当要增加您的自然电子商务流量时，针对产品描述的SEO至关重要。好的SEO策略不会使您的产品页面充满关键字并希望获得最佳效果。这应该是一项战略计划，既要直接与您的潜在购物者交流，又要针对搜索引擎进行优化。
从技术上讲，您可以完美地优化您的产品页面，但是如果人们没有单击您的列表或单击它们并找到零值，则没有任何意义。同时，您可以编写引人注目的高价值产品说明，但是如果您不关注页面，它们将毫无意义。简而言之，用于产品描述的SEO的理想策略是多方向平衡。
重要的提示： SEO的另一个非常关键的方面是流量在商店中的行为方式。如果购物者通过自然搜索点击进入产品页面，并且他们在页面或您的网站上花费了合理的时间-甚至更好地购买了该产品-则Google会认为您的页面与该用户所搜索的内容高度相关，从而提高您在该产品页面上的排名。不用说，如果由于产品页面设计不佳，不相关的信息或不符合他们或他们的需求的产品描述而导致点击并立即再次点击，这会损害您在这些页面上的排名。这就是为什么在针对产品说明的SEO时，您的许多优化并不在于花哨的技术优化，
在有关产品描述和页面的SEO指南中，我们为您提供了应遵循的确切步骤以实现这一目标：在吸引机器人和人类之间取得完美的平衡。
步骤1：对产品页面和商店进行全面的技术审核
首先，您要确保已完成产品页面SEO的技术工作。简而言之，这意味着您已经对产品页面的每一页都进行了单页优化，正如我们在DIY SEO技巧和窍门中所讨论的那样。如果您努力为潜在客户创造良好的购物体验，则可能已经确保页面得到了优化。以下是要在您的产品页面中进行优化的元素列表，以确保您的网站在技术上针对搜索引擎进行了优化。
- 优化的元描述和标题
- 所有产品照片和生活方式内容图片和图标的替代文字
- 内部链接到其他URL（常见问题解答，条款和条件，相关产品，评论等）
- H1，H2或H3标签关键字
- 响应迅速，设计合理的页面
- 用户友好的简短网址
- 产品页面标题中使用的主要关键字或短语
- 产品说明中使用的辅助关键字
产品页面的技术审核似乎是一项艰巨的任务，但至关重要。我们建议您首先对商店进行全面的技术审核。使用Benchmark Hero工具可以在几分钟之内快速免费地完成此任务。Benchmark Hero提供了有关技术性能，产品描述优化和整体购物体验的大量见解。
第2步：返回您的关键电子商务基金会-您的目标受众
在我们为您优化SEO的产品描述之前，您需要回到核心目标受众。为什么这对SEO很重要？如前所述，完美的SEO策略针对搜索引擎和购物者进行了优化。为了确保后者，您需要返回目标受众，以确保您正在创建直接与目标受众交谈的产品描述。
事情是这样的：仅创建和定义您的总体主要受众是不够的，特别是如果您要销售涵盖广泛类别的产品。假设您有一个在线服装品牌，销售男女时装。您需要将目标购物者细分为这两类。尽管您所有细分受众群的总体品牌语气和语调都是相同的，但各个细分受众群的术语，语甚至关键词都会有所不同。
一个简单的起点是按人口统计，心理，行为和地理位置对目标受众进行细分。但是，为了真正确保您正在创建针对SEO优化的产品说明，您还需要深入研究转换，流量和客户数据。评估哪些细分市场对哪些产品，购买者具有哪些异同，哪些产品获得最佳流量以及它们具有哪些共同点感兴趣。
步骤3：进行完整的产品说明内容审核
现在，您已经审核了基本的一页优化，商店的技术性能和目标市场细分，现在该抽出时间来深入了解产品页面优化的实质：产品描述审核。我们还没有在谈论关键字，而是您的整体产品标题和说明副本。在审查和调整您的产品说明时，这里有一些基本问题，以及有关如何根据最佳SEO做法重写产品说明的提示。
1.您的产品说明是为人类编写的，还是为机器人优化的？
创建产品说明时要记住的第一件也是最重要的事情是，您可能正在针对搜索引擎进行优化，但您是在为人类而写。虽然在正确的位置放置正确的关键字会给您带来印象，优化元标题和描述会给您带来点击，但是这是如何布局和编写产品说明的-对于实际的购物者（又称人类）-会带来销售。这并不意味着您需要花哨的时间；这是要在语气方面保持清晰和品牌形象，回答潜在客户在您的产品说明中可能对您的产品提出的所有问题，并确保您使用的术语和to语与您的产品定位的细分市场说话。这是我们的一位商人Dressxox的一个简单示例。
2.您是否坚持自己的品牌声音才能脱颖而出？
如前所述，语气很重要。为什么？因为它可以帮助您创建独特的产品描述，这些描述不仅与您的品牌匹配，而且在最接近的竞争对手中脱颖而出。实际上，产品决策的独特性和独创性是SEO的重要组成部分。您不想做的是，如果您每周要添加很多产品，这可能会很诱人，那就是复制并粘贴不同但相似产品的描述，然后在此处和此处更改一个单词。相反，您希望使用品牌声音，关键功能和目标细分作为指南为每个产品创建产品描述。
3.您是否强调自己的主要产品功能？
无论您的测试显示详细的说明还是产品说明的要点，都需要确保您强调关键的产品功能。解决潜在客户的痛点或激情的功能。换句话说，每个产品说明都必须包含其独特的卖点。意识到这一点，就是赢得电子商务品牌的一个很好的例子。这个顶级电子商务品牌不仅设法突出其主要功能（即产品所支持的慈善事业），以吸引其目标受众并忠实于其品牌，而且还包括对强调产品质量至关重要的实际产品规格。
他们设法对每个产品描述进行其他操作，那就是讲一个故事。这就引出了下一个问题。
4.您的产品说明是否讲故事？
从上面的示例中可以看到，讲故事是吸引潜在购物者首先将其保留在页面上的一种有效方法，但更重要的是，购买您的产品。这很简单，只要概述购物者如何在描述中使用您的产品，例如GearBunch的万圣节绑腿产品描述。
看看他们如何向潜在的购物者建议如何以及以何种方式佩戴此产品，使其成为完美的万圣节服装？那是讲故事。
5.您是否忠实于产品？
最后但并非最不重要的一点是，您要确保您的产品说明切合实际。在对产品说明副本进行创意和夸大之间有一条很好的界限。这不仅会损害您的整体品牌印象，网站可信赖度和相关性，还会导致许多客户不满意和产品评论不佳。例如，如果您是一家全新的在线商店，则不应声称您的产品是您的利基市场。相反，要突出您的产品具有您最大的竞争对手所没有的特定功能，而不要提出似乎不可信或不现实的最高要求。
步骤4：分解产品说明，以方便阅读
您是否注意到到目前为止我们向您展示的电子商务产品描述示例之间的关键相似之处？他们每个人都找到了一种分解产品说明的方式，以便于阅读。这样一来，他们就可以包含所有相关信息，从而有助于优化SEO，而不会带来无聊的流量，然后让他们过早地退出产品页面的风险。
对于产品描述的SEO，要在保持描述简单明了之间找到平衡，以确保潜在的购物者可以快速，轻松地获得他们所需的产品信息，同时又要确保您没有排除重要信息。您还希望确保以目标受众特别喜欢的格式显示产品信息。有两种方法可以做到这一点。
- 您可以按照前面的示例所示分解产品说明，包括长格式和项目符号，它们不仅使它们易于阅读，而且提供了两种信息格式选项，供浏览器根据自己的喜好选择。
- 您可以使用项目符号或长篇内容对产品页面进行A / B测试，然后将所有产品页面调整为更好地吸引受众的格式。
我们有做非此即彼的商人，这不是一成不变的。这完全取决于您的品牌，利基市场和受众，以及他们更喜欢与内容互动的方式。
步骤5：重新评估您的产品说明长度
您的产品说明长度是成功的产品说明SEO策略的另一个关键因素，而且没有您想像的那么明确。没有神奇的产品描述长度可以保证为您带来良好的自然流量。您需要根据买家的需求和偏好来权衡产品的具体情况-需求和偏好会根据他们所处的购买过程的哪个阶段或他们感兴趣的特定产品而变化。
如前所述，必须包含重要功能。对于某些产品，此列表会简短；对于笔记本电脑或其他电子产品等其他涉及更多的产品，这将很长。与寻找一双袜子的人相比，潜在的搜索笔记本电脑的购物者自然会对产品有更多特定的需求，需求和问题，而后者要比前者短得多。
因此，在考虑产品说明的长度时，与其说是用不必要的文字填充空格和填充关键字，不如说是创建最适合您的品牌，产品和受众的最佳产品说明长度。对于那些销售各种产品类别的人来说，您自然也很有可能需要改变产品的长度。
简而言之，如果您要在商店中出售简单的产品，请放置基本信息，关键字并为购物者（而不是机器人）写信，是的，长度可能会较短，但会进行优化。
这并不意味着您可以只写一个短语描述。所有产品，甚至最简单的产品，都将具有您需要突出显示的功能。看看Hyperion Herbs的产品说明。尽管他们简短地描述了产品（折叠之后），并吸引了他们的目标顾客，但他们还巧妙地添加了产品标签的特写，以一种非常易于理解的方式提供了更多信息。
在使用购买过程来确定长度时，让我们以您要向商店中添加一个完全独特的产品为目标的例子，该产品针对一个相对较新的市场。点击进入您的产品页面的任何潜在买家的认知度都较低，因此需要更有说服力。一个简单，没有影响的产品描述将不会减少它。您需要充分描述您的产品，提高他们的认知度，以使他们能够购买。这是Autoslide的一个很好的例子。
因此，为确保您的产品描述长度正确，应：
- 确保您已包含产品的所有重要功能和规格
- 努力为购物者描述您的产品
- A / B测试产品说明和格式（项目符号/无项目符号，标题/无标题等），以找到最佳的产品说明长度
第6步：从战略上放置正确的关键字
是的，关键字绝对是优化您的SEO产品说明的必不可少的步骤，但首先为购物者创建关键字很重要。这将有助于确保您以更可能首先进行转换的方式来创建它们，然后可以使用正确的关键字对其进行一些微调，以引起更多关注。这不仅涉及插入关键字，而且还涉及删除损害排名的关键字。
在大多数情况下，最佳关键字或短语是产品名称本身和长尾关键字。如果您按照前五个步骤优化了产品说明，那么很有可能关键字自然会出现在标题和说明中。让我们看一个沿海气味的例子。通过包括其产品的所有相关功能并编写简单而吸引人的产品说明，他们自然会在其副本中包含主要和次要关键字和词组。
步骤7：检查重复项
SEO关于产品描述和整个商店的最后一个重要方面是确保您没有重复的内容。搜索引擎会对重复内容的整体排名进行惩罚，因此每个产品描述都必须是唯一的。
简而言之，您不能使用相同的产品描述，而只交换了几句话。同样，拥有强大的在线商店（包括许多类别）所带来的页面数量是巨大的，因此，保持所有产品描述的原始性可能就像一场艰苦的战斗。
如果出于某种原因，您有两种无法唯一地编写的非常相似的产品，则需要对该页面使用no-index元标记，即，该标记将阻止Google抓取该页面并将其编入索引，本质上是跳过它。
最后的想法
当涉及电子商务SEO时，诀窍是首先为购物者创建内容，然后为搜索引擎进行优化和调整。产品说明没有什么不同。如果您过多地关注机器人，那么冒着伤害而不是提高排名的风险，同时又疏远了目标购物者！因此，SEO优化并不存在于泡沫中；这是您实施策略以提高转化率，升级品牌和创建精简客户体验后所做的调整。