在经历了Covid 19大流行期间的巨大不确定性之后，世界似乎已经来到了“新常态”。大多数营销经理对未来充满信心。但是有些事情会改变。搜索，视频和付费社交领域越来越重要，广告购买和社交媒体战略正在内部发展，对广告平台的需求正在变化，营销人员现在在内容营销中发出更加理性的声音。这些是LinkedIn职业网络对300名来自德国的营销决策者进行调查的主要结果。

“新常态”的四个趋势

1.关注搜索，视频和付费社交

将来，营销人员希望在三个领域进行更多投资：搜索（例如Google，Amazon或Ebay），在线视频和付费社交领域。另一方面，他们发现在线展示，网络研讨会，基于帐户的营销和电视广告领域几乎没有变化。将来，将在活动和交易会以及户外活动中节省开支。市场营销经理指出，缺乏现场活动，缺少潜在客户和销售以及缺乏人员是节省开支的原因，例如为了进行户外活动和活动。

2.广告购买和社交媒体内部迁移

为了节省更多资金并提高其效率，许多营销决策者计划在未来覆盖内部多个领域。此外，新技术应有助于通过自动化节省成本。将来公司本身需要执行的前三个领域是：

• 活动策划
• 传统广告购买
• 社交媒体策略

特别是在B2B领域，决策者希望自己接手事件规划（60％的B2B，45％的B2C）。他们希望通过使用技术来降低搜索引擎广告的成本。在B2C领域，营销人员专注于自己的社交媒体策略和改善的人才获取。

3.广告平台：虚拟必备

62％接受调查的营销人员对虚拟事件的有效性感到满意。因此，毫不奇怪，未来广告平台的头号要求将是托管虚拟事件，设置实时流和使用分析的可能性。这就是55％的营销人员所说的。他们还希望更好的广告系列设置和性能自动化（53％）和更好的定位（51％）。

4.内容营销：更多事实，更少推动

在发生电晕危机后，有40％的营销人员将其内容更多地集中在他们的产品上，并选择了更合理的语气。另一方面，35％的人更多地关注人，在与人打交道时变得更加情绪化。第一种方法更有可能在B2B营销中找到，第二种方法则更多在B2C中发现。在消费领域，暂停内容制作（18％）或保持不变（14％）的营销人员比例也更高。

内容策略表明，在（电晕）信息过载时，营销人员往往会保持沉默。他们依靠拉力而不是推力：重点是拥有的社交渠道（博客，有机互动）和自我形象的工作-具有更好的企业愿景和战略。另一方面，他们在直接的客户联系（电子邮件，新闻通讯）和与经理的访谈中脱颖而出。企业社会责任和思想领导力方面的努力大致相同。