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成功讲述品牌的5条规则

品牌故事至关重要。它定义了您的品牌存在的原因,以及为什么人们应该足够关心您以聆听和参与。但是,通常这是公司跌跌撞撞的地方。讲故事的艺术是吸引观众的艺术,尽管您可能擅长制造产品或提供服务,但您可能不擅长谈论它。
在内部定义并调整了品牌故事和定位之后,就可以与外部受众(包括利益相关者,合作伙伴,客户和客户)共享它了。但是,如何,何时以及为什么讲故事与讲故事一样重要。如果您分享的方式与您的故事相矛盾,那么强大的故事就会被中和。而且,如果您失去了他们的注意力,那么您真的会失去他们,这是一个很好的选择。
该怎么办?在制定叙事策略时,有五个要点要考虑。
成功的讲故事是基于研究
大讲故事有是基于基本的品牌故事。因此,在TopRight,我们专注于首先创建一个功能强大的6秒钟故事。仅用几句话,我们就可以了解客户品牌的含义:他们为什么做自己的工作,他们做什么以及他们如何做。
但是不要被欺骗。设计一个六秒钟的故事是一项艰巨的工作,需要时间和研究。首先,花时间真正定义您的“为什么”。您为什么要开车应该激发每个业务决策,而不仅仅是您的六秒钟故事。
然后,通过客户访谈,数据分析或市场研究,了解人们对您的评价,并找到一种方法来了解您的故事对他们是否有意义。
最重要的是,请熟悉创建您品牌故事的基础研究。
成功的讲故事与时机有关
在当今的关注经济中,要想获得分心是一件困难的事情,因此要赢得它,您的故事必须值得其他人的光顾。在某些时刻,事件甚至一天中的某些时间都被证明可以提高某些产品或品牌的参与度。请注意,它们可能因行业和受众而异。
无论您的故事多么出色和引人注目,如果在错误的时刻讲述了这个故事,没人会听。
成功讲故事与交付有关
说到故事,一切都可以交流。我的意思是一切。
您的品牌声音必须在您的网站,电子邮件活动,社交媒体帖子,博客,广告和印刷媒体上保持一致。对于通过电视,广播或播客等媒体以及发言人,在线影响者和其他公众人物讲故事尤其如此。讲故事的专家不仅了解受众,而且了解每时每刻都需要以简单,清晰和统一的方式进行交流。
在葬礼上,你不会讲个好玩笑,对吧?无论多么有趣,您显然都会误解您的听众。很多时候,您对何时何地发布故事的理解将成败您的品牌。
成功的讲故事是由关系驱动的
曾经有人告诉我,生意就像“有钱的高中”。讲故事没有什么不同。为了成功地传达您的信息,您将不得不花一些时间在幕后,与人们建立和建立信任,以帮助您扩大受众范围。
内容本身也很重要。它必须符合观众想要参与阅读和分享的条件。如果您没有实现这种关系的关系,请立即使用网络,网络研讨会和其他事件来开始构建它们。
成功的讲故事与谨慎的管理有关
他们说每个人都是批评家。但是在网上,每个人都对扩音器持批评态度。
从客户服务事件到在线评论,再到iPhone记录的不幸事件,与人互动的品牌(必读:所有品牌)都必须制定协议,以应对事情变得有趣的时刻。这意味着管理您的故事叙述并制定备份和减少危机计划至关重要。
这是不够的,只是分享您的故事,你一定是明智的,足以保证它的由其他人以同样的方式新编。当您让整个世界掌控自己的故事并通过不幸事件的镜头看到它时,根本就不会说出您真正的品牌故事。
在注意力集中的经济中,营销人员必须继续激励听众继续倾听。如果你能做到这一点,并把它做好,你设置舞台更不仅仅是单纯的参与,您为主要读者对象的增长和品牌的宣传方式。

品牌故事至关重要。它定义了您的品牌存在的原因,以及为什么人们应该足够关心您以聆听和参与。但是,通常这是公司跌跌撞撞的地方。讲故事的艺术是吸引观众的艺术,尽管您可能擅长制造产品或提供服务,但您可能不擅长谈论它。

在内部定义并调整了品牌故事和定位之后,就可以与外部受众(包括利益相关者,合作伙伴,客户和客户)共享它了。但是,如何,何时以及为什么讲故事与讲故事一样重要。如果您分享的方式与您的故事相矛盾,那么强大的故事就会被中和。而且,如果您失去了他们的注意力,那么您真的会失去他们,这是一个很好的选择。

该怎么办?在制定叙事策略时,有五个要点要考虑。

成功的讲故事是基于研究

大讲故事有是基于基本的品牌故事。因此,在TopRight,我们专注于首先创建一个功能强大的6秒钟故事。仅用几句话,我们就可以了解客户品牌的含义:他们为什么做自己的工作,他们做什么以及他们如何做。但是不要被欺骗。设计一个六秒钟的故事是一项艰巨的工作,需要时间和研究。首先,花时间真正定义您的“为什么”。您为什么要开车应该激发每个业务决策,而不仅仅是您的六秒钟故事。

然后,通过客户访谈,数据分析或市场研究,了解人们对您的评价,并找到一种方法来了解您的故事对他们是否有意义。最重要的是,请熟悉创建您品牌故事的基础研究。

成功的讲故事与时机有关

在当今的关注经济中,要想获得分心是一件困难的事情,因此要赢得它,您的故事必须值得其他人的光顾。在某些时刻,事件甚至一天中的某些时间都被证明可以提高某些产品或品牌的参与度。请注意,它们可能因行业和受众而异。无论您的故事多么出色和引人注目,如果在错误的时刻讲述了这个故事,没人会听。

成功讲故事与交付有关

说到故事,一切都可以交流。我的意思是一切。您的品牌声音必须在您的网站,电子邮件活动,社交媒体帖子,博客,广告和印刷媒体上保持一致。对于通过电视,广播或播客等媒体以及发言人,在线影响者和其他公众人物讲故事尤其如此。讲故事的专家不仅了解受众,而且了解每时每刻都需要以简单,清晰和统一的方式进行交流。在葬礼上,你不会讲个好玩笑,对吧?无论多么有趣,您显然都会误解您的听众。很多时候,您对何时何地发布故事的理解将成败您的品牌。

成功的讲故事是由关系驱动的

曾经有人告诉我,生意就像“有钱的高中”。讲故事没有什么不同。为了成功地传达您的信息,您将不得不花一些时间在幕后,与人们建立和建立信任,以帮助您扩大受众范围。

内容本身也很重要。它必须符合观众想要参与阅读和分享的条件。如果您没有实现这种关系的关系,请立即使用网络,网络研讨会和其他事件来开始构建它们。

成功的讲故事与谨慎的管理有关

他们说每个人都是批评家。但是在网上,每个人都对扩音器持批评态度。从客户服务事件到在线评论,再到iPhone记录的不幸事件,与人互动的品牌(必读:所有品牌)都必须制定协议,以应对事情变得有趣的时刻。这意味着管理您的故事叙述并制定备份和减少危机计划至关重要。

这是不够的,只是分享您的故事,你一定是明智的,足以保证它的由其他人以同样的方式新编。当您让整个世界掌控自己的故事并通过不幸事件的镜头看到它时,根本就不会说出您真正的品牌故事。

在注意力集中的经济中,营销人员必须继续激励听众继续倾听。如果你能做到这一点,并把它做好,你设置舞台更不仅仅是单纯的参与,您为主要读者对象的增长和品牌的宣传方式。

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