1818年4月7日，布鲁克斯兄弟（Brooks Brothers）在纽约市开设了第一家商店。快进200多年后，美国最古老的零售商之一布鲁克斯兄弟（Brooks Brothers）至今仍在运营。

随着物理世界和数字世界之间的界线变得模糊，出现了新的客户需求-Brooks Brothers紧随这些趋势。正如该公司董事长兼首席执行官Claudio Del Vecchio所说，“时尚在定义上正在发生变化。”

布鲁克斯兄弟 （Brooks Brothers ）在早期就将人工智能（AI）应用于其业务。该公司选择放弃传统的营销和销售策略，而是专注于预测客户的需求。AI通过为客户提供更快的送货方式（如当天交货）以及管理多个国家的库存来为在线客户提供更多选择，从而帮助零售商转变了在线业务。从一开始，布鲁克斯兄弟（Brooks Brothers）就意识到客户对在线购物的需求正在彻底改变该行业，并且该品牌巧妙地将其运营枢轴化以应对这一增长趋势。

另一方面，对于零售商而言，增加价值并为购物者创造更人性化的体验仍然至关重要。根据SOTI最近的“从头到尾  点击”：浏览零售革命  报告，三分之二的消费者认为移动技术可提供更好的购物体验，他们希望通过移动设备获得个性化的店内体验。

但是，店内体验仅仅是开始。该报告还发现，三分之一的消费者对新兴的交付方法（如交付无人机）感到满意，超过四分之一（26.9％）的消费者对自动驾驶汽车的想法感到满意。随着零售业的各个方面在一个日益相互联系的世界中汇聚在一起，零售商如何重塑自我以保持相关性？

顾客为国王

应该听到和尊重“客户为王”的想法，这比今天更加合适。实际上，近年来，随着在线和离线零售的不断合并，这种王室地位得到了提升，这推动了自一个世纪以来“购物体验”诞生以来从未出现过的更高水平的服务。

十年前，蓬勃发展的电子商务部门似乎在紧锣密鼓地建立实体商店，以求对即时性，效率和广泛的购物可用性产生渴望。从那以后，更传统的零售需求又重新流行了。消费者的个性化，客户服务和对细节的关注（由互动推动）的价值已重新提上日程。

十多年前，眼镜品牌Warby Parker在网络上诞生并给行业带来了革命性的变化，现已成为最知名的直接面向消费者的业务之一，目前市值达17.5亿美元。Warby Parker率先尝试在家试用的模型，以实惠的价格提供高质量，时尚的产品，满足了消费者寻找合适眼镜以适应其独特风格的需求。

该公司的定义是借来的供应链，仅在线零售，直接分销渠道，社交媒体营销以及具有可扩展徽标的特定视觉品牌标识，这些徽标可引起消费者的共鸣。

客户想要速度和个性化

在这种新的零售格局中，消费者要求两全其美-在线购物的即时性和高端商店的个性化-零售商必须适应消费者的喜好。这只会通过建立更忠诚和参与度更高的客户群而使他们受益。

一段时间以来，零售商一直面临压力，不仅要拥有适当的  技术，还要实施  正确的技术。根据SOTI最近的报告的见解，有76％的消费者希望通过移动设备获得个性化的店内体验，并且自助结账终端被认为可以改善购物体验。但是，还需要注意的是，三分之一（32.6％）的消费者不愿牺牲个人数据安全性来改善店内体验，从而揭示了现代零售业中有关消费者的大胆新见解。

该报告还显示，在传统店内交易之外，为购物者提供一种或多种送货方式时，他们会感到最满意。而且，购物者在很大程度上已经从现金交易转向筹码交易，并开始接受非接触式支付。移动应用和消费者信任的积极轨迹是零售业数字化转型的令人放心的迹象。

从“砖和砂浆”到“点击和砂浆”

随着行业从“实体店”过渡到“点击实体”，优化在线和离线渠道将成为常态。不可避免的是，这种转变不仅会影响收入来源，还将影响零售人员和整个供应链-从制造和库存到交付和客户服务。因此，保持领先地位的唯一方法是从一开始就接受个性化。接受消费者的要求并立即做出回应。

零售商需要将数字化的速度和便利性与更传统的，基于人的互动的个性化融合在一起。鉴于购物者立即可以沉迷于新的数字工具，这是不小的壮举。但是，从长远来看，计划一个适合零售商现在和将来需求的移动战略将是值得的。

随着消费者品味的发展，零售商需要投资于移动和物联网（IoT）技术，从而为购物体验注入新的和令人兴奋的可能性。消费者想要快速的服务，有竞争力的价格，个性化和即时折扣，零售商必须准备做出回应或冒输给竞争对手的风险。任何零售商都可以经营实体店，但是不断投资于数字化并“加倍努力”以提升客户体验的零售商将获得使他们的业务过时的回报。

随着技术的飞速发展，营销解决方案也是如此。各种各样的营销平台可提升客户沟通能力，从而困扰着企业选择。可以说，其中最强大的是营销云技术。它是数字营销工具的创新和集成套件，任何团队都可以使用它来改善客户体验和业务绩效。

为什么要营销云软件？

取决于您选择的软件供应商，营销云技术具有许多功能和优势。通常，这些基于Web的服务使您可以跨数字平台与客户进行通信，包括：

• 通过网络
• 电子邮件
• 社交媒体
• 移动消息渠道

考虑到我们在一个数字连接的世界中生活，工作和社交，这一点变得越来越重要。此外，营销云技术使组织能够实时自动化客户旅程，发送目标内容并利用有影响力的数据分析。信息一致的客户数据是最佳营销云软件的基础，使企业可以从多个来源收集人口统计和行为数据，并在一个集中式平台上组织这些见解。

客户数据：云营销的基石

通过将客户信息和互动整合到一个集成平台中，营销云可帮助组织全面了解其客户，他们的需求以及与品牌互动的方式。市场营销云不是孤立的匿名用户，而是将数据转换为360°统一的客户资料，可用于构建独特的细分并提供更具个性化和意义的营销活动。这可以通过使用广告系列管理工具和可视工作流构建器来完成。

当您了解客户是谁时，您可以在整个客户旅程中提供超个性化的体验。最近的研究表明，主动管理和投资于客户体验可以提高保留率，满意度和收益。从长远来看，这意味着营销云可以推动业务成功。

移动营销是重中之重

考虑到消费者将大部分时间都花在了手机上，因此选择专门针对手机的营销云是很有意义的。移动营销云超出了个性化内容的范围，并覆盖了他们想要覆盖的客户。通过在他们偏爱的移动消息渠道与客户联系，您将吸引他们的注意力并满足他们的需求。这是两个关键的区别因素，它们将帮助您的品牌和产品或服务脱颖而出。

寻找一种全渠道的云平台，该平台还可以在移动渠道上进行商务交易，从而带来更多优势。通过将付款链接集成到电子邮件，WhatsApp聊天和网页中，您的客户可以无缝进行购买，从而提高了转换过程。

营销云是一种引人注目的工具，可以帮助任何企业适应未来需求，尤其是那些将客户需求放在首位的企业。随着以客户为中心变得越来越重要；使用使我们能够与客户建立联系并为客户提供服务的技术至关重要。

在经历了Covid 19大流行期间的巨大不确定性之后，世界似乎已经来到了“新常态”。大多数营销经理对未来充满信心。但是有些事情会改变。搜索，视频和付费社交领域越来越重要，广告购买和社交媒体战略正在内部发展，对广告平台的需求正在变化，营销人员现在在内容营销中发出更加理性的声音。这些是LinkedIn职业网络对300名来自德国的营销决策者进行调查的主要结果。

“新常态”的四个趋势

1.关注搜索，视频和付费社交

将来，营销人员希望在三个领域进行更多投资：搜索（例如Google，Amazon或Ebay），在线视频和付费社交领域。另一方面，他们发现在线展示，网络研讨会，基于帐户的营销和电视广告领域几乎没有变化。将来，将在活动和交易会以及户外活动中节省开支。市场营销经理指出，缺乏现场活动，缺少潜在客户和销售以及缺乏人员是节省开支的原因，例如为了进行户外活动和活动。

2.广告购买和社交媒体内部迁移

为了节省更多资金并提高其效率，许多营销决策者计划在未来覆盖内部多个领域。此外，新技术应有助于通过自动化节省成本。将来公司本身需要执行的前三个领域是：

• 活动策划
• 传统广告购买
• 社交媒体策略

特别是在B2B领域，决策者希望自己接手事件规划（60％的B2B，45％的B2C）。他们希望通过使用技术来降低搜索引擎广告的成本。在B2C领域，营销人员专注于自己的社交媒体策略和改善的人才获取。

3.广告平台：虚拟必备

62％接受调查的营销人员对虚拟事件的有效性感到满意。因此，毫不奇怪，未来广告平台的头号要求将是托管虚拟事件，设置实时流和使用分析的可能性。这就是55％的营销人员所说的。他们还希望更好的广告系列设置和性能自动化（53％）和更好的定位（51％）。

4.内容营销：更多事实，更少推动

在发生电晕危机后，有40％的营销人员将其内容更多地集中在他们的产品上，并选择了更合理的语气。另一方面，35％的人更多地关注人，在与人打交道时变得更加情绪化。第一种方法更有可能在B2B营销中找到，第二种方法则更多在B2C中发现。在消费领域，暂停内容制作（18％）或保持不变（14％）的营销人员比例也更高。

内容策略表明，在（电晕）信息过载时，营销人员往往会保持沉默。他们依靠拉力而不是推力：重点是拥有的社交渠道（博客，有机互动）和自我形象的工作-具有更好的企业愿景和战略。另一方面，他们在直接的客户联系（电子邮件，新闻通讯）和与经理的访谈中脱颖而出。企业社会责任和思想领导力方面的努力大致相同。

对于小型专业服务提供商组织的执行团队而言，目前最大的问题之一是如何保持财务上的可行性。在大流行危机爆发之前，付款人对“综合护理”的偏爱和日益激烈的价格竞争对规模较小的组织的生存能力提出了挑战。然后是当前的危机，加剧了金融可持续性的挑战。

对于大多数专业提供商组织而言，可持续性有两种途径。一种方法是，通过增加初级保健，通过与互补的提供者组织进行战略性合并或合作，和/或开发转介关系和技术工具来参与集成护理提供系统，来找到适合其所在地区的集成提供系统的“契合度”。另一个是寻找可持续的市场利基市场-为特定消费者群体提供的高价值服务。但是，要为该利基服务产生足够的收入，就需要一个面向市场的执行团队，并对市场营销，尤其是在线市场营销进行大量投资。

介绍“独特的销售主张”（USP）的概念，即从客户的角度将服务与市场上所有其他竞争产品区分开的因素。怎么想的呢？为什么一家人会竭尽全力为您的服务付款？还是为什么健康计划会为您的服务制定网络外合同？您的服务有何独特之处？它填补了什么利基？

明确的USP是为专业服务提供商组织制定可持续发展战略的第一步，也是营销计划的基石。但由于两个原因，很难维持这些市场利基及其USP。在服务方面，抵制竞争性服务和保持竞争优势需要付出努力。您的服务必须是客户可以购买的同类“最佳”服务，这需要不断改进服务线。

维持市场利基的另一面是营销。没有出色的营销，即使是最好的服务也无法在财务上保持可持续性。如果消费者和推荐来源不了解该服务，那么收入将不会增加。为提高知名度和推介而进行的营销需要制定良好的战术计划，专家实施和资金支持。您的网站是几乎所有营销计划的中心策略。

那么，您的网站如何堆叠？评估您的网站有两个要素-设计和内容。对于设计，请从明确的目的开始，然后再进行干净的设计。确保该站点的访问者可以轻松地扫描信息并知道下一步该怎么做。良好的视觉层次结构要求网站上的元素按重要性顺序排列。

内容应具有吸引力，相关性并适合受众。保持简洁明了并确保包括消费者推荐以及所有基本信息，例如联系信息和可用的服务。如果您可以提供在线约会计划，那就更好了。您网站的内容还必须具有可操作性，并且必须适合搜索引擎优化（SEO），这意味着使用Google搜索相关字词的人们应该能够首先找到您的组织。就像福布斯先生所说的那样，想想多媒体-您的网站不是小册子。视频，图形和播客是考虑添加的引人入胜的格式。

当我们在大流行后的医疗保健市场中寻找一个对消费者而言更具竞争性的市场时，为复苏竞赛开火并为数字健康革命作好准备？这不仅仅是远程医疗，一般的市场营销专业知识，尤其是网站设计，对于推荐和财务成功至关重要。

在当代世界中，传统的营销不足以吸引顾客。随着技术的发展，市场营销已达到先进水平。在这个时代，小型企业正在竭尽全力发展强大的客户群。实体店要么选择在线商业模式，要么通过数字营销加强其当前的营销策略，以获取利润丰厚的在线市场。

尽管传统营销是一种更简单的方法，但是有越来越好的营销形式。是的，你没有看错。数字营销是提升营销策略的最佳方法之一。它不仅有助于吸引客户，而且还有助于与您的客户建立持久的关系。

这是一篇讨论数字营销对小型企业重要性的文章。

小型企业数字营销的好处

如果您在斋浦尔拥有小型的类似于当地企业的AC服务或RO维修服务，那么数字营销是您扩大业务的最佳选择。数字营销具有广泛的好处。在探讨数字营销的重要性之前，让我们看一下数字营销的好处。

全球范围

数字营销可让您以少量投资进入新市场并在全球进行交易。它可以帮助您增加客户基础。借助数字营销，您可以在本地以及全球范围内获得竞争优势。

开放性

通过使用数字营销并参与社交媒体平台，您可以建立客户忠诚度。例如，如果您拥有nbastreams之类的网站，则管理您的社交媒体帐户可以帮助您吸引更多客户访问您的网站。它还可以帮助您建立易于使用的网站声誉。

提高转换率

拥有网站和数字营销技术可以帮助您提高转化率。使用网站，您只需轻轻一击即可进行销售。您的客户不需要访问您的商店。他们可以一键坐在家里进行购买。

个性化

在数字营销中，您可以将客户数据库链接到您的网站。它使您可以在客户访问您的网站后立即打招呼。假设您是新闻博客作者，并且有一个新闻站点。客户访问您的站点以阅读有关moviejoy网或其他饮食的信息后，您可以立即向他们打招呼。

更低的花费

适当计划和适当管理的数字营销活动可以帮助您在短时间内吸引合适的客户。与传统的营销方法相比，针对性强的数字营销成本较低。

可衡量的结果

关于数字营销的最好之处在于，使用在线度量工具很容易衡量结果。您可以分析在线数字营销活动的成功和有效性。数字营销是即时且无缝的，为您提供有效发展业务的机会。

小型企业的重要性

营销对于吸引新客户并获得竞争优势一直很重要。随着时间的流逝，营销技术根据市场需求和要求而发展。在这方面，数字营销是最先进的营销形式之一。它为小型企业提供了机会，以更少的投资来发展业务并扩大影响范围。营销的增长趋势已经提高了数字营销对小型企业的重要性，以便在市场上成功竞争。以下是数字营销对小型企业重要的一些原因。

几乎所有客户都在线

您可能会避免数字营销，以为自己还没有做好准备，否则就很昂贵。您可能认为您需要更多时间才能正确建立业务并开始进行数字营销。

与这种方法相关的唯一问题是所有潜在客户和在线客户。您应该立即开始数字营销。您的客户更有可能寻找与您一样的业务。例如，您在斋浦尔有一家提供午夜蛋糕的公司，但您不在网上。它可能会限制您吸引潜在客户。网上提供诸如Mrgiftwala之类的各种蛋糕递送服务，并且它们提供24 * 7的蛋糕递送服务。由于他们在线上的存在，客户只需单击一下即可与他们联系。

目前，几乎所有客户都在线，他们正在寻找在线业务。人们选择从在线网站购物。他们希望在网上和社交媒体上找到您的公司。如果您的潜在客户无法在线找到您，他们可能会认为您的业务合法。有可能如果您的业务不在网上，客户可能不会认真对待您的业务。在这种情况下，他们将前往其他地方。

竞争对手在线

为了获得竞争优势，您需要注意竞争对手的营销策略。考虑您的竞争对手在做什么，可以帮助您了解警告性策略和非警告性策略。在当今世界，所有竞争对手都在线上。他们正在使用有效的数字营销策略以覆盖目标客户。您应该分析他们是使用内容营销还是社交媒体营销来增加其在线形象。

如果您的客户能够找到您竞争对手的业务而不是您自己的业务，那么您甚至都不会参与竞争。在这种情况下，您的竞争对手已经领先于您。为了在市场上成功竞争，您应该选择数字营销。这将帮助您在竞争中给竞争对手带来挑战。

帮助了解目标受众

数字营销为您提供了吸引潜在客户的机会。借助正确的数字营销技术，您可以轻松了解客户以及他们的期望。您可以进行调查以了解您的客户。您需要注意客户对调查的响应。您可以根据客户的反馈来开发产品和服务。与客户互动可让您了解客户的需求。例如，您有一家当地派对装饰公司。在这种情况下，知道客户在斋浦尔寻找气球装饰将对您非常有益，这将是有益的。这样，您可以与潜在客户发展关系。您成为值得信赖的合作伙伴。客户通常从已经购买过的企业购买产品和服务。

您可能会认为数字营销非常昂贵。但是，即使您的预算紧张，它也可以使您进行交流并吸引广泛的目标客户。

让客户轻松与您联系

您可以将数字营销视为寻求您提供的产品和服务的个人使您的企业可以访问的一种方式。它可以帮助您扩大业务范围。您的客户将能够轻松地与您联系。您可以营造一种氛围，您的客户可以在任何时候与您联系。潜在无法接触到您的潜在客户仍然可以向您购买产品，而不必离得太远。数字营销使您可以轻松地与客户互动。他们可以在购买前通过邮件问您问题。

帮助建立长期的关系

营销对促进销售非常有利，反过来又有助于小型企业的发展。但是，除了促进销售，数字营销还可以为您的业务做更多的事情。它有助于与潜在客户建立长期关系。与客户建立关系有助于重复业务。此外，建立忠实的客户群是有益的。如果是您的客户，他们会将您的业务推荐给其他人，这将有助于增加销售量和忠实的客户。数字营销通过客户调查，沟通，反馈和提高客户满意度来帮助建立长期关系。

最后的话

如果您打算使用数字营销来促进业务发展，最好在斋浦尔雇用数字营销或SEO公司。在雇用数字营销公司之前，最好进行适当的研究。要求公司提供参考项目。雇用合适的公司以取得有效的营销效果至关重要。如果您想学习数字营销，那么斋浦尔有各种数字营销课程。您应该加入一个可靠且专业的数字营销机构。学习数字营销是一项长期投资，将帮助您促进业务发展。

对于大大小小的品牌来说，视频营销仍然是一个有利的趋势。在社交媒体平台（例如Facebook，Instagram和YouTube）上，视频内容的消费量一直呈上升趋势。多达三分之一的互联网用户（多达19亿人）使用YouTube。这足以使营销人员不仅在整体营销计划中包括“视频营销”，而且将其作为重点并制定有趣的视频营销活动战略。

我们知道，创建专业视频不再是一个繁琐的过程。互联网提供了各种视频制作平台，这些平台可以用最少的精力或时间来展现您的愿景并创建有效的视频内容。InVideo是一个这样的视频制作平台，在有抱负的视频营销人员中很受欢迎。

现在，让我们看看2020年的一些视频营销技巧，这些技巧将帮助您将视频营销游戏提升到一个新的水平。

创建故事而不是推销

建议您创建具有相关性的故事，并巧妙地提升您的品牌以吸引观众的共鸣。没有人对吹嘘有关产品或服务的视频消息感兴趣，而这些视频消息并没有给观众增加任何价值。令人兴奋的视频消息是一种以故事形式向观众介绍他们感兴趣的话题的视频消息。您讲故事的能力越强，观众越会与您的品牌建立联系并了解您的产品或服务。

寻求最佳的视频长度

视频的时长对于评估广告系列的成功至关重要。每个视频营销人员的黄金经验法则是，视频需要与观众的注意力范围一样长。在这个快节奏的数字世界中，最佳视频长度在30秒到2分钟之间。但是，长度还取决于您正在播放视频的社交媒体平台。Facebook建议企业在15秒内优化视频流。 尽管Facebook可以播放长达240分钟的视频，但最好不要设置这么长的视频，因为观众可能会中途停止观看。Instagram使用者会在故事提要和IGTV部分中观看视频内容。在您品牌的Instagram Feed上上传的视频需要更少或大约2分钟长。 超过2分钟到大约15分钟的视频内容成为IGTV（Instagram TV）的一部分。而在您的YouTube频道上理想的上传时间应该在7-15分钟之间。 想法是尽早在视频中指出问题，并消除不必要的绒毛。最初的几秒钟非常重要，一旦视频开始播放，就吸引了观众的注意力，这使观众更有可能观看视频的全部内容。

使您的视频SEO友好

视频是实现SEO目标的好方法。实况视频是您可以提高SEO评级的媒介之一。高质量的视频可吸引访问您网站和登录页面的流量，并迫使观众了解有关您公司的更多信息。因此，有必要在视频末尾清楚提及您希望观众采取的适当的“号召性用语”。 选择清晰的视频标题，使观看者对视频所基于的主题有所了解。标题中应包含搜索频率更高且易于关联的关键字和短语。就像视频消息短小又可爱一样，标题也应该准确。视频说明是让观众了解视频的全部内容的又一个机会。Google和YouTube将这些描述编入索引，因此，必须使用经过精心研究的关键字。说明中的链接也会增加重量。确保链接在描述的第一行中显示，以吸引访问量并确保获得更好的排名。

探索不同的视频格式

您的视频越富有创新性，它们在已经在线上传的视频内容中脱颖而出的机会就越多。一种使您的视频令人愉悦的方法是在不同的社交媒体平台上尝试不同的视频格式。 研究表明，用户更喜欢94％的时间垂直握住手机。因此，如果希望观众舒适地观看视频，则最好制作垂直（即纵向）格式的视频。垂直视频自然更适合移动观看，并且大多数视频是在移动设备上观看的。甚至Facebook也摆脱了在品牌页面上上传垂直视频时在侧面看到的空白。 您是否浏览过360度视频功能？引导您的观众走进您出售的可爱房产，或带他们经过您的定制商店或高档餐厅。无论您要宣传什么，360度视频都是吸引观众注意力的有趣方式。这种格式在房地产广告中特别流行。它使观众有机会与广告互动，并激发他们对房地产前景的兴趣。 与观众一对一互动的终极方式就是直播。从展览或活动中上线，并邀请观众虚拟地参加。尤其是在2020年，当社交隔离成为新的规范时，实时视频越来越受到人们的欢迎。品牌进行现场直播并举办有关各种主题的在线会议，以建立思想领导地位，并向行业专家免费赠送一些建议。

让您的影片真实可信

那些视频变得非常昂贵的日子已经一去不复返了。这种趋势已经发生了变化，观众比观看流媒体播放的剪辑得更完美的视频更喜欢观看更真实的视频，这些视频是由整个制作团队从昂贵的代理商那里拍摄的。现在，营销人员更喜欢使用体面的视频制作软件和普通的编辑技能来更频繁地生成视频。 为了保持观众的兴趣，品牌需要在社交媒体上保持活跃，并在其页面上发布内容。在您的页面上观看了鼓舞人心的视频后，观众会期待下一条视频消息很快出现。如果这种势头被打破，观众就会对您的品牌失去兴趣，而建立召回就变得非常棘手。因此，品牌需要集中精力减少塑料用量，并更频繁地展示真实内容。

宣传您的视频

如果您认为通过在一个社交媒体页面上上传视频来完成工作，那么您可能需要重新考虑自己的议程！最终，您希望视频获得更多的观看次数，并使尽可能多的用户受益，同时提高您的技术排名。为了实现这一议程，您需要将一些事情付诸实践。 首先将视频添加到博客文章中。这不仅增强了博客的内容，而且还改善了SEO。 在讨论与您的品牌相关的主题的在线社区和论坛上分享您的视频。这样，您可以为论坛上提出的问题提供解决方案，并赢得新关注者的兴趣。 将您的YouTube视频嵌入网站。这是增加您的YouTube频道订阅者的好方法。交叉链接视频是营销视频的有效方法。在社交网站上投资于增强发布或运行视频广告。投放针对特定目标的广告将导致潜在客户的产生，并提高广告系列的投资回报率。

使您的视频无声

统计数据显示，有85％的视频是静音观看的。当用户滚动浏览Facebook新闻源时，碰巧碰到您的视频时，默认设置为“静音”。这意味着营销人员需要设计一种使视频引人入胜而不播放声音的方法。为了使此工作正常进行，片段需要固定，并且可能需要适当的字幕来支持。通过在最初的几秒钟内观看视觉效果，观看者必须对内容有所了解，并且对进一步观看感兴趣。

总结

我们希望您发现这些关于2020年的视频营销技巧有用。戴上创意帽，开始制作视频。不要忘记简短。保持简单，并保持翔实。

Google正在更新其政策，以禁止在Google Ads广告系列中使用间谍软件和监视技术产品。包括购物。

有什么变化？从8月11日开始，Google的“支持不诚实行为的产品”政策将得到更新。该政策已经涵盖了旨在误导他人的产品和服务，例如伪造文件，学生论文和无效点击产品，以及可以使用户未经授权访问系统的系统，例如黑客设备，雷达干扰器或窃听产品。

通过此更新，公司将无法推广旨在使人们能够“未经他们的许可而跟踪或监视另一个人或其活动”的产品或服务。

该策略更新下的项目示例包括：

• 可用于监视文本，电话或浏览历史记录的间谍软件/恶意软件。
• GPS跟踪器专门用于在未经他们同意的情况下监视或跟踪某人。
• 推广监视设备，例如摄像机，录音机，行车记录仪，保姆摄像机。

漏洞？我们可能希望看到一些商人通过调整营销方式来解决这个问题。该政策针对的是“以间谍目的明确销售的产品”。

该政策也不适用于专为父母监控未成年子女而设计的产品或私人调查服务。那么，例如作为宠物相机销售的产品呢？

我们为什么在乎。Google已经限制广告显示在与配偶监视有关的显式搜索中。这将努力扩展到更广泛的服务，产品以及可能的查询范围。

如果您当前正在通过Google Ads推广这些类型的产品，请在8月11日之前将其从产品Feed和广告系列中删除，否则风险帐户将被暂停。违反者将在Google可能会暂停一个Ads帐户至少七天之前收到警告。

在危机中，品牌和公司应该怎么做？他们应该如何调整营销策略？可以说，这几乎是数百万美元的问题，尤其是考虑到目前，公司正面临着冠状病毒危机的最新冲击，并且由于不清楚其含义而受到影响。在不久的将来会发生什么。他们必须做出至关重要的决定，而这些决定同时非常复杂，但是却不十分清楚该使用什么作为准则。

因此，比以往任何时候都重要，不要犯错误，也不要被那些在危机时期拖累您的营销策略的要素所吞噬。

万事达（Mastercard）全球首席营销官Raja+Rajamannar（Campaing）发布的+一份分析报告中，经理人确定了在危机时期品牌在营销策略中犯下的四个最常见错误。避免使用它们可以帮助您更好地度过任何困难的时期。

削减营销团队

至少在此列表中，这是公司在危机时期可能犯的第一个错误。经理解释说，从一开始就应牢记，危机影响着每个人，包括雇员。但这不仅是团结的问题，也是公司战略的问题。

该公司一直在努力建立最好的营销团队，并对这些工人进行培训和准备。裁员会导致这些资源的浪费，并且一旦人员重新签约就被迫从头开始（考虑到对营销团队人员的培训大约需要两年时间，经理说，现在是时候了任何一家想要从危机中恢复过来的公司都负担不起）。

像其他人一样

问题不仅在于团队的管理方式，还在于营销策略本身。公司在这一领域可能会犯许多错误，其中之一就是保持与其他人所占据的位置过于相似的位置。这就是他所说的在”所有人平等的海洋”中迷路。

品牌所使用的信息与他人所使用的信息过于相似，很少或根本不脱颖而出，并成为众多信息中的一种。如果以一种差异化的方式定位自己已经非常重要，那么现在变得更加重要，因为赌注要高得多。

赌沉默

这是许多品牌在冠状病毒危机期间所做的事情。鉴于情况复杂，他们直接中止了所有营销和广告活动。但这是最好的主意吗？万事达卡首席营销官指出，在复杂时期，“使品牌沉默是一个很容易陷入和难以摆脱的营销陷阱”。如果情况复杂，品牌通常很难假设该做什么和如何做。

但事实是，保持与消费者的联系，保持沉默是行不通的。在这些时期，品牌需要占据位置并陪伴消费者。而且，正如经理指出的那样，当消费者感到您在困难时期曾到过那里时，很可能会留在美好时光中。

让消费者留在最后

在危机时期，反应首先是担心一个，然后是另一个，这并不奇怪。用公司的语言来说，这意味着要在公司的盾牌之前工作，然后担心“其他一切”。

这使消费者及其问题得以持续，这可能在短期内有效，但从长远来看会牵扯到公司的地位。消费者希望人道，亲密且关心他们及其问题的业务。

发展市场营销不再只是一项涉及为公司定义所谓的营销组合的任务，如今，还有许多其他因素可以介入，并且可以认为是真正为公司带来成果的努力的关键。这些元素之一就是所谓的情境营销​​。你知道那是什么吗 这次我们将重点介绍一些细节。

发展市场营销不再只是一项涉及为公司定义所谓的营销组合的任务，如今，还有许多其他因素可以介入，并且可以认为是真正为公司带来成果的努力的关键。这些元素之一就是所谓的情境营销​​。你知道那是什么吗？

什么是情境营销？

根据HubSpot，可以理解，在最基本的层次上，营销上下文是在营销中使用上下文。但是，更详细地说，您可以说这个概念是关于在正确的时间向正确的人提供正确的内容。

但是，值得在上下文部分中进行进一步研究。

正如消息来源所解释的那样，当  您围绕某事具有上下文时，您将拥有一个更大，更清晰的图像，即那些有助于澄清事物的小细节，否则它们将变得非常笼统，少具体而言，毕竟不是很有趣。

当前在不同行业中取得成功的人是那些在各自的市场营销受众，潜在客户和客户的背景下加以利用的人。例如，使用上下文的营销人员可能会更多地了解潜在客户，而不是仅仅知道诸如数据是否属于B2B或B2C细分市场或其名称之类的数据。通过上下文营销，您将能够了解诸如潜在客户运营所在的行业，您最喜欢的内容类型，消费这些内容的首选渠道（如果您当前使用任何其他解决方案来满足您的需求或者您的公司有预算）每年的这个时候。

每个想要做得更好的营销人员所需要的不仅仅是领导者的姓名和领导者所属行业的类型，这就是为什么上下文营销这一概念脱颖而出的原因。这样，您就可以使用已知的联系方式来提供高度相关，针对性强的个性化营销。

但是…为什么情境营销真的很重要？

正如消息来源所强调的那样，可以至少出于以下两个关键原因将其视为这样的概念：

首先，正如我们已经看到的那样，当您具有与联系人的关系的上下文时，可以提供诸如针对需求的更具个性化和相关性的营销内容之类的元素。个性化是创建人们真正希望看到的内容的基础。

第二个原因是，在针对人们的需求点制定营销活动时，有理由认为营销将为品牌带来更好的效果，因为未交付与兴趣或阶段不符的营销内容在潜在客户所在的销售周期中。