产生潜在客户的内容营销策略
如果您花费时间和精力为您的企业创建和发布内容，您需要确保自己做得对；这意味着产生流量，与受众建立信任，甚至产生潜在客户。最好的方法是采用可靠的内容营销策略。
什么是内容营销策略，为什么贵公司需要内容营销策略，如何制定能产生潜在客户的内容营销策略。
什么是内容营销策略？
内容营销策略是一项计划，通过创建和分发吸引、教育或告知的内容来扩大您的品牌受众。虽然这个定义解释了什么是内容营销策略，但您需要为您的业务定义一些部分。第一部分是扩大受众对您意味着什么。许多公司使用内容营销来提高他们的品牌知名度。出现在搜索结果中是向潜在客户展示您的名字的好方法。
但内容营销也非常适合产生潜在客户。事实上，70% 的 B2B 营销人员报告说他们从内容中产生潜在客户。关键是要建立一个考虑到这一点的内容策略。
您需要确定的定义的其余部分包括您的内容格式、其分发平台以及它将如何吸引您的受众。我们将在下面讨论如何解决这些问题。但首先，让我们谈谈为什么必须花时间制定内容营销策略来为您的业务产生潜在客户。
为什么贵公司需要为潜在客户生成内容营销策略？
您需要一个内容营销策略，因为您的内容营销工作将更有效，更不用说更有效率了，并制定了书面计划。这不仅仅是我的立场。超过一半的最成功的营销人员拥有一个。
内容营销的成本比出站营销低 62%，产生的潜在客户数量是其三倍。因此，如果您花时间和精力通过记录在案的策略和令人难以置信的执行来使其正确，那么您就可以很好地为您的业务产生更多低成本的潜在客户。
内容营销的成本比出站营销低 62%，产生的潜在客户数量是其三倍。
内容营销的好处太大了，不容忽视。因此，事不宜迟，让我们开始制定您的策略。
如何制定能产生潜在客户的内容策略
这是制定内容营销计划的分步指南，从初始目标设置到持续更新以保持内容最新。
1. 设定目标
内容营销计划的第一步——或者说实话，任何计划——都是设定目标。你希望做什么？你为什么要创造内容？
在这种情况下，简短的回答可能是产生潜在客户。这是一个很好的起点，但还不够。接下来，您需要确保您的营销目标是您可以采取的行动。为此，我们建议使用 SMART 镜头。
这个缩写的意思是：
具体可衡量可实现相关时间
因此，例如，不要说您的目标是产生更多潜在客户，而是设定在接下来的两个季度内从内容中产生 25% 以上的潜在客户的目标。这是您可以跟踪、衡量和使用的东西。
2. 了解你的听众
接下来，您需要确定您的受众以创建内容。做到这一点的最好方法是仔细观察买家的人。这些是理想客户的半虚构档案，是内容营销策略的绝佳工具。
以这些人为起点来创建您的受众想要消费的内容（也考虑到内容营销趋势）。毕竟，您正在制定内容营销计划以产生更多潜在客户，因此您需要在考虑理想客户的情况下创建该内容。
根据你的角色问自己一些问题：
你的角色在担心什么？你的角色想要更多地了解什么？你的角色想要改进什么？你的角色在阅读或观看什么？
前几个问题非常适合为您可以涵盖的特定博客文章、视频或主题提出主题。例如，这篇博文是关于开发一种产生潜在客户的内容营销策略。然而，这远不是 WordStream 博客上唯一的内容营销帖子。有一整套内容营销具有各种有用的工具和资源。
最后一个问题是开始竞争性关键词研究的好方法，引导我们进入下一步。
3. 开始你的关键词研究
要创建能够产生潜在客户的内容，您需要确保它能够触及人们。我们稍后会更多地讨论分销渠道，但您需要在早期为大多数博客文章甚至视频考虑 SEO。63% 的网页根本没有收到自然流量；您不想成为该统计数据的一部分。
因此，请使用您的理想客户感兴趣的主题作为在关键字工具中开始搜索的起始词。当您的结果出现时，请再次考虑您的受众以及他们的兴趣程度。
您的理想客户正在阅读的其他网站呢？使用关键字研究工具查看哪些页面排名最高，哪些内容产生的流量最多。这是为您的品牌寻找视频或博客文章创意的好地方。您不想重新创建内容，但如果内容已过时或与您的搜索词不匹配，您可以编写更好的内容。
4.注意搜索意图
搜索意图描述了在线搜索的目的。当您想在下班后为晚餐做点什么时，您可以搜索“30 分钟晚餐”。目标是获得一份您可以在大约半小时内制作的食谱。您不是在寻找定义或解释或进行购买。这不是这里的搜索意图。
您想自然排名，并且想为您的观众提供他们正在寻找的东西。这就是为什么考虑搜索意图很重要的原因。
对于您的内容策略，您希望专注于信息和业务意图。寻找有关某个主题的教育内容或寻找影响其购买的信息的人。将导航和交易留在您的企业拥有的任何登录或定价页面。
5. 打造优质内容
要制定引人注目的、产生潜在客户的内容营销策略，您需要优先创建高质量的内容。
截至今天，大约有 37.5 亿个索引网页。这并不意味着所有这些范围，但这确实意味着无论您的品牌重点如何，您都会面临一些竞争。
更重要的是，它将争夺注意力。我们都会花时间在手机上、回复电子邮件、观看 Instagram 视频或浏览 TikTok。然后当我们每周在屏幕上看到我们的报告时，我们都会感到尴尬，或者也许最后一个只有我。无论如何，普通人每天在线花费大约 7 个小时，其中很大一部分用于消费内容。为了保持观众的注意力，您必须创建出色的内容。
好消息？这种内容营销策略是一个很好的起点。准备就绪后，请务必创建能够回答您的查询并为您的受众提供价值的内容。然后花时间编辑内容以确保您不会错过任何错误或机会。这就是您创建高质量内容的方式，这些内容不仅值得排名，而且还可以为您的业务产生高质量的潜在客户。
6. 优化您的内容以进行转换。
下一步是关键：要捕获这些潜在客户，您需要优化内容以实现转化。对于您的视频营销，这意味着专注于您的缩略图或以号召性用语结束您的内容。对于您的博客文章内容，这意味着在整个文章中战略性地放置 CTA。
做到这一点的最佳方法是将您的 CTA 与您的内容保持一致。这意味着什么？
优化内容的另一个好方法是提供相关工具，例如电子表格或模板。以下是 HubSpot 的一个示例，该示例在其关于最佳简历来源的博客文章中提供免费简历模板。
在此中，HubSpot 使用页面顶部右侧的橙色大按钮来捕获尽可能多的潜在客户。
7. 确定您的分销渠道
创建内容并确保针对潜在客户进行了优化后，下一步就是分发它。现在，您可能想知道如果您已经针对关键字和搜索意图对其进行了优化，为什么还需要这样做。但目标是让尽可能多的感兴趣的人看到你的内容，所以你需要做的不仅仅是 SEO。
在您的网站上发布您的内容后，您需要在社交媒体上分享它，向您的数据库发送引人注目的电子邮件，发布到相关的 Reddit 或 Quora 主题，甚至将其用于网络研讨会或会议材料。
专业提示：跨多种媒体重新利用您的内容，以实现最大的分发。您可以使用博文的一部分来编写视频，使用多篇博文来创建指南，以及将数据项目中的图表转换为信息图。这样，您可以使用一两个内容来创建四到五种不同类型的内容，您可以在电子邮件营销、社交渠道甚至网站上使用这些内容。
8.持续更新
是时候说些坏消息了——一旦你分发了你的内容并开始计算你的潜在客户，你还没有完全完成。
内容营销趋势会发生变化，因此您的策略应包括更新旧内容的计划。现在，您必须小心地执行此操作。假设您的公司销售电动汽车。宣布开设新地点的简短帖子？可能没有必要更新。关于标准排放和改用电力对环境的潜在影响的关键博客文章？可能值得查看新研究，以确保您向受众提供最佳信息。
因此，请腾出空间来监控内容的性能，然后根据需要进行更新。这样，您的内容始终可以在后台为您的业务产生潜在客户。
通过可靠的内容营销策略获得更多潜在客户
那是很多！让我们回顾一下创建可产生潜在客户的内容营销策略的九个步骤：
设定目标 确定您的受众 开始关键字研究 注意搜索意图 创建高质量的内容 优化您的内容以实现转化 确定您的分销渠道 保持最新状态。
8 大设计趋势
你没有排名的4个原因
根据Brightedge Research 关于自然搜索的报告，他们发现自然搜索仍然是网站流量的主要来源，占网站流量的 53.3%。相比之下，有机社交媒体发送网站流量的 5%，同时需要更多的努力。
研究还表明，搜索是为 B2B 公司和 B2C 公司提供网站流量的主要渠道。显然，搜索仍然有效！无论您从事哪个行业，忽略此渠道都会对您的业务产生负面影响。
你的排名也很重要。
SERP上按位置的点击百分比根据Search Engine Watch 的数据，在搜索引擎结果页面 (SERP) 上获得第一名的网站将获得该关键词平均 36.4% 的点击量。在同一个 SERP 上排名第二的结果页面将比排名第一的页面获得的点击量少 65.68%。如果您的网页排名第三，那么您获得的流量将比排名第一的网页少 73.86%。这些都是从第一名的巨大下降。
保持您的网站在搜索引擎中的排名还有一个附带好处……关键字研究。以这种方式考虑关键字，关键字是对客户想法的洞察。您的客户在搜索框中输入的短语表示他们希望回答的问题。
通过对自然优化进行持续的关键字研究，您将继续深入了解您的客户希望从网站上学到什么。使用该信息来帮助您了解要在您的网站中包含哪些信息。如果您的客户提出问题，您不想知道他们是什么，以便在您的网站上为他们提供答案吗？
现在让我们来看看网站页面没有在搜索引擎中排名的六个最常见原因。
你太慢了
这是网站页面没有排名的最大原因之一，作为奖励，这也是访问您网站的人离开而不与您的网站互动的最大原因之一。
让我们从搜索引擎的角度来看一下您网站的速度。谷歌已经确定用户体验现在是一个排名信号。Google 发布的最新算法更新 Web Core Vitals 已将网站速度确定为衡量用户体验的关键指标。这意味着，在此最新更新中，如果速度不够快，将对您的网站在对您的业务很重要的关键短语中排名靠前的能力产生负面影响。
到现在为止，您可能想知道您的网站需要达到的速度是多少。无论您是从用户的角度还是从 Google 的角度来看速度，都是有区别的。从用户的角度来看，您网站的页面加载时间不得超过 4 秒。这似乎是当今网站用户等待页面加载的容忍度。如果您的页面加载时间超过四秒，您的访问者将离开您的网站。
但是，如果您从 Google 的角度来看速度，则它并不那么简单。谷歌正在测量从用户第一次调用网站页面开始到页面主要内容被加载的速度。这称为最大内容绘制 (LCP)，Google 期望这应该在 2.5 秒内完成。
你不适合移动设备
就像页面速度一样，由于 Google 的排名算法，移动友好很重要，而且这很重要，因为您的网站用户正在使用移动设备访问您的网站，而他们对糟糕的移动性能几乎没有耐心。
2015 年 4 月 21 日，谷歌实施了一项算法更新，将移动友好性作为排名信号。移动友好查看网站在移动设备（手机或平板电脑）上的用户体验。网站对移动设备友好有很多元素，实际上比我们在这篇文章中涵盖的空间要多，但一些更重要的元素是：
- 响应式设计：响应式设计是设计和开发网站的一种方法，它将根据用户用来查看网站的设备的屏幕分辨率“调整”网站的布局。换句话说，您的网站必须在手机上和在台式机上一样可用。
- 内容大小：用户应该能够从他们的移动设备上阅读您网站上的内容而无需放大。同样，这是一个用户体验问题。
- 按钮大小：重要的是要意识到您网站的用户没有将鼠标连接到他们的手机上。号召性用语链接或按钮必须能够与指尖一起使用，这比鼠标指针占用更多的屏幕空间。
为了提高移动友好的重要性，谷歌现在正在索引网站的移动版本以进行索引和排名。如果您的网站不适合移动设备，那么在尝试获得 SERP 上的第一位置时，您会受到伤害。
除了让您的网站对移动设备友好的排名重要性之外，对于您网站的访问者来说，移动友好性也很重要。如果他们在移动设备上对您网站的体验很差，他们就会离开。一旦他们离开，他们将永远不会回来。
你不被视为权威
谷歌曾表示，他们希望网站拥有原创、独特且对网站用户有价值的内容。这被称为内容质量，它可能有点主观，但在质量内容方面，有些事情会损害您的网站。
如果您从另一个网站复制内容，这是对重复内容的惩罚，并且会影响您的排名位置，更不用说您正在封印其他人的版权。有许多平台在“衡量”网站内容的整体质量方面提供了一些帮助。有些将测量称为域权限，有些将其称为网站权限。不管你怎么称呼它，这些都是有价值的指标，可以帮助你确定你的内容质量。
本质上，域权限（或网站权限）评估网站的内容，以确定网站上针对特定主题展示的权限级别。这个概念是，您在特定主题上拥有的内容越多，更新该主题内容的频率越高，您在该主题上的权威就越大。如果您被认为是某个主题的权威，那么 Google 会确定您的网站对访问者具有价值，这将对您的排名产生积极影响。
你不安全
互联网上有两种协议用于从网站到网站访问者来回发送数据。这两种协议是 HTTP 和 HTTPS，一种是安全加密的 (HTTPS)，一种不是 (HTTP)。过去，唯一真正担心访问者是否有安全连接的是在其网站上销售商品的公司，例如电子商务网站。
今天，安全是一个完全不同的球类游戏。一段时间以来，谷歌一直在推动所有类型网站的安全性。事实上，谷歌非常重视安全性，以至于在 2014 年他们将 HTTPS 协议作为排名信号。让我们来看看 HTTPS 是什么以及为什么要使用它，即使您没有在网上销售任何东西。
正如我所说，HTTPS 是一种用于将您网站的信息传送给您网站的访问者的协议。从本质上讲，HTTPS 无需深入研究这些技术，就会对您的网站发送给网站访问者浏览器的信息进行加密，然后还会对您网站的访问者发送回您网站的信息进行加密。
在您的网站访问者注册接收您的时事通讯的情况下考虑这一点。在未加密的连接中，他们发送到您网站上用于注册时事通讯的表单的信息很容易受到黑客跟踪和收集该信息的影响。这意味着注册您的时事通讯的每个人的私人数据（姓名、公司、电子邮件地址等）都可能被黑客捕获。
确保您的网站使用 HTTPS 协议的另一个非常有效的理由是信任。信任是让人们与您做生意的一个非常重要的组成部分，您的潜在客户正在网上寻找任何可以向他们表明您可以信任的东西。HTTPS 连接将表明您希望保护它们的安全。
为您的网站使用 HTTPS 协议的第三个也是很可能最重要的原因是互联网最常用的浏览器，谷歌的 Chrome 浏览器，正在标记不使用 HTTPS 协议的网站，使人们更难访问不安全的网站.
结论
所以，最后我想说的主要观点是 SEO 在今天的营销策略中仍然非常重要。不，搜索引擎优化不再是它曾经的新亮点，是的，搜索优化与一年前完全不同，但这并不意味着它不再重要。
小企业的5个创意视频营销技巧
对于世界各地的许多小企业来说，最具挑战性的工作之一是促进其增长。不仅您的目标受众想看看您销售的产品，而且他们会很高兴知道您拥有什么、您是谁、您的想法等等。我们可以说他们更想看视频，因为解释博客中的所有内容会变得冗长乏味。因此，扩大您的交易的关键点之一是创建视频作为您的营销策略。
在这里，视频内容使工作更容易获得，我们可以称之为吸引目标受众注意力的关键方法。创建一些引人注目的视频内容并不容易，因此有几个平台可以帮助您解决这个问题。InVideo 是最受欢迎的平台或视频内容制造商之一。
对于那些正在寻找理想的在线视频编辑器来创建具有专业外观的视频的人来说，此工具是一站式解决方案。令人惊讶的是，它是一个免费使用的视频编辑器，这意味着您不必为其他视频制作者投入额外的资金。无论您的要求是短视频、家庭视频还是幻灯片视频格式，这个特殊的工具都可以在几分钟内完美地完成它的工作。您可以使用此工具制作具有专业效果的每个主题的精彩视频。
视频营销 – 增加自然流量的完美解决方案
您害怕成为视频编辑专家吗？当市场上有多种视频编辑工具时，您不必再担心这一点，让您可以更轻松地推广您的业务并利用惊人的视频营销策略。那些寻求增加自然流量的完美解决方案的人要么采用了视频营销策略，要么忘记了增长。现在是充分利用视频营销的最佳时机。
以下是适用于您的小型企业的 5 个视频营销技巧
1. 为各种渠道提升您的内容
如果您想为客户创造最显着的影响和持久的印象，您必须考虑为特定营销渠道调整创新的视频格式。您可以在 Facebook、Instagram、YouTube、Twitter 等各种社交媒体平台上标记您的存在。令人惊讶的是，如今移动优化对于在各种平台上独立优化您的内容越来越重要。
2. 为您的着陆页发布视频
大多数人都知道视频营销会增加他们的业务流量，但只有少数人知道您将从中获得的隐藏好处。随着您的业务的流量和参与度，您的底线也会增加。此外，如果您将视频内容放在您网站的着陆页上，它将使转化率提高多达 80%。通过这样做，访问您网站的最大用户将通过您的一点努力，甚至了解其目的。此外，此特定提示会增加每个用户在您网站上花费的时间。
在为着陆页创建视频内容时，您必须考虑使用带有醒目的缩略图的高质量视频。无论您的着陆页视频是关于什么的，最好制作一些易于观众理解的内容。
3. 直播视频
如您所知，每个小型企业都需要增长、客户忠诚度和品牌认知度，这对于正确运营特定企业至关重要。视频营销可以为您提供帮助，尤其是在增加您的业务流量和品牌知名度方面。尽管我们提供了一些视频营销技巧，但实时视频互动最重要，因为您将创造机会与目标客户互动并有效地清除他们的疑问。而且，我们都知道，除了通过实时视频与客户互动之外，没有其他完美的方式可以与客户建立联系。
有趣的是，您将有机会随时借助实时流媒体与您的观众和客户建立联系。此外，为了消除客户的疑虑，您可以实时进行一些问答环节。问答环节将使您的客户对您有信心，因为他们会觉得他们对您来说很特别。
4. 制作短视频
大多数人不会意识到人们不喜欢扩展视频。当我们将时间花在一些在线内容上时，我们的注意力最多会停留 3 到 5 秒。如果内容在这短短的时间内看起来很有趣，我们倾向于多看一点。因此，您将有时间将注意力集中在您的营销视频上。您的视频必须切题且简短。最好保留一些有趣、有趣甚至令人震惊的东西作为开场白。
5.制作幕后视频或教程
由于各种资源和技术的可用性，现在是时候了，公司不能让他们的公司落后。客户更有兴趣了解您最喜欢的产品和品牌的人性化因素。此外，客户希望通过将他们最喜欢的产品与他们联系起来来获得喜爱和娱乐。作为一家小型企业，您仍然需要了解客户的需求。您可以展示您企业的工作文化和内部外观。
B2B公司应避免的三个错误
在共同创立了一家专注于营销自动化的公司和一家专注于基于帐户的营销（称为 ABM）的公司之后，我现在将重点转向我认为的下一波前进动力：基于帐户的体验（我简称“ABX”）。
ABM 非常棒，但它也有一些值得注意的局限性。主要的一点是，确定目标客户并坚持不懈地追求它们，根本不考虑他们是否想要被追求，并不总是最好的方法。这使购买过程完全按照您的条件，而不是买方的条件，这与 B2B 空间以客户为中心的方式背道而驰。通过这个镜头看它，我清楚地看到 ABM 在被积极实践时，实际上会削弱信任、惹恼或疏远。
我们需要将 ABM 的精确性和针对性与入站营销的吸引力相结合——同时保持买家体验的前沿和中心。进入 ABX，我将其定义为一种进入市场策略，它使用数据来策划整个 B2B 客户生命周期中相关且值得信赖的营销和销售活动。
该策略在不牺牲买家需求和信任的情况下，从 ABM 和入站营销中获得最佳效果。这就是为什么我觉得这种转变在当今的 B2B 世界中至关重要。
经验源于信任。ABX 采用了作为一流客户体验核心的原则——信任、同理心和相关性——并将它们应用于基于账户的世界。这意味着在买家想要与之互动时吸引他们，在他们想要匿名时让他们匿名，并在他们准备好进行对话时提供真正的帮助。
从本质上讲，ABX 归结为使用数据和情报以相关和尊重的方式进行接触。您这样做的次数越多，您的品牌就越受信任，您的买家对您的体验就越好。
在考虑 ABM 和向 ABX 的演变时，我发现了一个更重要的问题：我们用来定义它的词。“基于帐户的营销”让您相信 ABM 是一种仅营销策略。实际上，实现基于客户的成功需要组织所有收入团队的统一，包括营销、销售、销售开发代表和客户成功等售后团队。
使用术语“ABX”而不是“ABM”为这一点留出了空间，并邀请所有利益相关者作为一个团队共同努力实现他们的共同目标。在过去几年中，B2B 领域越来越意识到需要打破孤岛并优先考虑凝聚力，而且这种需求只会变得越来越强烈。专注于通过 ABX 将组织中的每个人联系在一起对于继续这项工作非常重要。
不全是玫瑰。
那么，您如何制定成功的 ABX 上市策略？有时，解释不该做什么会更有帮助。以下是为了取得成功而需要注意的常见陷阱的概述。
1. 将其视为品牌重塑：虽然命名法确实很有价值，但从 ABM 转向 ABX 不仅仅是简单的名称更改。您不能指望开始抛弃首字母缩略词 ABX 并突然看到全面的结果。这个名字表明了成功所需的那种根本性转变；转向尊重买家偏好并围绕共同目标统一整个组织。所以是的，您需要进行更名。但是，不，这甚至没有触及转换所需内容的表面。
2. 认为这是一个灵丹妙药：我有充分的理由想卖给你软件。但我想说的很清楚：没有单一的解决方案或单一的方法可以推动您取得成功。您、您的团队和您的产品质量是可以做到的；技术和上市策略是帮助您做得更好更快的工具。但是你仍然需要付出努力。就像当营销自动化出现时每个人都猛然醒悟一样——当他们意识到他们不能只是“设置然后忘记它”——ABX 也是如此。您需要打好基础，然后才能持续不断地从数据中学习以进行改进和优化。ABX 绝对可以改变您的成果，但前提是您投入工作。
3. 误解你的技术栈：如果你试图接受 ABX 哲学，你需要根据你重新定义的目标重新评估你当前的技术栈。ABX 不一定是即插即用的情况。您可能需要重新构建您的技术堆栈并重新安排您的战略和战术，以便真正看到差异。
注意这三个错误，并准备好像对 ABM 一样投入更多精力来理解和实施您的 ABX 策略。这需要时间和工作，但我强烈认为 ABX 是 B2B 世界 中真正、真正提供客户想要的体验类型的下一个进步。你准备好向前迈进并拥抱它了吗？
85%B2B营销人员没在内容上花足够时间
随着 B2B 营销人员寻找更多方式将他们的内容交到客户和潜在客户手中，新的研究表明，他们可能希望将精力集中在放大上。
Converge 最近发布了“内容放大报告”，以确定 B2B 营销人员如何确保其内容到达目标受众。目前，大多数 B2B 营销人员 (85%) 表示他们没有花足够的时间来扩大内容营销计划。大多数受访者 (80%) 声称由于时间不足，他们没有花足够的时间在内容放大上。
关于 B2B 营销人员如何放大他们的内容，大多数 (98%) 通过社交媒体表示。其次是博客（94%）和电子邮件（77%）。
使用社交媒体实现营销目标
这并不是第一批表明营销人员正在转向社交媒体来推广内容的研究。根据之前的数据，社交媒体正在被整合到许多营销人员的整体战略中。
影响者营销中心进行了“2021 年社交媒体基准报告”，统计数据表明，44% 的营销人员利用社交媒体来宣传他们的内容。大多数营销人员 (69%) 使用它来为他们的公司提高品牌知名度。
只有 40% 的受访者表示，推动销售是他们社交媒体营销策略的主要目的。在影响营销人员社交媒体营销方式的重要因素方面，迄今为止的绩效 (59%) 位居榜首。
改善社交媒体内容
- 紧记您的听众。考虑一下他们为什么关注您以及他们希望看到哪些内容。问问自己“为什么我的追随者会关心这个？”。您在增加什么价值？直接与您的关注者交谈也很重要，包括帖子中的问题将有助于建立对话。
- 利用您过去的内容来影响您的未来。查看哪些帖子对您来说效果很好，但是您可以衡量自己的成功–参与度，印象或影响范围。您还将看到哪些帖子没有引起听众的共鸣，对其进行重新整理，然后重试。
- 看一下您的竞争对手在做什么。竞争者基准测试是一个重要的过程，可发现哪些因素对试图与您拥有相同受众群体的品牌有效。例如，他们在一天的特定时间发布视频还是效果不错？通过基准测试，您可以查看差距在哪里，并抓住机会。
- 创造个性。坚持您的追随者能够识别并立即与您的品牌相关联的声音和资产风格。
- 每个帖子坚持一个关键信息。通过一条重要消息保持简单。不要让您的关注者信息过多。并且您应该包括表情符号吗？可以说，它们使您的品牌显得更人性化，并因此获得了更多信任。但是重要的是不要过度使用它们，我们在这里进行了更多研究。
- 使用正确的媒体形式。利用洞察力找出受众最感兴趣的媒体形式。视品牌而定，这将有很大的不同，例如，视频对于主要共享产品演示的帐户来说可能效果很好。
- 让您的观众想再来一遍。对接下来要发布的内容产生兴趣。使用您的平台来嘲笑发布会，并向关注者寻求建议。例如，要求您的关注者在新产品名称的选项之间进行选择。这样做会向您的听众展示他们如何看重品牌，并成为品牌不可或缺的一部分。
- 随时掌握最新趋势。在TikTok上播放最新的病毒视频与您的品牌相关吗？还是在Twitter上加入热门话题？如果是这样，那就去做。即使不是，重要的是要始终了解正在发生的事情。尝试新功能也很重要（这对算法也有很大帮助）。例如，您是否发布了Instagram Reel？分享了一个Facebook故事？如果没有，那么就让他们走一下，看看观众是否喜欢这些内容。
- 阅读全球数字报告。保持人们在线行为如何影响您的内容策略的概述很重要。带有链接的Facebook帖子在共享的帖子中所占比例最高，但它们的参与度最低，这可能会让您感到惊讶。我们的提示，而不是尝试轮播帖子。
- 保持签到状态。定期了解频道的效果非常重要。您需要重新制定策略，以考虑新功能和人们在线行为方式的变化。
推进ABM的4种方法
企业不断犯的常见营销错误
营销是任何业务中最重要的方面之一。如果您不营销品牌，就不会赚钱，生意也会失败。因此，市场营销似乎至关重要，而太多的企业都对这些常见的营销错误感到愧，这些错误使他们付出了金钱，潜在地损害了他们的声誉并导致失败。
最大的营销错误之一是从工具，策略和策略的角度来考虑营销，而不是从目标角度出发，而是从达到目标的策略角度出发。
经验不足的经纪人之一是从建议演员出演广告中开始的。这说明了为什么这是我一直看到的常见营销错误之一。
什么是行销？
在讨论企业犯下的常见营销错误之前，我们首先需要了解什么是营销，什么不是营销。实际上，这种定义（使用的定义过于严格）是我看到的最常见的营销错误之一。您会看到，对于某些人来说，营销的定义有所不同。有些人认为营销只涉及广告和销售。但是，事实是，营销不仅限于此。当然，营销涉及广告和销售，但同时也涉及生产能够解决普遍消费者问题的优质产品，对产品定价以为购买者提供价值，以及分发产品以便在正确的时间在正确的位置提供。
因此，是的，写博客文章或出现在电视节目中（通常称为产品展示）被认为是市场营销，但您不能止步于此。
这里分享一些企业经常犯的最常见的营销错误，这些错误将使他们浪费时间，金钱，并最终浪费他们的业务。
常见的营销错误
营销支出不足
再说一次，我们在这里谈论的不仅仅是广告和销售。我们正在谈论的内容包括产品开发和USP（独特的销售主张），价值创造，市场研究，品牌和分析。这是根据业务类型及其总体预算，平均业务在广告上的花费（或应花费的）。
仅在传统媒体上消费
营销人员认为，尤其是在B2B和不太令人兴奋的产品类别中，营销人员认为他们应该只投资于传统媒体，例如电视，广播和印刷。但是，正如您在下面看到的那样，数字媒体确实正在取代传统媒体。几年前，像百事可乐这样的大牌广告商决定放弃昂贵的超级碗广告，转而采用数字策略。
缺乏适当的研究
研究是促成营销成功的最大因素之一。了解您的客户，了解他们的偏好以及了解他们的需求有助于将您的业务提升到一个新的水平。但是，常见的营销错误之一涉及靠市场营销而不是进行研究。或者，即使在数字营销机构的帮助下，营销人员也不了解如何进行研究。
如果您没有技术或时间来进行市场研究，那么雇用专家通常是下一个最佳选择。这样可以确保您在了解更多理想受众的同时，还留出时间专注于业务中更重要的事情。但是，常见的营销错误是认为代理机构了解您的品牌的所有知识，并且可以在没有您的投入的情况下进行研究。毕竟，这就是可口可乐在营销活动中付出的代价，导致了可口可乐的失败，这真是惨淡的失败。通过专注于对大多数市场而言不重要的功能（甜味），他们无法理解促使可乐饮用者购买其品牌的动机。
没有什么可以向观众展示
营销中最具挑战性的方面可能是向您的市场展示您与竞争对手的不同之处。USP或独特的销售主张清楚地表明了您的产品在为消费者创造价值的方式上与竞争产品有何不同。除非您是第一家提供特定类型产品的公司，否则除非您提供独特的产品，否则您很有可能对他人无所谓。您需要向他们展示您品牌的独特销售主张，并让他们知道为什么他们应该向您而不是您的竞争对手购买。这可能比您想象的要难，并且可以追溯到产品和服务的设计，而不仅仅是广告信息。如果您第一次没有做到这一点，或者没有任何东西可以展示给他们，那么他们就不会在意您的品牌。
一次定位太多平台
我看到的最常见的营销错误之一是营销人员试图做太多事情或没有给他们的策略足够的时间来展示其可以交付的内容。
营销人员和他们的经理往往会忘记的最重要的营销基础之一是，您所针对的平台不应超出您可以有效处理的范围。如果您尝试同时进行内容营销，社交媒体，电视，广播，本地和印刷，那么除非带宽很大，否则您最终可能会将资源分散得太少。唯一可以做到这一点的品牌是拥有大量营销预算的知名品牌。
内容营销需要时间，如果没有仔细的研究和考虑，您就不能一味地把东西打成一片。最常见的营销错误之一是认为您可以偶尔发布一些内容。取而代之的是，您需要一种集中的策略，以一致地交付高价值（向您的受众）内容。查看下面的图形，查看一致性对销售的影响。
如果您只是刚刚起步，最好的解决方案是缓慢启动，并专注于目标市场垂涎的高影响力平台。之后，您可以开始扩展到可以提供类似收益的其他平台。
同样，不要从一个平台跳到另一个平台，以期望立即获得结果。通常，营销工作需要六个月或更长时间才能显示出它们如何影响您的转化和收入。给策略一些时间，只有在您决定给它足够的时间后才转向其他策略。
无法衡量
这可能是我所看到的最大的常见营销错误。营销人员经常没有花足够的时间来处理指标，不了解哪些指标会影响结果，哪些指标是虚荣的指标，或者无法从营销工作中获得见解。我认为，这种失败的主要原因是，营销人员在另一时间接受了培训，而培训的重点是创新而非分析技能。
结论
尽管公司在营销方面犯了所有错误，但解决这些问题并重返正轨并不困难。我们建议与市场营销专家合作以为您提供帮助，但是如果您的预算非常紧张，那么查找资源并仅分析市场以查看哪些市场营销策略受欢迎并具有影响力可能会有所帮助。
现代营销策略以发展小型企业
在管理和监督成功经营一家小型企业所需的所有运营过程中，您将面临竞争激烈的需求。因此，如果您希望成功而谁却不成功，那么为每个职能领域寻找每年鼓励增长和获利的最佳策略将是一项重大挑战。您必须有效管理的关键领域之一是营销功能，因为来自客户的收入使您的业务的其他各个方面都无法维持。没有足够的销售量，您将难以为业务的其他领域（例如运营，薪资和管理）实施策略。今天，我们将讨论一些现代营销策略，这些策略可用于建立和维护支持您的小型企业的客户群。
许多现代营销策略根据对使用这些策略的营销经理的理解，提供了ROI（投资回报率）。根据调查结果，就ROI而言，排名前5位的现代营销策略是：
- 社交媒体市场营销
- 电子邮件营销
- 搜索引擎优化
- 内容行销
- 社交广告
使用现代营销策略发展您的小型企业
调查结果表明在计划营销策略时应将精力集中在预算和其他资源上。但是，实际情况会有些细微差别，因为最有效的现代营销策略可能取决于许多因素，包括您的目标，例如知名度或转化率，目标市场，竞争对手采用的现代营销策略以及您所处的位置例如，您的业务增长，一家初创企业面临的挑战与成熟品牌所面临的挑战不同。
实施现代营销策略
让我们经历这些阶段，并讨论如何在开发的每个阶段实施支持业务增长的策略。尽管您应该看到中间指标的改进会带来转化，例如网站访问和参与度，但请注意，这些策略都不能立即带来收入的提高。因此，让我们从第一阶段的营销策略开始。
第一阶段行销策略
创建一个杀手网站
您需要客户建立可行的业务，没有这些业务就不会产生收入，必须借钱来满足您的即时需求。用于吸引客户的现代营销策略在很大程度上依赖于数字营销，因为这些工具既有效又比传统的营销策略成本更低。此外，随着越来越多的用户在做出购买决定之前咨询在线资源，正如您在下面看到的那样，只有建立强大的数字业务才有意义。当然，这些指标反映了各国为避免Covid感染而处于锁定状态的时间，这种趋势甚至在大流行之前就很明显。
你首先需要的是一个有吸引力的，但一个易于使用的网站，提供所有关于你的品牌和服务，能够激励访问者进行购买必要的信息，并在某些情况下，让游客在网上完成购买。
在当今的商业世界中，没有出色网站的品牌在建立品牌时会遇到障碍。至少有50％的消费者持相同意见，实际上希望合法品牌拥有在线网站。
您不需要自己建立网站，但可以聘请网站设计师提供服务，以帮助您建立一个反映您品牌精神的专业网站。如果您觉得冒险或没有钱找一个好的开发人员（并且不要与不是专家的人浪费金钱），我提供了一个DIY指南，可指导您逐步完成建立大量网站的过程图片，以便即使是最不懂技术的企业家也可以建立有效的网站。
根据密苏里大学科技部门的数据，用户弹跳到另一个网站之前，平均需要花费2.6秒的时间来确定您的网站是否值得花时间。因此，请考虑如何设计布局以及在何处显示相关信息以吸引用户的注意力足够长的时间，以使他们考虑您的品牌。
建立社交媒体平台
在当今的商业世界中，必须使用社交媒体作为营销工具。Gary Vaynerchuk在最近的一篇文章中提出了3个平台对于企业成功尤为重要：Facebook，Instagram和TikTok（BTW目前是肥沃的土地，因为很少有品牌有效地使用此平台）。
您的社交媒体业务页面使您可以宣传自己的内容，并与目标市场建立互动。社交平台还提供了一种工具，可以以公共方式直接响应任何查询，以表明您关心客户。它还建立了可以转化为购买的信任。
有效使用社交媒体是建立忠实客户群以鼓励未来销售的好方法。与新客户相比，现有客户占销售额的67％，因此，如果您想增加收入，保持他们的忠诚度就很重要。社交媒体上参与度很高的社区也会放大您的信息，以吸引新的潜在客户。
第二阶段行销策略
SEO和内容营销
SEO是现代营销策略的名称，该策略侧重于通过搜索引擎提高知名度。如果您不知道SEO对将网站访问量带来的影响，请查看Moz的这张图片，其中显示了搜索排名对点击的影响。
好的SEO涉及许多相互关联的策略，而不是单个策略。以下是出色的SEO策略的一些要素：
- 在您的网站和社交平台上一致地创建有价值的内容
- 将用于创建内容的关键字与客户搜索意图相匹配
- 来自高质量网站的反向链接，这些反向链接表示您对内容价值的认可
- 移动友好
- 点击次数与展示次数之比，这也表示您的内容的价值
- 以及更多
电子邮件营销
电子邮件营销是产生ROI的非常有效的现代营销策略。但是，这实际上是两种策略，因为您既必须获得新的订户，又要制作转换的电子邮件。您需要强大的铅磁铁，例如电子书，视频或特价商品，才能吸引订户，而且美国和欧盟的法律规定，未经明确同意，向个人发送电子邮件是非法的。在电子邮件中包含CTA对于取得成功至关重要。
分析工具
复杂的分析实际上是现代营销策略的关键，因为没有水晶球告诉您什么是有效的，什么是无效的。现代营销也与《狂人》所描绘的世界几乎没有相似之处，在疯狂的男人中，可爱的口号和精美的广告是成功与失败之间的区别。
您必须精通阅读报告和利用Google Analytics（分析）之类的工具以及由其他工具（例如社交平台，营销自动化工具和电子邮件营销提供商）提供的分析功能开发见解的能力。
其他现代营销策略
建立业务关系
如果您觉得自己可能很难从头开始建立整个业务，请考虑通过特许营销来从成功的业务中获得见解，或者为其他人学习而努力。这些选项使您可以从已经犯错的成熟企业中学习，并为成功建立了必不可少的工具，例如培训计划以提高其员工的技能。
进入特许经营的优势在于您可以进入已建立的目标市场，而随着时间的流逝，大量的广告支出和通过多年交付高质量产品而建立的忠诚度将使它成为主要市场。
雇用合适的人来帮助
认识到您不必自己在业务中取得成功。您没有时间或技能去做足以使一家小型企业成功开展业务的一切。因此，专注于雇用合适的人来帮助您；具有正确技能，承诺和团队合作精神的团队，带动您的成功。
继续学习
成功的小企业主永远不会对自己的知识感到满意，并意识到总会有一些新东西要学习。无论您是专注于学习新产品，新管理技术还是新营销机会，您都必须致力于一项持续的学习计划，以供您自己和您的员工使用，以免陷入旧的工作方式中。
结论
总体而言，现代营销策略包括使用已建立的网站和社交媒体营销来在线推广您的业务，以帮助提高您的品牌知名度并促进转化。同样重要的是，要向您所在业务领域的其他人了解和学习，以帮助您成长，并雇用可以通过他们的宝贵贡献真正帮助您的业务发展的人。