Archive for May, 2020
您可以在内部完成10个SEO任务
搜索引擎优化（SEO）是将流量吸引到您的网站并将访问者转化为潜在客户的最有效方法之一。大多数大型企业都倾向于将其SEO任务外包给专门的SEO代理。但是，无论是出于预算还是对主题的了解有限，一些小型企业都不会参与任何形式的SEO活动。尽管SEO代理商可以帮助企业提高搜索排名和知名度，但预算少也不会阻止您开发企业的在线业务。因此，在您决定将工作外包给SEO机构之前，这里列出了您可以在内部完成的10个简单SEO任务。
1.关键字研究
实施SEO策略的第一步是进行关键字研究。由于您是企业的主人，因此您会更好地了解涉及您的产品或服务的关键字。但是，使用Google关键字规划师或SEMrush之类的工具输入与您的业务相关的词组也可以帮助您确定可能缺少的任何关键字机会。
2.了解您的竞争对手
要为您的SEO活动设定基准，您可以在类似的细分市场中观察竞争对手或企业的工作。密切监视竞争对手的所有活动，从SERP的运动到访客发帖和社交媒体活动。这将使您深入了解他们用来吸引目标受众的SEO策略。
3.创建内容
改善在线形象的关键因素之一就是创建既有用又有趣的出色内容。发挥创意，并告诉观众您的产品和服务如何为他们提供帮助。与其外包这项任务，不如通过了解目标受众的兴趣并向他们提供有价值的可操作信息来创建自己的内容。
4.优化内容
要针对SEO优化内容，请策略性地使用关键字。您可以先创建醒目的标题，标题或副标题，然后自然地将关键字放在这些文本中。创建内容的优化但有趣的元描述，这些描述将显示在搜索引擎结果页面上。
搜索引擎优化（SEO）是将流量吸引到您的网站并将访问者转化为潜在客户的最有效方法之一。大多数大型企业都倾向于将其SEO任务外包给专门的SEO代理。但是，无论是出于预算还是对主题的了解有限，一些小型企业都不会参与任何形式的SEO活动。尽管SEO代理商可以帮助企业提高搜索排名和知名度，但预算少也不会阻止您开发企业的在线业务。因此，在您决定将工作外包给SEO机构之前，这里列出了您可以在内部完成的10个简单SEO任务。
1.关键字研究
实施SEO策略的第一步是进行关键字研究。由于您是企业的主人，因此您会更好地了解涉及您的产品或服务的关键字。但是，使用Google关键字规划师或SEMrush之类的工具输入与您的业务相关的词组也可以帮助您确定可能缺少的任何关键字机会。
2.了解您的竞争对手
要为您的SEO活动设定基准，您可以在类似的细分市场中观察竞争对手或企业的工作。密切监视竞争对手的所有活动，从SERP的运动到访客发帖和社交媒体活动。这将使您深入了解他们用来吸引目标受众的SEO策略。
3.创建内容
改善在线形象的关键因素之一就是创建既有用又有趣的出色内容。发挥创意，并告诉观众您的产品和服务如何为他们提供帮助。与其外包这项任务，不如通过了解目标受众的兴趣并向他们提供有价值的可操作信息来创建自己的内容。
4.优化内容
要针对SEO优化内容，请策略性地使用关键字。您可以先创建醒目的标题，标题或副标题，然后自然地将关键字放在这些文本中。创建内容的优化但有趣的元描述，这些描述将显示在搜索引擎结果页面上。
5.整理内容
如果观众发现内容难以阅读，就很容易失去兴趣，尤其是在视觉上无法理解的情况下。为了使您的内容具有吸引力并保持受众的吸引力，请确保您的内容结构正确，并使用易于理解的功能（例如，要点和副标题）。
6.在社交媒体上分享您的内容
如果社交媒体平台上已经有大量关注者，则可以利用这些平台来提高内容的可见性。在社交媒体频道上发布一些内容摘要，并提供网站链接，以鼓励用户参与。
7.扩展您的网络
来宾张贴是提高网站，产品和服务信誉的好方法。接触您的利基市场或其他小型企业中的微型影响者，他们可以在其博客或社交媒体渠道上推广您的产品或服务，或将您的内容链接到其内容中。这不仅会增加您的品牌，服务或产品的曝光率，还将改善您的反向链接资料，这将对您的整体SEO产生积极影响。
8.创建内部链接
改善SEO的另一个好策略是创建内部链接。通过根据您的网站结构进行内部链接，您可以将网站的两个或多个页面相互连接。内部链接有助于提高关键字的排名和内容的可读性，并使Google更加轻松地抓取您的网页。这也是Google识别网站上最重要的页面（例如产品或服务页面）的一种方式。
9.创建SEO友好的URL
SEO友好URL在搜索引擎结果页面上的网站排名中起着重要作用。为您的网站创建一个唯一的URL，该URL易于阅读，并且与您的业务和特定页面的主题有关。您还可以在适当的地方在URL中添加相关的关键字以提高排名。
10.创建一个站点地图
将站点地图与网站的各个页面列表一起使用可以提高您的SEO效率。网站地图可帮助搜索引擎索引和了解网站及其架构。这也使受众更容易浏览您的网站，从而为整体用户体验做出了积极贡献。
公司如何使招聘更加敏捷
如果您从事人力资源或招聘工作，最近可能会听到有关敏捷招聘服务的嗡嗡声。
尽管在纸上听起来确实不错（谁不想敏捷？），但该术语仍然有些混乱。在我公司，我们提供敏捷招聘服务已有20年了。因此，我想分享一下为什么敏捷招聘在当今竞争激烈的劳动力市场中如此重要。让我们确保我们与该词在同一页面上。
敏捷招聘服务介绍
敏捷招聘服务基本上是按需招聘服务。传统的招聘流程外包（RPO）或保留的搜索模型使用长期，详尽的合同运作，而敏捷招聘则是为您的公司提供所需的具体及时的招聘支持。
不同的公司将以不同的方式定义敏捷招聘，但从本质上讲，它指的是灵活，响应迅速的招聘模型。
招聘行业的声誉有些不好已不是什么秘密了。招聘人员因应聘者素质低下，应聘者经验不足甚至缺乏应聘者而受到不好的说唱。不幸的是，许多此类问题是由我们招聘实践的性质引起的（或加剧的）。
看看传统的招聘模型
采取内部招聘团队。对招聘服务的需求自然会起伏不定。企业通常在这里干staff。如果他们雇用足够的招聘人员来应对需求激增，他们将在经济低迷时期浪费金钱。如果他们的工作人员很慢，当需求增加时，他们将完全不知所措。
这意味着招聘人员通常在三到六个月的时间里劳累和不堪重负，根本无法按招聘经理的期望数量提交高质量的意见书。
招聘流程外包也存在一些相同的局限性。尽管RPO的平均合同已从三年缩短为两年，但对于当今不断发展的市场而言，它仍然太长且过于僵化。如果招聘缓慢，企业将不可避免地在RPO合同中亏损。
如果您从事人力资源或招聘工作，最近可能会听到有关敏捷招聘服务的嗡嗡声。
尽管在纸上听起来确实不错（谁不想敏捷？），但该术语仍然有些混乱。因此，我想分享一下为什么敏捷招聘在当今竞争激烈的劳动力市场中如此重要。让我们确保我们与该词在同一页面上。
敏捷招聘服务介绍
敏捷招聘服务基本上是按需招聘服务。传统的招聘流程外包（RPO）或保留的搜索模型使用长期，详尽的合同运作，而敏捷招聘则是为您的公司提供所需的具体及时的招聘支持。
不同的公司将以不同的方式定义敏捷招聘，但从本质上讲，它指的是灵活，响应迅速的招聘模型。
招聘行业的声誉有些不好已不是什么秘密了。招聘人员因应聘者素质低下，应聘者经验不足甚至缺乏应聘者而受到不好的说唱。不幸的是，许多此类问题是由我们招聘实践的性质引起的。
看看传统的招聘模型
采取内部招聘团队。对招聘服务的需求自然会起伏不定。企业通常在这里干staff。如果他们雇用足够的招聘人员来应对需求激增，他们将在经济低迷时期浪费金钱。如果他们的工作人员很慢，当需求增加时，他们将完全不知所措。
这意味着招聘人员通常在三到六个月的时间里劳累和不堪重负，根本无法按招聘经理的期望数量提交高质量的意见书。
招聘流程外包也存在一些相同的局限性。尽管RPO的平均合同已从三年缩短为两年，但对于当今不断发展的市场而言，它仍然太长且过于僵化。如果招聘缓慢，企业将不可避免地在RPO合同中亏损。
此外，它使得难以即时适应新的变化和趋势。在当今时代，企业必须能够迅速响应新的消费者需求，法规和其他变化的环境，这一点很重要。企业需要招聘解决方案，他们可以每月甚至每周进行调整和重新评估。
一个优雅的解决要 更改招聘需求
自然，敏捷招聘服务最明显的好处就是与其灵活性和可扩展性相关的成本节省。任何人都可以看到仅在需要时为招聘服务付费或使用“即付即用”方法来满足高需求的好处。当需求再次下降时，企业不必因人员过多的招聘团队而亏损，也不必解雇任何招聘人员。
牢记敏捷性为组织提供的适应性也很重要。能够在短时间内快速实施新计划或增加人员配备的事情很多。利用敏捷的招聘，公司可以解决其短期招聘需求，而无需长期的承诺或昂贵的合同。
即使您不会在公司中使用敏捷的招聘服务，这种招聘模式的兴起也是一个很好的借口，问自己如何使您的流程更具适应性。重新评估人才培养策略时，请考虑以下三点。
1.建立强大的人才管道： 每家公司都有公开的请购单时，都会努力建立自己的人才管道。但是，当招聘速度较慢时，许多企业会忽略管道。不幸的是，这可能使招聘需求激增时难以跟上需求。跟踪过去的应聘者，即使您没有适合他们工作的空缺职位，也要与他们保持联系。例如，尝试激发您一直在寻找优秀专业人士的对话，并通过询问他们的职业目标来建立真诚的关系。最后，询问他们是否想保持联系-在这种情况下，您知道当职位空缺时该与谁取得联系。
2.增强您的雇主品牌： 背负最后一点，强大的雇主品牌对于强大的人才储备至关重要。公司应始终通过促销材料和社交媒体上的内容来研究品牌。此外，请密切关注网上的评论，并确保您对负面评论做出回应，并举报任何明显是假的。最后，不要害怕出售您的地理位置。我们付出了很多努力来展示我们的城市和州所提供的一切。来自其他地区的候选人有时会将中西部地区放进一个盒子里，但这在每个地区都会发生。通过能打动候选人的营销材料来减少负面看法。
3.缩短并简化求职者的流程：求职者 最大的挫败之一就是提交您的简历，然后被要求填写一份详细说明您的工作经历的表格。不幸的是，许多公司仍然使候选人经受这个惨痛的过程。同样，许多公司仍然让求职者经历三轮面试或完成几项测试。如果公司希望能够在紧迫的时间范围内招聘顶级人才，则需要使候选人申请和面试的时间短而甜蜜。
敏捷招聘实践吸引了很多关注是有原因的-它们行之有效！在当今快节奏的劳动力市场上，人才招聘团队需要确保他们能跟上潮流。如果您从事人才招聘，现在是时候问自己是否可以用当前的流程可持续地满足招聘需求。
语音搜索优化问题
语音搜索提供了一个相关的案例，总是很容易将新兴的技术趋势视为微不足道的流行。
毫无疑问，语音搜索才是真正的交易，在2017年，SEO一直被视为第三大最有影响力的搜索趋势。目前，有3,300万个语音优先设备正在流通中，并且这个数字仍在继续增长在线语音搜索的百分比也有所提高。
例如，三年前，语音搜索约占所有Google查询的五分之一，而预计到2020年底将达到50％的峰值。
考虑到这一点，至关重要的是您要花时间优化语音搜索的内容和网站。这里有一些想法可以帮助您实现这一目标：
针对本地SEO优化您的网站
如果我们更深入地研究语音搜索统计信息及其定向方式，我们会发现这种查询实际上是本地查询的可能性是三倍。
这是一个更广泛的趋势，当然，一部分，与谷歌暗示高达46％所有搜索具有“本地意图”。
这是一项重要的考虑因素，应该敦促企业优化其个人资料和联系信息，并确保这些数据完全准确。
了解与特定查询和关键字词组最相关的数据集也很重要，因为这将提高您的SEO性能，并有望带来更高的转化率。
例如，如果客户询问他在哪里可以找到伦敦最好的咖啡，则应注意，Google的搜索结果将基于所列企业的确切位置及其营业时间。
因此，您必须确保准确记录此数据并在必要时进行更新，同时确保针对目标关键字和短语优化博客和网站内容（我们稍后会详细介绍）。
随着时间的流逝，我们还建议您先研究目标受众可能会通过语音搜索渠道提交的问题类型，然后再创建提供相关答案和信息的内容丰富的新内容。
语音搜索提供了一个相关的案例，总是很容易将新兴的技术趋势视为微不足道的流行。
毫无疑问，语音搜索才是真正的交易，在2017年，SEO一直被视为第三大最有影响力的搜索趋势。目前，有3,300万个语音优先设备正在流通中，并且这个数字仍在继续增长在线语音搜索的百分比也有所提高。
例如，三年前，语音搜索约占所有Google查询的五分之一，而预计到2020年底将达到50％的峰值。
考虑到这一点，至关重要的是您要花时间优化语音搜索的内容和网站。这里有一些想法可以帮助您实现这一目标：
针对本地SEO优化您的网站
如果我们更深入地研究语音搜索统计信息及其定向方式，我们会发现这种查询实际上是本地查询的可能性是三倍。
这是一个更广泛的趋势，当然，一部分，与谷歌暗示高达46％所有搜索具有“本地意图”。
这是一项重要的考虑因素，应该敦促企业优化其个人资料和联系信息，并确保这些数据完全准确。
了解与特定查询和关键字词组最相关的数据集也很重要，因为这将提高您的SEO性能，并有望带来更高的转化率。
例如，如果客户询问他在哪里可以找到伦敦最好的咖啡，则应注意，Google的搜索结果将基于所列企业的确切位置及其营业时间。
因此，您必须确保准确记录此数据并在必要时进行更新，同时确保针对目标关键字和短语优化博客和网站内容（我们稍后会详细介绍）。
随着时间的流逝，我们还建议您先研究目标受众可能会通过语音搜索渠道提交的问题类型，然后再创建提供相关答案和信息的内容丰富的新内容。
专注于短语和长尾关键词
甚至在语音搜索之外，长尾关键字在SEO领域也变得越来越有影响力，因为企业希望与竞争对手进行更积极的竞争，并且在目标词组和关键字方面表现更好。
简而言之，长尾关键字本质上是高度集中且“不受欢迎”的关键字，这意味着它们更有可能拥有更高的转化率，并为您的企业在所选市场中提供独特的竞争优势。
这样做的原因是简单的; 由于绝大多数Google搜索都是非常具体且不受欢迎的，因此对于公司来说，了解客户最常见的长尾查询并定制直接响应它们的内容至关重要。
但是，通过语音搜索来识别最常见和最相关的长尾查询可能会具有挑战性，因为我们倾向于以与写作不同的方式说话。一般而言，我们的说话语调更加随意和对话，同时我们也更有可能采用不同的结构来表达句子。
这反映在以下事实上：四个单词和五个单词的短语比两个单词的短语具有更大的搜索量，语音搜索是您在请求信息时会问另一个人的问题类型。
总体而言，每月搜索量超过10,001的关键字估计有29.13％由三个或更多单词组成，因此请牢记这一点来尝试优化您的内容。
专注于博客，网页和常见问题页面上的内容
考虑到这些要点，剩下的唯一问题是如何确保跨多个品牌渠道优化内容？
这是理解客户提出的热门查询以及它们与语音搜索交互的方式之后的下一个逻辑步骤，因为它将为您提供反馈并创建高效的内容策略。
首先，您需要确保您基于直观但特定的客户查询来构建内容，同时采用交错式方法，该方法最初将长尾优先使用最受欢迎和使用最广泛的长尾关键字。
然后，您必须为特定渠道（主要是FAQ页面和公司博客）创建目标内容。
这些频道应包括具有权威性，自然性和高度专注性的内容，同时使用相关的长尾关键词和与人们的言语方式相匹配的会话语调。
较长的内容和内容丰富的副本在这种情况下特别有效，并且在回答特定查询时不要害怕采用多渠道策略。
Google仅允许含电话广告现在包括链接选项
Google Ads宣布他们的仅允许致电广告现在为广告客户提供了包括指向其网站的链接的选项。
该公告还与将产品从“仅允许致电的广告”更名为“仅允许致电的广告”重合。
“访问网站”选项将使广告单元稍大，而广告的主要标题仍会打个电话。
Google仅允许致电的广告现在包括链接选项
这有何不同？
以前的“仅致电”广告将功能限制为一个可单击的标题，该标题将自动拨打广告商输入的电话号码。
新功能仍然是一个选项，而不是必需的。
Google建议利用新功能来减少误点击的可能性。这样可以防止用户误以为标题会像其他搜索广告一样将其带到网站，从而避免用户拨打更多电话。
如何激活URL功能？
设置呼叫广告时，现在有一个“最终到达网址”字段，就像搜索广告中一样。它被标记为“推荐”字段。
Google Ads宣布他们的仅允许致电广告现在为广告客户提供了包括指向其网站的链接的选项。
该公告还与将产品从“仅允许致电的广告”更名为“仅允许致电的广告”重合。
“访问网站”选项将使广告单元稍大，而广告的主要标题仍会打个电话。
Google仅允许致电的广告现在包括链接选项
这有何不同？
以前的“仅致电”广告将功能限制为一个可单击的标题，该标题将自动拨打广告商输入的电话号码。
新功能仍然是一个选项，而不是必需的。
Google建议利用新功能来减少误点击的可能性。这样可以防止用户误以为标题会像其他搜索广告一样将其带到网站，从而避免用户拨打更多电话。
如何激活URL功能？
设置呼叫广告时，现在有一个“最终到达网址”字段，就像搜索广告中一样。它被标记为“推荐”字段。
请注意，这不同于用于确认电话号码验证的“验证URL”字段。
现在可以使用“最终到达网址”功能来更新现有广告，该功能已被激活，可以立即使用。
用户的新通话广告看起来像什么？
与搜索广告一样，“显示路径”也是一个选项。当显示给用户时，它将在最终URL之后呈现指定的值。
通话广告包括URL跟踪
与搜索广告一样，广告设置屏幕中也包含跟踪模板字段。
这意味着您可以像在其他付费搜索广告中一样继续使用标记和跟踪模板，并且在单击“访问网站”选项时，它们会通过。
有关设置呼叫广告的详细说明，请参见此处，该说明已通过最终到达网址功能进行了更新。
通话广告将继续遵循与传统付费搜索广告相同的所有政策。
Google搜索增加了跟踪观看电影和节目的功能
Google正在搜索结果中启动监视列表，以帮助人们跟踪他们想看的电影和节目。
此功能是Google去年在搜索结果中添加的电视和电影推荐系统的扩展。
“当您决定看电视节目或电影时，那里有很多选择。
弄清所有订阅中可用的内容可能是耗时且不堪重负的。
您已经可以在搜索中找到电视和电影的推荐，今天，我们在移动设备上添加了新的“监视列表”标签，以便您可以跟踪接下来要观看的内容。”
将建议添加到监视列表
搜索“观看内容”将显示个性化推荐列表。
到目前为止，谷歌还没有为用户提供跟踪想要观看的推荐电影和节目的方法。
当然，用户可以通过多种方式自行执行此操作，但是如果他们可以直接在Google中进行操作，则会更加方便。
Google正在搜索结果中启动监视列表，以帮助人们跟踪他们想看的电影和节目。
此功能是Google去年在搜索结果中添加的电视和电影推荐系统的扩展。
“当您决定看电视节目或电影时，那里有很多选择。
弄清所有订阅中可用的内容可能是耗时且不堪重负的。
您已经可以在搜索中找到电视和电影的推荐，今天，我们在移动设备上添加了新的“监视列表”标签，以便您可以跟踪接下来要观看的内容。”
将建议添加到监视列表
搜索“观看内容”将显示个性化推荐列表。
到目前为止，谷歌还没有为用户提供跟踪想要观看的推荐电影和节目的方法。
当然，用户可以通过多种方式自行执行此操作，但是如果他们可以直接在Google中进行操作，则会更加方便。
用户可以浏览他们的个性化推荐，然后单击“监视列表”以将标题添加到最终想要查看的内容列表中。
该列表将与用户的Google帐户绑定，因此他们将能够在任何移动设备上为其列表添加更多标题。
搜索节目或电影时，也可以在监视列表中添加标题。
用户可以通过搜索“我的监视列表”或点击Google应用中的“收藏夹”标签来访问其监视列表。
此功能将在下一周推出，以显示搜索结果。