Archive for July, 2020
针对AI驱动搜索结果调整SEO策略
人工智能对与数字营销有关的许多领域产生了巨大影响，尤其是搜索引擎优化。实际上，人工智能助力Google Assistant向用户提供最相关的搜索结果。
例如，假设用户要检查天气。他们无需输入搜索查询，而是可以使用语音搜索（与设备通话）查找天气预报。然后，Google助手会使用AI来了解用户的要求，并通过选择最佳搜索结果来提供正确的响应。语音搜索的兴起意味着您必须针对AI驱动的搜索结果调整SEO策略。
1.在您的内容中包含更多问题
您应该对SEO策略进行的第一个更改是在网站内容中使用更多问题。这是因为大多数用户在与诸如Google Assistant之类的AI驱动的设备通话时都会以问题的形式表达他们的语音搜索。
因此，您需要研究目标受众在语音搜索中使用的问题类型。然后，您应该在网站的所有内容中自然包含这些问题。由于标题标签具有很大的SEO权重，因此请在标题中使用问题。
2.潜在语义索引
语音搜索更改SEO的另一种方式是使用关键字和短语来提供搜索结果的方式。Google现在可以使用潜在的语义索引来理解同义词。这意味着您的网站可能会针对与您的内容所使用的含义相同的关键字和短语进行排名。
例如，假设您在堪萨斯城有一家折扣店。您网站的内容使用短语“查找洛杉矶的最低管道价格”。用户可能会问Google助手“在洛杉矶，哪种水管工价格最便宜？” Google助理了解“最低价格”和“最便宜的价格”是同一意思。因此，您的网站可能会显示在搜索结果中，因为它具有相似的关键字。
3.长尾关键词
由于越来越多的用户正在使用语音搜索来在线查找内容，这意味着他们的搜索查询会更长。因此，您将需要在网站内容中包含更多长尾关键词。长尾关键词是更长的搜索短语，至少包含四个词。它们也称为完全匹配短语，因为它们与用户在线搜索的内容完全匹配。例如，当有人问Google Assistant时，“今天的沃尔玛股票价格是多少？”
用户想知道沃尔玛股票的确切价格。使用更多长尾关键字的一件好事是，它们倾向于与您的其余内容自然地融合在一起。在您的网站上包含足够的长尾关键字的最佳方法是广泛地撰写有关您的互联网营销利基的文章。这样，您的内容将包括您的听众用来在线搜索信息的几个相关搜索短语。
4.使用架构标记语言
AI在数字营销方面最深刻的变化之一就是使用模式标记语言来构建网站上的数据。这样，Google可以快速找到用户搜索查询的答案，而不必加载整个网页。模式标记语言的工作原理如下。您在网站上截取了内容片段，然后添加HTML标记以准确识别内容的含义。
例如，假设您运行一个配方站点。您可以使用模式来“标记”配方中的成分。然后，当Google助理访问您的网站以寻找食谱时，它将确切知道在哪里可以找到食谱的成分。基本上，架构标记语言使您的网站对SEO更加友好，因为它使Google不必下载和阅读网站的所有内容。Google提供了免费的架构工具，可用于标记网站上的内容。
5.创建高质量的内容
最后但并非最不重要的一点是，人工智能驱动的搜索结果意味着质量，相关内容比以往任何时候都更加重要。人工智能使Google变得更加智能-这意味着它在识别低质量与高质量内容方面做得更好。如果您的网站内容听起来像是对Google垃圾邮件，它将知道您的受众不会发现您的网站有价值。因此，您的搜索流量将下降。
但是，如果您可以创建许多与您的受众所寻找的内容相关的有价值的内容，则实际上您会看到访问者的数量有所增加-对您可以提供的产品感兴趣的访问者。如果您只专注于编写最好的内容，那么您的SEO目标将与Google保持一致。
简而言之，您不能忽略人工智能在搜索引擎优化中的作用。因此，您的网站将需要包含更多问题-您的受众群体在Google Assistant语音搜索中使用的问题。
如果您忽略语音搜索，那么您的自然流量将会下降。不要关注使用特定关键字的次数，而应包含含义相似的不同关键字。确保您的网站上有很多长尾关键词，它们与您的受众在线搜索的关键词相匹配。利用架构来标记您的内容-这将有助于Google更好地识别内容。不要忘记创建对您的观众有价值的高质量，独特的内容。
7个视频营销技巧
对于大大小小的品牌来说，视频营销仍然是一个有利的趋势。在社交媒体平台（例如Facebook，Instagram和YouTube）上，视频内容的消费量一直呈上升趋势。多达三分之一的互联网用户（多达19亿人）使用YouTube。这足以使营销人员不仅在整体营销计划中包括“视频营销”，而且将其作为重点并制定有趣的视频营销活动战略。
我们知道，创建专业视频不再是一个繁琐的过程。互联网提供了各种视频制作平台，这些平台可以用最少的精力或时间来展现您的愿景并创建有效的视频内容。InVideo是一个这样的视频制作平台，在有抱负的视频营销人员中很受欢迎。
现在，让我们看看2020年的一些视频营销技巧，这些技巧将帮助您将视频营销游戏提升到一个新的水平。
创建故事而不是推销
建议您创建具有相关性的故事，并巧妙地提升您的品牌以吸引观众的共鸣。没有人对吹嘘有关产品或服务的视频消息感兴趣，而这些视频消息并没有给观众增加任何价值。令人兴奋的视频消息是一种以故事形式向观众介绍他们感兴趣的话题的视频消息。您讲故事的能力越强，观众越会与您的品牌建立联系并了解您的产品或服务。
寻求最佳的视频长度
视频的时长对于评估广告系列的成功至关重要。每个视频营销人员的黄金经验法则是，视频需要与观众的注意力范围一样长。在这个快节奏的数字世界中，最佳视频长度在30秒到2分钟之间。但是，长度还取决于您正在播放视频的社交媒体平台。Facebook建议企业在15秒内优化视频流。 尽管Facebook可以播放长达240分钟的视频，但最好不要设置这么长的视频，因为观众可能会中途停止观看。Instagram使用者会在故事提要和IGTV部分中观看视频内容。在您品牌的Instagram Feed上上传的视频需要更少或大约2分钟长。 超过2分钟到大约15分钟的视频内容成为IGTV（Instagram TV）的一部分。而在您的YouTube频道上理想的上传时间应该在7-15分钟之间。 想法是尽早在视频中指出问题，并消除不必要的绒毛。最初的几秒钟非常重要，一旦视频开始播放，就吸引了观众的注意力，这使观众更有可能观看视频的全部内容。
使您的视频SEO友好
视频是实现SEO目标的好方法。实况视频是您可以提高SEO评级的媒介之一。高质量的视频可吸引访问您网站和登录页面的流量，并迫使观众了解有关您公司的更多信息。因此，有必要在视频末尾清楚提及您希望观众采取的适当的“号召性用语”。 选择清晰的视频标题，使观看者对视频所基于的主题有所了解。标题中应包含搜索频率更高且易于关联的关键字和短语。就像视频消息短小又可爱一样，标题也应该准确。视频说明是让观众了解视频的全部内容的又一个机会。Google和YouTube将这些描述编入索引，因此，必须使用经过精心研究的关键字。说明中的链接也会增加重量。确保链接在描述的第一行中显示，以吸引访问量并确保获得更好的排名。
探索不同的视频格式
您的视频越富有创新性，它们在已经在线上传的视频内容中脱颖而出的机会就越多。一种使您的视频令人愉悦的方法是在不同的社交媒体平台上尝试不同的视频格式。 研究表明，用户更喜欢94％的时间垂直握住手机。因此，如果希望观众舒适地观看视频，则最好制作垂直（即纵向）格式的视频。垂直视频自然更适合移动观看，并且大多数视频是在移动设备上观看的。甚至Facebook也摆脱了在品牌页面上上传垂直视频时在侧面看到的空白。 您是否浏览过360度视频功能？引导您的观众走进您出售的可爱房产，或带他们经过您的定制商店或高档餐厅。无论您要宣传什么，360度视频都是吸引观众注意力的有趣方式。这种格式在房地产广告中特别流行。它使观众有机会与广告互动，并激发他们对房地产前景的兴趣。 与观众一对一互动的终极方式就是直播。从展览或活动中上线，并邀请观众虚拟地参加。尤其是在2020年，当社交隔离成为新的规范时，实时视频越来越受到人们的欢迎。品牌进行现场直播并举办有关各种主题的在线会议，以建立思想领导地位，并向行业专家免费赠送一些建议。
让您的影片真实可信
那些视频变得非常昂贵的日子已经一去不复返了。这种趋势已经发生了变化，观众比观看流媒体播放的剪辑得更完美的视频更喜欢观看更真实的视频，这些视频是由整个制作团队从昂贵的代理商那里拍摄的。现在，营销人员更喜欢使用体面的视频制作软件和普通的编辑技能来更频繁地生成视频。 为了保持观众的兴趣，品牌需要在社交媒体上保持活跃，并在其页面上发布内容。在您的页面上观看了鼓舞人心的视频后，观众会期待下一条视频消息很快出现。如果这种势头被打破，观众就会对您的品牌失去兴趣，而建立召回就变得非常棘手。因此，品牌需要集中精力减少塑料用量，并更频繁地展示真实内容。
宣传您的视频
如果您认为通过在一个社交媒体页面上上传视频来完成工作，那么您可能需要重新考虑自己的议程！最终，您希望视频获得更多的观看次数，并使尽可能多的用户受益，同时提高您的技术排名。为了实现这一议程，您需要将一些事情付诸实践。 首先将视频添加到博客文章中。这不仅增强了博客的内容，而且还改善了SEO。 在讨论与您的品牌相关的主题的在线社区和论坛上分享您的视频。这样，您可以为论坛上提出的问题提供解决方案，并赢得新关注者的兴趣。 将您的YouTube视频嵌入网站。这是增加您的YouTube频道订阅者的好方法。交叉链接视频是营销视频的有效方法。在社交网站上投资于增强发布或运行视频广告。投放针对特定目标的广告将导致潜在客户的产生，并提高广告系列的投资回报率。
使您的视频无声
统计数据显示，有85％的视频是静音观看的。当用户滚动浏览Facebook新闻源时，碰巧碰到您的视频时，默认设置为“静音”。这意味着营销人员需要设计一种使视频引人入胜而不播放声音的方法。为了使此工作正常进行，片段需要固定，并且可能需要适当的字幕来支持。通过在最初的几秒钟内观看视觉效果，观看者必须对内容有所了解，并且对进一步观看感兴趣。
总结
我们希望您发现这些关于2020年的视频营销技巧有用。戴上创意帽，开始制作视频。不要忘记简短。保持简单，并保持翔实。
Google Ads禁止间谍软件、监视产品和服务
Google正在更新其政策，以禁止在Google Ads广告系列中使用间谍软件和监视技术产品。包括购物。
有什么变化？从8月11日开始，Google的“支持不诚实行为的产品”政策将得到更新。该政策已经涵盖了旨在误导他人的产品和服务，例如伪造文件，学生论文和无效点击产品，以及可以使用户未经授权访问系统的系统，例如黑客设备，雷达干扰器或窃听产品。
通过此更新，公司将无法推广旨在使人们能够“未经他们的许可而跟踪或监视另一个人或其活动”的产品或服务。
该策略更新下的项目示例包括：
- 可用于监视文本，电话或浏览历史记录的间谍软件/恶意软件。
- GPS跟踪器专门用于在未经他们同意的情况下监视或跟踪某人。
- 推广监视设备，例如摄像机，录音机，行车记录仪，保姆摄像机。
漏洞？我们可能希望看到一些商人通过调整营销方式来解决这个问题。该政策针对的是“以间谍目的明确销售的产品”。
该政策也不适用于专为父母监控未成年子女而设计的产品或私人调查服务。那么，例如作为宠物相机销售的产品呢？
我们为什么在乎。Google已经限制广告显示在与配偶监视有关的显式搜索中。这将努力扩展到更广泛的服务，产品以及可能的查询范围。
如果您当前正在通过Google Ads推广这些类型的产品，请在8月11日之前将其从产品Feed和广告系列中删除，否则风险帐户将被暂停。违反者将在Google可能会暂停一个Ads帐户至少七天之前收到警告。
品牌在危机时期经常犯的四个营销策略错误
在危机中，品牌和公司应该怎么做？他们应该如何调整营销策略？可以说，这几乎是数百万美元的问题，尤其是考虑到目前，公司正面临着冠状病毒危机的最新冲击，并且由于不清楚其含义而受到影响。在不久的将来会发生什么。他们必须做出至关重要的决定，而这些决定同时非常复杂，但是却不十分清楚该使用什么作为准则。
因此，比以往任何时候都重要，不要犯错误，也不要被那些在危机时期拖累您的营销策略的要素所吞噬。
万事达（Mastercard）全球首席营销官Raja+Rajamannar（Campaing）发布的+一份分析报告中，经理人确定了在危机时期品牌在营销策略中犯下的四个最常见错误。避免使用它们可以帮助您更好地度过任何困难的时期。
削减营销团队
至少在此列表中，这是公司在危机时期可能犯的第一个错误。经理解释说，从一开始就应牢记，危机影响着每个人，包括雇员。但这不仅是团结的问题，也是公司战略的问题。
该公司一直在努力建立最好的营销团队，并对这些工人进行培训和准备。裁员会导致这些资源的浪费，并且一旦人员重新签约就被迫从头开始（考虑到对营销团队人员的培训大约需要两年时间，经理说，现在是时候了任何一家想要从危机中恢复过来的公司都负担不起）。
像其他人一样
问题不仅在于团队的管理方式，还在于营销策略本身。公司在这一领域可能会犯许多错误，其中之一就是保持与其他人所占据的位置过于相似的位置。这就是他所说的在”所有人平等的海洋”中迷路。
品牌所使用的信息与他人所使用的信息过于相似，很少或根本不脱颖而出，并成为众多信息中的一种。如果以一种差异化的方式定位自己已经非常重要，那么现在变得更加重要，因为赌注要高得多。
赌沉默
这是许多品牌在冠状病毒危机期间所做的事情。鉴于情况复杂，他们直接中止了所有营销和广告活动。但这是最好的主意吗？万事达卡首席营销官指出，在复杂时期，“使品牌沉默是一个很容易陷入和难以摆脱的营销陷阱”。如果情况复杂，品牌通常很难假设该做什么和如何做。
但事实是，保持与消费者的联系，保持沉默是行不通的。在这些时期，品牌需要占据位置并陪伴消费者。而且，正如经理指出的那样，当消费者感到您在困难时期曾到过那里时，很可能会留在美好时光中。
让消费者留在最后
在危机时期，反应首先是担心一个，然后是另一个，这并不奇怪。用公司的语言来说，这意味着要在公司的盾牌之前工作，然后担心“其他一切”。
这使消费者及其问题得以持续，这可能在短期内有效，但从长远来看会牵扯到公司的地位。消费者希望人道，亲密且关心他们及其问题的业务。
什么是情境营销
发展市场营销不再只是一项涉及为公司定义所谓的营销组合的任务，如今，还有许多其他因素可以介入，并且可以认为是真正为公司带来成果的努力的关键。这些元素之一就是所谓的情境营销。你知道那是什么吗 这次我们将重点介绍一些细节。
发展市场营销不再只是一项涉及为公司定义所谓的营销组合的任务，如今，还有许多其他因素可以介入，并且可以认为是真正为公司带来成果的努力的关键。这些元素之一就是所谓的情境营销。你知道那是什么吗？
什么是情境营销？
根据HubSpot，可以理解，在最基本的层次上，营销上下文是在营销中使用上下文。但是，更详细地说，您可以说这个概念是关于在正确的时间向正确的人提供正确的内容。
但是，值得在上下文部分中进行进一步研究。
正如消息来源所解释的那样，当 您围绕某事具有上下文时，您将拥有一个更大，更清晰的图像，即那些有助于澄清事物的小细节，否则它们将变得非常笼统，少具体而言，毕竟不是很有趣。
当前在不同行业中取得成功的人是那些在各自的市场营销受众，潜在客户和客户的背景下加以利用的人。例如，使用上下文的营销人员可能会更多地了解潜在客户，而不是仅仅知道诸如数据是否属于B2B或B2C细分市场或其名称之类的数据。通过上下文营销，您将能够了解诸如潜在客户运营所在的行业，您最喜欢的内容类型，消费这些内容的首选渠道（如果您当前使用任何其他解决方案来满足您的需求或者您的公司有预算）每年的这个时候。
每个想要做得更好的营销人员所需要的不仅仅是领导者的姓名和领导者所属行业的类型，这就是为什么上下文营销这一概念脱颖而出的原因。这样，您就可以使用已知的联系方式来提供高度相关，针对性强的个性化营销。
但是…为什么情境营销真的很重要？
正如消息来源所强调的那样，可以至少出于以下两个关键原因将其视为这样的概念：
首先，正如我们已经看到的那样，当您具有与联系人的关系的上下文时，可以提供诸如针对需求的更具个性化和相关性的营销内容之类的元素。个性化是创建人们真正希望看到的内容的基础。
第二个原因是，在针对人们的需求点制定营销活动时，有理由认为营销将为品牌带来更好的效果，因为未交付与兴趣或阶段不符的营销内容在潜在客户所在的销售周期中。
非接触经济下的10种B2B营销策略
在全球范围内，这种流行病已经带走了B2B营销中最稳定，最可靠的潜在客户生成和客户参与来源之一。怎么办？替换平均占我们营销组合20％的营销渠道并不容易，因为许多营销人员将多达60％的预算用于活动。 在上次大流行前的研究中，我发现B2B营销人员将事件营销的使用率固定在91％。几十年来，它一直是必不可少的B2B营销工具。为什么？业务事件只是实现大规模面对面对话的最有效手段。 但是现在，我们需要解决方法。 我们可以通过以下十种方法缓解似乎是灾难的事情： 充分利用仍然存在的内容。 您日历中已经存在的许多B2B贸易展览，会议和聚会正在变为虚拟，因此您仍然有很多机会仍然可以发挥积极的作用，产生潜在客户并加深与当前客户的关系。
- 争取赞助，以提高知名度，甚至有发言权。作为参与者，请活跃在许多此类平台中的聊天室和联网会话中。在博览会大厅做一些有竞争力的研究。
- 促进您的全渠道营销。 在大流行期间，您的客户和潜在客户实际上可能在任何地方。但在线上，它们无处不在。现在是时候更新您的身份功能，以便您可以在任何设备上识别目标的位置了。现在可以使用新的“身份图”技术，以帮助您为在线和离线客户提供一致的体验。
- 了解您的业务客户背后的人。在他们在家工作时与您的业务联系。您的业务购买者和准客户的个人生活可以丰富您对他们的需求和偏好的了解。因此，请主动将客户记录链接到您的业务客户文件。您不仅会获得意想不到的见解，而且还将扩大您的通讯选择范围。
- 创建自己的专有虚拟事件。 专有事件是迅速发展的营销媒介，数十年来证明了其价值。对于当前的客户营销而言，B2B营销人员长期以来一直在运营成功的用户群。许多公司变得更加雄心勃勃，组织公共活动以加深客户关系并产生新的前景。您现有的客户会议日历可以转换为虚拟的。考虑启动公共虚拟活动，以吸引新的前景。
- 借此机会清理您的客户和潜在客户记录。 查看您的营销数据库以评估其准确性和完整性。这是与供应商合作以帮助您纠正错误并填写缺少的要素的好时机。确定供应商无法提供的任何重要数据，并开展调查活动以收集您所需的信息。
- 部署小组会议。 视频会议工具适用于少于十个的组，并且所有参与者的脸都可见，并且每个人都可以感到足够自在，可以真正参与其中。这是举行小型会议的特别途径，特别是有关利基主题的会议，或者是一系列有关更一般性主题的邀请活动。在主持人的引导下，与会者可以彼此了解并交谈，有时甚至比面对面更亲密。将事件定位为同行分享想法和经验。添加一个有趣的发言人的简短演讲作为额外的吸引力。将其视为内容营销的一种形式，因此使其内容丰富而不是面向销售。
- 扩展您的网络研讨会和播客节目。 确定客户面临的关键问题，并围绕解决这些问题构建内容。通过多渠道通信推广程序。重新调整内容的用途，以用于多种渠道：社交媒体，博客，电子邮件等。
- 增加您的网站聊天工具。 聊天机器人的复杂性和功能正在增长。利用客户参与，数据收集和客户服务的优势。
- 建立社区。 这是一种成功的策略，您可以控制最终拥有的媒体。遵循迈克尔·布伦纳（Michael Brenner）综合指南“内容公式”中的步骤，将目标吸引到内容丰富的环境中，在此环境中，访问者可以获得其迫切的业务问题的答案。在Adobe的CMO.com，SAP的Digitalist和美国银行的Business Advantage中寻找灵感。
- 将您的社交媒体关注者转换为多渠道连接。 很可能您在Twitter和其他网络上的关注者名称不在您的营销数据库中。您可以通过反向附加服务访问这些关注者的完整记录。
如何正确解释PPC数据
通过这些策略和框架，可以在您的PPC数据中找到高价值的见解，并避免因新手错误而造成的代价（和尴尬）。
想象一下，此客户电子邮件会打入您的收件箱：“我了解到，在文字广告中加入公司的品牌名称是一种最佳做法。我们应在所有广告文案中加入品牌名称吗？”
由于您已经拥有文字广告变体形式的效果数据，因此您可以开始计算数字：“是的。”您回答。
“提及该品牌的广告被点击的可能性几乎提高了3倍！我将在本周末结束前更换新的品牌文字广告。”
经过五分钟，客户答复：“有趣。而且我认为您已经控制了该品牌是否是搜索关键字？”
“好…”
慌张的是，您再次考虑数字，这是考虑到搜索查询是否带有商标。
您的新结论与您刚刚提供的结论相反。
“对于不包含品牌的搜索查询，没有品牌名称的广告被点击的可能性实际上要高出50％。”
这里发生了什么？
您以成为数据驱动的量化营销人员而感到自豪。
但是现在，您必须向客户解释为什么您的分析错误，直到他们再次检查您的流程。
那么是什么引起了错误呢？
我们可以说营销人员戴着很多帽子，匆忙时可能会犯错误。
但是真正的问题更深。
大多数数字营销人员都不是经过培训的统计学家，分析师或数据科学家。
总的来说，在我们致力于改善帐户效果的同时，我们整个行业都在努力提高数据素养。
在理想的世界中，每个营销人员都将是统计学家。
但是，如果您没有足够的带宽来从事第二职业，那么您可以通过以下方法避免数据不堪重负的烦恼，并在PPC数据中找到高价值的见解。
1.成为批判性思想家和自己最大的怀疑论者
您可能已经在寻找胜利和机会的基础上建立了付费搜索事业，而不是挑战自己的结论。
是的，为我们应该推动的增长而参加聚会会更有趣。
但这实际上导致了懒惰的思考，可能会降低性能。
训练有素的统计学家会对简单的结论和观察结果表示怀疑。
您可能无法在自己的分析中戳洞（特别是在开始时）。但是，要糟糕的是：
在将您的想法提交到PDF报告之后，请有权威的人对您的结论提出质疑。
实施您的建议，并注意减少收入。
是时候改善您的批判性思维和PPC数据解释了。
这就是可能的样子。
方案：“广告处理A”优于“广告处理B”
懒惰的思维
我不是设计专家，我无法告诉您原因，但是我知道治疗A的点击率较高，因此我们应该采用该设计。
批判性思考
两种治疗有何不同？两种处理方式是否都以相同的报价驱车到相同的目标网页？我们的假设得到支持吗？
“解决方案A”在所有受众群体和展示位置上，还是在某些细分市场上做得更好？
我是否同时比较了点击率和转化率？我们了解到什么可以应用于下一轮测试？
方案：转化每月减少20％
懒惰的思维
转换率下降是因为本月对您的产品感兴趣的人减少了。
您需要更好的报价。
批判性思考
转化率环比下降了20％，但如果缩小比例，则可以看到同比增长128％。通常，我们会看到季节性明显下降，但5月的转化率很高。
是什么促成这一增长？
预算和购置成本每年如何比较？
懒惰与批判性思维
在每种情况下，“懒惰的答案”都是我从PPC求职者那里收到的实际答案。
懒惰的思考无需得出更深入的数据即可得出结论。
如果您不知道如何得出最明显的结论，请想象您的老板（或客户或招聘经理）刚刚对您的分析提出了质疑。
他们发现您可能忽略了什么？
除了最初的观察之外，还有什么导致您看到结果的？
为什么这不是正确的（或最佳的）解释？
在接受自己的结论之前，花更多的时间来证明自己是错误的，而不是证明自己是正确的。
2.了解您的KPI和计算
如果您没有统计学或市场营销的正式背景，这些计算和框架将使您免于在分析中犯新手错误。
转换与收益
从关键绩效指标（KPI）开始
您的KPI应该是导致业务增长的指标。
确定KPI的优先级（例如转化或收入），并注意推动它们的指标（例如点击次数和转化率）。
不要让自己被可用于分析的每个数字或数据点分散注意力。
“转化”不是标准指标
如果您具有不同价值的转化（例如订阅时事通讯和购买大量商品），请不要汇总整个帐户的转化计数。
与潜在客户或销售相比，您获得的页面浏览量转换要多得多，但它们对企业的价值不高，因此在优化中不应获得同等的重视。
广告支出回报率（ROAS）无效
无论您是销售产品还是服务，开展业务都需要付出广告费用以外的费用。
不要将花费$ 1,000并获得$ 1,000的收入视为“收支平衡”。
经常被误解的公式
比较公式不可逆
Google Ads有一个内置的工具可以比较不同的时间段。
您不能改变方向，也不能保留值：从第1年到第2年的每次点击费用下降63％，并不意味着从第2年到第1年的每次点击费用增长63％。
如果无法计算百分比的增加或减少，请使用此计算器。
不要平均
如果您的指标已经是平均值或比率（例如平均每次点击费用，点击率，转化率，投资回报率），则无法将其重新求平均值，因为它没有考虑每个指标的数量。
这个错误是一个生态谬误的例子，它使群体平均值和总平均值混淆。
您需要使用指标的原始总数来计算比率。
顺便说一句，本文开头的广告文案问题中的错误属于此类，特别是辛普森悖论划分的谬误：整体上的正确性并不总是部分适用。
无论如何，除了上面提到的以外，还要更多地了解数据关系。
但是即使理解这些概念也可以解决我看到的营销人员最常见的数据解释错误。
3.发现虚假关系
“虚假相关性”是付费搜索中每天出现的大名。
我们看到了效果，但不知道真正的原因。
当“两个或多个事件或变量由于某种偶然的或某些第三个看不见的因素的存在而发生关联而没有因果关系时，就会发生虚假关系。”
您知道“关联不是因果关系”。让我们看看这对付费搜索有何影响。
潜伏变量
潜伏变量会影响自变量和因变量，但不会包含在模型中。
相反，他们躲在结果的表面原因背后。
例如，一个客户问：“我们应该把PPC营销工作集中在哪里？”
经验不足的美国营销人员每次都会告诉他们同样的事情：
加利福尼亚州
纽约
德州
佛罗里达
有时他们甚至得出结论，这些州应根据绩效提高出价。
但是他们并不认为“最佳州”的人口最多-大量点击和销售背后的潜伏变量。
以下是一些捕捉或避免潜伏变量的技巧：
看一下比率和比率，而不是原始数字，尤其是在人口数量是一个因素的情况下。
对表进行细分，以发现潜在的因果变量，例如设备类型（影响转换体验）和网络类型（指示意图）。
查看搜索字词和地理数据，可能与您的预期不符。
混杂变量
混淆变量是误解PPC结果的另一个常见原因。
容易忘记，在界面之外，存在着影响人们的搜索和购买决定的广阔世界。
不要以为帐户效果的每一次变化都是因为您所做的。
检查以下因素：
季节性：“基于时间的结果的可预测的，重复的上升和下降。”
促销：要约强度，要约更改，开始和结束日期，离线促销活动。
竞争：使用“ 拍卖见解”，但也要观察他们如何定位报价。
跟踪 更改：页面损坏，缺少转换跟踪，新的转换类型等。
资产关系：搜索字词，广告和登录页面是否都匹配？
外部：使用Google趋势并检查近期和长期趋势。
4.接受不确定性
被“数据驱动”的诱惑力是您可以肯定地知道哪些有效，哪些无效。
但是在数字营销中，情况很少。
正确解释数据意味着面对波动性，不确定性，复杂性和歧义性（也称为VUCA）时，不会被“ 随机性 ”或潜意识的偏见所欺骗。
这里有一些指导原则，可以帮助您分析结果。
大数定律不是反向的
概率论中有一种叫做大数定律的理论。
它指出，通过足够的试验，随机事件的合计结果将变得可预测。
大量定律适用于大量数据。
它适用于赌场或亚马逊。
它不适用于点击几下的小型广告系列。没有“小数法则”，有限的观察值可以准确地为您提供期望值。
当涉及规模扩展，预测，“挑选赢家”或以其他方式评估未来表现时，请了解少量样本集的局限性。
如果您唯一的转换发生在晚上7点，请不要告诉您的客户“晚上7点是广告的最佳时间”。
提防“统计意义”的虚假安全
营销人员喜欢引用 “统计意义”，即使他们不了解它的含义。（提示：涉及统计数据的结果不是“重要的”。）
即使对于专家而言，意义测试也可能具有挑战性，他们可能会将统计意义与“实质性重要性 ” 混为一谈。
许多研究错误地指出了一个重要的灰色领域，例如在同行评审期刊上发表的这些发现：
“只是逃脱了意义”（p = 0.07）
“不完全显着”（p = 0.085）
“在10％的水平上非常接近显着性”（p = 0.104）
尽管统计学家在争论统计意义的优劣之处，但营销人员经常将置信度视为需要追赶的东西，并在不知不觉中通过p-hack和数据疏 edge得出错误结论的方式（如果他们甚至一开始就知道显着性水平是什么）。
最好的情况是，统计显着性向您显示如果原假设为真（即是由于偶然性）而获得结果的可能性。
它不会告诉您对导致结果的原因所得出的结论是否正确，也不能确保其具有实际意义（结果是否足够大，足以引起人们的注意）。
那么，这如何影响您对正确解释PPC数据的追求？
这只是意味着，从一开始，制定计划并了解自己的风险承受能力 便会重担。
如果您随意启动，然后尝试盲目地将数字插入公式以得出见解，则您不太可能学到任何有意义或“有意义的”信息。
结论
“以数据为依据的决策”的悖论在于数据无法做出决策。
您必须对数据做出决策。
您可能没有统计方面的学术背景，但是您可以在数字营销的定量方面拥有自己的能力，例如：
培养批判性思维能力。
了解关键计算。
深入了解数据的故事。
了解样本量的限制。
除了您自己的信心（和词汇量）之外，您的见解，报告和客户关系也将大大改善。
每个内容媒体需要具备4个元素
您是否曾经开始撰写新的社交媒体帖子，录制YouTube视频或其他内容并坐在办公桌旁等待灵感来袭？
即使知道了要说的内容，开始编写新内容也可能是一个挑战。您对要传递的消息有一个一般的概念，但对如何在单个博客文章，视频或社交媒体标题中共享这些消息的最模糊的想法却没有最清晰的想法。
在确保内容质量的同时，制定要传达的内容是内容营销中许多人面临的挑战。
很多内容都包含在内。如此之多，以至于忽略每个内容（无论媒介如何）都需要拥有的关键内容非常简单。
以下四个要素构成了这些关键要素，它们将帮助您使内容走得更远，甚至达到您一直希望的病毒式传播。当您需要创建新的内容时，请确保定义以下每个内容。
1.解决消费者痛点的主题
无论是讽刺性的推特还是解决最近问题的博客文章，该主题都可以使您的内容成败。如果您不与该主题的听众保持联系，那么即使是最有趣的内容也不会产生喜欢或分享的结果。内容主题需要解决消费者的痛点并为其受众提供解决方案。
在COVID-19期间，Wynn出色地提供了解决方案并以电子邮件通讯的内容来吸引观众。他们的时事通讯为客户提供了一种在不涉足酒店连锁店的情况下仍可与Wynn体验的方式。
该新闻通讯的每个部分均以与连接有关的不同主题为主题，并解决了客户在大流行中的痛点。
了解客户的痛点是什么，以及如何提供解决方案而无需打开客户的门。您需要通过回答以下内容为自己的听众定义这些绘画点：
您的受众特征当前面临哪些问题？
他们正在寻找什么样的信息？
他们在社交媒体和搜索引擎上问什么问题？
他们是在寻求娱乐，知情还是两者兼而有之？
您希望他们对您的内容做什么？
将此步骤视为内容创建的主题KPI。如果在创建内容之后，一个全新的用户可以轻松地解释该内容是什么以及他们期望做什么，那么您已经完成了与您的用户所寻找内容相匹配的主题。
您可以通过分析网站上发布的内容的页面停留时间与跳出率指标来进一步衡量这一步。
跳出率低+页面停留时间长
这是您想要的魔术组合。当很少有人跳出内容并且在页面上花费大量时间（访问者与内容互动）时，您就创建了一个可以与访问者建立联系的主题。
高跳出率+网页停留时间短
这是最糟糕的组合，通常意味着访问者从页面跳出来，没有消化内容，通常是由于未达到主题预期。这种情况在点击诱饵风格的主题中经常发生-那些类型的文章或社交媒体帖子不会发布在标题上方。当您收到这样的结果时，最好重新评估内容主题和媒介选择。
2.发现关键字以帮助您找到内容
Google 在任何一天每天每秒接收超过63,000次搜索，支持这样的论点，即每个内容都必须具有某种形式的关键字优化才能容纳搜索和被发现。
考虑一下您自己的搜索习惯。当您在搜索引擎，视频流平台或众多社交媒体平台之一中寻找特定内容时，如何找到它？
通常，这是通过在搜索框中输入与您的查询相关的关键字来实现的。
Facebook可以选择使用名称，位置和术语进行搜索。Instagram允许您按用户名，位置和主题标签进行搜索。Pinterest允许您按术语或主题进行搜索。
Google，Yahoo！和Bing可以为您可能输入的几乎任何信息生成结果。YouTube允许您按视频频道和搜索词进行搜索。列表不断，并根据相关性和受欢迎程度生成结果。
这就是为什么在内容模板中包括选择发现关键字的原因，发现关键字的唯一目的是帮助发现内容。如果您希望目标受众找到您的新内容，则必须通过平台对其进行适当优化，并使用发现关键字。
有人自然会找到它吗？
但是，正如您可能已经了解到的那样，选择发现关键字并不总是一样。例如，对于社交内容，这意味着在您共享的任何照片或视频附带的文字中散列了标签。对于网站内容，这意味着在您的网络副本，标题，博客文章，文章等中插入短尾关键字或长尾关键字。又名老式关键字优化。
当然，您必须避免过度填充。在社交媒体上，过度填充看起来像是在Instagram上浏览30个以上的标签或仅发布一堆标签。您希望关键字起到优化内容的目的，仅此而已。
要在社交媒体上查找关键字，请在搜索栏中键入一个主题，然后查看填充的主题标签。帖子数或达到500,000以下的主题标签通常具有竞争力，但可以实现。具有一百万以上标签的标签通常太具有竞争力，可以与第一页上的前3个结果进行比较，有时只有大公司才能做到。
您可以使用多种关键字工具找到视频和网站内容的关键字。我想更进一步，研究人们对特定主题的疑问。这样做不仅会产生新的主题构想，还会产生长尾关键字选项。
3.明确的号召性用语和明确的用户意图
无论您经营哪种类型的业务，目标都是让您的消费者根据您的内容来做某事。
考虑一下“转换”对您意味着什么。消费者会因您的内容而采取什么行动，才能使您的内容工作取得成功？
这可能意味着注册您的电子邮件列表，喜欢一个帖子，购买一个产品，选择订阅，参加一个网络研讨会，下载免费赠品或……任何东西，只要它能为您的业务和销售周期带来积极的成果即可。
当内容充斥着号召性用语时，它对信息的意图以及受众接下来应该做什么几乎没有疑问。从本质上讲，它们使您朝着自己的最终目标发展，使他们的旅程变得简单而明显。
例如，网站内容可以（并且应该！）具有“超前”号召性用语，以使访问者在进入网站后就可以立即看到它们，并且可以在整个过程中进行提醒。这通常是通过新闻发布选择按钮的形式粘贴到博客文章的中途，Instagram帖子上的#linkinbio主题标签或信息页顶部的项目符号列表。
Facebook内容创建者和广告客户可以选择添加一个按钮，告诉读者“立即购买”，“了解更多”，“立即预订”等内容。YouTuber可以添加可链接的图形叠加层，将观众定向到产品，社交媒体页面，商业网站，和更多。
至关重要的是，您创建的每个内容都必须包含明确的号召性用语，以确保与消费者的联系不会短暂。如果您不确定号召性用语是否明确，请将内容发送给家人，然后看看他们采取了什么措施。如果他们完全错过了要点，请评估以下内容：
您的定位：您要访客执行的操作以及他们是否可以通过自己的设备（移动设备或台式机）轻松进行操作
您的主题：内容主题是否与您希望访客所做的一致？从社交媒体复制到登录页面是否有明确的途径？
您的内容媒介：您是否选择了最佳渠道来引导访问者采取行动？要求某人通过LinkedIn帖子进行购买并不像在Facebook广告中那样有效。
4.可以跨多种媒体共享的消息
您的企业创建的内容应传达品牌的观点，价值，产品和服务与众不同的方式和原因。同时，它应该与您要为其创建平台的用户和想要查看内容的用户相关，并适合于该平台。
内容创建是讲故事和说服力的健康结合，需要非常有价值和权威性的写作和创造力-如果您要让消费者根据我们精心设计的号召性用语行动，这是必需的。
但是，这些故事不应该随意地放在一起。他们应该来自上述关键字研究和战略性主题构想过程。
一旦确定了有价值的主题，请确保能够从中创建多功能内容。面对现实吧，内容创建过程并不容易，因此在多个平台和内容介质上发布所有辛勤的工作和研究是有意义的。
通过创建可以形成博客文章，信息图，社交媒体文章和视频的内容来利用这种时间和精力，这些内容可以使用同一主题的多种媒体。您的消息传递是相同的，但是每种媒介都可以用来帮助引导访客进行销售周期的不同阶段。
例如，有关铁锅的内容可以通过以下方式进行精选：
一个YouTube视频，展示了五个快速动手技巧来清洁铸铁煎锅
信息图显示了以某种方式清洁此煎锅的好处，并链接到视频演示
然后，演示可以将观众引导到博客文章中，以评论公司最喜欢的铸铁煎锅食谱，以及可以在其中购买的电子商务商店。
这些媒介中的每种媒介都有助于教育访问者，并在他们收集更多信息并更轻松地做出购买决定时，将他们带入整个销售周期。
人口统计具有灵活的内容主题，您可以从中学习或接受这些主题，这将使您可以在多种媒介上创建此类内容。这也使您能够在将来重用成功的内容主题，并更新其中一些效果较差的内容。
内容创建对于任何媒介都不是简单的过程，因此不要忘记在每个新内容中都包含这四个元素。
Google定位主导O2O经济
线上到线下：近12万亿美元的线下经济活动可能会受到互联网的影响。
Google是利用大规模线上到线下（O2O）经济的最有实力的公司。上周，我在SMX Next主题演讲中讨论了Google在连接数字世界和物理世界，Google My Business的发展以及本地搜索的未来等方面的主导地位，这是一种更加分散的现象。
几乎每个“企业”都是本地企业。术语“本地企业”通常会被误解，并且通常会让人联想起妈妈商店，流行商店以及非常小的企业。但是，任何进行离线交易或在实际位置销售产品和服务的企业实际上都是本地企业。下面的徽标与小商人一样，都是本地企业。那是因为他们的大部分交易都发生在物理世界中（COVID-19正在改变这种状况，但在一分钟之内会发生更多变化）。
在线影响离线支出。大多数营销人员都听过这样的声明：“美国80％的可支配收入中，约有10到20英里用于家庭。” 事实证明，这是常识，但并非基于任何单个数据集或研究。可以对美国消费者支出数据进行深入分析，您可能会得出相同的结论。但这在很大程度上是伪经的。
然而，在2017年，进入发展进行的一项调查所发现， “超过90％的消费者让大部分购买15分钟的家庭或工作中。” 其中包括燃料，杂货，食品，个人护理，家庭和花园，娱乐和零售购物。
COVID锁定迫使更多的此类在线购买和电子商务在许多类别中增长了三位数。2019年美国的电子商务支出约为6,000亿美元。但是受互联网影响或以某种方式影响的消费支出大约是其的20倍。
ROBO和BOPIS。2019年美国GDP约为21万亿美元（今年将有所减少）。其中大约有70％是由消费者支出驱动的。根据多项研究，大约81％的美国成年人（90％的互联网用户）会在本地购买商品之前进行在线研究。其中包括产品研究，电话和地址查询，咨询评论等。这表明，在21万亿美元的美国经济活动中，约有12万亿美元受到某种形式的影响或受到互联网的直接影响。这种行为通常被称为“ ROBO”或“ ROPO”：在线研究，离线购买/购买。
冠状病毒正在巩固在线购物行为，并使新买家上线。在2020年第一季度，Target表示有500万新Target.com购物者。但是其中有40％的人在网上购物，然后在商店或路边取货。同期，BestBuy报告了250％的电子商务增长，其中50％的订单是在本地商店获得的。这种“ BOPIS”混合模型将变得越来越普遍，并且能够做到这一点的零售商将相应地流行。
Google映射“数字支点”。可以将Google Maps称为O2O活动的“数字支点”。Google我的商家是其主要的本地数据源。尽管该公司并未捕获所有O2O活动，但导致离线购买的大部分在线研究都通过Google进行。Google Maps是一种“现实世界的UI”。
但这不仅仅是寻找营业时间或联系信息的地方。Google地图可以解决“完整漏斗”的问题-从发现到考虑和交易。在过去的几年中，Google越来越多地在Google地图中添加了转换工具：预订/预订，报价请求，食品订购和消息传递。这些事务性工具解决了多个问题：
当有人点击访问无法关闭网站的不良网站时，它们可以减少“泄漏”。
它们为消费者创造价值并加强使用。
他们特别向中小企业展示了该平台的价值。
它们有助于将中小型企业转变为广告商。
Google确实通过平台上的某些交易获利，但其大部分收入仍来自PPC广告。多年来，收购和保留SMB广告商对于Google来说既昂贵又充满挑战。SaaS订阅费用为解决这一挑战提供了一个有趣的潜在答案。我曾以为虚拟代理CallJoy是Google的优质服务模式；但是它正在关闭。尽管如此，G Suite仍是成功的SMB SaaS产品的示例，该产品将来可能会推出更多此类产品。
展望未来。本地搜索的未来将比过去更加多样化和分散。除了在框内进行传统的文本查询外，它还涉及更多的视觉内容，增强现实（AR）和语音。诸如Google Lens或“按照片搜索”和图像搜索之类的工具使消费者能够使用不同的输入来访问信息和购物。随着越来越多的数字内容覆盖在现实世界中，随着时间的流逝，AR将在本地搜索中变得更加重要。
最后，语音成为新设备和类别（从虚拟助手供电的智能家居硬件到车载系统）的主要UI。它并不总是与“搜索”有关，而是经常如此。其背后是机器学习以及越来越多的人工智能。
简而言之，数字世界和物理世界正在变得越来越融合，并且Google已将自己作为这些体验的中央中介者（其商业价值比电子商务大许多倍）插入其中，并越来越强调任务完成和交易。
为您的内容选择最值得链接的数据源
针对每个主题制作了数千个内容营销活动，并且在过去的七年中，我们一直在跟踪每个活动，以完善和改进我们代表客户制作的内容。
在我最后的Moz帖子中，我解释了如何根据自己的利基为内容设置切合实际的数字PR期望。在本主题中，我想更深入地研究数据并分享有关内容来源在确定内容表现方式上如何同样重要的见解。
在此分析中，我查看了六个不同数据源类别中的1,474个客户内容广告系列：
客户资料
社交媒体
参与式方法
公开数据
调查
胚芽拭子
重要的是要注意，我们每天在Fractl上用于内容营销活动的其他数据源本文中都没有提到。在此分析中，每个类别至少有20个广告活动，而某些类别则有数百个广告活动。
同样重要的是要注意，平均值是通过排除较高的异常值收集的。对于“病毒式”且效果远远超出正常水平的广告系列，我们在计算中将它们排除在外，以免使平均值偏高。
除了共享链接和新闻平均之外，我还将逐步讲解如何从每个数据源中生成具有压力，可共享的内容，并提供示例。
跨内容类型管理期望
在1,474个广告系列的整个样本中，一个项目平均获得24个关注链接和89个新闻提及。
新闻提及是指在发布者的网站上提及内容宣传活动的任何时间。
有一些单独的数据源类别平均值与样本平均值相当，而其他类别则与样本平均值差异很大。
公开数据
对于几乎所有利基市场，您都可以打赌，有一个可供使用的公开可用数据集。一些示例包括CDC，美国人口普查，大学和大学，WHO和TSA的数据。当使用公开可用的数据作为内容的方法时，机会确实是无穷无尽的。
虽然免费数据集可能是您内容的信息宝库，但请记住，它们并非总是最简单的使用方法。他们确实需要进行大量分析才能充分理解其中的大量信息，并让您的受众可以理解这些见解。
以我们为客户制作的名为“ 邻里名称”的广告系列为例。数据不受美国人口普查的影响，但是为了使它有意义，我们的研究人员不得不使用QGIS，Python，文本挖掘和短语计算机（一种文本分析API）来将其缩小到我们所寻找的范围对于。
我们在寻找什么？刚开始看整个美国的邻居名字似乎很无聊，直到您意识到某些词与财富相对应。
该项目的外展专家，并且通过使用财富角度，我能够在CNBC上获得两个显着的排名，并在MSN上获得了新闻报道。此后，该项目迅速在互联网上兴起，截至报告期末，它赢得了76个dofollow链接和202条新闻报道。
调查
与在互联网上搜寻免费数据不同，使用调查作为方法可能会更昂贵。话虽这么说，使用调查来塑造您的内容有一个主要优势：您可以找到想要的任何东西。
虽然公开可用的数据可以讲述一个故事，但并非总是要讲这个故事，而这正是调查的来源。
当然，在进行调查时，任何人都可以创建调查表而无需关注研究方法的最佳实践。这是我们需要解决的问题之一。到2020年，“假新闻”成为所有人关注的焦点，与记者和编辑建立信任至关重要。
作为内容创建者，我们有责任确保内容不仅吸引眼球和娱乐，而且内容准确且信息丰富。
尤其是调查活动需要您通过严格的方法论分析回应。收集调查数据时，请务必密切注意道德操守，数据有效性和公平的视觉表示。
胚芽拭子
从我个人的经验来看，细菌拭子内容运动是最有趣的，而且常常是最令人不安的。Fractl不久前对引起内容传播的情绪进行了一些研究，而且通常情况下，细菌拭子运动会击中病毒方程式中所有正确的情绪。
回顾细菌拭子运动的结果时，通常会引起诸如厌恶之类的负面情绪。我们的研究发现，当负面情绪与预期或惊奇情绪配对时，它们仍然可以实现病毒成功（互联网病毒，而不是细菌病毒）。没有比发现飞机托盘台比马桶座更脏的事情了呢？
世界各地的出版商似乎也认为这些内容令人惊讶。这项活动的表现超出了典型的内容宣传活动的标准，该活动获得了38次关注和195次新闻提及-这是在COVID-19大流行之前进行的。
参与式方法
参与式方法是需要该方法积极参与的活动。这些是独特的想法-没有两个是一样的。属于参与式方法类别的广告系列的一些示例是，当我们让团队成员进行30天深蹲挑战，要求受访者从记忆中绘制品牌徽标时，或者当我们用破折号凸轮从DC驱车到NYC来记录流量时违规。
这些运动有一定程度的风险。他们需要大量的前期工作和计划，而没有任何回报的保证-对于客户和我们付出巨大努力来实现目标的团队来说，这是可怕的。
从上表可以看出，这些想法在总体上与其他广告系列类型相提并论，甚至在调查跟踪链接和新闻提及方面均优于调查方法。为了获得巨大的利益，您似乎需要承担大的风险。
社交媒体
社交媒体作为数据源几乎是理智的，就在那里有了调查方法和公开可用的数据集。与参与式活动不同，您不必离开计算机即可根据社交媒体数据进行活动。
在我们七年的内容创作过程中，Fractl基于Twitter，Instagram，Facebook，LinkedIn，Reddit等网站上的数据抓取进行了营销活动。从这些经验中，我们可以直接了解哪些类型的社交活动有效，哪些无效。
使用社交媒体作为内容来源的最好的事情是可以将其应用于所有行业。
从基于社交媒体数据制作内容中学到的最大教训是，该方法通常是主观的，因此您需要在本质上保持项目轻松自如，以赢得广泛的报道。
例如，我们为客户制作了一个广告系列，其中我们查看了带有#sexy标签和地理位置的Instagram帖子。由此，我们能够收集到世界上“最性感”的国家以及美国各州。
虽然不可能知道世界上最性感的地方是什么（这甚至意味着什么？），但我们能够制作一个有趣的广告系列，利用地理诱饵吸引那些心情愉快的发行商，例如Glamor，E！在线，妇女健康和精英日报。
确保无论主题如何，无论您产生什么，都有助于进行中的对话。没有指向任何有意义的统计数据实际上与试图添加到对话中的作者无关。
客户资料
客户数据通常是内容营销人员最不被重视的数据源。您可能坐拥大量可行的行业见解，甚至都不知道。
您可能会认为内部数据仅对改善工作中的内部流程有用，但在组织外部也很有价值。
与公开数据不同，内部数据是前所未有的，并且100％唯一。记者吃了这个，因为这意味着您要提供完全专有的资源。
例如，考虑一下本文。本文包含Fractl在进行了数千次内容营销活动之后收集的数据和见解。
根据我们的分析，使用内部数据制作内容的另一个好处是，它的表现与调查相当。与调查不同，它是完全免费的。
结论
无论您使用什么方法或垂直创建内容，重要的是要认识到，作为内容创建者，我们有道德和道德责任来创建受众。
随着“假新闻”的出现在每个人的脑海中，与作家和编辑者建立和保持信任至关重要。
您制作和宣传的所有内容都必须通过严格的方法学评估，以确保内容准确，信息丰富，并且引人注目和娱乐。
无论采用哪种方法，如果您没有采取正确的步骤来确保数据源的准确性，那么您就是在助长假新闻的流行。