Archive for category 网络营销
B2B营销永远不会一样
我们生活在前所未有的时代。COVID-19大流行的影响从根本上颠覆了我们全球经济和职业生涯的各个方面。专家认为，这场危机将创造一个“新常态”，并改变我们日常生活中许多平凡的方面的轨迹。这种转变也适用于B2B企业和营销团队，我为即将到来的机会而欣喜若狂。
温斯顿·丘吉尔（Winston Churchill）曾有句著名的话：“永远不要浪费好危机。” 逆境-甚至有些混乱-是挑战旧假设，加速创新和进行大胆变革的强大催化剂。
在过去的十年中，各个行业的B2B公司在普及数字化转型方面进展缓慢。具体而言，与B2C同行相比，大多数B2B公司都承认它们的缺点，即无法有效地大规模提供个性化和数据驱动的客户体验。实际上，将近90％的B2B营销商认为他们的组织需要与B2C同行同样重视客户体验。罪魁祸首通常可以在数据和组织孤岛，技术，技能组缺陷以及老式的公司政治和惯性中找到。
为了应对这一挑战，与典型的B2C环境中的一个人相比，B2B营销人员越来越面临一种残酷，不可预测且非线性的销售过程，涉及多个决策者和分散的购买群体。
尽管COVID-19大流行给人们带来了损失和不幸，但仍然会有一些希望。我们新的纯数字现实和“新常态”将加速每个B2B企业的数字化转型。更重要的是，这种势头将成为解决那些令人烦恼的技术，技能和组织难题的催化剂，这些难题使营销团队无法充分提供大规模的丰富客户体验。
1.仅数字世界将成为公司数字营销能力的焦点
在COVID-19的阴影下，B2B营销团队现在必须在没有可信赖的物理渠道（例如活动，现场和体验式营销）的情况下实现收入增长。因此，营销团队将开放尝试提供丰富数字体验的工具。这种聚焦成为一把双刃剑：仅数字市场将对营销团队的数字营销，工具和数据驱动技能集进行新的审查。
2.公司将加倍基于帐户的营销（ABM）和个性化
几年来，大多数B2B公司都热衷于基于帐户营销的优点，这有一个很好的原因：在Folloze赞助的一项最新调查中，超过四分之三（77％）的B2B销售和营销专业人员认为个性化营销经验可以改善客户关系。此外，超过一半（55％）的国家调查受访者表示，“营销个性化”可导致更高的销售转化率和未来增长。
尽管几乎每家B2B公司都将自己的业务投入到ABM池中，但很少有公司成功地将其计划扩展到少数几个帐户之外，并在多个设备和渠道之间提供了无缝的客户体验。在COVID-19后的世界中，将重振ABM和个性化计划，从而在市场营销组织的其他职能部门之间产生级联效应。
阅读更多： 机器学习如何提高员工的效率和管理
3.技术栈最终得到合理化和简化
毫无疑问，COVID-19大流行带来的经济影响将使风云变幻，并减少促成已经过度膨胀的技术堆栈的营销技术供应商的数量。同时，营销技术堆栈将不再围绕营销自动化作为宇宙的中心。为什么？
十多年前，第一批CMO因不采用Marketing Automation技术而被解雇。如今，第二波浪潮席卷了CMO，这些CMO 在整个客户生命周期中都没有融合数据，分析和AI技术。当营销团队专注于在客户生命周期的每个阶段进行ABM，个性化和协调成功时，Marketing Automation将提供递减的回报。
在现代技术堆栈中，人工智能和机器学习技术将发挥关键作用。Folloze调查确定了AI和营销个性化能力之间的联系。具体来说，只有不到40％的受访者使用AI来个性化其营销工作，这导致了较差的结果。同样，超过五分之一（21％）的调查组表示，他们的公司没有使用现有客户的数据来个性化旨在增加其销售量的内容。
4.重组营销团队
在精简行销技术堆栈的同时，B2B行销团队将进行重组和重大重组。时至今日，大多数B2B营销团队仍围绕过时的需求生成和由营销自动化推动的顶级渠道模型进行组织。
为了蓬勃发展，营销团队现在必须围绕客户生命周期的每个阶段进行重组。此策略将确保最佳的结果，以提高意识，产生和加速机会以及扩大客户。
阅读更多： 揭秘智能自动化在外包中的作用
5.从物理事件转变为虚拟事件
需求确实是发明之母。在过去的几周中，营销团队通过快速将已取消的事件转换为虚拟环境来体现这一著名的口头禅。典型的B2B营销预算中有30％到40％的资金用于活动，营销团队正竭尽全力以实现其2020年计划和最高收入承诺。
虽然我们不知道何时可以举行大型团体活动和聚会，但许多公司都在计划长期发展，并将其数字个性化和ABM策略扩展到虚拟活动和会议，以达到以下目的：
提高出席人数：通过深入吸引目标参加者和客户，确保虚拟活动的出席率高。作为赛前营销的一部分，潜在参与者将获得赛前个性化旅程。
增加参与度：当与会者在虚拟活动中积极参与内容的购买时，他们购买的可能性就会增加。在虚拟活动期间，通过访问者的旅程和互动历史记录提供自动个性化的内容。
将参与转化为管道：通过扩展活动后的对话和参与，最大程度地提高活动的投资回报率。市场营销团队将通过提供活动和其他相关材料中的自动个性化内容来协调销售动向。
我们生活在前所未有的时代。COVID-19大流行的影响从根本上颠覆了我们全球经济和职业生涯的各个方面。专家认为，这场危机将创造一个“新常态”，并改变我们日常生活中许多平凡的方面的轨迹。这种转变也适用于B2B企业和营销团队，我为即将到来的机会而欣喜若狂。
温斯顿·丘吉尔（Winston Churchill）曾有句著名的话：“永远不要浪费好危机。” 逆境-甚至有些混乱-是挑战旧假设，加速创新和进行大胆变革的强大催化剂。
在过去的十年中，各个行业的B2B公司在普及数字化转型方面进展缓慢。具体而言，与B2C同行相比，大多数B2B公司都承认它们的缺点，即无法有效地大规模提供个性化和数据驱动的客户体验。实际上，将近90％的B2B营销商认为他们的组织需要与B2C同行同样重视客户体验。罪魁祸首通常可以在数据和组织孤岛，技术，技能组缺陷以及老式的公司政治和惯性中找到。
为了应对这一挑战，与典型的B2C环境中的一个人相比，B2B营销人员越来越面临一种残酷，不可预测且非线性的销售过程，涉及多个决策者和分散的购买群体。
尽管COVID-19大流行给人们带来了损失和不幸，但仍然会有一些希望。我们新的纯数字现实和“新常态”将加速每个B2B企业的数字化转型。更重要的是，这种势头将成为解决那些令人烦恼的技术，技能和组织难题的催化剂，这些难题使营销团队无法充分提供大规模的丰富客户体验。
1.仅数字世界将成为公司数字营销能力的焦点
在COVID-19的阴影下，B2B营销团队现在必须在没有可信赖的物理渠道（例如活动，现场和体验式营销）的情况下实现收入增长。因此，营销团队将开放尝试提供丰富数字体验的工具。这种聚焦成为一把双刃剑：仅数字市场将对营销团队的数字营销，工具和数据驱动技能集进行新的审查。
2.公司将加倍基于帐户的营销（ABM）和个性化
几年来，大多数B2B公司都热衷于基于帐户营销的优点，这有一个很好的原因：在Folloze赞助的一项最新调查中，超过四分之三（77％）的B2B销售和营销专业人员认为个性化营销经验可以改善客户关系。此外，超过一半（55％）的国家调查受访者表示，“营销个性化”可导致更高的销售转化率和未来增长。
尽管几乎每家B2B公司都将自己的业务投入到ABM池中，但很少有公司成功地将其计划扩展到少数几个帐户之外，并在多个设备和渠道之间提供了无缝的客户体验。在COVID-19后的世界中，将重振ABM和个性化计划，从而在市场营销组织的其他职能部门之间产生级联效应。
3.技术栈最终得到合理化和简化
毫无疑问，COVID-19大流行带来的经济影响将使风云变幻，并减少促成已经过度膨胀的技术堆栈的营销技术供应商的数量。同时，营销技术堆栈将不再围绕营销自动化作为宇宙的中心。为什么？
十多年前，第一批CMO因不采用Marketing Automation技术而被解雇。如今，第二波浪潮席卷了CMO，这些CMO 在整个客户生命周期中都没有融合数据，分析和AI技术。当营销团队专注于在客户生命周期的每个阶段进行ABM，个性化和协调成功时，Marketing Automation将提供递减的回报。
在现代技术堆栈中，人工智能和机器学习技术将发挥关键作用。Folloze调查确定了AI和营销个性化能力之间的联系。具体来说，只有不到40％的受访者使用AI来个性化其营销工作，这导致了较差的结果。同样，超过五分之一（21％）的调查组表示，他们的公司没有使用现有客户的数据来个性化旨在增加其销售量的内容。
4.重组营销团队
在精简行销技术堆栈的同时，B2B行销团队将进行重组和重大重组。时至今日，大多数B2B营销团队仍围绕过时的需求生成和由营销自动化推动的顶级渠道模型进行组织。
为了蓬勃发展，营销团队现在必须围绕客户生命周期的每个阶段进行重组。此策略将确保最佳的结果，以提高意识，产生和加速机会以及扩大客户。
5.从物理事件转变为虚拟事件
需求确实是发明之母。在过去的几周中，营销团队通过快速将已取消的事件转换为虚拟环境来体现这一著名的口头禅。典型的B2B营销预算中有30％到40％的资金用于活动，营销团队正竭尽全力以实现其2020年计划和最高收入承诺。
虽然我们不知道何时可以举行大型团体活动和聚会，但许多公司都在计划长期发展，并将其数字个性化和ABM策略扩展到虚拟活动和会议，以达到以下目的：
提高出席人数：通过深入吸引目标参加者和客户，确保虚拟活动的出席率高。作为赛前营销的一部分，潜在参与者将获得赛前个性化旅程。
增加参与度：当与会者在虚拟活动中积极参与内容的购买时，他们购买的可能性就会增加。在虚拟活动期间，通过访问者的旅程和互动历史记录提供自动个性化的内容。
将参与转化为管道：通过扩展活动后的对话和参与，最大程度地提高活动的投资回报率。市场营销团队将通过提供活动和其他相关材料中的自动个性化内容来协调销售动向。
数字营销策略不解之谜
解码数字营销 这是新时代的营销口头禅，它利用电子媒体渠道或互联网的帮助。 它包括所有模式，例如搜索引擎，社交媒体网站，电子邮件营销，网站营销等等。随着技术的进步，数字营销时代正在蓬勃发展。
Read more at: https://yourstory.com/mystory/guide-untold-secrets-digital-marketing-strategy
解码数字营销
这是新时代的营销口头禅，它利用电子媒体渠道或互联网的帮助。 它包括所有模式，例如搜索引擎，社交媒体网站，电子邮件营销，网站营销等等。随着技术的进步，数字营销时代正在蓬勃发展。
谁在当今时代没有互联网连接？
每个人的计算机，手机和笔记本电脑上都有互联网。没有互联网的生活很难想象。如果我们用技术的话说，数字营销使用数字方法来吸引客户并吸引他们。
我们所有人都遇到过一种或多种形式的数字营销策略。您确实每天都会从您的邮件ID中收到来自各种来源的邮件，不是吗？您一定已经注意到，内容营销商创建了不同的博客文章以支持市场中的新产品。每天都会创建和发布广告系列。
如何制定最佳的数字营销策略？
在设计数字营销策略时，您需要牢记某些事情。
- 设定目标–您需要为企业创建使命和愿景。您需要确定短期和长期要实现的目标。设定目标，SMART目标。它们应该是具体的，可测量的，可实现的，相关的和及时的。使用关键绩效指标。使用Google Analytics（分析）或其他测量软件进行测量。
- 开始分析过去的帖子–开始研究和分析过去的帖子和策略。选择适合您的最后一年或最后一个季度。您可以使用Google的基准测试报告。别忘了研究竞争对手的营销策略。他们会教你，你哪里错了。
- 决定您的受众群体–研究人口统计信息，例如年龄，性别，收入能力和地理位置。没有目标受众，您将无所适从。首先找出该特定人口群体面临的问题。了解该目标人群的目标，抱负和需求。您也可以使用“受众报告”。
- 创建预算–这是数字营销策略的重要组成部分。您没有无限的能力，对吗？定义预算，回顾并找出所有策略对您有用的方法。您必须决定要进行哪种晋升。您可以选择付费促销，例如Adword，Google AdSense或社交媒体推广。
尝试建立强大的团队。优秀的团队有能力共同成就优秀的团队。您可以在内部执行此操作，也可以将其外包。并且，另一个重要策略是集思广益。 制定一个计划，但不要太严格。创建一个日历。根据特定的专业知识，将工作委派给不同的团队成员。衡量利弊。如果某些事情行不通，则无需坚持下去，进行更改。那里没有硬性规定。
数字营销教育
这些课程的研究所的主要目的是提高数字专业人员的技能和知识。主要目的是促进在线行业和内容营销人员中卖方的职业。
常见的数字营销策略
让我们从SEO或更好的搜索引擎优化开始。基本上，这是使您的网站在搜索引擎上的结果页中排名更高的过程。网站，博客和信息图形是需要帮助的渠道。 内容营销是另一个需要经常关注的领域。这意味着创建和推广渠道，主要包括在该类别下的博客文章，电子书以及在线手册和外观书。 社交媒体是引起轰动的另一个渠道。每个人都在社交媒体上，没有办法逃避它。它可以建立品牌知名度，将流量吸引到您的频道并为您的业务吸引潜在顾客。各种社交媒体工具包括Facebook，Twitter，LinkedIn，Instagram，Snap chat和Pinterest。这些是头号人物，尽管每天都有更多的人出现。 每次点击付费广告系列是一种将客户吸引到您的网站的新方式。每当有人点击广告时，您便向广告发布商付款。Google Adwords，这是本季度最受欢迎的广告之一。PPC可以用于Facebook上的付费广告，Twitter 上的付费广告和LinkedIn中的赞助商消息。
提升电子商务网站自然绩效的5条提示
目前，我们正处于不确定的时期，学校和企业关闭，人们失业，等等。
一些行业，例如旅游业，正遭受重创，而一些电子商务驱动或提供人们需要的服务（即Zoom）的企业正在蓬勃发展。
Google最近发布了一篇博客文章系列，其中包含有关SEO如何帮助企业的案例研究。
这可能有助于说服老板，对SEO进行投资或实施结构化数据可能对企业有利。
在他们的第一篇博客文章中，他们从投资SEO的基础知识以及它如何帮助公司开始。
所有公司都应该认真对待这一点，因为SEO为许多品牌带来了大部分流量和收入。
最重要的是，Google会在此基础上投入资源以显示价值，如果SEO正确执行，则可以为您的业务带来大量的增量收入。
随着大流行的加剧，用户行为将继续发生变化，最终用户将在网上购买更多商品。
虽然我认为事情不会很快恢复正常，但这里列出了电子商务公司可以在其站点上进行审核，审查和/或实施以增加自然流量并增加收入的五种方法。
1.更新商家信息
对于目前仍处于营业状态的企业（例如，超级市场，药房，食品店和加油站等），必须管理营业时间和关闭商店。
法规在不断变化，营业时间也在不断变化，因此企业最好通过本地搜索来不断更新其营业时间。
我当地的沃尔玛曾经24小时营业，但现在当我进行搜索以查看其是否营业时，营业时间为晚上8点。我很高兴在开车15分钟到达商店之前就这么做了。
本地搜索对于更新暂时关闭或更改其工作时间的企业至关重要。
我想看到的项目之一是本地搜索结果中的实时库存。我可能在做梦，但是很难找到洗手液，漂白剂和肥皂之类的东西。
如果本地搜索提供商和Google要在清单中添加广告资源，那么这将是最终的用户体验。
本地搜索结果最近也已更新，以显示传递，用餐和外卖选项，这些选项通过为用户提供有价值的信息来提供更好的用户体验。
目前，我们正处于不确定的时期，学校和企业关闭，人们失业，等等。
一些行业，例如旅游业，正遭受重创，而一些电子商务驱动或提供人们需要的服务（即Zoom）的企业正在蓬勃发展。
Google最近发布了一篇博客文章系列，其中包含有关SEO如何帮助企业的案例研究。
这可能有助于说服老板，对SEO进行投资或实施结构化数据可能对企业有利。
在他们的第一篇博客文章中，他们从投资SEO的基础知识以及它如何帮助公司开始。
所有公司都应该认真对待这一点，因为SEO为许多品牌带来了大部分流量和收入。
最重要的是，Google会在此基础上投入资源以显示价值，如果SEO正确执行，则可以为您的业务带来大量的增量收入。
随着大流行的加剧，用户行为将继续发生变化，最终用户将在网上购买更多商品。
虽然我认为事情不会很快恢复正常，但这里列出了电子商务公司可以在其站点上进行审核，审查和/或实施以增加自然流量并增加收入的五种方法。
1.更新商家信息
对于目前仍处于营业状态的企业（例如，超级市场，药房，食品店和加油站等），必须管理营业时间和关闭商店。
法规在不断变化，营业时间也在不断变化，因此企业最好通过本地搜索来不断更新其营业时间。
我当地的沃尔玛曾经24小时营业，但现在当我进行搜索以查看其是否营业时，营业时间为晚上8点。我很高兴在开车15分钟到达商店之前就这么做了。
本地搜索对于更新暂时关闭或更改其工作时间的企业至关重要。
我想看到的项目之一是本地搜索结果中的实时库存。我可能在做梦，但是很难找到洗手液，漂白剂和肥皂之类的东西。
如果本地搜索提供商和Google要在清单中添加广告资源，那么这将是最终的用户体验。
本地搜索结果最近也已更新，以显示传递，用餐和外卖选项，这些选项通过为用户提供有价值的信息来提供更好的用户体验。
从长远来看，您希望优化您的公司列表，以显示在本地搜索结果中以及基于位置的查询中。
为此，有很多方法可以优化您的公司列表，包括：
- 获得好评。
- 更新您的姓名，地址和电话号码。
- 具有优化和本地化的内容。
- 引文。
2.添加和更新结构化数据
由于大流行，最近所有事件均已取消。
许多公司已将其事件转移到虚拟事件。如果您搜索某些事件，它们可能会显示为已取消。
我们的一位客户的事件在“知识”图中显示为已取消，但客户希望将其更新为虚拟事件，因此我们进行了以下操作。
- 提交了有关错误时间/日期的反馈。
- 更新了结构化数据。Google最近为虚拟事件，推迟事件和已取消事件添加了新的事件模式。客户端将代码添加到了网页上，并且该信息在SERP中得到了非常快速的更新。
3.进行技术审核
许多问题困扰着电子商务网站，因为它们在搜索结果页面上的可见度很高。
根据我的经验，我看到了常见的问题，包括：
内容重复，因为刻面的URL已被索引且未正确规范化。没有正确的重定向策略。有些品牌一旦产品缺货就删除页面，这不是正确的做法。应建立适当的重定向策略。加载时间很短，因为可能正在运行许多不同的脚本，这些脚本可能不需要运行，从而使页面的加载时间越来越长。沉重的图像也是一个普遍的问题。不会自动更新以添加新产品页面或类别的XML网站地图。如果您的网站结构良好，无论如何您的页面都应该被拾取，但是XML网站地图会有所帮助，尤其是当您的网站中包含大量页面时。
页面未标记有产品架构。网址结构不正确，其中包含大量的参数和额外的文件夹，这很可能是由CMS引起的。必须进行技术审核以帮助发现可能会伤害您的站点的错误。
4.创建和优化内容
具有满足用户意图的高质量内容比以往任何时候都更加重要。许多电子商务网站都有产品页面和说明，甚至类别页面的内容数量也有限。
我们还生活在一个用户提出问题的世界中，应该将那些带有答案的问题纳入您的内容策略，以使您的内容和页面更具整体性。并非所有访问您网站的人都处于购买阶段。一些用户处于信息阶段，希望在购买产品之前了解更多信息。
例如，现在很难获得洗手液，但是并非所有的洗手液都能有效对抗冠状病毒。如果我来到一个我不熟悉的站点，并且该站点出售洗手液，我想回答的第一个问题是：酒精含量是多少？杀死冠状病毒是否超过65%？如果页面上的产品描述和其他信息无法回答该问题，我为什么要购买？
品牌还应该进行内容审核或让其代理机构对该站点进行内容审核，以查看是否存在过时的内容可以更新，删除或与其他内容合并，以使其更加有用和相关。
5. Google购物
Google最近针对商家的购物结果开放了免费的产品列表。零售商将获得“每天有数百万人免费访问Google以满足其购物需求的机会。”
在我的所有技巧中，这是最重要的，所有零售商现在都必须利用这一技巧。
小结
对于大多数品牌来说，SEO是最重要的营销渠道，即使是最重要的营销渠道，也能带来最佳的ROI。现在就种下种子，并观察它随着时间的推移而增长，以便为应对这种致命的大流行采取正确的政策和程序，为将来增加收入和提供高质量的流量。
Google的算法是基于机器的，并且用户行为发生了变化，导致算法发生了变化。一旦机器学习算法在用户行为恢复正常后继续学习，创建良好内容体验，回答问题并为用户提供有价值信息的品牌将列在SERP的顶部。
立即行动，为时已晚，您的竞争对手正在改善其有机性能，让您尘埃落定。
Google Meet现在对所有用户免费
Google Meet是公司的高级视频会议产品，现在对想要使用它的任何人都是免费的。
该工具以前称为“ Google Hangouts Meet”，迄今为止仅向G Suite客户提供。
上个月，Meet的高级版免费提供给现有的G Suite用户。
人们可以在不付费的情况下加入见面通话，但是该通话仍必须由拥有付费G Suite帐户的人发起。
这种情况正在发生变化，因此每个人都可以在Meet上开始通话，而无需付费。
Google Meet现在对所有用户免费
小组，团队，企业，组织，学校和高等教育机构都可以使用Google Meet。
个人首次可以在Google Meet上广播呼叫，任何人都可以加入。
Google还为已经是G Suite客户的用户提供了额外的优惠。
以下是有关不同类别的用户如何从Google现已免费提供的视频会议产品中受益的更多信息。
Google个人聚会
Google Meet最初旨在作为企业和组织的协作工具，但从未在G Suite之外提供。
现在，单个用户可以创建一个Google Meet帐户并托管自己的视频通话。
Google Meet现在对所有用户免费
作为个人如何使用此产品的示例，Google建议举办健身班，读书俱乐部，邻里会议，与朋友共度欢乐时光等。
Google Meet是公司的高级视频会议产品，现在对想要使用它的任何人都是免费的。该工具以前称为“ Google Hangouts Meet”，迄今为止仅向G Suite客户提供。
上个月，Meet的高级版免费提供给现有的G Suite用户。人们可以在不付费的情况下加入见面通话，但是该通话仍必须由拥有付费G Suite帐户的人发起。这种情况正在发生变化，因此每个人都可以在Meet上开始通话，而无需付费。
Google Meet现在对所有用户免费
小组，团队，企业，组织，学校和高等教育机构都可以使用Google Meet。个人首次可以在Google Meet上广播呼叫，任何人都可以加入。Google还为已经是G Suite客户的用户提供了额外的优惠。
以下是有关不同类别的用户如何从Google现已免费提供的视频会议产品中受益的更多信息。
Google个人聚会
Google Meet最初旨在作为企业和组织的协作工具，但从未在G Suite之外提供。现在，单个用户可以创建一个Google Meet帐户并托管自己的视频通话。
Google Meet现在对所有用户免费
作为个人如何使用此产品的示例，Google建议举办健身班，读书俱乐部，邻里会议，与朋友共度欢乐时光等。
小组和团队
尚未成为G Suite客户的组织现在可以访问G Suite Essentials。G Suite Essentials允许组织访问高级功能，例如拨入电话号码，大型会议和会议记录。Google将于9月30日之前免费提供G Suite Essentials。
企业和组织
Google为新老客户提供了三种访问9月30日为止的会议的方式：所有G Suite客户均可免费使用Meet的高级功能，例如可以在您的域中实时流式传输多达100,000个观看者。为现有G Suite客户免费提供额外的Meet许可，而无需对其当前合同进行任何修改。适用于企业客户的免费G Suite Essentials。
学校和高等教育机构
当前未使用G Suite教育版的学校现在可以免费注册。然后可以免费从G Suite for Education启用Google Meet。
数周定时推出
Google Meet的这一更新将在未来几周内推出，免费用户可以在5月初注册。从5月初开始，任何拥有电子邮件地址的人都可以注册Meet，并享受我们的商业和教育用户可用的许多相同功能，例如简单的计划和屏幕共享，实时字幕以及适合您的布局偏好，包括展开的平铺视图。Google指出，有些用户在注册后可能无法立即创建会议。
这是因为预计推出过程将需要数周的时间。定时推出旨在确保随着产品扩展到更多用户时Google Meet继续提供安全可靠的体验。免费产品一经推出，用户便可以在met.google.com上注册以得到通知。
什么是良好的自然链接
在SEO世界中，诸如自然链接，质量链接和良好链接之类的术语被疯狂地抛出。
无论您是要参加客户会议，参加搜索营销会议，还是老板问您为什么没有高质量的链接，了解（并能够解释）所有不同类型的链接非常重要。
在SEO世界中，诸如自然链接，质量链接和良好链接之类的术语被疯狂地抛出。
无论您是要参加客户会议，参加搜索营销会议，还是老板问您为什么没有高质量的链接，了解（并能够解释）所有不同类型的链接非常重要。
本文将帮助您：
- 通过为您提供定义来了解每种类型的链接。
- 确定哪些类型的链接可能有助于提升您的排名。
- 找出您可能要添加到拒绝表的链接类型。
尽管通常对特定类型的链接（例如.edu和相关的手动更新目录）存在争议，但这将是您使用的良好基准。
- 链接类型
- 自然连结
自然联系是自然发生的联系（不容易被您的公司摆放）。
自然链接不会：
- 有跟踪参数。
- 存在于赞助或付费内容中。
- 通过JavaScript或获利工具重定向。
存在自然链接，作为对内容，网站或来源的引用。
不自然的链接
非自然链接是付费的任何链接。这些类型的链接可以由公关公司和媒体购买者放置和跟踪，也可以通过会员计划，CPC活动，影响者或获利脚本来获利。
如果不遵循这些链接，则Google可能会在您的网站上采取手动操作，否则您的网站可能会受到算法影响（很可能受到企鹅的影响），因为它们不是赚来的/自然的。
什么是不自然的链接？
- 具有跟踪参数（例如，UTM源和介质）。
- 在网站上的赞助内容内（因为搜索引擎不知道谁为要放置的内容付费）。
- 来自使用获利脚本的网站，因为脚本表明您可以通过链接到零售商获得报酬。
您可以在网站的代码，出站重定向和其他可映射技术中找到这些内容。
半自然链接
有时，您会发现“混合”链接模式。例如，您可能会发现一个使用跟踪参数的自然链接。假设您点击了某位具有影响力的有影响力人士，并获得了分享链接的酬劳。该链接将指向可能具有跟踪参数的着陆页。Blogger，聚合器和其他遵循该链接的人可以将其直接复制并粘贴到其站点中，从而提供具有这些参数的自然链接。这可能会导致不自然但自然的链接方案。
为帮助解决此问题，请确保在有人通过跟踪链接到达您的网站时，您设置了重定向以传递参数，同时还要解析为自然的页面结构。（即utm_campaign重定向到没有任何UTM参数的版本）。现在，您将使用标准的非跟踪URL，它们将被用作URL，并能够正确地将销售，流量和潜在客户归因于原始站点。您仍然可以通过拉出链接获取报告并从初始影响者那里爬行/抓取喜欢，分享和转发来衡量其他链接和曝光的光环效应。
什么是质量链接？
质量链接是来自高质量站点的链接。该定义将根据您正在谈论的SEO的质量而变化。这是用来确定网站质量的内容：
- 该网站是利基市场，或者至少具有关于该主题的定期更新的板块。
- 没有指向成人，非法，发薪日或欺诈网站的出站链接。
- 您将无法看到它们允许赞助内容（清楚标记的广告客户除外）。
- 媒体工具包和公共可见的广告版块没有价格或提及文字链接或反向链接的价格。
- 在Google新闻Feed中找到它们是一个很好的信号，表明它们在Google眼中是值得信赖的或高质量的。
获得的链接将由工作人员撰写者而非贡献者。投稿者可以更轻松地购买，许多大型出版物也开始关注它们的链接。在Google上搜索《赫芬顿邮报》和nofollow，当他们按下开关时，您会看到多个讨论。
链接来自正文。必须赚钱–与博客评论，论坛提及，新闻发布以及其他任何人都可以轻松构建或购买链接的区域不同。
什么才是一个好的链接？
好的链接与质量的链接不同。它可以是可以产生积极影响且风险较小的任何类型的链接。好的链接与坏的链接的因素也会根据您在本地，国家，特定国家/地区与国际（俄罗斯，Yandex与英国和Google）所执行的SEO类型而变化。Yandex的良好链接应该是经俄罗斯政府批准的链接，并且不要链接到禁止内容，违禁品和Yandex禁止使用的内容的网站。例如，酒精礼物可能会对Yandex的访问量不利，但对于其他国家和搜索引擎来说却是一个很好的链接。
受管理，维护且没有提交站点选项的本地目录可能对本地SEO有利，但由于内容的相关性和潜在的质量，可能不适用于本地SEO。如果它们的年龄很大，并且不断清理旧站点，死站点和4XX错误，那么它们可能是有益的，而不是有害的。
如果您注意到我说的是也许或可能，那是因为没有确定的是或否。这取决于具体情况和网站。您可能有一个博主，他的利基内容丰富，但是没有年龄或权限，并且可能会在一年后退出博客。尽管它看起来像是一个很好的链接，但对我来说却属于“也许”或“确定”之下。那是100％值得商bat的。
然后，有一个既定的博客，却没有大量的追随者，而是坚持其利基市场。尽管内容丰富，但他们在Google中的表现并不理想。对我来说，这也将属于“确定”。
另一个可能是内容相关但没有大量SEO流量但确实有很多读者的新博客。这对我们来说是一个很好的链接，因为他们拥有高质量的受众群体，并且如果他们继续沿着利基道路发展，那么它们可能会成为流量/销售的重要来源，并且也可以通过其链接对SEO进行授权。
具有良好反向链接的诀窍是确定并观察它们当前对您的影响以及未来的影响。每个站点都是唯一的，并且在将其视为不良或保持其良好/质量之前，应单独考虑每个链接。
如何建立质量链接？
您会在《搜索引擎期刊》上找到大量有关建筑质量链接的帖子，包括我写的一些链接。最有效的方法是在创建要获取链接的副本时始终牢记一些注意事项。
- 我赋予了谁权力或使其变得重要或产生了情感反应？
- 该人为什么要通过在其中标记一个朋友来共享，链接或调出我的内容？
- 我是否提供了针对常见或独特问题的解决方案？
- 我呈现此内容的方式有何独特之处，特殊之处或不同之处？
- 我可以更好地解释，详细说明或给出复杂，有趣或有用的示例的哪些方式？
如何使人们轻松共享并链接到此内容？
- 我在哪里做过广告，以便可以在可以向我提供高质量反向链接和引用的人面前展示（有时，这是一个在博客和新闻工作者中拥有大量关注者的影响者）？
- 当有人提到自然联系时，一切都与质量有关。这意味着它们不容易被收购，它们位于SEO良好的社区中，并且它们位于与您的服务，商店，站点或细分市场相匹配的与主题相关的内容站点中。
在Google更新时，注重质量而不是数量可以帮助保护您的网站。更重要的是，注重质量可以帮助推荐站点不断吸引相关读者，这些站点也可能成为客户，忠实读者以及新的链接和社交媒体流量来源。
将JavaScript应用于SEO链接的正确方法
Google的Martin Splitt解释了为什么片段标识符不会被抓取以及href属性的重要性。
使用正确的链接标记，不要使用片段URL来使爬网程序可以发现并关注这些链接，您应该建立一个与JavaScript兼容的网站，并且可以找到链接。
创建链接的正确方法。使用HTML <a>标记和href属性中的目标URL是创建链接的最直接方法。例如，<a href=”https://example.com”>链接</a>。
您还可以将JavaScript添加到链接，以升级其功能。例如，当用户单击您页面之一上的弹出式汉堡菜单时，可能会使用JavaScript – JavaScript可用于拦截href和显示隐藏的汉堡菜单。
不要遗漏href属性。消除href属性并“清理”您的代码可能很诱人，但是这样做意味着只有在您的JavaScript也能正常工作的情况下，该链接才起作用。抓取工具只能访问带有href属性指向的内容，并且如果存在错误，则用户将无法访问JavaScript所指向的内容。
再三考虑片段标识符。片段标识符以URL中的“＃”符号区分，指向给定页面的子部分，而不必是其他页面。例如，example.com/FAQ#subsection会将用户带到example.com/FAQ页面上的特定位置。
“由于片段不是要指向不同的内容，因此搜寻器会忽略它们；他们只是假装碎片不存在，”斯普利特说。这意味着，如果您使用片段标识符构建单页应用程序，那么搜寻器将不会遵循这些链接。
我们为什么在乎。创建Google可以抓取的链接将有助于它了解您的网站内容，并增加相关查询排名的机会。而且，尽管这种情况并不常见，但某些用户可能选择关闭JavaScript进行浏览。在这种情况下，遵循这些做法将确保您的链接仍然正常运行。
创建链接的正确方法。使用HTML <a>标记和href属性中的目标URL是创建链接的最直接方法。例如，<a href=”https://example.com”>链接</a>。
您还可以将JavaScript添加到链接，以升级其功能。例如，当用户单击您页面之一上的弹出式汉堡菜单时，可能会使用JavaScript – JavaScript可用于拦截href和显示隐藏的汉堡菜单。
不要遗漏href属性。消除href属性并“清理”您的代码可能很诱人，但是这样做意味着只有在您的JavaScript也能正常工作的情况下，该链接才起作用。抓取工具只能访问带有href属性指向的内容，并且如果存在错误，则用户将无法访问JavaScript所指向的内容。
再三考虑片段标识符。片段标识符以URL中的“＃”符号区分，指向给定页面的子部分，而不必是其他页面。例如，example.com/FAQ#subsection会将用户带到example.com/FAQ页面上的特定位置。
“由于片段不是要指向不同的内容，因此搜寻器会忽略它们；他们只是假装碎片不存在，”斯普利特说。这意味着，如果您使用片段标识符构建单页应用程序，那么搜寻器将不会遵循这些链接。
我们为什么在乎。创建Google可以抓取的链接将有助于它了解您的网站内容，并增加相关查询排名的机会。而且，尽管这种情况并不常见，但某些用户可能选择关闭JavaScript进行浏览。在这种情况下，遵循这些做法将确保您的链接仍然正常运行。
您可以在内部完成10个SEO任务
搜索引擎优化（SEO）是将流量吸引到您的网站并将访问者转化为潜在客户的最有效方法之一。大多数大型企业都倾向于将其SEO任务外包给专门的SEO代理。但是，无论是出于预算还是对主题的了解有限，一些小型企业都不会参与任何形式的SEO活动。尽管SEO代理商可以帮助企业提高搜索排名和知名度，但预算少也不会阻止您开发企业的在线业务。因此，在您决定将工作外包给SEO机构之前，这里列出了您可以在内部完成的10个简单SEO任务。
1.关键字研究
实施SEO策略的第一步是进行关键字研究。由于您是企业的主人，因此您会更好地了解涉及您的产品或服务的关键字。但是，使用Google关键字规划师或SEMrush之类的工具输入与您的业务相关的词组也可以帮助您确定可能缺少的任何关键字机会。
2.了解您的竞争对手
要为您的SEO活动设定基准，您可以在类似的细分市场中观察竞争对手或企业的工作。密切监视竞争对手的所有活动，从SERP的运动到访客发帖和社交媒体活动。这将使您深入了解他们用来吸引目标受众的SEO策略。
3.创建内容
改善在线形象的关键因素之一就是创建既有用又有趣的出色内容。发挥创意，并告诉观众您的产品和服务如何为他们提供帮助。与其外包这项任务，不如通过了解目标受众的兴趣并向他们提供有价值的可操作信息来创建自己的内容。
4.优化内容
要针对SEO优化内容，请策略性地使用关键字。您可以先创建醒目的标题，标题或副标题，然后自然地将关键字放在这些文本中。创建内容的优化但有趣的元描述，这些描述将显示在搜索引擎结果页面上。
搜索引擎优化（SEO）是将流量吸引到您的网站并将访问者转化为潜在客户的最有效方法之一。大多数大型企业都倾向于将其SEO任务外包给专门的SEO代理。但是，无论是出于预算还是对主题的了解有限，一些小型企业都不会参与任何形式的SEO活动。尽管SEO代理商可以帮助企业提高搜索排名和知名度，但预算少也不会阻止您开发企业的在线业务。因此，在您决定将工作外包给SEO机构之前，这里列出了您可以在内部完成的10个简单SEO任务。
1.关键字研究
实施SEO策略的第一步是进行关键字研究。由于您是企业的主人，因此您会更好地了解涉及您的产品或服务的关键字。但是，使用Google关键字规划师或SEMrush之类的工具输入与您的业务相关的词组也可以帮助您确定可能缺少的任何关键字机会。
2.了解您的竞争对手
要为您的SEO活动设定基准，您可以在类似的细分市场中观察竞争对手或企业的工作。密切监视竞争对手的所有活动，从SERP的运动到访客发帖和社交媒体活动。这将使您深入了解他们用来吸引目标受众的SEO策略。
3.创建内容
改善在线形象的关键因素之一就是创建既有用又有趣的出色内容。发挥创意，并告诉观众您的产品和服务如何为他们提供帮助。与其外包这项任务，不如通过了解目标受众的兴趣并向他们提供有价值的可操作信息来创建自己的内容。
4.优化内容
要针对SEO优化内容，请策略性地使用关键字。您可以先创建醒目的标题，标题或副标题，然后自然地将关键字放在这些文本中。创建内容的优化但有趣的元描述，这些描述将显示在搜索引擎结果页面上。
5.整理内容
如果观众发现内容难以阅读，就很容易失去兴趣，尤其是在视觉上无法理解的情况下。为了使您的内容具有吸引力并保持受众的吸引力，请确保您的内容结构正确，并使用易于理解的功能（例如，要点和副标题）。
6.在社交媒体上分享您的内容
如果社交媒体平台上已经有大量关注者，则可以利用这些平台来提高内容的可见性。在社交媒体频道上发布一些内容摘要，并提供网站链接，以鼓励用户参与。
7.扩展您的网络
来宾张贴是提高网站，产品和服务信誉的好方法。接触您的利基市场或其他小型企业中的微型影响者，他们可以在其博客或社交媒体渠道上推广您的产品或服务，或将您的内容链接到其内容中。这不仅会增加您的品牌，服务或产品的曝光率，还将改善您的反向链接资料，这将对您的整体SEO产生积极影响。
8.创建内部链接
改善SEO的另一个好策略是创建内部链接。通过根据您的网站结构进行内部链接，您可以将网站的两个或多个页面相互连接。内部链接有助于提高关键字的排名和内容的可读性，并使Google更加轻松地抓取您的网页。这也是Google识别网站上最重要的页面（例如产品或服务页面）的一种方式。
9.创建SEO友好的URL
SEO友好URL在搜索引擎结果页面上的网站排名中起着重要作用。为您的网站创建一个唯一的URL，该URL易于阅读，并且与您的业务和特定页面的主题有关。您还可以在适当的地方在URL中添加相关的关键字以提高排名。
10.创建一个站点地图
将站点地图与网站的各个页面列表一起使用可以提高您的SEO效率。网站地图可帮助搜索引擎索引和了解网站及其架构。这也使受众更容易浏览您的网站，从而为整体用户体验做出了积极贡献。
公司如何使招聘更加敏捷
如果您从事人力资源或招聘工作，最近可能会听到有关敏捷招聘服务的嗡嗡声。
尽管在纸上听起来确实不错（谁不想敏捷？），但该术语仍然有些混乱。在我公司，我们提供敏捷招聘服务已有20年了。因此，我想分享一下为什么敏捷招聘在当今竞争激烈的劳动力市场中如此重要。让我们确保我们与该词在同一页面上。
敏捷招聘服务介绍
敏捷招聘服务基本上是按需招聘服务。传统的招聘流程外包（RPO）或保留的搜索模型使用长期，详尽的合同运作，而敏捷招聘则是为您的公司提供所需的具体及时的招聘支持。
不同的公司将以不同的方式定义敏捷招聘，但从本质上讲，它指的是灵活，响应迅速的招聘模型。
招聘行业的声誉有些不好已不是什么秘密了。招聘人员因应聘者素质低下，应聘者经验不足甚至缺乏应聘者而受到不好的说唱。不幸的是，许多此类问题是由我们招聘实践的性质引起的（或加剧的）。
看看传统的招聘模型
采取内部招聘团队。对招聘服务的需求自然会起伏不定。企业通常在这里干staff。如果他们雇用足够的招聘人员来应对需求激增，他们将在经济低迷时期浪费金钱。如果他们的工作人员很慢，当需求增加时，他们将完全不知所措。
这意味着招聘人员通常在三到六个月的时间里劳累和不堪重负，根本无法按招聘经理的期望数量提交高质量的意见书。
招聘流程外包也存在一些相同的局限性。尽管RPO的平均合同已从三年缩短为两年，但对于当今不断发展的市场而言，它仍然太长且过于僵化。如果招聘缓慢，企业将不可避免地在RPO合同中亏损。
如果您从事人力资源或招聘工作，最近可能会听到有关敏捷招聘服务的嗡嗡声。
尽管在纸上听起来确实不错（谁不想敏捷？），但该术语仍然有些混乱。因此，我想分享一下为什么敏捷招聘在当今竞争激烈的劳动力市场中如此重要。让我们确保我们与该词在同一页面上。
敏捷招聘服务介绍
敏捷招聘服务基本上是按需招聘服务。传统的招聘流程外包（RPO）或保留的搜索模型使用长期，详尽的合同运作，而敏捷招聘则是为您的公司提供所需的具体及时的招聘支持。
不同的公司将以不同的方式定义敏捷招聘，但从本质上讲，它指的是灵活，响应迅速的招聘模型。
招聘行业的声誉有些不好已不是什么秘密了。招聘人员因应聘者素质低下，应聘者经验不足甚至缺乏应聘者而受到不好的说唱。不幸的是，许多此类问题是由我们招聘实践的性质引起的。
看看传统的招聘模型
采取内部招聘团队。对招聘服务的需求自然会起伏不定。企业通常在这里干staff。如果他们雇用足够的招聘人员来应对需求激增，他们将在经济低迷时期浪费金钱。如果他们的工作人员很慢，当需求增加时，他们将完全不知所措。
这意味着招聘人员通常在三到六个月的时间里劳累和不堪重负，根本无法按招聘经理的期望数量提交高质量的意见书。
招聘流程外包也存在一些相同的局限性。尽管RPO的平均合同已从三年缩短为两年，但对于当今不断发展的市场而言，它仍然太长且过于僵化。如果招聘缓慢，企业将不可避免地在RPO合同中亏损。
此外，它使得难以即时适应新的变化和趋势。在当今时代，企业必须能够迅速响应新的消费者需求，法规和其他变化的环境，这一点很重要。企业需要招聘解决方案，他们可以每月甚至每周进行调整和重新评估。
一个优雅的解决要 更改招聘需求
自然，敏捷招聘服务最明显的好处就是与其灵活性和可扩展性相关的成本节省。任何人都可以看到仅在需要时为招聘服务付费或使用“即付即用”方法来满足高需求的好处。当需求再次下降时，企业不必因人员过多的招聘团队而亏损，也不必解雇任何招聘人员。
牢记敏捷性为组织提供的适应性也很重要。能够在短时间内快速实施新计划或增加人员配备的事情很多。利用敏捷的招聘，公司可以解决其短期招聘需求，而无需长期的承诺或昂贵的合同。
即使您不会在公司中使用敏捷的招聘服务，这种招聘模式的兴起也是一个很好的借口，问自己如何使您的流程更具适应性。重新评估人才培养策略时，请考虑以下三点。
1.建立强大的人才管道： 每家公司都有公开的请购单时，都会努力建立自己的人才管道。但是，当招聘速度较慢时，许多企业会忽略管道。不幸的是，这可能使招聘需求激增时难以跟上需求。跟踪过去的应聘者，即使您没有适合他们工作的空缺职位，也要与他们保持联系。例如，尝试激发您一直在寻找优秀专业人士的对话，并通过询问他们的职业目标来建立真诚的关系。最后，询问他们是否想保持联系-在这种情况下，您知道当职位空缺时该与谁取得联系。
2.增强您的雇主品牌： 背负最后一点，强大的雇主品牌对于强大的人才储备至关重要。公司应始终通过促销材料和社交媒体上的内容来研究品牌。此外，请密切关注网上的评论，并确保您对负面评论做出回应，并举报任何明显是假的。最后，不要害怕出售您的地理位置。我们付出了很多努力来展示我们的城市和州所提供的一切。来自其他地区的候选人有时会将中西部地区放进一个盒子里，但这在每个地区都会发生。通过能打动候选人的营销材料来减少负面看法。
3.缩短并简化求职者的流程：求职者 最大的挫败之一就是提交您的简历，然后被要求填写一份详细说明您的工作经历的表格。不幸的是，许多公司仍然使候选人经受这个惨痛的过程。同样，许多公司仍然让求职者经历三轮面试或完成几项测试。如果公司希望能够在紧迫的时间范围内招聘顶级人才，则需要使候选人申请和面试的时间短而甜蜜。
敏捷招聘实践吸引了很多关注是有原因的-它们行之有效！在当今快节奏的劳动力市场上，人才招聘团队需要确保他们能跟上潮流。如果您从事人才招聘，现在是时候问自己是否可以用当前的流程可持续地满足招聘需求。
语音搜索优化问题
语音搜索提供了一个相关的案例，总是很容易将新兴的技术趋势视为微不足道的流行。
毫无疑问，语音搜索才是真正的交易，在2017年，SEO一直被视为第三大最有影响力的搜索趋势。目前，有3,300万个语音优先设备正在流通中，并且这个数字仍在继续增长在线语音搜索的百分比也有所提高。
例如，三年前，语音搜索约占所有Google查询的五分之一，而预计到2020年底将达到50％的峰值。
考虑到这一点，至关重要的是您要花时间优化语音搜索的内容和网站。这里有一些想法可以帮助您实现这一目标：
针对本地SEO优化您的网站
如果我们更深入地研究语音搜索统计信息及其定向方式，我们会发现这种查询实际上是本地查询的可能性是三倍。
这是一个更广泛的趋势，当然，一部分，与谷歌暗示高达46％所有搜索具有“本地意图”。
这是一项重要的考虑因素，应该敦促企业优化其个人资料和联系信息，并确保这些数据完全准确。
了解与特定查询和关键字词组最相关的数据集也很重要，因为这将提高您的SEO性能，并有望带来更高的转化率。
例如，如果客户询问他在哪里可以找到伦敦最好的咖啡，则应注意，Google的搜索结果将基于所列企业的确切位置及其营业时间。
因此，您必须确保准确记录此数据并在必要时进行更新，同时确保针对目标关键字和短语优化博客和网站内容（我们稍后会详细介绍）。
随着时间的流逝，我们还建议您先研究目标受众可能会通过语音搜索渠道提交的问题类型，然后再创建提供相关答案和信息的内容丰富的新内容。
语音搜索提供了一个相关的案例，总是很容易将新兴的技术趋势视为微不足道的流行。
毫无疑问，语音搜索才是真正的交易，在2017年，SEO一直被视为第三大最有影响力的搜索趋势。目前，有3,300万个语音优先设备正在流通中，并且这个数字仍在继续增长在线语音搜索的百分比也有所提高。
例如，三年前，语音搜索约占所有Google查询的五分之一，而预计到2020年底将达到50％的峰值。
考虑到这一点，至关重要的是您要花时间优化语音搜索的内容和网站。这里有一些想法可以帮助您实现这一目标：
针对本地SEO优化您的网站
如果我们更深入地研究语音搜索统计信息及其定向方式，我们会发现这种查询实际上是本地查询的可能性是三倍。
这是一个更广泛的趋势，当然，一部分，与谷歌暗示高达46％所有搜索具有“本地意图”。
这是一项重要的考虑因素，应该敦促企业优化其个人资料和联系信息，并确保这些数据完全准确。
了解与特定查询和关键字词组最相关的数据集也很重要，因为这将提高您的SEO性能，并有望带来更高的转化率。
例如，如果客户询问他在哪里可以找到伦敦最好的咖啡，则应注意，Google的搜索结果将基于所列企业的确切位置及其营业时间。
因此，您必须确保准确记录此数据并在必要时进行更新，同时确保针对目标关键字和短语优化博客和网站内容（我们稍后会详细介绍）。
随着时间的流逝，我们还建议您先研究目标受众可能会通过语音搜索渠道提交的问题类型，然后再创建提供相关答案和信息的内容丰富的新内容。
专注于短语和长尾关键词
甚至在语音搜索之外，长尾关键字在SEO领域也变得越来越有影响力，因为企业希望与竞争对手进行更积极的竞争，并且在目标词组和关键字方面表现更好。
简而言之，长尾关键字本质上是高度集中且“不受欢迎”的关键字，这意味着它们更有可能拥有更高的转化率，并为您的企业在所选市场中提供独特的竞争优势。
这样做的原因是简单的; 由于绝大多数Google搜索都是非常具体且不受欢迎的，因此对于公司来说，了解客户最常见的长尾查询并定制直接响应它们的内容至关重要。
但是，通过语音搜索来识别最常见和最相关的长尾查询可能会具有挑战性，因为我们倾向于以与写作不同的方式说话。一般而言，我们的说话语调更加随意和对话，同时我们也更有可能采用不同的结构来表达句子。
这反映在以下事实上：四个单词和五个单词的短语比两个单词的短语具有更大的搜索量，语音搜索是您在请求信息时会问另一个人的问题类型。
总体而言，每月搜索量超过10,001的关键字估计有29.13％由三个或更多单词组成，因此请牢记这一点来尝试优化您的内容。
专注于博客，网页和常见问题页面上的内容
考虑到这些要点，剩下的唯一问题是如何确保跨多个品牌渠道优化内容？
这是理解客户提出的热门查询以及它们与语音搜索交互的方式之后的下一个逻辑步骤，因为它将为您提供反馈并创建高效的内容策略。
首先，您需要确保您基于直观但特定的客户查询来构建内容，同时采用交错式方法，该方法最初将长尾优先使用最受欢迎和使用最广泛的长尾关键字。
然后，您必须为特定渠道（主要是FAQ页面和公司博客）创建目标内容。
这些频道应包括具有权威性，自然性和高度专注性的内容，同时使用相关的长尾关键词和与人们的言语方式相匹配的会话语调。
较长的内容和内容丰富的副本在这种情况下特别有效，并且在回答特定查询时不要害怕采用多渠道策略。
Google仅允许含电话广告现在包括链接选项
Google Ads宣布他们的仅允许致电广告现在为广告客户提供了包括指向其网站的链接的选项。
该公告还与将产品从“仅允许致电的广告”更名为“仅允许致电的广告”重合。
“访问网站”选项将使广告单元稍大，而广告的主要标题仍会打个电话。
Google仅允许致电的广告现在包括链接选项
这有何不同？
以前的“仅致电”广告将功能限制为一个可单击的标题，该标题将自动拨打广告商输入的电话号码。
新功能仍然是一个选项，而不是必需的。
Google建议利用新功能来减少误点击的可能性。这样可以防止用户误以为标题会像其他搜索广告一样将其带到网站，从而避免用户拨打更多电话。
如何激活URL功能？
设置呼叫广告时，现在有一个“最终到达网址”字段，就像搜索广告中一样。它被标记为“推荐”字段。
Google Ads宣布他们的仅允许致电广告现在为广告客户提供了包括指向其网站的链接的选项。
该公告还与将产品从“仅允许致电的广告”更名为“仅允许致电的广告”重合。
“访问网站”选项将使广告单元稍大，而广告的主要标题仍会打个电话。
Google仅允许致电的广告现在包括链接选项
这有何不同？
以前的“仅致电”广告将功能限制为一个可单击的标题，该标题将自动拨打广告商输入的电话号码。
新功能仍然是一个选项，而不是必需的。
Google建议利用新功能来减少误点击的可能性。这样可以防止用户误以为标题会像其他搜索广告一样将其带到网站，从而避免用户拨打更多电话。
如何激活URL功能？
设置呼叫广告时，现在有一个“最终到达网址”字段，就像搜索广告中一样。它被标记为“推荐”字段。
请注意，这不同于用于确认电话号码验证的“验证URL”字段。
现在可以使用“最终到达网址”功能来更新现有广告，该功能已被激活，可以立即使用。
用户的新通话广告看起来像什么？
与搜索广告一样，“显示路径”也是一个选项。当显示给用户时，它将在最终URL之后呈现指定的值。
通话广告包括URL跟踪
与搜索广告一样，广告设置屏幕中也包含跟踪模板字段。
这意味着您可以像在其他付费搜索广告中一样继续使用标记和跟踪模板，并且在单击“访问网站”选项时，它们会通过。
有关设置呼叫广告的详细说明，请参见此处，该说明已通过最终到达网址功能进行了更新。
通话广告将继续遵循与传统付费搜索广告相同的所有政策。