Archive for April, 2020
Edge SEO现在可以实现4种Shopify配置
长期以来，Shopify电子商务平台受到SEO社区的不同反应。
有许多伟大的企业成功使用了该平台。
就是说，许多SEO技术专家会告诉您该平台的某些要素：
不一定符合最佳实践。
由于平台限制，无法更新。
但是，这有可能通过边缘SEO和Cloudflare Workers改变。
4月13日，CloudFlare的马特·普林斯（Matt Prince）通过Twitter确认，Shopify和Cloudflare之间的先前“灰色云”关系已更改。
长期以来，Shopify电子商务平台受到SEO社区的不同反应。
有许多伟大的企业成功使用了该平台。
就是说，许多SEO技术专家会告诉您该平台的某些要素：
不一定符合最佳实践。
由于平台限制，无法更新。
但是，这有可能通过边缘SEO和Cloudflare Workers改变。
4月13日，CloudFlare的马特·普林斯（Matt Prince）通过Twitter确认，Shopify和Cloudflare之间的先前“灰色云”关系已更改。
灰云是CloudFlare集成的术语，并非“全部”。
以前，CloudFlare只能用于Shopify的DNS目的。
现在，您可以请求CloudFlare启用集成的“ 橙色云 ”并使其可堆叠。
CloudFlare产品经理Patrick Donahue还确认该公司正在更新面向公众的文档和CloudFlare Workers仪表板，以允许用户自己启用此集成。
将灰色云变为橙色云可能是Shopify开发成为SEO社区中首选平台的重要一步。
完全处于CloudFlare网络中将带来一些速度优势。
它还允许边缘SEO实践来解决某些技术漏洞。
我希望其他主要的CDN平台也能反映出这种新的配置可能性，并且可以通过Akamai EdgeWorkers和Fastly edge解决方案获得以下修复程序。
新冠疫情对广告支出的影响
预计所有渠道的广告支出最多都会下降50％。快速查看广告支出和未来几个月可供广告客户使用的选项。
不用说，当前的COVID-19危机正在全面展开。 许多国家/地区处于完全封锁状态，其影响无处不在，包括全球广告支出。据估计，全球经济将 遭受2.7万亿美元的损失，其中最重大的影响发生在第三部门，旅馆和饭店等公共服务业已完全关闭。
由于客户由于恐惧和失业而开始省钱，因此营销和销售大幅下降。超过600万人要求失业，而美联储（Fed）估计， 在最坏的情况下， 失业率可能达到32％。
这场危机正在影响着每个人，每个企业都在进行交易，或者至少是尽力而为。
影响很大，这里有很多需要解决的问题，因此让我们看一下广告支出，并探索未来几个月广告商可用的一些选项。
冠状病毒广告支出的影响
广告在ROI上蒸蒸日上，而客户现在根本没有花钱。
根据 Statista的数据，由于冠状病毒的爆发，截至2020年3月上旬，广告行业的收入预计将损失260亿美元。收入下降了10％，对美国广告支出产生了巨大影响。 广告专业人士表示，预计所有渠道的广告支出最多都会下降50％。
传统的户外广告受到的影响最大，3月/ 4月广告支出下降了51％。数字媒体徘徊在40％左右，而最好的估计是社交媒体和付费搜索，分别下降了33％和30％。
不用说，当前的COVID-19危机正在全面展开。 许多国家/地区处于完全封锁状态，其影响无处不在，包括全球广告支出。据估计，全球经济将 遭受2.7万亿美元的损失，其中最重大的影响发生在第三部门，旅馆和饭店等公共服务业已完全关闭。
由于客户由于恐惧和失业而开始省钱，因此营销和销售大幅下降。超过600万人要求失业，而美联储（Fed）估计， 在最坏的情况下， 失业率可能达到32％。
这场危机正在影响着每个人，每个企业都在进行交易，或者至少是尽力而为。
影响很大，这里有很多需要解决的问题，因此让我们看一下广告支出，并探索未来几个月广告商可用的一些选项。
冠状病毒广告支出的影响
广告在ROI上蒸蒸日上，而客户现在根本没有花钱。
根据 Statista的数据，由于冠状病毒的爆发，截至2020年3月上旬，广告行业的收入预计将损失260亿美元。收入下降了10％，对美国广告支出产生了巨大影响。 广告专业人士表示，预计所有渠道的广告支出最多都会下降50％。
传统的户外广告受到的影响最大，3月/ 4月广告支出下降了51％。数字媒体徘徊在40％左右，而最好的估计是社交媒体和付费搜索，分别下降了33％和30％。
emarketer的预测 显示了类似的结果，全球广告支出比年初减少了200亿美元，营销人员应将广告支出重点放在PPC和电子邮件上。 Amperity的 危机追踪器显示，零售需求下降了86％ ，这主要是由于商店关门所致，但是在线销售也继续受到影响，在线收入下降了70％。
危机期间，健康与美容行业也呈现增长态势。 大多数技术采购商还期望 由于尝试适应新措施并转向远程工作而 花费更多。B2B软件销售有望增长。 广告支出在所有渠道上都下降了，但是，营销人员应该停止将精力集中在社交媒体，付费搜索和电子邮件等更具弹性的渠道上，而不是停止广告支出。
尽管大多数企业蒙受了沉重的损失，但某些行业却正在蓬勃发展。
COVID-19期间的媒体消耗
大多数客户花时间在家里，这引发了一个问题：“ 他们花时间在哪里？”
全世界的媒体消费激增，有36％的用户表示他们观看更多新闻，有27％的用户观看更多节目，有21％的用户花费更长的时间在社交媒体上，有18％的用户从事游戏等等。
流媒体正在蓬勃发展，据Conviva 报告 ，大流行期间流媒体增长了26％。流媒体，游戏和在线食品交付正在增长。 视觉资本家展示了隔离对消费者互联网活动的影响。
希望在当前危机中蓬勃发展的广告业务的企业应将精力集中在流行媒体上，因为这是客户花费时间的地方。
小结
社会疏散已完全发挥作用，我们大家都在努力照顾自己。 随着全球广告支出的下降，某些渠道显示出比其他渠道更大的希望，而这正是重点所在。遭受危机打击的企业应该在可恢复的渠道上花钱，例如搜索，社交媒体和电子邮件。
现在可能是最佳时机，可以使用工具来提高性能并更深入地了解有效和无效的工具，以优化您的网站。营销人员还应该研究自动化解决方案，即使在资源短缺的情况下也可以提高覆盖面。 企业将苦苦挣扎一阵子，但是仍然有成长的机会，尤其是在上述渠道上。尚无人能预测出全部影响，但比起坐下来并希望获得最好的结果，要好得多。
对您的业务有哪些主要影响 ？您打算如何应对？
社会隔离时期的SEO
无论您的业务是数字领域，还是实体店，新型冠状病毒的不幸传播和失控都可能影响您的业务。如果它向我们展示了数字营销世界中的一切，那就是企业现在必须比以往任何时候都更多地依靠其数字资源来与主要客户群进行交流。
如果您从事SEO，那么现在肯定不是把它放到后面的地方了，也没有时间在家里闲着。如果有的话，请花些时间在家中实施一些越来越重要的指标，这些指标将在未来（尤其是在恢复期间）得到回报。
无论您是内部数字营销人员，还是类似于我与您一起工作的SEO代理商，这都适用。
搜索引擎杂志在这个主题上有很出色的表现- 企业使用SEO和营销来对抗冠状病毒影响的13种方式。我同意其中许多内容，最主要的是不要在您和您的员工处于隔离状态时将自己的头脑摆在地面上。如果有的话，这是您在线上发光的机会。我的小型营销人员精品店团队正在为客户努力工作。
无论您的业务是数字领域，还是实体店，新型冠状病毒的不幸传播和失控都可能影响您的业务。如果它向我们展示了数字营销世界中的一切，那就是企业现在必须比以往任何时候都更多地依靠其数字资源来与主要客户群进行交流。
如果您从事SEO，那么现在肯定不是把它放到后面的地方了，也没有时间在家里闲着。如果有的话，请花些时间在家中实施一些越来越重要的指标，这些指标将在未来（尤其是在恢复期间）得到回报。
无论您是内部数字营销人员，还是类似于我与您一起工作的SEO代理商，这都适用。
搜索引擎杂志在这个主题上有很出色的表现- 企业使用SEO和营销来对抗冠状病毒影响的13种方式。我同意其中许多内容，最主要的是不要在您和您的员工处于隔离状态时将自己的头脑摆在地面上。如果有的话，这是您在线上发光的机会。我的小型营销人员精品店团队正在为客户努力工作。
我将这种方法视为优秀的股票交易者所采取的措施。股市上其他所有业务都下跌了吗？也许现在是时候买入了，买入便宜的多头头寸。您想将目标瞄准那些已经下跌但已经建立在良好基础上并长期存在的企业。当市场复苏时，您可能会看到比大多数其他仅会追随潮流的人更大的收益。
这与SEO有何关系？好吧，许多企业正在缩减规模，派遣非必要的工人回家，或完全关闭。他们中的许多人要么冻结与他们雇用的人的SEO帐户，要么甚至放弃内部营销人员。如果您也处于这个位置，那么现在是对企业站点的SEO进行积极进取的时候。将此视为您有机会在任何相关搜索引擎中获得大量排名的机会，无论它是Google，Amazon，YouTube，App Store，Podcasts，还是不胜枚举。
不断优化，更新您的网站。关于任何限制或关闭与客户保持密切联系。如果您像我们的SEO团队一样，请让他们知道我们仍然在这里并且还在工作，尽管家里穿着运动裤。作为企业主，我要做的第一件事是提供有关COVID-19病毒如何影响您的企业运营的优美文字更新。将其放置在首页上首屏上方的Google我的商家信息，社交媒体上，以及您可能拥有的其他流量生成个人资料中。
在漫长而稳定的恢复期内，由于您在其他所有人的停机期间所做的工作，您将一直领先于其他所有人，并获得更多的收益。搜索引擎期刊的想法很不错–审核您自己的内容，并在此基础上进一步完善或改进。
疫情对SEO搜索的影响
“我们现在不知道网络是否在变化，谷歌是否正在变化，人们的行为是否正在变化；但是，我们也知道人们的行为截然不同，几乎不可能将这些东西区分开。” Moz的营销科学家Peter Meyers说，他和自COVID- 19日在美国爆发。
全球流行病已使几乎每个人都重新评估其工作重点，促使企业和搜索引擎也进行调整。在由搜索引擎土地新闻编辑Barry Schwartz，Meyers和搜索顾问Marie Haynes，SEMRush的Olga Andrienko和Rank Ranger的Mordy Oberstein主持的星期二的“与搜索引擎土地共存”的搜索中断事件中，讨论了波动的幅度以及可能对它们负责的因素。
非凡排名波动
Oberstein说：“从3月15日到4月3日，您谈论的就像16天的波动-过去几年中没有发生过。”参考Rank Ranger的算法监控服务报告的波动，该波动用于衡量每日的搜索结果波动10,000多个域和关键字。
RankRanger的桌面搜索结果从3月10日到4月9日波动。
“ Google对每个行业都有不同的算法，看到行业间的变化对我们来说意味着彻底彻底的搜索行为变化一定会使算法理解和表现不同，并给出不同的结果或更新SERP。” Andrienko说，一种可能的波动解释。
一波网站更新
随着距离和其他安全预防措施继续影响企业，网站内容也在不断变化：“巨大的电子商务网站突然不得不显示其所有产品都缺货或删除产品或添加产品，”迈耶斯举例说，并补充说“我们看到网站发生了巨大变化，这些变化会触发索引变化和排名变化。”
许多企业还争先恐后地通过提供以前可能没有的产品或服务来在线赚钱。网站所有者增加了对在线交易和提货或交付选项的支持，从根本上改变了他们网站的工作方式。
营销商也将重心转移到了较长期的目标上，例如为后COVID经济做准备：根据Conductor的一项调查，有63％的受访者表示SEO在经济不景气期间的重要性会有所提高。调整站点和策略的企业浪潮也可能有助于解释最近的排名波动。
YMYL影响
海恩斯（Haynes）指出，去年Google进行了算法更新，以突显您的金钱，生活（YMYL）查询的专业知识，权威性和可信赖性（EAT）。海恩斯说：“在宣布这一消息后，谷歌表示：“特别是在健康查询中，他们希望公开那些被称为当局的网站。” 她说：“而且，我们发现：如果您现在搜索与冠状病毒相关的重要且重要的事物，您将看到公认的权威健康网站排名很高。”
流行病驱动的搜索行为现在正在触发Google先前与健康相关的算法更新的想法也得到了Meyers的认同，他认为Google本身可能尚未预期到排名会受到影响的程度。
搜索行为发生了变化，以及如何将它们输入Google旨在显示可信赖的YMYL结果的算法中，由轶事海恩斯（Haynes）分享：“我们有一位客户，在这一切开始之初，一篇帖子就做得非常好，关于如何做洗手液。然后，突然之间，他们进入了第三页-他们（以前）为此排名第三。
“而且您几乎想知道Google的算法是否可能。。。设法弄清人们的搜索方式，他们在搜索健康问题，并且现在看来对人们的健康非常重要，因此我们只会从可信赖的大型卫生当局那里取得结果。”海恩斯说，请注意，该查询的最高位置现在属于Healthline。“ [查询的性质]基本上从’这里是如何节省几美元’到”这里是不死’的方式，” Meyers对搜索意图的转变发表了评论。
Google：“有趣的猜测”
“我不想对[机器学习]泛化，但是当您有用户输入为系统提供信息时，该算法在某种程度上会随着行为的改变而自我重写-那么，是我们吗？那是COVID吗？或者，这是算法吗？” 迈耶斯（Meyers）说，指出排名波动可能是由几个因素造成的。
“搜索者的行为是否有可能影响算法本身？” Search Engine Land的新闻编辑Barry Schwartz在3月31日的网站站长中心办公时间向 Google的John Mueller 提问。
穆勒说：“我不认为会发生这种情况。”他补充说，谷歌认为用户的行为变化是经常发生的。他说：“这些变化是我们的算法必须注意的事情，因此，我认为这并不是当前这种大流行情况所特有的。”
搜索营销机构所有者AJ Kohn在Twitter上也开始了类似的讨论。长期的Google软件工程师Paul Haahr 回答说，这是“有趣的猜测”，但是既没有确认也没有否认搜索行为可能会对Google的算法产生这种影响。
Google不断发展的COVID-19搜索体验
Haahr还指出，谷歌已经扩展了其COVID-19搜索体验。我们已绘制了图表，显示自2月份以来Google在与冠状病毒相关查询中的搜索结果发生了多大变化。
在3月份，新功能（如“帮助和信息”框，COVID-19 Alert侧栏和统计信息面板）已添加到与“电晕”相关的搜索结果中。这些新功能是Google对搜索结果进行的手动更新。手动更新不会对广泛的波动产生任何影响。
“我不认为他们为’这是因为冠状病毒而写的具体算法’；他们正在适应世界如何改变他们的搜索，”海恩斯说，“对于我们来说，现在的诀窍是试图解释正在发生的事情。
“我们现在不知道网络是否在变化，谷歌是否正在变化，人们的行为是否正在变化；但是，我们也知道人们的行为截然不同，几乎不可能将这些东西区分开。” Moz的营销科学家Peter Meyers说，他和自COVID- 19日在美国爆发。
全球流行病已使几乎每个人都重新评估其工作重点，促使企业和搜索引擎也进行调整。在由搜索引擎土地新闻编辑Barry Schwartz，Meyers和搜索顾问Marie Haynes，SEMRush的Olga Andrienko和Rank Ranger的Mordy Oberstein主持的星期二的“与搜索引擎土地共存”的搜索中断事件中，讨论了波动的幅度以及可能对它们负责的因素。
非凡排名波动
Oberstein说：“从3月15日到4月3日，您谈论的就像16天的波动-过去几年中没有发生过。”参考Rank Ranger的算法监控服务报告的波动，该波动用于衡量每日的搜索结果波动10,000多个域和关键字。
RankRanger的桌面搜索结果从3月10日到4月9日波动。
“ Google对每个行业都有不同的算法，看到行业间的变化对我们来说意味着彻底彻底的搜索行为变化一定会使算法理解和表现不同，并给出不同的结果或更新SERP。” Andrienko说，一种可能的波动解释。
一波网站更新
随着距离和其他安全预防措施继续影响企业，网站内容也在不断变化：“巨大的电子商务网站突然不得不显示其所有产品都缺货或删除产品或添加产品，”迈耶斯举例说，并补充说“我们看到网站发生了巨大变化，这些变化会触发索引变化和排名变化。”
许多企业还争先恐后地通过提供以前可能没有的产品或服务来在线赚钱。网站所有者增加了对在线交易和提货或交付选项的支持，从根本上改变了他们网站的工作方式。
营销商也将重心转移到了较长期的目标上，例如为后COVID经济做准备：根据Conductor的一项调查，有63％的受访者表示SEO在经济不景气期间的重要性会有所提高。调整站点和策略的企业浪潮也可能有助于解释最近的排名波动。
YMYL影响
海恩斯（Haynes）指出，去年Google进行了算法更新，以突显您的金钱，生活（YMYL）查询的专业知识，权威性和可信赖性（EAT）。海恩斯说：“在宣布这一消息后，谷歌表示：“特别是在健康查询中，他们希望公开那些被称为当局的网站。” 她说：“而且，我们发现：如果您现在搜索与冠状病毒相关的重要且重要的事物，您将看到公认的权威健康网站排名很高。”
流行病驱动的搜索行为现在正在触发Google先前与健康相关的算法更新的想法也得到了Meyers的认同，他认为Google本身可能尚未预期到排名会受到影响的程度。
搜索行为发生了变化，以及如何将它们输入Google旨在显示可信赖的YMYL结果的算法中，由轶事海恩斯（Haynes）分享：“我们有一位客户，在这一切开始之初，一篇帖子就做得非常好，关于如何做洗手液。然后，突然之间，他们进入了第三页-他们（以前）为此排名第三。
“而且您几乎想知道Google的算法是否可能。。。设法弄清人们的搜索方式，他们在搜索健康问题，并且现在看来对人们的健康非常重要，因此我们只会从可信赖的大型卫生当局那里取得结果。”海恩斯说，请注意，该查询的最高位置现在属于Healthline。“ [查询的性质]基本上从’这里是如何节省几美元’到”这里是不死’的方式，” Meyers对搜索意图的转变发表了评论。
Google：“有趣的猜测”
“我不想对[机器学习]泛化，但是当您有用户输入为系统提供信息时，该算法在某种程度上会随着行为的改变而自我重写-那么，是我们吗？那是COVID吗？或者，这是算法吗？” 迈耶斯（Meyers）说，指出排名波动可能是由几个因素造成的。
“搜索者的行为是否有可能影响算法本身？” Search Engine Land的新闻编辑Barry Schwartz在3月31日的网站站长中心办公时间向 Google的John Mueller 提问。
穆勒说：“我不认为会发生这种情况。”他补充说，谷歌认为用户的行为变化是经常发生的。他说：“这些变化是我们的算法必须注意的事情，因此，我认为这并不是当前这种大流行情况所特有的。”
搜索营销机构所有者AJ Kohn在Twitter上也开始了类似的讨论。长期的Google软件工程师Paul Haahr 回答说，这是“有趣的猜测”，但是既没有确认也没有否认搜索行为可能会对Google的算法产生这种影响。
Google不断发展的COVID-19搜索体验
Haahr还指出，谷歌已经扩展了其COVID-19搜索体验。我们已绘制了图表，显示自2月份以来Google在与冠状病毒相关查询中的搜索结果发生了多大变化。
在3月份，新功能（如“帮助和信息”框，COVID-19 Alert侧栏和统计信息面板）已添加到与“电晕”相关的搜索结果中。这些新功能是Google对搜索结果进行的手动更新。手动更新不会对广泛的波动产生任何影响。
“我不认为他们为’这是因为冠状病毒而写的具体算法’；他们正在适应世界如何改变他们的搜索，”海恩斯说，“对于我们来说，现在的诀窍是试图解释正在发生的事情。
疫情期间付费媒体发生哪些变化
随着冠状病毒大流行的蔓延，何时及如何结束的不确定性促使人们对广告预算做出紧张的承诺。
最初的资金回撤现在引发了更大的问题：
现在没有花多少钱，这意味着什么？
eMarketer最初预计有偿社会影响最大
在3月下半月，eMarketer对203位受访者进行了调查。67％是代理商方面的人员，而33％是市场营销专业人员，但是所有人员都在媒体决策中发挥作用。
与会者被问到两个问题：
根据他们会这样做的最初反应，他们选择暂停/减少支出的媒体类型
哪些媒体类型会保持或接收资金从其他渠道转移？
初始数据反映了展示广告和付费社交广告的最大降幅，紧随其后的是数字视频。
付费搜索效果最好，减少响应最低，保留预算最高。
这是合乎逻辑的，因为与其他更倾向于顶级或中级渠道工作的渠道相比，需求方面的搜索量更大。
随着冠状病毒大流行的蔓延，何时及如何结束的不确定性促使人们对广告预算做出紧张的承诺。
最初的资金回撤现在引发了更大的问题：
现在没有花多少钱，这意味着什么？
eMarketer最初预计有偿社会影响最大
在3月下半月，eMarketer对203位受访者进行了调查。67％是代理商方面的人员，而33％是市场营销专业人员，但是所有人员都在媒体决策中发挥作用。
与会者被问到两个问题：
根据他们会这样做的最初反应，他们选择暂停/减少支出的媒体类型
哪些媒体类型会保持或接收资金从其他渠道转移？
初始数据反映了展示广告和付费社交广告的最大降幅，紧随其后的是数字视频。
付费搜索效果最好，减少响应最低，保留预算最高。
这是合乎逻辑的，因为与其他更倾向于顶级或中级渠道工作的渠道相比，需求方面的搜索量更大。
我们四月份看到的付费搜索COVID-19现实
随着冠状病毒已从最初的未知实体转变为当今的“新常态”，削减如何发挥作用的现实已变得清晰。
尽管最初的调查将搜索作为最稳定的渠道，但目前的潜在因素正在推动更陡峭的下降预测。
eMarketer上周进行的一项研究显示了他们对广告支出影响的最新预测，特别是针对付费搜索的影响。
COVID-19期间付费媒体效果如何
该模型显示，在最坏的情况下，同比下降了8.7％至14.8％。
这相当于损失了25亿美元至42亿美元。
除了通常的品牌和广告商撤退外，还有大型市场实体为付费搜索引擎提供了动力。
这些实体之一是亚马逊。
据报道，亚马逊大幅削减了支出，不仅是为了满足需求，而且还作为一种机制，他们将工作重点放在了消费者的必需品上。
付费社会预测是否成真？
位于波士顿的Gupta Media创建了一个每日更新的仪表板，该仪表板汇总了他们在Facebook Ads中观察到的效果。
可以按展示位置和国家/地区（分别）进行过滤，并在Facebook Feed，Instagram Feed和Instagram Stories之间进行细分。
汇总图表反映了截至撰写本文时CPM成本已大幅下降49％。
COVID-19期间付费媒体效果如何汇总Facebook数据，由Gupta Media提供
考虑到广告类型和目标过多，以及它们带来的成本变化，该图指出，这被认为是这些因素的准确反映。
如果将其视为拆分，则可以清楚地看出上图中的上升趋势来自：Instagram。
以下是Facebook的趋势，减去Messenger和广告网络：
COVID-19期间付费媒体效果如何仅限Facebook的趋势，由Gupta Media提供
这与Instagram形成鲜明对比，Instagram的爬网速度更快：
COVID-19期间付费媒体效果如何Gupta Media提供的仅限Instagram的指标
完整的工具可在此处免费使用。
直接面向消费者的Facebook Ads专家David Herrmann经历了这些成本的下降-但有一个陷阱。
“从成本的角度来看，每千次展示费用下降了，但是转换并不一定要全面提高，” Herrmann说。
Foxwell Digital的安德鲁·福克斯韦尔（Andrew Foxwell）还指出，在中国的制造业刚刚出现供应短缺的情况下，出现了供应问题。
“有一些客户存在库存问题……即使数字看起来不错，他们也不得不关闭，” Foxwell说。
并非所有品牌都死命
Wallaroo Media的创始人Brandon Doyle创建了一个电子表格，以跟踪其所有电子商务客户趋势。
虽然每千次展示费用的趋势肯定与下降趋势一致，但其转化率却显着提高，3月和4月显示了2020年最强劲的转化率。
这些趋势不仅限于美国
总部位于加拿大的杜安·布朗（Duane Brown）指出，就成本和销售便利性而言，当前的广告体验在2017年之前感觉非常好。
布朗说：“感觉就像是2016年，那时您几乎可以发布任何广告，而且效果很好。” “即使IG Story民意调查在加拿大也做得很好。去年，由于库存减少和我们的国家规模小，它们可能会受到打击或错过。”
吉尔·戴维（Gil David）也借鉴了爱尔兰市场的类似经验。
他指出，与烹饪相关的家庭工具的CPM下降了39.95％，为3.98英镑。这是有史以来最低的帐户，但同时每天的支出增加了6倍，超过了2000英镑，也是有史以来最高的。
“每次转化费用下降了43％，投资回报率增长了87％，达到2.5倍，这是我们再创历史新高的记录，因为我们在这里获得的利润均超过1.3倍。这一时期对企业来说是变革性的，尤其是仅靠单笔FB收入就有望达到10万英镑，他们实际上不得不雇用更多的员工来应对这一数量。”
尽管垂直和产品在这段时间内可能很重要，但人们可能认为不会出现的领域甚至有亮点，例如服装。
“我们的鞋客户在3周内实际上售罄了我们的全部存货。我们改变了消息传递方式，从看起来可爱的门到夏天穿的鞋子（露营靴）换成了可爱，我们的广告支出回报率最高。我们在两周内售出了4,000鞋，” David Herrmann说。
疫情期间关键词排名的技巧
COVID-19的大流行使许多企业屈服-或至少重新考虑了其营销策略和业务结构。
无论您是必须关闭实体店还是努力在网上开拓新业务，您的SEO策略都有可能受到影响。
COVID-19改变SEO的方式不止一种，但是出于本文的目的，我们将讨论这些转变如何与一个人的网站内容策略相关。
具体来说，我们将通过对自然搜索中的相关问题进行排名，来揭示企业如何应对COVID-19的影响。
COVID-19期间“基本”业务与“非基本”业务的注意事项
但是首先，值得注意的是，COVID-19对某些行业的影响不同。
如果您被认为是“基本”业务，则可能是“一如往常”的业务，或者您甚至看到流量增加了。
如果是“不必要的”，也许您不得不缩小尺寸，关闭商店，转向远程工作等。
为了对人们在COVID-19期间和之后会问的问题进行排名，您所做的事情必须与病毒期间发生的事情有某种联系。
通过定位与冠状病毒相关的关键字简单地增加噪音，将无法为潜在客户提供价值或说服他们向您购买。
因此，在创建与COVID-19相关的内容之前，请考虑：
这个主题与您提供的服务和服务的人有关吗？
定位与冠状病毒相关的关键字是否会使您的业务陷入困境？
您创建有关此主题的内容是否合乎道德，特别是如果它是基于观点的还是基于事实的？
如果您发布有关这些主题的内容，是否会受到某些限制（被YouTube标记，在Facebook上删除帖子等）？
充分利用其中一些关键字背后的高搜索量可能是“明智的”，您需要考虑该内容可能对您的品牌产生的影响。
您品牌的声誉和客户比其他所有客户都优先。
COVID-19期间问题的排名
在此期间，搜索行为可能会发生变化，因为消费者的优先级各不相同，潜在的可支配收入有限，新的焦虑症等。
您需要调整SEO内容策略以适应这些变化，这可能意味着定位与COVID相关的关键字。
自COVID-19新闻发布以来，诸如“冠状病毒是如何开始的”（vol = 9900）和“冠状病毒如何传播”（vol = 2900）之类的问题已经吸引了数千次搜索，因此您可能会发现值得在您的网站上定位的关键字。
以下是有关如何对与COVID-19相关的问题进行排名的一些提示，以向您的受众提供信息，甚至提高您品牌的在线知名度。
1.研究冠状病毒相关关键词
查找与COVID-19相关的问题以进行排名的最简单方法是简单地使用您选择的关键字研究工具进行研究。
SEMrush和Ahrefs都允许您搜索“冠状病毒”或“ covid-19”，然后找到可能值得在您的网站上定位的相关关键字。
此处的关键是查找与您的受众群体或企业实际相关的关键字，或者至少可以添加旋转使其与您的网站相关的关键字。
例如，仅针对“冠状病毒是什么”可能会让您与一些权威最高的医疗行业网站抗衡，但是写诸如“冠状病毒对B2B企业主意味着什么”之类的文章可能是值得的。
此外，请注意竞争水平，因为在针对与冠状病毒相关的广泛术语时，可能难以与主要新闻媒体，CDC和其他机构竞争。
2.调查观众
如果您完全不知道要对哪些问题进行排名，请考虑对受众进行调查，以找出他们感兴趣的主题。
如果您有关注的社交媒体或电子邮件列表，则此方法有效。
您可以问您的听众：“您对与[topic / business / etc。}相关的冠状病毒有什么担忧？”
可能出现的一些可能的主题包括：
“在COVID-19期间如何获得更多客户？”
“在家工作时如何保持专注？”
“在COVID-19期间我应该投资还是省钱？”
“我如何获得小企业贷款？”
听众可能是一个很好的想法来源，并且由于您已经问过他们感兴趣的内容，因此您可以确信，一旦内容发布，他们就会与您互动。
他们的想法可能还会引导您找到一些您自己可能尚未想到的关键字。
3.创建专用的冠状病毒页面
如果您发现听众有很多与冠状病毒相关的问题，那么专门制作一个冠状病毒页面可能是有意义的。
COVID-19的大流行使许多企业屈服-或至少重新考虑了其营销策略和业务结构。
无论您是必须关闭实体店还是努力在网上开拓新业务，您的SEO策略都有可能受到影响。COVID-19改变SEO的方式不止一种，但是出于本文的目的，我们将讨论这些转变如何与一个人的网站内容策略相关。具体来说，我们将通过对自然搜索中的相关问题进行排名，来揭示企业如何应对COVID-19的影响。
COVID-19期间“基本”业务与“非基本”业务的注意事项
但是首先，值得注意的是，COVID-19对某些行业的影响不同。如果您被认为是“基本”业务，则可能是“一如往常”的业务，或者您甚至看到流量增加了。
如果是“不必要的”，也许您不得不缩小尺寸，关闭商店，转向远程工作等。为了对人们在COVID-19期间和之后会问的问题进行排名，您所做的事情必须与病毒期间发生的事情有某种联系。
通过定位与冠状病毒相关的关键字简单地增加噪音，将无法为潜在客户提供价值或说服他们向您购买。因此，在创建与COVID-19相关的内容之前，请考虑：
- 这个主题与您提供的服务和服务的人有关吗？
- 定位与冠状病毒相关的关键字是否会使您的业务陷入困境？
- 您创建有关此主题的内容是否合乎道德，特别是如果它是基于观点的还是基于事实的？
- 如果您发布有关这些主题的内容，是否会受到某些限制（被YouTube标记，在Facebook上删除帖子等）？
充分利用其中一些关键字背后的高搜索量可能是“明智的”，您需要考虑该内容可能对您的品牌产生的影响。
您品牌的声誉和客户比其他所有客户都优先。
COVID-19期间问题的排名
在此期间，搜索行为可能会发生变化，因为消费者的优先级各不相同，潜在的可支配收入有限，新的焦虑症等。您需要调整SEO内容策略以适应这些变化，这可能意味着定位与COVID相关的关键字。
自COVID-19新闻发布以来，诸如“冠状病毒是如何开始的”（vol = 9900）和“冠状病毒如何传播”（vol = 2900）之类的问题已经吸引了数千次搜索，因此您可能会发现值得在您的网站上定位的关键字。
以下是有关如何对与COVID-19相关的问题进行排名的一些提示，以向您的受众提供信息，甚至提高您品牌的在线知名度。
1.研究冠状病毒相关关键词
查找与COVID-19相关的问题以进行排名的最简单方法是简单地使用您选择的关键字研究工具进行研究。SEMrush和Ahrefs都允许您搜索“冠状病毒”或“ covid-19”，然后找到可能值得在您的网站上定位的相关关键字。此处的关键是查找与您的受众群体或企业实际相关的关键字，或者至少可以添加旋转使其与您的网站相关的关键字。
例如，仅针对“冠状病毒是什么”可能会让您与一些权威最高的医疗行业网站抗衡，但是写诸如“冠状病毒对B2B企业主意味着什么”之类的文章可能是值得的。此外，请注意竞争水平，因为在针对与冠状病毒相关的广泛术语时，可能难以与主要新闻媒体，CDC和其他机构竞争。
2.调查观众
如果您完全不知道要对哪些问题进行排名，请考虑对受众进行调查，以找出他们感兴趣的主题。如果您有关注的社交媒体或电子邮件列表，则此方法有效。您可以问您的听众：“您对与[topic / business / etc。}相关的冠状病毒有什么担忧？”
可能出现的一些可能的主题包括：
- “在COVID-19期间如何获得更多客户？”
- “在家工作时如何保持专注？”
- “在COVID-19期间我应该投资还是省钱？”
- “我如何获得小企业贷款？”
听众可能是一个很好的想法来源，并且由于您已经问过他们感兴趣的内容，因此您可以确信，一旦内容发布，他们就会与您互动。他们的想法可能还会引导您找到一些您自己可能尚未想到的关键字。
3.创建专用的冠状病毒页面
如果您发现听众有很多与冠状病毒相关的问题，那么专门制作一个冠状病毒页面可能是有意义的。这可以采用某种支柱结构，在其中您可以总结冠状病毒如何影响听众，然后扩展到更具体的问题。通过这样做，您可以定位短尾关键字和长尾关键字，同时在您的网站上整合所有这些信息。随着各个页面开始在搜索结果中排名，请添加上下文内部链接。
4.更新您网站上的常见问题解答
进行了所有更改之后，您确定您的网站是最新的吗？如果您满足以下条件，您当然应该更新您网站上的信息：
- 关闭了您的实体办公室。
- 已删除或添加了某些服务。
- 缩减了支持团队的规模。
- 在您的业务中进行了其他更改。
查看您现有的客户支持和常见问题解答页面，以查看是否需要更新这些信息或特定语言来代替COVID-19。您可能会在这些页面上发现一些其他与冠状病毒相关的问题，这些问题值得关注。
5.发布更多视频内容
与冠状病毒相关的关键字搜索在YouTube上也有所增加。如果您不打算创建新的博客内容，则可以考虑发布基于视频的内容。
您可以利用SEO数据（使用TubeBuddy等工具）来找到这些关键字并告知您的视频主题。然后，您可以创建“渠道顶部”视频，以针对用户正在寻找的问题为目标，并引导他们获得有关您的服务和产品的信息。
6.避免点击诱饵或误导性内容
显然，到处都有很多耸人听闻的文章，我不建议您增加恐慌情绪，因为这可能会损害您品牌的信誉。您不想通过clickbaity-articles勾勒潜在客户，从而阻止他们。如果您要提供与COVID-19相关的信息，请确保它已被充分研究，准确且有价值。权衡将品牌投入热水的成本与为您的网站带来更多流量的成本。
7.产品参考清洁/消毒护理
对于零售商店，在线卖家和电子商务企业，可能值得创建与产品保养和清洁相关的内容，因为每个人都在关注保持物品卫生和保持健康。
诸如“如何清洁airpods”（vol = 40.5k）或“如何清洁鼠标垫”（vol = 5400）之类的词显然会收到足够的搜索量，因此您可以加入与冠状病毒相关的术语以产生流量。在客户搜索COVID-19期间清洁某些产品并保持健康的方法时，将此信息添加到您的网站可能有助于您捕获搜索流量。
8.监视Google更新和SERP更改
大多数此类内容的目标是建立您的EAT信号，以便Google可能会对您的网站进行COVID-19相关问题的排名。但是Google可能会随着时间的推移调整其算法，以过滤出错误信息和骗子。您需要紧跟这些更新，以便：
- 创建可能会排名的内容。
- 避免创建会使您从SERP中消失的内容。
请注意SERP中发生的任何更改以及它们对您的网站可能意味着什么。
创建与COVID-19相关的内容是否明智？
可以创建与冠状病毒相关的内容，如果您谨慎地进行排名，并专注于为您的受众提供的价值，则可以对其进行排名。如果您的目标只是为了机会，那么您可能会失去对客户的信任，并将您的内容埋在SERP或YouTube中。如果您要向观众提供有价值的信息，那么在COVID-19期间人们可能会问的针对性问题很聪明。
考虑该病毒如何影响您的企业和客户，并创建可激发您对品牌信心的内容。
付费社交消息的几种方法
由于COVID-19的使用，社交疏离已成为全社会的常态，现在人们在手机上花费的时间比以往任何时候都多。
随着用户将这些平台作为其主要娱乐来源之一，这导致跨社交媒体渠道花费的时间增加。
在某些品牌暂停其付费媒体的同时，其他广告客户则倾向于降低每千次展示费用，并有机会减少以下方面的混乱：
由于COVID-19的使用，社交疏离已成为全社会的常态，现在人们在手机上花费的时间比以往任何时候都多。
随着用户将这些平台作为其主要娱乐来源之一，这导致跨社交媒体渠道花费的时间增加。
在某些品牌暂停其付费媒体的同时，其他广告客户则倾向于降低每千次展示费用，并有机会减少以下方面的混乱：
- 与现有和潜在的新客户建立联系。
- 在事情继续发展的同时，始终保持头脑清醒。
在大流行期间追求付费媒体：主要考虑因素
对于采用这种方法的品牌，他们需要注意如何定位其付费媒体，尤其是在消息传递和创意策略方面。
讯息传递
虽然仍然可以优先考虑渠道转换和收益目标的底部，但可以考虑将其转移到渠道上方以推动产品发现或品牌知名度。每千次展示费用通常比这些目标便宜，这可以帮助减少媒体预算，以产生有意义的印象和影响范围。
这也使品牌可以在消息传递方面发挥更多的作用，因为重点不一定是推动转化。就目前而言，目标应该是通过周到的消息传递来建立关系，这种消息传递可以建立融洽的关系，并且有一天可以将这些用户转变为忠实的客户。
扩展到未充分利用的付费社交渠道
也可能是探索扩展到其他方式的未充分利用的付费社交渠道的好时机，因为它们可以通过将您的品牌与通常看不到您的广告的人联系起来，从而增加价值。
根据Pinterest的内部数据，平台搜索量同比增长了近60％，其中包括新注册人数，大头针链接的点击率，并节省了大约30％的时间。Snapchat也报告了增长，与Lenses和Games等产品的互动增加了，点击率平均提高了19％。
现在，客户期望品牌提供真正的价值，负责任的行动以及社区的正确行事。对于品牌来说，修改其定位以达到正确的基调很重要。当您改变社交上的付费创意策略时，请牢记以下几点。
1.有用
您的品牌是否提供可以使人们的生活更轻松的产品或服务？您可以帮助消费者在家中保持正常水平吗？使该价值主张在正文或图像本身中保持突出，以便在滚动时引起他们的注意。您的品牌能否在社交疏远期间帮助取代面对面的服务并让用户远离其他人？
确保喊出“送货上门”或“在家中”的内容，或者强调避免不必要的旅行来储存必需品的能力。文字叠加层对于帮助广告素材在Feed中脱颖而出非常有用。
2.提供信息
社交媒体渠道正在采取措施来消除与COVID-19有关的错误信息。但是，关于该相信什么仍然存在一些不确定性。如果您的品牌提供的产品或服务可以为受大流行影响的人们提供准确和有用的信息，请确保以信息为主要诉求。如果您要与品牌的新用户交流，请给他们提供产品帮助或提示，以帮助他们弄清被干扰或新的常规情况。
3.有同情心
这场危机对每个人的影响不同。人们的生活被颠倒了。承认广告创意可以促进品牌的理解和信任感。这也是学习与品牌相关的任何原因的好时机，因为它与COVID-19相关，但请确保在对话中保持谦逊。
4.注意促销
消费者信心低下，购物者对他们的消费地点更加谨慎，因此不要在促销上敲打他们。如果正在进行促销，请确保其思想和独特性，而不是标准的宣传。
对于通常无法进行销售但想立即进行促销的品牌，请在复制或创意中保持现状，同时不要让排名靠前。对于通常是促销量较大的品牌，请考虑将节奏略微调低以专注于更大的节省量，或者考虑在副本中传达付款计划的可用性。
5.真实
真实性对品牌始终至关重要，但如今比以往任何时候都更加重要。考虑一下大多数人的思维定势，并尽力而为。亲切而平易近人。
每个人都以某种方式受到COVID-19的影响。如何将其分层到您的消息传递中？
我们全都呆在家里工作，所以在修改创意时要采用“我们在一起”的心态。幽默只要有品位，并且仍然与您的品牌形象保持一致，就可以占有一席之地。不要强迫它，但要尝试一些乐趣。
在不知道未来以及当前情况将持续多久的情况下，不知不觉会产生何种影响来制定业务决策是很难理解的。通过遵循此处概述的提示，品牌可以成功地在这些不确定的时期内调整其营销工作，并与所覆盖的用户建立潜在的长期合作关系。
短期内改变营销方式将在长期内获得回报。
新冠疫情期间营销的注意事项
西班牙马德里 -Babaa是一家面向消费者的小型针织服装品牌，于2012年在马德里成立，它似乎很可能获得自隔热买家的忠诚度。该领域实际上是这样写的：价格合理的美利奴羊毛舒适毛衣，带您渡过一段无休止的社会距离。
这不是巴巴的创始人玛塔·巴希洛（Marta Bahillo）采取的方向。在大流行蔓延至西班牙之前，她在自己品牌的Instagram帐户上发布了自己拍摄的视频，带她的孩子们参观了该品牌在巴塞罗那的工厂。一个显示她的儿子探索该机构的编织机，另一个显示了她带着刚出生的女儿去见巴巴的裁缝的那一刻。
Bahillo说她以前避免发表有关她个人生活的文章，但是说这是必要的，因为在巴巴州总部所在地的西班牙，冠状病毒的死亡人数已超过10,000人。
Bahillo告诉BoF：“人们快死了，有邻居-我不知道什么时候出去，谁会活着，就像疯了一样。” “所以我的信息来自那里。我什至没有想到钱或其他任何东西。”
这些帖子激起了来自追随者的大量信息，他们赞赏这些内容的诚实，共吸引了1,230个赞和41条评论，是该品牌在许多帖子上看到的平均参与度的两倍。 Instagram提要。她说，尽管供应链中断延迟了订单，但销售稳定。
消费者仍在观看，但是现在他们在观看。
大流行期间的营销已成为品牌的雷区。企业需要直接与客户沟通，尤其是在大多数主要经济体的商店都已关闭的情况下。但是事实证明，许多行之有效的营销技巧都是聋子。
虽然现在不是盲目推销产品的时候，但现在是展示品牌真正代表什么的时候。用它来吸引顾客的注意，并可能吸引他们的钱。
1.识别大流行病。不要压抑潜在客户。
目前，很多人都在考虑Covid-19以外的问题，以及这种大流行对其健康和财务构成的威胁。品牌必须认识到危机，否则他们将对自己不敏感-或被完全排除在外。展示一群人在户外聚会上玩耍的运动将落空。
这并不意味着市场营销应该是黑暗的。La Ligne服装生产线在最近的一封电子邮件中表现出淡淡的口吻，它借鉴了距离友好的户外婚礼的消息（“ Ligne自称新娘”来了，电子邮件）。该品牌为带有讽刺意味的服装提供了灵感：带有细条纹的纽扣式上衣，用于“从四楼公寓的窗户传唤和平的正义感”；开衫包裹在开司米羊绒中，用于“度蜜月”在隔离中”。
零售研究和分析平台Edited认为，家庭作业，个人护理，健身和人际关系是帮助品牌找到适当平衡的主题。
Coach已将其“ Coach Originals”广告系列从以名人为中心的方法转变为以客户为中心的方法。当一个较早的公告问演员迈克尔·乔丹（Michael B. Jordan）：“你为什么是原著？“品牌现在问Instagram订阅者：”什么给您带来欢乐？”
该品牌还与Instagram帐户“我们不是真的陌生人”合作，该帐户在曼哈顿绘制的广告牌上张贴了严重的信息，以作为“心情提醒”。”
高级副总裁妮可·詹宁斯（Nicole Jennings）表示：“这实际上是要在这种环境中发声与不认为自己是一家时装公司之间进行平衡，以寻求关于流行病的对话之间的平衡。”品牌绩效代理ForwardPMX的数字媒体，其客户包括Asos和Tommy Hilfiger。
2.与有影响力的人一起工作。不要让他们迷失方向。
梅西百货公司（Macy’s）和乌尔塔（Ulta）等大型零售商已经削减或完全暂停了他们的会员营销计划，其中有影响力的人发布其产品上的文章并收取销售佣金。这项决定可以省钱，但也会在这些社交媒体公司需要与消费者互动时降低其形象。
由于社会疏远指令而无法生产自己的内容的品牌，使具有产品特色的内容的价值变得更加有价值。此外，困在家里的消费者比以往任何时候都花更多的时间上网。
对于在此期间使用有影响力的品牌，我建议提高警惕。
拥有125,000个Instagram粉丝的厨师兼健康影响者索菲娅·罗伊（Sophia Roe）于3月17日与萨克斯第五大道（Saks Fifth Avenue）合作发布了一段视频，其中她和另外两名美食影响者对柑橘和鸡尾酒进行了调味。商店佩戴的轴承品牌，包括Proenza Schouler和Nanushka。这些视频是在大流行之前拍摄和制作的，显示了烹饪大师们短而有力的部分，争相在五分钟内准备最好的菜肴和鸡尾酒。
品牌比以往任何时候都需要监视与他们一起工作的影响者如何与追随者进行沟通。例如，内奥米·戴维斯（Naomi Davis）在社交媒体上也被称为塔扎（Taza），是纽约的父母影响者，拥有468,000个Instagram粉丝，曾与玉兰油（Olay）和塔吉特（Target）等品牌合作。3月底，戴维斯发表了一篇文章，介绍了他的家人到美国的房车交通。这些消息激怒了从业者和卫生保健专业人员违反了隔离建议。
纽约大学斯特恩商学院（NYU Stern School of Business）奢侈品和品牌营销策略师兼助理教授托马·塞达里（Thomai Serdari）表示：“我建议在此期间对使用影响者的品牌提高警惕。” 消费者仍在观望，但现在他们的目光越来越强烈。差错不会轻易被原谅或遗忘。”
3.给消费者一个虚拟的逃生通道。不必觉得自己需要花很多精力去做。
随着Coachella，高级时装周和其他主要营销机会的推迟到秋天，各品牌正试图重塑在线活动的氛围。
例如，Bottega Veneta最近推出了“居住权”，在品牌的网站和社交媒体上提供音乐表演，艺术家合作，烹饪表演和“星期日电影之夜”。社会的。“与Kenzo待在家里”包括LVMH品牌社交网络上的每周DJ集和艺术家封面。
有时人们只需要有趣的内容。
时装品牌还与流媒体服务合作，为受限观众创建品牌内容。眼镜品牌Persol推出了一个胶囊系列，计划于Netflix第二季“ La Casa de Papel”或“ Money Heist”发行。H＆M还与Netflix合作开发了一个系列，该系列的灵感来自于电影系列“致所有我以前爱过的男孩”，这是一部针对青少年的浪漫喜剧。
萨尔瓦多·菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）通过Instagram故事发起了一个测验，这是一种娱乐性较低的娱乐方式。
“有时候人们只需要有趣的内容，”男性珠宝网站The GLD Shop的联合创始人Christian Johnston说。该商店最近要求其社交媒体订阅者与Marvel Entertainment合作，首先对其“落下”的商品进行投票。
3.继续发送市场营销电子邮件。不要过分。
电子邮件营销提供了直接的沟通渠道，并且有利可图。这也意味着它已被许多零售商广泛使用，在消费者的收件箱中产生了大量的信息。
“谈到积极的电子邮件广告，我真的不认为现在是做这种事情的时候，” Serdari说。“电子邮件的频率需要重新考虑，并且有可能减少，这将给品牌商以时间来重新考虑其信息。”
考虑其他营销工具（例如，印刷目录），这些工具可以使品牌营销对于俘虏的受众更加周到。
詹宁斯说：“现在我们回到家了，收到的邮件是一个大问题。” “回到邮箱可能需要一段时间。”
4.考虑折扣。不要养成习惯。
大流行大大减少了消费者的支出，结果，品牌和零售商将因淡季库存过多而受阻。在高价销售季节，许多人已经开始打折。
但是销售可以激发竞争的底潮，当消费者信心改善时，将很难逆转。对于依赖批发的品牌，这是双重事实，因为第三方零售商将被迫与价格保持一致。
洛杉矶男装品牌Keizer Clark的联合创始人马克·凯泽（Marc Keizer）表示：“我们的销售活动对我们的零售合作伙伴造成的伤害将大于给我们带来的好处。” “缓解的文化……将短期收益带给了少数人，却损害了许多人的长期收益。”
一些品牌没有减少新商品，而是提供档案销售。意大利品牌Attico以其华丽的羽毛连衣裙而闻名，本周通过开设“慈善网上商店”和该品牌2019年系列的作品来做到这一点。利润将流向意大利民防部门，以帮助应对健康危机。
Serdari说：“在这里，特别是对于奢侈品牌来说，最重要的因素是，这种类型的销售不会训练客户期望获得当前或未来系列的折扣。”
在销售中添加慈善元素也有助于巩固折扣不会成为常规事件的想法。斯托德将出售所得的10％捐赠给了St Vincent Meals on Wheels，转售网站Vestiaire Collective正在组织一次针对冠状病毒的慈善义卖，其中包括来自Kate Moss和其他名人壁橱的物品，捐赠了100收益的百分比，用于世界卫生组织等组织。
5.重新考虑您的营销策略。不要惊慌
这种流行病迫使公司放弃其营销手段，而经济下滑将减少广告预算。但是品牌需要寻找方法来保持其信息传递和营销预算的一致性。
3Q Digital研究与开发副总裁Joseph Kerschbaum说，例如，在电视节目和现场体育节目上购买传统媒体广告的数量有所下降。相反，品牌可以考虑使用YouTube等数字流媒体渠道。或者，对于Coach，是将实际广告牌定制为Instagram帖子。
Kerschbaum还建议品牌通过电子邮件营销，付费搜索或付费社交网络，利用其已经拥有的数据最好地覆盖现有消费者。
“如果您的营销预算减少，那么可能不是时候测试一个全新的渠道了。坚持拥有的一切。”
这不是巴巴的创始人玛塔·巴希洛（Marta Bahillo）采取的方向。在大流行蔓延至西班牙之前，她在自己品牌的Instagram帐户上发布了自己拍摄的视频，带她的孩子们参观了该品牌在巴塞罗那的工厂。一个显示她的儿子探索该机构的编织机，另一个显示了她带着刚出生的女儿去见巴巴的裁缝的那一刻。
Bahillo说她以前避免发表有关她个人生活的文章，但是说这是必要的，因为在巴巴州总部所在地的西班牙，冠状病毒的死亡人数已超过10,000人。
Bahillo告诉BoF：“人们快死了，有邻居-我不知道什么时候出去，谁会活着，就像疯了一样。” “所以我的信息来自那里。我什至没有想到钱或其他任何东西。”
这些帖子激起了来自追随者的大量信息，他们赞赏这些内容的诚实，共吸引了1,230个赞和41条评论，是该品牌在许多帖子上看到的平均参与度的两倍。 Instagram提要。她说，尽管供应链中断延迟了订单，但销售稳定。消费者仍在观看，但是现在他们在观看。
大流行期间的营销已成为品牌的雷区。企业需要直接与客户沟通，尤其是在大多数主要经济体的商店都已关闭的情况下。但是事实证明，许多行之有效的营销技巧都是聋子。
虽然现在不是盲目推销产品的时候，但现在是展示品牌真正代表什么的时候。用它来吸引顾客的注意，并可能吸引他们的钱。
1.识别大流行病。不要压抑潜在客户。
目前，很多人都在考虑Covid-19以外的问题，以及这种大流行对其健康和财务构成的威胁。品牌必须认识到危机，否则他们将对自己不敏感-或被完全排除在外。展示一群人在户外聚会上玩耍的运动将落空。
这并不意味着市场营销应该是黑暗的。La Ligne服装生产线在最近的一封电子邮件中表现出淡淡的口吻，它借鉴了距离友好的户外婚礼的消息（“ Ligne自称新娘”来了，电子邮件）。该品牌为带有讽刺意味的服装提供了灵感：带有细条纹的纽扣式上衣，用于“从四楼公寓的窗户传唤和平的正义感”；开衫包裹在开司米羊绒中，用于“度蜜月”在隔离中”。
零售研究和分析平台Edited认为，家庭作业，个人护理，健身和人际关系是帮助品牌找到适当平衡的主题。
Coach已将其“ Coach Originals”广告系列从以名人为中心的方法转变为以客户为中心的方法。当一个较早的公告问演员迈克尔·乔丹（Michael B. Jordan）：“你为什么是原著？“品牌现在问Instagram订阅者：”什么给您带来欢乐？”
该品牌还与Instagram帐户“我们不是真的陌生人”合作，该帐户在曼哈顿绘制的广告牌上张贴了严重的信息，以作为“心情提醒”。”
高级副总裁妮可·詹宁斯（Nicole Jennings）表示：“这实际上是要在这种环境中发声与不认为自己是一家时装公司之间进行平衡，以寻求关于流行病的对话之间的平衡。”品牌绩效代理ForwardPMX的数字媒体，其客户包括Asos和Tommy Hilfiger。
2.与有影响力的人一起工作。不要让他们迷失方向。
梅西百货公司（Macy’s）和乌尔塔（Ulta）等大型零售商已经削减或完全暂停了他们的会员营销计划，其中有影响力的人发布其产品上的文章并收取销售佣金。这项决定可以省钱，但也会在这些社交媒体公司需要与消费者互动时降低其形象。
由于社会疏远指令而无法生产自己的内容的品牌，使具有产品特色的内容的价值变得更加有价值。此外，困在家里的消费者比以往任何时候都花更多的时间上网。
对于在此期间使用有影响力的品牌，我建议提高警惕。
拥有125,000个Instagram粉丝的厨师兼健康影响者索菲娅·罗伊（Sophia Roe）于3月17日与萨克斯第五大道（Saks Fifth Avenue）合作发布了一段视频，其中她和另外两名美食影响者对柑橘和鸡尾酒进行了调味。商店佩戴的轴承品牌，包括Proenza Schouler和Nanushka。这些视频是在大流行之前拍摄和制作的，显示了烹饪大师们短而有力的部分，争相在五分钟内准备最好的菜肴和鸡尾酒。
品牌比以往任何时候都需要监视与他们一起工作的影响者如何与追随者进行沟通。例如，内奥米·戴维斯（Naomi Davis）在社交媒体上也被称为塔扎（Taza），是纽约的父母影响者，拥有468,000个Instagram粉丝，曾与玉兰油（Olay）和塔吉特（Target）等品牌合作。3月底，戴维斯发表了一篇文章，介绍了他的家人到美国的房车交通。这些消息激怒了从业者和卫生保健专业人员违反了隔离建议。
纽约大学斯特恩商学院（NYU Stern School of Business）奢侈品和品牌营销策略师兼助理教授托马·塞达里（Thomai Serdari）表示：“我建议在此期间对使用影响者的品牌提高警惕。” 消费者仍在观望，但现在他们的目光越来越强烈。差错不会轻易被原谅或遗忘。”
3.给消费者一个虚拟的逃生通道。不必觉得自己需要花很多精力去做。
随着Coachella，高级时装周和其他主要营销机会的推迟到秋天，各品牌正试图重塑在线活动的氛围。例如，Bottega Veneta最近推出了“居住权”，在品牌的网站和社交媒体上提供音乐表演，艺术家合作，烹饪表演和“星期日电影之夜”。社会的。“与Kenzo待在家里”包括LVMH品牌社交网络上的每周DJ集和艺术家封面。
有时人们只需要有趣的内容。时装品牌还与流媒体服务合作，为受限观众创建品牌内容。眼镜品牌Persol推出了一个胶囊系列，计划于Netflix第二季“ La Casa de Papel”或“ Money Heist”发行。H＆M还与Netflix合作开发了一个系列，该系列的灵感来自于电影系列“致所有我以前爱过的男孩”，这是一部针对青少年的浪漫喜剧。
萨尔瓦多·菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）通过Instagram故事发起了一个测验，这是一种娱乐性较低的娱乐方式。
“有时候人们只需要有趣的内容，”男性珠宝网站The GLD Shop的联合创始人Christian Johnston说。该商店最近要求其社交媒体订阅者与Marvel Entertainment合作，首先对其“落下”的商品进行投票。
3.继续发送市场营销电子邮件。不要过分。
电子邮件营销提供了直接的沟通渠道，并且有利可图。这也意味着它已被许多零售商广泛使用，在消费者的收件箱中产生了大量的信息。“谈到积极的电子邮件广告，我真的不认为现在是做这种事情的时候，” Serdari说。“电子邮件的频率需要重新考虑，并且有可能减少，这将给品牌商以时间来重新考虑其信息。”
考虑其他营销工具（例如，印刷目录），这些工具可以使品牌营销对于俘虏的受众更加周到。詹宁斯说：“现在我们回到家了，收到的邮件是一个大问题。” “回到邮箱可能需要一段时间。”
4.考虑折扣。不要养成习惯。
大流行大大减少了消费者的支出，结果，品牌和零售商将因淡季库存过多而受阻。在高价销售季节，许多人已经开始打折。
但是销售可以激发竞争的底潮，当消费者信心改善时，将很难逆转。对于依赖批发的品牌，这是双重事实，因为第三方零售商将被迫与价格保持一致。
洛杉矶男装品牌Keizer Clark的联合创始人马克·凯泽（Marc Keizer）表示：“我们的销售活动对我们的零售合作伙伴造成的伤害将大于给我们带来的好处。” “缓解的文化……将短期收益带给了少数人，却损害了许多人的长期收益。”
一些品牌没有减少新商品，而是提供档案销售。意大利品牌Attico以其华丽的羽毛连衣裙而闻名，本周通过开设“慈善网上商店”和该品牌2019年系列的作品来做到这一点。利润将流向意大利民防部门，以帮助应对健康危机。
Serdari说：“在这里，特别是对于奢侈品牌来说，最重要的因素是，这种类型的销售不会训练客户期望获得当前或未来系列的折扣。”
在销售中添加慈善元素也有助于巩固折扣不会成为常规事件的想法。斯托德将出售所得的10％捐赠给了St Vincent Meals on Wheels，转售网站Vestiaire Collective正在组织一次针对冠状病毒的慈善义卖，其中包括来自Kate Moss和其他名人壁橱的物品，捐赠了100收益的百分比，用于世界卫生组织等组织。
5.重新考虑您的营销策略。不要惊慌
这种流行病迫使公司放弃其营销手段，而经济下滑将减少广告预算。但是品牌需要寻找方法来保持其信息传递和营销预算的一致性。
3Q Digital研究与开发副总裁Joseph Kerschbaum说，例如，在电视节目和现场体育节目上购买传统媒体广告的数量有所下降。相反，品牌可以考虑使用YouTube等数字流媒体渠道。或者，对于Coach，是将实际广告牌定制为Instagram帖子。
Kerschbaum还建议品牌通过电子邮件营销，付费搜索或付费社交网络，利用其已经拥有的数据最好地覆盖现有消费者。“如果您的营销预算减少，那么可能不是时候测试一个全新的渠道了。坚持拥有的一切。”
内容创作过程中节省时间的5种方法
作为内容创建者，您将了解完成一件作品所需的大量工作。但是，您可能还知道，如果可以节省流程时间，那么也可以节省金钱和资源。
从产生想法到撰写头条新闻，进行研究并找到理想的形象，您应该明智地花费时间。
不要抱怨，但是在一个时间就是金钱的世界里，我们不希望您在桌上浪费很多钱。
在本文中，我们为您提供了五种节省创作过程时间的方法。
仅使用这些技巧中的一两个即可为您节省大量时间。您稍后可以感谢Edgy Labs。
在内容创建过程中节省时间的方法
1.创建内容日历
创建内容绝非易事。产生想法有时也同样痛苦。
您想要添加到创作过程中的最后一件事是在将内容拼凑在一起的同一天，集思广益。
始终提前计划至少一个月的内容创意。我们已经介绍了 7种工具来帮助您产生内容创意。
通过使用这些工具，您应该能够产生足够的想法。
确定一个工具来组织您的想法，例如CoSchedule。CoSchedule通过允许您预先编程主题可以帮助您节省时间。
它还将允许您将内容所需的来源添加到日历中。事先知道将要创建的内容意味着您甚至可以在开始实际创建之前就下意识地对内容进行编程。
最终，这将为您节省几个小时。
2.结构化流程
我们都有不同的创作过程。
我们中的一些人可以随时随地创建和编辑。其他人则喜欢在一个位置不停地工作并稍后进行编辑。
无论您的风格是什么，都必须以科学且可重复的方式来构造它。
结构化流程意味着您不会随机做事。为了有效地创建内容，您必须制定计划的攻击计划。
设定流程的一部分是设定目标。您需要知道要实现的目标。
目标可以使您对需要做的事情有清楚的了解。问问自己以下几点：
您一天中什么时候最有生产力？
您是喜欢在拥挤的地方还是在家工作？
您每天分配多少小时用于内容创建？
您需要多少时间进行主题研究？
这些只是可以用来指导您创建流程结构的一些问题。
3.自动化研究
每一篇精彩的内容都始于深入的研究。您希望为读者提供尽可能最好的内容，而不是半点半熟的事实。
研究数十篇文章意味着筛选出无数来源，浏览内容并缩小范围。即使使用Feedly这样的出色工具，也可能会花费很多时间。
如果有什么方法可以使您花费最少的精力来完成这项工作，并且不影响研究质量，该怎么办？
作为内容创建者，您将了解完成一件作品所需的大量工作。但是，您可能还知道，如果可以节省流程时间，那么也可以节省金钱和资源。
从产生想法到撰写头条新闻，进行研究并找到理想的形象，您应该明智地花费时间。不要抱怨，但是在一个时间就是金钱的世界里，我们不希望您在桌上浪费很多钱。
在本文中，我们为您提供了五种节省创作过程时间的方法。仅使用这些技巧中的一两个即可为您节省大量时间。
在内容创建过程中节省时间的方法
1.创建内容日历
创建内容绝非易事。产生想法有时也同样痛苦。您想要添加到创作过程中的最后一件事是在将内容拼凑在一起的同一天，集思广益。
始终提前计划至少一个月的内容创意。我们已经介绍了 7种工具来帮助您产生内容创意。通过使用这些工具，您应该能够产生足够的想法。确定一个工具来组织您的想法，例如CoSchedule。CoSchedule通过允许您预先编程主题可以帮助您节省时间。它还将允许您将内容所需的来源添加到日历中。事先知道将要创建的内容意味着您甚至可以在开始实际创建之前就下意识地对内容进行编程。最终，这将为您节省几个小时。
2.结构化流程
我们都有不同的创作过程。我们中的一些人可以随时随地创建和编辑。其他人则喜欢在一个位置不停地工作并稍后进行编辑。
无论您的风格是什么，都必须以科学且可重复的方式来构造它。结构化流程意味着您不会随机做事。为了有效地创建内容，您必须制定计划的攻击计划。
设定流程的一部分是设定目标。您需要知道要实现的目标。目标可以使您对需要做的事情有清楚的了解。问问自己以下几点：
- 您一天中什么时候最有生产力？
- 您是喜欢在拥挤的地方还是在家工作？
- 您每天分配多少小时用于内容创建？
- 您需要多少时间进行主题研究？
这些只是可以用来指导您创建流程结构的一些问题。
3.自动化研究
每一篇精彩的内容都始于深入的研究。您希望为读者提供尽可能最好的内容，而不是半点半熟的事实。研究数十篇文章意味着筛选出无数来源，浏览内容并缩小范围。即使使用Feedly这样的出色工具，也可能会花费很多时间。
如果有什么方法可以使您花费最少的精力来完成这项工作，并且不影响研究质量，该怎么办？借助Amazon的 Mechanical Turk，您可以让多个工作人员在很短的时间内完成“人类智能任务”。另外，您仅需对结果满意即可付款。这是一整天的工作，而使用Mechanical Turk可能只需要不到一个小时的时间。
您还可以使用AI驱动的工具，这些工具可以最大程度地减少完成工作所花费的时间。例如，如果您是作家，则可以使用INK来更有效地优化内容。不必离开INK编辑器来检查其他SEO度量工具，因为INK已经涵盖了这一点。有关其他AI工具的详细列表，请参阅我们的文章SEO内容创建的7大AI写作助手。
4.投入内容的时间
内容创建是一项严肃的业务。不要只在感觉满意时创建。您最终会拖延很多时间。而是设置一天中的特定时间进行创建。这应该是您认为自己最有生产力的时候。每个人都不一样。
一个创造者可能是早上，另一个创造者可能是晚上。确保您设置了最适合自己的时间并保持一致。在此期间，请排除所有干扰因素，并只关注流程。放下电视，将手机放在其他房间，不要在浏览器中打开Facebook和您喜欢的网站的其他标签。
通过仅在您最忙碌的时间里工作，您将能够在很短的时间内取得很多成就。
5.创建现有内容的改进版本
创建原创内容是件好事。但是，随着每天产生数百万个内容，很有可能您的内容已经以一种或另一种形式产生。因此，有时您不需要重新发明轮子。
使用Buzzsumo之类的工具，您可以轻松找到内容创意的现有版本。找到最成功的一个，并为其创建更好的版本。内容错过了什么？读者留下了什么评论？陈述的事实仍然有效，还是已进行了更新？
这些问题以及更多问题将指导您完成作品的改进版本。归根结底，如果升级得当，改进的版本应比现有版本具有更好的性能。
时间就是金钱
始终牢记，时间是宝贵的资源。浪费时间进行不必要的流程也可能意味着浪费金钱和资源。但是，总有一种方法可以改善您的流程。不管您如何处理内容创建。
如果您遵循我们的提示，就会发现有一种更好的方法可以减少花在抛光内容上的时间。但是，尽管您可以绕道而行，但切勿以牺牲内容质量为代价。如果内容的质量受到影响，简化流程将毫无意义。质量与时间一样重要。有必要在两者之间取得平衡。同样，如果您对内容创建过程变得精明，则可以在短时间内制作出高质量的内容。
帮助您产生内容创意的工具
作为内容创建者，我们经历了很多天都无法拼搏内容创意的日子。
内容创作者面临的最大问题之一是不断提出杀手级内容创意。围绕您所拥有的最佳创意创建引人入胜的内容是一回事，但是当这些创意用尽时又会如何呢？
作为内容创建者，我们经历了很多天都无法拼搏内容创意的日子。
内容创作者面临的最大问题之一是不断提出杀手级内容创意。围绕您所拥有的最佳创意创建引人入胜的内容是一回事，但是当这些创意用尽时又会如何呢？
不用担心 急躁在这里营救您。
在本文中，我们为您提供了七个工具，可帮助您产生杀手级内容的想法，甚至不费吹灰之力。帮助您生成内容的工具：
1. HubSpot的Blog主题生成器
HubSpot的Blog Ideas Generator是我们列表中最可能也是最容易使用的列表。要使用此工具产生想法，您要做的就是输入与您要创建的内容相关的最多5个名词。在几秒钟内，您将获得五个可以撰写的博客主题。
出于演示目的，我们使用了关键字“ 内容营销 ”，并且向我们展示了这些想法。
还不错吧？只需进行一些调整，我们就可以编写五个主题。
2. Buzzsumo
在我们列表中的第二个是Buzzsumo。Buzzsumo是查找内容创意的绝佳工具。
Buzzsumo的“发现主题”功能提供了从您使用的任何关键字或关键字派生而来的大量内容创意。以下是使用关键字“内容营销”的示例。
除了内容创意外，Buzzsumo还提供：
- 每个内容块已收到的份额数。
- 共享内容的影响者。
- 热门话题。
- 反向链接等等。
Buzzsumo会指导您总体上创建最佳内容，并在准备好内容时对其进行宣传。
3. Portent的内容创意产生器
Portent 为您提供有关任何主题的博客主题的最简单方法之一。
只需插入您的主题，Portent便会为您提供可点击的标题。如果您不喜欢该标题，则只需单击“刷新”，就会提供一个新标题。
经过几次刷新后，我们确定了“ 内容营销 ” 这一主题。
4. Google趋势
即使Google趋势最初并不是要用作想法生成工具，但仍可以很好地达到目的。趋势可让您查看每个搜索字词： 相关主题和查询。搜索字词“ 内容营销 ”的结果如下。您可以按热门关键字或上升关键字进一步对结果进行排序。随着时间的流逝。这一点特别有用，因为您可以了解人们对您的主题是否感兴趣。这就是目前对内容营销的兴趣。如您所见，似乎对该主题仍有相当大的兴趣。
综合起来，这些结果可以帮助您产生可以吸引访问量的良好主题构想。
5. Quora
您可能会问，为什么Quora 实际上是一个问答网站，却将Quora作为想法生成工具包含在此列表中。Quora之所以列出该列表，是因为它与本文中列出的任何其他工具一样，都可以达到产生想法的目的。
人们在Quora上提出问题-很多。他们问这些问题，因为这对他们很重要。在他们的脑海中。这些是有效内容所捕获的想法。查找有关Quora主题的重复性问题，瞧，您自己成了一个博客主题。
6. Alltop
Alltop每天都会汇总来自您几乎可以想到的任何主题的多个受信任网站的新闻。简单浏览主题首页可为您提供大量想法，供您制作下一个内容。
7.回答公众
Answer The Public是一个免费的视觉关键字和想法生成工具。该工具的工作方式与Portent和HubSpot的Blog主题生成器非常相似。同样，要使用此工具，您只需插入几个关键字，选择您喜欢的国家，然后在几秒钟内您就会得到内容提示。