清单仍然包括为公用电话准备的宿舍。
让它沉没一分钟。的确,灾难是无法预测的,但是正如我们在经历这种大流行一样,并不是每一次紧急情况都会自动关闭电源,破坏设备并删除您的在线帐户。即使在灾难期间发现自己处于脱机状态,您仍然可以使用数字资源预先准备,计划和备份文档。
以下是一些基于技术的想法,这些想法可以使计划和组织变得更加容易:
将重要文档的副本存储在拇指驱动器或云上。对于不太敏感的信息(例如照片和联系信息),请创建具有共享访问权限的文件夹。
申请紧急警报并遵循建议以“ 准备就绪”。
设置日历警报和提醒以旋转食物存储,检查电池,进行疏散和评估计划。
考虑投资智能技术,即使您不在家时也能使您随时了解并保持联系。
5.维护和优化正在进行中
与搜索引擎营销一样,管理您的准备工作是一个持续的过程,而不是一次性事件。食品和药品到期。电池泄漏。孩子们穿的多余的衣服。
尽管知道这一点,但许多人仍希望准备工作是“定下来忘了它”的活动,而不是生活中持续的部分。
优化准备和计划
我最喜欢的优化工作定义是做更多有用的事情,少做无效的事情。为紧急情况做准备的一个巨大挑战是,由于大多数物资和计划没有得到定期使用,因此很难知道其实际作用。防水火柴,4,000卡路里的酒吧和应急帐篷保持不变。计划是理论上的。
根据联邦紧急事务管理局(FEMA)的调查,去年有60%的美国成年人没有参加过灾难演习。因为您在一个经常变化的行业中工作,所以您知道保持最新状态通常是成功与失败之间的区别。您可以致力于成为一个小组,不仅制定计划,还要定期进行实践,甚至对其进行优化以提高效率。
通过练习,练习甚至短途旅行来评估您的准备情况。在度过了几个周末后,您意识到自己不需要带四本平装小说-当您想象自己无所事事时,却没有意识到这一点。我发现不用旅行大小的护发素就可以轻松走几天,但是在路上多带一些餐巾纸或纸巾是必不可少的。
随着您获得更多实践经验,放弃您的背包和计划中不需要的东西。添加缺少的内容。
维护工作和存储
当您存储实际使用的物品时,维护食物和用品最容易。通常,请避免不熟悉的产品会过期并被扔掉,除非“紧急情况”很快发生。在FIFO(先入先出)方法是旋转你的用品和食品的储存一种流行的方式-让他们的新鲜和消除浪费。
食物竞争离开冰箱
定期进餐可以将易腐烂和稳定的食物结合在一起–额外供应并不意味着您不必停止食用新鲜农产品!
不要被昂贵的专用产品所吓倒–如果您拥有良好的旋转系统,通常就不需要具有30年保质期的产品。
重要警告
在广告方面,实时搜索营销具有巨大的优势。您的客户可以在需要时找到产品和服务。您可以在销售量低时增加营销预算,或在供应量低时暂停广告系列。但是,这种“按需”模式在危机期间不起作用。
提前准备挫折的最佳时间是提前,理想的情况是供应高而需求低。这是相当直观的。在停电期间,您无法使用Google“停电时该怎么办”。发生火灾时,您不能订购灭火器。
但是……许多人在等待灾难警报,以“触发”警报以准备就绪。不要成为这些人之一。
COVID-19引起的厕纸短缺提醒我们,在危机期间人们将进行抢购,即使在没有生产或分销中断的情况下,也会导致供应减少。批评人们for 积和造成人为的短缺很容易,但是大量的灾难会造成真正的短缺,并在您最需要的时候限制了他们的物资供应。
推迟准备工作意味着即使在灾难中可以使用备案(通常也没有),您仍将与急救人员和弱势群体争夺有限的资源。提前计划,让自己脱离竞争。
立即采取的行动步骤
您可以利用搜索营销技能来进行应急准备,使您能够:
研究风险并确定解决方案。
制定切实可行的应急计划并与他人共享。
评估自己的准备情况并致力于克服阻力。
组织/数字化基本文件;安排审查会议。
定期维护和优化耗材,存储和计划。
与所有策略一样,正确的策略和下一步行动取决于当前的情况和长期目标。如果您在阅读本文时处于隔离或隔离状态,那么现在不是建立储备金的合适时机。您可以从家里的舒适环境(或混乱状态)中采取一些具体的措施,以应对各种规模的未来挫折:
清除家庭杂物,为必需品腾出空间。
考虑增强力量,耐力和运动能力的增强体能计划。
审查和计划财务准备。
确定帮助弱势群体的方法。
参与社区计划,例如社区应急小组在线培训。
使用您的技能,并准备生存(几乎)任何事物,包括日常生活!

No Comments

PPC营销人员应该爱上广泛匹配

我最喜欢在社交媒体上阅读的一些内容是要求人们分享自己不受欢迎的观点的帖子。
实际上是娱乐的保证。
我的想法是,蝴蝶令人恐惧–它们只是伪装成漂亮翅膀的令人毛骨悚然的爬行!
虽然我可能在少数派中对此观点表示赞同,但PPC中有一种不受欢迎的观点很有可能让大多数人达成共识:
您可以爱上广泛匹配。
听起来难以置信,对吧?
尤其是当我们大多数人想要听到山峰尖叫时,我们听到“广泛比赛”一词。
毕竟,我们曾经是年轻的,无辜的PPC营销商,但我们的眼中却闪着星星。
然后我们让广泛比赛免费进行,也许不小心花了一大笔钱,并且永远伤痕累累。
但是是时候重新考虑了。
这就是为什么我们应该爱上广泛匹配
现实情况是,随着搜索格局的不断发展,我们的广告系列不可能仅使用完全匹配或词组匹配来发挥其全部潜力。
您是否知道Bing网络(由Microsoft,我的老板拥有)每天大约有20%的搜索来自全新查询?
Google报告了类似的数字,称每月有15%的搜索是新搜索。您真的可以确定您的关键字覆盖率会抓住这些新兴的关键字趋势吗?
这不仅仅是新的关键字。
随着自然语言变得越来越普遍,我们也看到了键入查询的时间越来越长。在Bing网络上,大约31%的搜索查询具有5克或更多克(或单词)。
人们在Google和Bing都提供的自动完成和建议的查询功能的帮助下,越来越习惯键入更长,更精确的搜索。
发现新的趋势查询的兴起可以极大地促进关键字策略。
请记住,广泛匹配的目标不是转化,而是发现。
通过排除广泛匹配,您可能会在表格上留下潜在的新点击。
当您可以在竞争中脱颖而出时,为什么要错过比赛呢?
如果您仍然担心风险-或您的代理机构/客户不允许您实施直接广泛匹配-风险更低的上手方式就是“广泛性”。
什么是广泛性?
范围=广泛匹配+受众群体定位。
这是将广泛匹配(纯广泛,无修饰符)与再营销捆绑在一起的一种方法,以利用广泛匹配的强大影响力,同时将其范围控制和限制在一组非常需要的受众群体中。
受众群体活动已经在市场的特定细分市场中占据一席之地-如果我们的市场不广泛,那么我们就不会吸引整个受众。
我最喜欢在社交媒体上阅读的一些内容是要求人们分享自己不受欢迎的观点的帖子。
实际上是娱乐的保证。我的想法是,蝴蝶令人恐惧–它们只是伪装成漂亮翅膀的令人毛骨悚然的爬行!
虽然我可能在少数派中对此观点表示赞同,但PPC中有一种不受欢迎的观点很有可能让大多数人达成共识:您可以爱上广泛匹配。
听起来难以置信,对吧?
尤其是当我们大多数人想要听到山峰尖叫时,我们听到“广泛比赛”一词。毕竟,我们曾经是年轻的,无辜的PPC营销商,但我们的眼中却闪着星星。然后我们让广泛比赛免费进行,也许不小心花了一大笔钱,并且永远伤痕累累。
但是是时候重新考虑了。这就是为什么我们应该爱上广泛匹配
现实情况是,随着搜索格局的不断发展,我们的广告系列不可能仅使用完全匹配或词组匹配来发挥其全部潜力。
您是否知道Bing网络(由Microsoft,我的老板拥有)每天大约有20%的搜索来自全新查询?
Google报告了类似的数字,称每月有15%的搜索是新搜索。您真的可以确定您的关键字覆盖率会抓住这些新兴的关键字趋势吗?
这不仅仅是新的关键字。
随着自然语言变得越来越普遍,我们也看到了键入查询的时间越来越长。在Bing网络上,大约31%的搜索查询具有5克或更多克(或单词)。人们在Google和Bing都提供的自动完成和建议的查询功能的帮助下,越来越习惯键入更长,更精确的搜索。
发现新的趋势查询的兴起可以极大地促进关键字策略。请记住,广泛匹配的目标不是转化,而是发现。
通过排除广泛匹配,您可能会在表格上留下潜在的新点击。当您可以在竞争中脱颖而出时,为什么要错过比赛呢?如果您仍然担心风险-或您的代理机构/客户不允许您实施直接广泛匹配-风险更低的上手方式就是“广泛性”。
什么是广泛性?
范围=广泛匹配+受众群体定位。
这是将广泛匹配(纯广泛,无修饰符)与再营销捆绑在一起的一种方法,以利用广泛匹配的强大影响力,同时将其范围控制和限制在一组非常需要的受众群体中。
受众群体活动已经在市场的特定细分市场中占据一席之地-如果我们的市场不广泛,那么我们就不会吸引整个受众。
这就是Broadience的亮点。以观众为控制杆,广泛比赛的全部探索力被削弱。从本质上讲,定位高质量流量可以使您从战略上扩展关键字列表。
例如,如果我是一家鞋店,我可能会在常规广告系列中犹豫竞标“鞋”一词。但是我可以更安全地将其添加到再营销广告系列中,因为该受众群体已经显示出购买的强烈意愿,这不仅降低了我的风险,同时仍然为我提供了更多与过去的网站访问者互动的机会。
对于那些已经确定了有价值的受众并希望扩大接触机会并最大程度地扩大受众的营销人员来说,广泛性是理想的选择。通过捕获新的查询以及广告客户可能未考虑的查询,Broadience可以最大程度地吸引广告客户确定的有价值的受众或与之互动。
广泛匹配+再营销案例研究
正如Flipkey 发现的那样,与仅使用“完全匹配”相比,使用Broadience进行的广告系列可以帮助产生更好的效果。FlipKey属于TripAdvisor家庭,是度假租赁行业的挑战者。它的营销以美国为中心,并提供国际租赁机会。
FlipKey营销团队为其最新的Microsoft Advertising广告系列制定了宏伟的目标:提高品牌知名度并从竞争中赢得市场份额,包括类别领导者。
在漫长的客户决策过程中,减少了转换客户所需的时间。通过找到一种更轻松,更省时的方法来处理大量关键字,从而使广告系列管理更加有效。
基于此,Broadience被选为测试解决方案,因为:
广泛匹配将:
使管理庞大的关键字列表更加容易。
帮助增加搜索词的覆盖范围。
帮助提升品牌知名度。
在客户决策过程的多个方面覆盖关键字。借助再营销,FlipKey可以定位更有可能转化的搜索者,并在其旅程的多个点重新吸引他们。
没有任何广告系列优化,结果超出了所有预期:
  • 广泛匹配占总展示次数的50%和总点击次数的36%。
  • 最重要的是,它占总收入的35%。
广泛匹配的转化率与精确匹配和Mod广泛匹配保持一致,而广泛匹配的每次转化费用高于完全匹配,但仍在FlipKey的目标之内。这就是广泛性的力量。
测试广泛性
是否想测试广泛性?
请遵循以下四个简单步骤:
1. 从其中一个优先级广告系列中提取搜索查询报告,然后对其进行审核,以获取有关潜在广泛匹配关键字的建议。
通过在低渠道受众群体中使用效果好的关键字来增加成功的机会。
2.根据您选择的关键字,选择一个相关的再营销“目标和出价”广告系列(如果不存在,则创建一个)。
它应该是再营销广告系列,而不是常规广告系列。它需要成为目标和出价。
3. 将这些关键字作为纯广泛匹配(无修饰符)添加到所选的再营销广告系列中,并在接下来的几周内进行监控。
4. 定期检查效果,并在服务器场中执行由广泛关键字捕获的搜索查询,并添加为“完全匹配”或“短语匹配”。
记得:即使它们是长尾关键字,也将它们添加到您的帐户中。对于任何不相关的内容,请继续将其添加为否定关键字。
通过最大程度地降低受众群体的风险,同时最大程度地吸引受众,为您带来广泛匹配。就这么简单。

No Comments

Google取消了今年的愚人节计划

根据一封泄露的内部电子邮件,Google已决定今年暂停愚人节计划。
从历史上看,Google曾经用精心制作的恶作剧和复活节彩蛋来纪念这一场合。
现在,随着人们依靠Google获得有关冠状病毒大流行的信息,这不是开玩笑的时候。
Google市场营销主管Lorraine Twohill在Business Insider获得的一份备忘录中指出:
“我们目前的最高目标是为人们提供帮助,所以让我们省去明年四月的笑话吧,毫无疑问,这将比今年四月更加光明。我们已经停止了愚人节所有集中的工作,但是意识到团队中可能存在一些我们不知道的较小项目。请不要付出任何努力,并确保您的团队在内部或外部都停下他们计划的笑话。”
建议整个网络在这一方面遵循Google的领导。
试图在全球大流行中摆脱愚人节的笑话并不是任何品牌代表自己的最佳方法。
几个月前才被认为具有良好品味的东西今天可能会以错误的方式摩擦人们。
回顾Google愚人节的笑话
随着Google在今年的愚人节期间,让我们回顾一下它最近的一些笑话,恶作剧和复活节彩蛋。
Google恶作剧SEO
在2018年,Google尝试通过Search Console中的手动“重新抓取”按钮在SEO社区中脱颖而出。
对于正常的爬网和索引编制,只需使用站点地图文件即可。要提交单个网址,请使用Google抓取方式。但是,如果您只想单击“↻重新抓取”,我们将永远不会让您失望。
➡️ https://t.co/uoaCWUIrap ⬅️ pic.twitter.com/OyyDZJ5z8V
-Google网站管理员(@googlewmc),2018年3月31日
SEO绝对希望能够触发Googlebot随时重新抓取网站。
las,真是太好了,因为单击“重新爬网”按钮只会导致Rick Rolled。
Waldo在Google地图中的位置
Google曾经将Google Maps变成“ Wal’s Waldo”游戏,以庆祝愚人节。

根据一封泄露的内部电子邮件,Google已决定今年暂停愚人节计划。从历史上看,Google曾经用精心制作的恶作剧和复活节彩蛋来纪念这一场合。

现在,随着人们依靠Google获得有关冠状病毒大流行的信息,这不是开玩笑的时候。

Google市场营销主管Lorraine Twohill在Business Insider获得的一份备忘录中指出:“我们目前的最高目标是为人们提供帮助,所以让我们省去明年四月的笑话吧,毫无疑问,这将比今年四月更加光明。我们已经停止了愚人节所有集中的工作,但是意识到团队中可能存在一些我们不知道的较小项目。请不要付出任何努力,并确保您的团队在内部或外部都停下他们计划的笑话。”

建议整个网络在这一方面遵循Google的领导。试图在全球大流行中摆脱愚人节的笑话并不是任何品牌代表自己的最佳方法。

几个月前才被认为具有良好品味的东西今天可能会以错误的方式摩擦人们。

回顾Google愚人节的笑话

随着Google在今年的愚人节期间,让我们回顾一下它最近的一些笑话,恶作剧和复活节彩蛋。

Google恶作剧SEO

在2018年,Google尝试通过Search Console中的手动“重新抓取”按钮在SEO社区中脱颖而出。

对于正常的爬网和索引编制,只需使用站点地图文件即可。要提交单个网址,请使用Google抓取方式。但是,如果您只想单击“↻重新抓取”,我们将永远不会让您失望。

-Google网站管理员(@googlewmc),2018年3月31日

SEO绝对希望能够触发Googlebot随时重新抓取网站。las,真是太好了,因为单击“重新爬网”按钮只会导致Rick Rolled。

Waldo在Google地图中的位置

Google曾经将Google Maps变成“ Wal’s Waldo”游戏,以庆祝愚人节。这标志着罕见的情况之一是,可以在Google地图上玩具有多个级别的实际游戏。这款游戏当时很受欢迎,人们仍然在搜寻,信不信由你。

谷歌的笑话适得其反

Google在2016年向Gmail添加了“ mic drop”按钮后,就错了一步。与Search Console的“重新抓取”按钮是伪造的不同,“ mic drop”按钮确实有效。

作为恶作剧的一部分,Gmail中的“发送+存档”按钮被替换为“发送+麦克风放置”按钮。单击该按钮会附加一个gif,可以看到一个小兵做出了放下麦克风的突出手势。

由于冠状病毒,Google取消了今年的愚人节计划

这个笑话并不受欢迎,因为许多人不经意间就把放麦克风的小黄人附上了严肃的电子邮件。

无害的愚人节笑话,可能会出错pic.twitter.com/Maw8a6VUSA

— Andy Baio(@waxpancake)2016年4月1日

意识到自己的错误,Google道歉并在数小时内撤消了该功能:“好吧,看来我们今年恶作剧了。由于存在错误,“麦克风掉落”功能在不经意间引起的头痛多于笑声。真的很抱歉 该功能已关闭。”

Google肯定会在今年开开玩笑,以免再犯错误。

No Comments