如何在2020年制定有效的网络链接策略？
知道链接代表自然引用优化策略中的基本元素，网络链接旨在获得高质量的反向链接，以将互联网用户指向特定的网站。问题是：如何在2020年建立有效的网络链接策略？
什么是网络链接？
通常，网络链接是开发和增加网站上外部超文本链接的存在的一种方式。例如，后者将用户直接重定向到要宣传的站点或页面。另一方面，当选定的链接位置正确时，此解决方案有助于确保网站所有者的优质流量。
作为SEO战略的重要组成部分之一，网络链接旨在基于入站链接的建立来提高站点的可见性。这些链接通常称为反向链接，用于网络链接活动，以增加客户数量并确保良好的自然引用（了解有关网络链接的更多信息）。
网络链接对SEO的影响
为了更好地引用网站，网络链接必须集中在一个不会引起Google惩罚风险的概念上。如今，一些SEO选择数量策略，特别是插入几个链接以导致来自博客或目录的评论。另一方面，有些人更愿意减少来自优质站点的链接。
Google希望为其用户提供优质的内容。因此，它着重于网站超文本链接所提供的果汁质量。这些都是参与分析谷歌的机器人通过一个网站或网页收到的投票。在这种特定情况下，由网络链接插入的链接的力量决定了站点的重要性与否。大多数专家都认为反向链接应该是质量而不是数量。
网络链接对SEO有多重要？
为了在网络上建立良好的声誉并优化页面，建议采用有效的网络链接策略。另外，此技术极大地影响自然参照或SEO。由于像Google这样的搜索引擎机器人会先研究页面，然后才将其包含在索引中，因此只能使用链接来浏览网站。实际上，这些机器人只能通过链接进入或访问站点。
通过此访问，搜索引擎可以判断网站或页面的质量。如果漫游器将页面定义为庞大且不会给用户带来太多体验，则该页面将无法出现在搜索引擎上。我们可以推断出，netlinking的超链接是确定站点引用及其在搜索引擎中可见性的决定因素。
选择购买反向链接
反向链接是用于SEO的强大工具，反向链接是反向链接，用于定义Google对互联网用户的重要性。当前，许多人正在采用在平台上或从网络链接代理商处购买入站链接的技术。如果将反向链接视为交换的原则，则自然链接很难获得，因为它们需要时间。因此，网站设计师正在转向购买链接。后者使您可以快速从链接中受益，但是对于质量反向链接仍然存在临时解决方案。
原则上，购买链接是Google团队认可的一种做法。如果您必须购买链接来丰富您的网站或页面，则必须当心，不要系统地使用它们。
如何购买反向链接？
购买反向链接是一种使用指向所创建页面的人工链接来开发博客或网站内容的方法。为此，您必须为链接所有者支付的链接价值。购买反向链接是网络链接的重要元素，它可以促进网站及其服务的发展，同时确保访问者的访问量。因此，该站点的所有者很有可能看到其访问者成为潜在客户。
但是，购买反向链接并不容易。被Google禁止，此做法需要遵循预先建立的策略。如果您购买的链接不适合您网站的内容，则此搜索引擎的机械手可以检测到它们。Google一旦意识到链接中的不一致之处，就会以您网站的排名来惩罚您。在购买反向链接的解决方案中，使用网络链接代理是遵循此过程的一种方法。网络代理是该领域的专业人士，其服务旨在使您与广告商和发布商保持联系。
信任SEO代理商
SEO代理商的作用是优化网站的知名度及其相对于搜索引擎的定位。对于网络链接，该机构拥有一支能够干预该领域的专家团队。这些专业人员参考他们在SEO，建立关系和营销方面的技能来设计和部署反向链接获取策略。他们将首先与链接所有者建立合作关系，以享受最佳条件。因此，由于它们的各种优质服务，您可以在获取入站链接的过程中向SEO代理寻求帮助。
入站营销
入站营销被更好地称为入站营销，它转换为一种数字营销策略，可以使实体成为自己的媒体。这是一种简单的方式来吸引具有质量和相关内容的潜在客户，而不是采用广告。
无论是线索培养，博客发布，营销自动化还是社交网络参与，都可以建立入站营销以将线索转化为客户。
入站营销，它如何运作？
如果使用出站营销将带有广告的产品或服务摆在客户面前，则入站采取与之相反的原则。入站营销旨在使网站易于客户发现。入站营销更多地考虑了客户期望，因此无需使用广告或购买客户文件即可吸引他们。
网络链接与入站营销之间的关系
对于入站营销，最重要的是增加可见性并优化转化。但是，站点的可见性取决于SEO的工作，因为没有客户就没有潜在客户。因此，将访客带到您的网站或页面是成功实施入站营销策略时不可忽视的关键步骤。
基于目标内容策略的概念，入站营销通过视频，白皮书，博客文章等的开发来发挥作用。这是SEO发挥作用的地方，因为必须通过与网站主题相关的关键字和超文本链接来优化新内容。
知道链接代表自然引用优化策略中的基本元素，网络链接旨在获得高质量的反向链接，以将互联网用户指向特定的网站。问题是：如何在2020年建立有效的网络链接策略？
什么是网络链接？
通常，网络链接是开发和增加网站上外部超文本链接的存在的一种方式。例如，后者将用户直接重定向到要宣传的站点或页面。另一方面，当选定的链接位置正确时，此解决方案有助于确保网站所有者的优质流量。
作为SEO战略的重要组成部分之一，网络链接旨在基于入站链接的建立来提高站点的可见性。这些链接通常称为反向链接，用于网络链接活动，以增加客户数量并确保良好的自然引用（了解有关网络链接的更多信息）。
网络链接对SEO的影响
为了更好地引用网站，网络链接必须集中在一个不会引起Google惩罚风险的概念上。如今，一些SEO选择数量策略，特别是插入几个链接以导致来自博客或目录的评论。另一方面，有些人更愿意减少来自优质站点的链接。
Google希望为其用户提供优质的内容。因此，它着重于网站超文本链接所提供的果汁质量。这些都是参与分析谷歌的机器人通过一个网站或网页收到的投票。在这种特定情况下，由网络链接插入的链接的力量决定了站点的重要性与否。大多数专家都认为反向链接应该是质量而不是数量。
网络链接对SEO有多重要？
为了在网络上建立良好的声誉并优化页面，建议采用有效的网络链接策略。另外，此技术极大地影响自然参照或SEO。由于像Google这样的搜索引擎机器人会先研究页面，然后才将其包含在索引中，因此只能使用链接来浏览网站。实际上，这些机器人只能通过链接进入或访问站点。
通过此访问，搜索引擎可以判断网站或页面的质量。如果漫游器将页面定义为庞大且不会给用户带来太多体验，则该页面将无法出现在搜索引擎上。我们可以推断出，netlinking的超链接是确定站点引用及其在搜索引擎中可见性的决定因素。
选择购买反向链接
反向链接是用于SEO的强大工具，反向链接是反向链接，用于定义Google对互联网用户的重要性。当前，许多人正在采用在平台上或从网络链接代理商处购买入站链接的技术。如果将反向链接视为交换的原则，则自然链接很难获得，因为它们需要时间。因此，网站设计师正在转向购买链接。后者使您可以快速从链接中受益，但是对于质量反向链接仍然存在临时解决方案。
原则上，购买链接是Google团队认可的一种做法。如果您必须购买链接来丰富您的网站或页面，则必须当心，不要系统地使用它们。
如何购买反向链接？
购买反向链接是一种使用指向所创建页面的人工链接来开发博客或网站内容的方法。为此，您必须为链接所有者支付的链接价值。购买反向链接是网络链接的重要元素，它可以促进网站及其服务的发展，同时确保访问者的访问量。因此，该站点的所有者很有可能看到其访问者成为潜在客户。
但是，购买反向链接并不容易。被Google禁止，此做法需要遵循预先建立的策略。如果您购买的链接不适合您网站的内容，则此搜索引擎的机械手可以检测到它们。Google一旦意识到链接中的不一致之处，就会以您网站的排名来惩罚您。在购买反向链接的解决方案中，使用网络链接代理是遵循此过程的一种方法。网络代理是该领域的专业人士，其服务旨在使您与广告商和发布商保持联系。
信任SEO代理商
SEO代理商的作用是优化网站的知名度及其相对于搜索引擎的定位。对于网络链接，该机构拥有一支能够干预该领域的专家团队。这些专业人员参考他们在SEO，建立关系和营销方面的技能来设计和部署反向链接获取策略。他们将首先与链接所有者建立合作关系，以享受最佳条件。因此，由于它们的各种优质服务，您可以在获取入站链接的过程中向SEO代理寻求帮助。
入站营销
入站营销被更好地称为入站营销，它转换为一种数字营销策略，可以使实体成为自己的媒体。这是一种简单的方式来吸引具有质量和相关内容的潜在客户，而不是采用广告。
无论是线索培养，博客发布，营销自动化还是社交网络参与，都可以建立入站营销以将线索转化为客户。
入站营销，它如何运作？
如果使用出站营销将带有广告的产品或服务摆在客户面前，则入站采取与之相反的原则。入站营销旨在使网站易于客户发现。入站营销更多地考虑了客户期望，因此无需使用广告或购买客户文件即可吸引他们。
网络链接与入站营销之间的关系
对于入站营销，最重要的是增加可见性并优化转化。但是，站点的可见性取决于SEO的工作，因为没有客户就没有潜在客户。因此，将访客带到您的网站或页面是成功实施入站营销策略时不可忽视的关键步骤。
基于目标内容策略的概念，入站营销通过视频，白皮书，博客文章等的开发来发挥作用。这是SEO发挥作用的地方，因为必须通过与网站主题相关的关键字和超文本链接来优化新内容。
挽救生命的搜索营销技巧
全世界现在都感到脆弱。
我们正在寻找保护自己和家人免受实际和潜在威胁的方法。
全世界现在都感到脆弱，我们正在寻找保护自己和家人免受实际和潜在威胁的方法。
在这些压力和不确定性的时刻，我们想象灾难影片中的内在场景。不可避免地，精英运动员和军队将在世界末日中幸存下来。同时，我们这些从事办公桌工作的人注定会成为僵尸开胃菜。
不一定是这种情况。作为搜索营销人员，您有一套非常特殊的技能。那就对了; 您在研究，战略思考和绩效优化方面的经验可以帮助您生存。
这是您已经拥有的五种来之不易的技能，它们使您为现实生活中的灾难做好了比您可能已经意识到的更好的准备。
1.进入利基市场和本地市场，而不是广泛市场
您知道在您的核心中，专注于特定的，长尾的，本地化的内容要比过于宽泛的想法更好。“应急准备”是一个广义的概括性术语，其中包括数千种情况：
紧急伤害，事故或疾病。
动力，热，水，食物或住房的损失。
自然灾害，例如风暴，火灾和干旱。
人为灾难，例如恐怖主义或暴力。
那不是可能发生灾难的完整列表，仅将这些问题写出来会有些令人沮丧。但是不同的紧急情况需要不同的计划，并且解析实际情况比总的“所有紧急情况”要好。例如，当您的房屋突然不再是安全的地方时，一个72小时的“随身行李”可以帮助您逃脱危险。但是，如果您在飓风过后被困在家中，那么背包就无法让您的家人在等待电源恢复时保持饱食。（以下是一些不用电源烹饪的想法。）
只关注一般性“紧急建议”的人可能最终没有准备好对其家庭造成的真正威胁。诸如ready.gov/plan之类的网站为您提供了一个很好的起点。（虽然我所引用的网站大部分位于美国，但是建议可以适用于大多数位置。）急救箱，水和手电筒可能是显而易见的必需品。
女性卫生，宠物食品或有感官需求的物品呢？您已经对关键字进行了研究。将其应用于您的安全计划。
你们所有人都可以深入进行这些练习，而不会感到倦怠或研究疲劳。根据您的地理区域和个人情况，建立可能影响您和您的家人的特定方案列表。然后确定您需要为每种资源准备的资源。由于它的个性化，它可能仍然让人感到恐惧和不知所措，但是您越具体，就越能应付各种情况。
2.瞄准80/20规则（不朽）
您知道您背诵的演讲是向潜在客户解释为什么“在Google上排名第一”不是一个合理或富有成效的目标吗？
现在是时候给自己修改一下演讲的版本了。防备的最终目标不是在任何最坏情况下都能够保证生存。那是不可能的，这使它成为一个坏目标。
一旦您接受了自己的死亡率，您就可以放下为绝对最坏的情况做准备的想法-包括无数不可能的挑战-并将精力集中在控制范围内的统计学上可能的挫折上。
与被僵尸咬伤相比，您更容易错过薪水。
您可能需要比装满MRE的地堡多一罐面条汤。
您比从亚马逊雨林导航回家的路途更可能走一英里。
您的住所以及让您感到舒适的因素是巨大的因素。
但是在准备过程中要使用一些判断和风险评估。并非所有目标都是平等的，而且不可能一次全部实现。良好的营销目标优先考虑业务增长而不是虚荣指标。良好的应急准备目标将基本生存优先于针对异常值的应急计划。帕累托定律建议您使用20％的基本准备工作即可覆盖80％的潜在威胁。
从那里开始。进一步的准备是可选的，但在越来越不可能的情况下，收益会递减。您可以忽略昂贵的建议或不切实际的建议，这些建议不太可能使您的主要KPI保持在可能发生的灾难中。您不需要仅仅因为有一个互联网陌生人就将登山杖存放在“必不可少”的设备清单中。拥有自己的过程。
3.对自己进行SWOT分析
许多营销人员使用SWOT分析来评估其客户的优势，劣势，机会和威胁。该矩阵可帮助企业在给定环境中从战略上评估其优势和风险。它可以为您做同样的事情。
swot分析网格
您甚至可以找到特定于生存的SWOT工具来审核自己的灾难准备情况。当您根据内部因素（优势和劣势）查看各节时，请查看准备分析中未充分解决的问题：态度。
为什么态度比您想象的更能推动备灾工作
为紧急情况做准备可能会感到恐怖，徒劳，不必要，不切实际或浪费。如果您认为这并不重要，则可能不会采取任何措施。
即使您认为这很重要，也很有可能会遇到挑战，这些挑战会减缓或阻止您的进步。一些常见的阻力点：
太贵。
太抽象了。
我没有足够的空间。
我太游牧了。
所有这些问题都是可以解决的，因为如果您想寻求更多的和平与安全，则可以采取一些步骤。例如，如果您的房屋（或房间）很小，则可以使用垂直存储解决方案或床下面的空间。
我认识一个大家庭，他们住在纽约市的一间小公寓里，那里一年的食物供应。他们节省空间的一种方法是使用坚固的＃10罐食品作为桌腿来建造家庭作业桌。对于您的家庭来说，这可能不是正确的解决方案，但是一定会有帮助。
对于经济拮据的家庭，可以研究一些方法来延长您的食物预算 或负担得起的方式来建立食物储存库 （这些链接都是很好的参考）。
当您确定自己是规则的例外时，很容易陷入困境并保持僵持。但是，如果您致力于为家人找到解决方案，那么您将能够做到。
4.利用技术与自动化
除了通过规则，脚本或自动化消除重复的任务之外，数字营销人员还有什么更喜欢的？
是时候传达您的内心怪胎了，以求生存。当涉及到紧急情况准备时，技术的说唱效果很差，许多指导方针已经过时。请注意，在紧急情况下，还有多少清单仍然包括为公用电话准备的宿舍。
让它沉没一分钟。的确，灾难是无法预测的，但是正如我们在经历这种大流行一样，并不是每一次紧急情况都会自动关闭电源，破坏设备并删除您的在线帐户。即使在灾难期间发现自己处于脱机状态，您仍然可以使用数字资源预先准备，计划和备份文档。
以下是一些基于技术的想法，这些想法可以使计划和组织变得更加容易：
将重要文档的副本存储在拇指驱动器或云上。对于不太敏感的信息（例如照片和联系信息），请创建具有共享访问权限的文件夹。
申请紧急警报并遵循建议以“ 准备就绪”。
设置日历警报和提醒以旋转食物存储，检查电池，进行疏散和评估计划。
考虑投资智能技术，即使您不在家时也能使您随时了解并保持联系。
5.维护和优化正在进行中
与搜索引擎营销一样，管理您的准备工作是一个持续的过程，而不是一次性事件。食品和药品到期。电池泄漏。孩子们穿的多余的衣服。
尽管知道这一点，但许多人仍希望准备工作是“定下来忘了它”的活动，而不是生活中持续的部分。
优化准备和计划
我最喜欢的优化工作定义是做更多有用的事情，少做无效的事情。为紧急情况做准备的一个巨大挑战是，由于大多数物资和计划没有得到定期使用，因此很难知道其实际作用。防水火柴，4,000卡路里的酒吧和应急帐篷保持不变。计划是理论上的。
根据联邦紧急事务管理局（FEMA）的调查，去年有60％的美国成年人没有参加过灾难演习。因为您在一个经常变化的行业中工作，所以您知道保持最新状态通常是成功与失败之间的区别。您可以致力于成为一个小组，不仅制定计划，还要定期进行实践，甚至对其进行优化以提高效率。
通过练习，练习甚至短途旅行来评估您的准备情况。在度过了几个周末后，您意识到自己不需要带四本平装小说-当您想象自己无所事事时，却没有意识到这一点。我发现不用旅行大小的护发素就可以轻松走几天，但是在路上多带一些餐巾纸或纸巾是必不可少的。
随着您获得更多实践经验，放弃您的背包和计划中不需要的东西。添加缺少的内容。
维护工作和存储
当您存储实际使用的物品时，维护食物和用品最容易。通常，请避免不熟悉的产品会过期并被扔掉，除非“紧急情况”很快发生。在FIFO（先入先出）方法是旋转你的用品和食品的储存一种流行的方式-让他们的新鲜和消除浪费。
食物竞争离开冰箱
定期进餐可以将易腐烂和稳定的食物结合在一起–额外供应并不意味着您不必停止食用新鲜农产品！
不要被昂贵的专用产品所吓倒–如果您拥有良好的旋转系统，通常就不需要具有30年保质期的产品。
重要警告
在广告方面，实时搜索营销具有巨大的优势。您的客户可以在需要时找到产品和服务。您可以在销售量低时增加营销预算，或在供应量低时暂停广告系列。但是，这种“按需”模式在危机期间不起作用。
提前准备挫折的最佳时间是提前，理想的情况是供应高而需求低。这是相当直观的。在停电期间，您无法使用Google“停电时该怎么办”。发生火灾时，您不能订购灭火器。
但是……许多人在等待灾难警报，以“触发”警报以准备就绪。不要成为这些人之一。
COVID-19引起的厕纸短缺提醒我们，在危机期间人们将进行抢购，即使在没有生产或分销中断的情况下，也会导致供应减少。批评人们for 积和造成人为的短缺很容易，但是大量的灾难会造成真正的短缺，并在您最需要的时候限制了他们的物资供应。
推迟准备工作意味着即使在灾难中可以使用备案（通常也没有），您仍将与急救人员和弱势群体争夺有限的资源。提前计划，让自己脱离竞争。
立即采取的行动步骤
您可以利用搜索营销技能来进行应急准备，使您能够：
研究风险并确定解决方案。
制定切实可行的应急计划并与他人共享。
评估自己的准备情况并致力于克服阻力。
组织/数字化基本文件；安排审查会议。
定期维护和优化耗材，存储和计划。
与所有策略一样，正确的策略和下一步行动取决于当前的情况和长期目标。如果您在阅读本文时处于隔离或隔离状态，那么现在不是建立储备金的合适时机。您可以从家里的舒适环境（或混乱状态）中采取一些具体的措施，以应对各种规模的未来挫折：
清除家庭杂物，为必需品腾出空间。
考虑增强力量，耐力和运动能力的增强体能计划。
审查和计划财务准备。
确定帮助弱势群体的方法。
参与社区计划，例如社区应急小组在线培训。
使用您的技能，并准备生存（几乎）任何事物，包括日常生活！
PPC营销人员应该爱上广泛匹配
我最喜欢在社交媒体上阅读的一些内容是要求人们分享自己不受欢迎的观点的帖子。
实际上是娱乐的保证。
我的想法是，蝴蝶令人恐惧–它们只是伪装成漂亮翅膀的令人毛骨悚然的爬行！
虽然我可能在少数派中对此观点表示赞同，但PPC中有一种不受欢迎的观点很有可能让大多数人达成共识：
您可以爱上广泛匹配。
听起来难以置信，对吧？
尤其是当我们大多数人想要听到山峰尖叫时，我们听到“广泛比赛”一词。
毕竟，我们曾经是年轻的，无辜的PPC营销商，但我们的眼中却闪着星星。
然后我们让广泛比赛免费进行，也许不小心花了一大笔钱，并且永远伤痕累累。
但是是时候重新考虑了。
这就是为什么我们应该爱上广泛匹配
现实情况是，随着搜索格局的不断发展，我们的广告系列不可能仅使用完全匹配或词组匹配来发挥其全部潜力。
您是否知道Bing网络（由Microsoft，我的老板拥有）每天大约有20％的搜索来自全新查询？
Google报告了类似的数字，称每月有15％的搜索是新搜索。您真的可以确定您的关键字覆盖率会抓住这些新兴的关键字趋势吗？
这不仅仅是新的关键字。
随着自然语言变得越来越普遍，我们也看到了键入查询的时间越来越长。在Bing网络上，大约31％的搜索查询具有5克或更多克（或单词）。
人们在Google和Bing都提供的自动完成和建议的查询功能的帮助下，越来越习惯键入更长，更精确的搜索。
发现新的趋势查询的兴起可以极大地促进关键字策略。
请记住，广泛匹配的目标不是转化，而是发现。
通过排除广泛匹配，您可能会在表格上留下潜在的新点击。
当您可以在竞争中脱颖而出时，为什么要错过比赛呢？
如果您仍然担心风险-或您的代理机构/客户不允许您实施直接广泛匹配-风险更低的上手方式就是“广泛性”。
什么是广泛性？
范围=广泛匹配+受众群体定位。
这是将广泛匹配（纯广泛，无修饰符）与再营销捆绑在一起的一种方法，以利用广泛匹配的强大影响力，同时将其范围控制和限制在一组非常需要的受众群体中。
受众群体活动已经在市场的特定细分市场中占据一席之地-如果我们的市场不广泛，那么我们就不会吸引整个受众。
我最喜欢在社交媒体上阅读的一些内容是要求人们分享自己不受欢迎的观点的帖子。
实际上是娱乐的保证。我的想法是，蝴蝶令人恐惧–它们只是伪装成漂亮翅膀的令人毛骨悚然的爬行！
虽然我可能在少数派中对此观点表示赞同，但PPC中有一种不受欢迎的观点很有可能让大多数人达成共识：您可以爱上广泛匹配。
听起来难以置信，对吧？
尤其是当我们大多数人想要听到山峰尖叫时，我们听到“广泛比赛”一词。毕竟，我们曾经是年轻的，无辜的PPC营销商，但我们的眼中却闪着星星。然后我们让广泛比赛免费进行，也许不小心花了一大笔钱，并且永远伤痕累累。
但是是时候重新考虑了。这就是为什么我们应该爱上广泛匹配
现实情况是，随着搜索格局的不断发展，我们的广告系列不可能仅使用完全匹配或词组匹配来发挥其全部潜力。
您是否知道Bing网络（由Microsoft，我的老板拥有）每天大约有20％的搜索来自全新查询？
Google报告了类似的数字，称每月有15％的搜索是新搜索。您真的可以确定您的关键字覆盖率会抓住这些新兴的关键字趋势吗？
这不仅仅是新的关键字。
随着自然语言变得越来越普遍，我们也看到了键入查询的时间越来越长。在Bing网络上，大约31％的搜索查询具有5克或更多克（或单词）。人们在Google和Bing都提供的自动完成和建议的查询功能的帮助下，越来越习惯键入更长，更精确的搜索。
发现新的趋势查询的兴起可以极大地促进关键字策略。请记住，广泛匹配的目标不是转化，而是发现。
通过排除广泛匹配，您可能会在表格上留下潜在的新点击。当您可以在竞争中脱颖而出时，为什么要错过比赛呢？如果您仍然担心风险-或您的代理机构/客户不允许您实施直接广泛匹配-风险更低的上手方式就是“广泛性”。
什么是广泛性？
范围=广泛匹配+受众群体定位。
这是将广泛匹配（纯广泛，无修饰符）与再营销捆绑在一起的一种方法，以利用广泛匹配的强大影响力，同时将其范围控制和限制在一组非常需要的受众群体中。
受众群体活动已经在市场的特定细分市场中占据一席之地-如果我们的市场不广泛，那么我们就不会吸引整个受众。
这就是Broadience的亮点。以观众为控制杆，广泛比赛的全部探索力被削弱。从本质上讲，定位高质量流量可以使您从战略上扩展关键字列表。
例如，如果我是一家鞋店，我可能会在常规广告系列中犹豫竞标“鞋”一词。但是我可以更安全地将其添加到再营销广告系列中，因为该受众群体已经显示出购买的强烈意愿，这不仅降低了我的风险，同时仍然为我提供了更多与过去的网站访问者互动的机会。
对于那些已经确定了有价值的受众并希望扩大接触机会并最大程度地扩大受众的营销人员来说，广泛性是理想的选择。通过捕获新的查询以及广告客户可能未考虑的查询，Broadience可以最大程度地吸引广告客户确定的有价值的受众或与之互动。
广泛匹配+再营销案例研究
正如Flipkey 发现的那样，与仅使用“完全匹配”相比，使用Broadience进行的广告系列可以帮助产生更好的效果。FlipKey属于TripAdvisor家庭，是度假租赁行业的挑战者。它的营销以美国为中心，并提供国际租赁机会。
FlipKey营销团队为其最新的Microsoft Advertising广告系列制定了宏伟的目标：提高品牌知名度并从竞争中赢得市场份额，包括类别领导者。
在漫长的客户决策过程中，减少了转换客户所需的时间。通过找到一种更轻松，更省时的方法来处理大量关键字，从而使广告系列管理更加有效。
基于此，Broadience被选为测试解决方案，因为：
广泛匹配将：
使管理庞大的关键字列表更加容易。
帮助增加搜索词的覆盖范围。
帮助提升品牌知名度。
在客户决策过程的多个方面覆盖关键字。借助再营销，FlipKey可以定位更有可能转化的搜索者，并在其旅程的多个点重新吸引他们。
没有任何广告系列优化，结果超出了所有预期：
- 广泛匹配占总展示次数的50％和总点击次数的36％。
- 最重要的是，它占总收入的35％。
广泛匹配的转化率与精确匹配和Mod广泛匹配保持一致，而广泛匹配的每次转化费用高于完全匹配，但仍在FlipKey的目标之内。这就是广泛性的力量。
测试广泛性
是否想测试广泛性？
请遵循以下四个简单步骤：
1. 从其中一个优先级广告系列中提取搜索查询报告，然后对其进行审核，以获取有关潜在广泛匹配关键字的建议。
通过在低渠道受众群体中使用效果好的关键字来增加成功的机会。
2.根据您选择的关键字，选择一个相关的再营销“目标和出价”广告系列（如果不存在，则创建一个）。
它应该是再营销广告系列，而不是常规广告系列。它需要成为目标和出价。
3. 将这些关键字作为纯广泛匹配（无修饰符）添加到所选的再营销广告系列中，并在接下来的几周内进行监控。
4. 定期检查效果，并在服务器场中执行由广泛关键字捕获的搜索查询，并添加为“完全匹配”或“短语匹配”。
记得：即使它们是长尾关键字，也将它们添加到您的帐户中。对于任何不相关的内容，请继续将其添加为否定关键字。
通过最大程度地降低受众群体的风险，同时最大程度地吸引受众，为您带来广泛匹配。就这么简单。
Google取消了今年的愚人节计划
根据一封泄露的内部电子邮件，Google已决定今年暂停愚人节计划。
从历史上看，Google曾经用精心制作的恶作剧和复活节彩蛋来纪念这一场合。
现在，随着人们依靠Google获得有关冠状病毒大流行的信息，这不是开玩笑的时候。
Google市场营销主管Lorraine Twohill在Business Insider获得的一份备忘录中指出：
“我们目前的最高目标是为人们提供帮助，所以让我们省去明年四月的笑话吧，毫无疑问，这将比今年四月更加光明。我们已经停止了愚人节所有集中的工作，但是意识到团队中可能存在一些我们不知道的较小项目。请不要付出任何努力，并确保您的团队在内部或外部都停下他们计划的笑话。”
建议整个网络在这一方面遵循Google的领导。
试图在全球大流行中摆脱愚人节的笑话并不是任何品牌代表自己的最佳方法。
几个月前才被认为具有良好品味的东西今天可能会以错误的方式摩擦人们。
回顾Google愚人节的笑话
随着Google在今年的愚人节期间，让我们回顾一下它最近的一些笑话，恶作剧和复活节彩蛋。
Google恶作剧SEO
在2018年，Google尝试通过Search Console中的手动“重新抓取”按钮在SEO社区中脱颖而出。
对于正常的爬网和索引编制，只需使用站点地图文件即可。要提交单个网址，请使用Google抓取方式。但是，如果您只想单击“↻重新抓取”，我们将永远不会让您失望。
➡️ https://t.co/uoaCWUIrap ⬅️ pic.twitter.com/OyyDZJ5z8V
-Google网站管理员（@googlewmc），2018年3月31日
SEO绝对希望能够触发Googlebot随时重新抓取网站。
las，真是太好了，因为单击“重新爬网”按钮只会导致Rick Rolled。
Waldo在Google地图中的位置
Google曾经将Google Maps变成“ Wal’s Waldo”游戏，以庆祝愚人节。
根据一封泄露的内部电子邮件，Google已决定今年暂停愚人节计划。从历史上看，Google曾经用精心制作的恶作剧和复活节彩蛋来纪念这一场合。
现在，随着人们依靠Google获得有关冠状病毒大流行的信息，这不是开玩笑的时候。
Google市场营销主管Lorraine Twohill在Business Insider获得的一份备忘录中指出：“我们目前的最高目标是为人们提供帮助，所以让我们省去明年四月的笑话吧，毫无疑问，这将比今年四月更加光明。我们已经停止了愚人节所有集中的工作，但是意识到团队中可能存在一些我们不知道的较小项目。请不要付出任何努力，并确保您的团队在内部或外部都停下他们计划的笑话。”
建议整个网络在这一方面遵循Google的领导。试图在全球大流行中摆脱愚人节的笑话并不是任何品牌代表自己的最佳方法。
几个月前才被认为具有良好品味的东西今天可能会以错误的方式摩擦人们。
回顾Google愚人节的笑话
随着Google在今年的愚人节期间，让我们回顾一下它最近的一些笑话，恶作剧和复活节彩蛋。
Google恶作剧SEO
在2018年，Google尝试通过Search Console中的手动“重新抓取”按钮在SEO社区中脱颖而出。
对于正常的爬网和索引编制，只需使用站点地图文件即可。要提交单个网址，请使用Google抓取方式。但是，如果您只想单击“↻重新抓取”，我们将永远不会让您失望。
-Google网站管理员（@googlewmc），2018年3月31日
SEO绝对希望能够触发Googlebot随时重新抓取网站。las，真是太好了，因为单击“重新爬网”按钮只会导致Rick Rolled。
Waldo在Google地图中的位置
Google曾经将Google Maps变成“ Wal’s Waldo”游戏，以庆祝愚人节。这标志着罕见的情况之一是，可以在Google地图上玩具有多个级别的实际游戏。这款游戏当时很受欢迎，人们仍然在搜寻，信不信由你。
谷歌的笑话适得其反
Google在2016年向Gmail添加了“ mic drop”按钮后，就错了一步。与Search Console的“重新抓取”按钮是伪造的不同，“ mic drop”按钮确实有效。
作为恶作剧的一部分，Gmail中的“发送+存档”按钮被替换为“发送+麦克风放置”按钮。单击该按钮会附加一个gif，可以看到一个小兵做出了放下麦克风的突出手势。
由于冠状病毒，Google取消了今年的愚人节计划
这个笑话并不受欢迎，因为许多人不经意间就把放麦克风的小黄人附上了严肃的电子邮件。
无害的愚人节笑话，可能会出错pic.twitter.com/Maw8a6VUSA
— Andy Baio（@waxpancake）2016年4月1日
意识到自己的错误，Google道歉并在数小时内撤消了该功能：“好吧，看来我们今年恶作剧了。由于存在错误，“麦克风掉落”功能在不经意间引起的头痛多于笑声。真的很抱歉 该功能已关闭。”
Google肯定会在今年开开玩笑，以免再犯错误。
社交媒体关键字研究
对于许多初学者（甚至有些中级甚至高级SEO）来说，搜索引擎优化和社交媒体之间的界线有时可能会模糊。
您的社交媒体是否支持甚至帮助您提高搜索引擎排名？
对社交媒体上的搜索进行优化如何影响您的个人资料向新用户显示的机会？
我的推文出现在搜索结果中是什么意思？
过去，SEO和社交之间的差异非常明显。
人们在Google或其他搜索引擎上进行搜索时，他们正在积极寻找问题的答案或解决方案。
但是，在浏览社交内容时，您的企业添加的任何帖子都可能只是被动地吸引用户。
这是呈现给他们的东西，因为他们已经在做该平台要做的其他任何事情。
但是，现在有越来越多的人正在使用标签和热门话题在社交媒体上进行积极搜索，而当他们这样做时，他们不仅想要答案，还想要对话。
这不仅意味着营销人员有更多机会直接从他们的经验中了解我们的目标受众。
这也意味着，我们可以使用比以往更多的数据来为关键字研究提供信息，并产生更多有用的针对性内容。
除了加入Facebook和LinkedIn组以更深入地了解您的目标受众外，这里还有一些使用社交媒体进行关键字研究的方法。
1.使用Facebook广告定位选项了解受众
由于我们在Facebook中投放了大量信息，因此他们的定位数据非常具体。
您可能确切知道您的目标市场是谁，但是您可以找到可以由贵公司提供服务的新的或补充的受众。
Facebook广告为您提供了挖掘受众群体的选项：
地理
年龄
性别
兴趣爱好
连接数
关系状态
语言能力
教育
工作场所
使用这些，您可以查明相似的受众，甚至可以更深入地了解现有受众的人口统计信息，从而真正了解他们的生活。
您的B2B软件可能针对Sally Salesperson，但如何使她的工作生活变得更好呢？
也许这意味着小任务是自动化的，所以如果听众喜欢这样做，她可以花更少的时间在办公室里，花更多的时间去旅行。
以及如何使用内容中的信息来吸引更多网站流量，然后将这些潜在客户转化为客户？
2.在Twitter上挖掘热门话题
Twitter上流行的许多内容都是具有新闻价值的内容，但是在与这些主题相关的对话中，营销人员才能真正找到对受众重要的细节。
另外，您还可以使用潜在搜索者所使用的确切语言。
如果您积极参与Twitter上反映您的角色或目标受众的那种受众，则尤其如此。
您的#TrendsForYou将会更加有用。
例如，作为SEO Twitter社区的成员和#SEOChat的管理员，我从Twitter上收到很多代表其SEO客户或SEO新手提出问题的人员的信息。
我可以使用即将出现的问题以及他们如何表达这些问题来确定这些类型的问题是否也是我的听众会遇到的问题。
这个的关键已经在Twitter上活跃了。
如果不是这样，则可以使用社交媒体监视工具来帮助您在此平台上更深入地研究利基社区，并了解目标受众所进行的对话。
从那里，您可以查看这些Twitter对话中显示的特定问题和主题，并确定如何在SEO策略中最好地使用它们。
3.发现搜索Instagram标签时显示的内容
Instagram正在成为自己的小标签搜索引擎。
您甚至可以立即关注自己喜欢的主题标签
- 您的社交媒体是否支持甚至帮助您提高搜索引擎排名？
- 对社交媒体上的搜索进行优化如何影响您的个人资料向新用户显示的机会？
- 我的推文出现在搜索结果中是什么意思？
- 过去，SEO和社交之间的差异非常明显。
人们在Google或其他搜索引擎上进行搜索时，他们正在积极寻找问题的答案或解决方案。但是，在浏览社交内容时，您的企业添加的任何帖子都可能只是被动地吸引用户。
这是呈现给他们的东西，因为他们已经在做该平台要做的其他任何事情。但是，现在有越来越多的人正在使用标签和热门话题在社交媒体上进行积极搜索，而当他们这样做时，他们不仅想要答案，还想要对话。
这不仅意味着营销人员有更多机会直接从他们的经验中了解我们的目标受众。这也意味着，我们可以使用比以往更多的数据来为关键字研究提供信息，并产生更多有用的针对性内容。除了加入Facebook和LinkedIn组以更深入地了解您的目标受众外，这里还有一些使用社交媒体进行关键字研究的方法。
1.使用Facebook广告定位选项了解受众
由于我们在Facebook中投放了大量信息，因此他们的定位数据非常具体。您可能确切知道您的目标市场是谁，但是您可以找到可以由贵公司提供服务的新的或补充的受众。
Facebook广告为您提供了挖掘受众群体的选项：
- 地理
- 年龄
- 性别
- 兴趣爱好
- 连接数
- 关系状态
- 语言能力
- 教育
- 工作场所
使用这些，您可以查明相似的受众，甚至可以更深入地了解现有受众的人口统计信息，从而真正了解他们的生活。您的B2B软件可能针对Sally Salesperson，但如何使她的工作生活变得更好呢？也许这意味着小任务是自动化的，所以如果听众喜欢这样做，她可以花更少的时间在办公室里，花更多的时间去旅行。以及如何使用内容中的信息来吸引更多网站流量，然后将这些潜在客户转化为客户？
2.在Twitter上挖掘热门话题
Twitter上流行的许多内容都是具有新闻价值的内容，但是在与这些主题相关的对话中，营销人员才能真正找到对受众重要的细节。另外，您还可以使用潜在搜索者所使用的确切语言。
如果您积极参与Twitter上反映您的角色或目标受众的那种受众，则尤其如此。您的#TrendsForYou将会更加有用。例如，作为SEO Twitter社区的成员和#SEOChat的管理员，我从Twitter上收到很多代表其SEO客户或SEO新手提出问题的人员的信息。
我可以使用即将出现的问题以及他们如何表达这些问题来确定这些类型的问题是否也是我的听众会遇到的问题。这个的关键已经在Twitter上活跃了。
如果不是这样，则可以使用社交媒体监视工具来帮助您在此平台上更深入地研究利基社区，并了解目标受众所进行的对话。从那里，您可以查看这些Twitter对话中显示的特定问题和主题，并确定如何在SEO策略中最好地使用它们。
3.发现搜索Instagram标签时显示的内容
Instagram正在成为自己的小标签搜索引擎。您甚至可以立即关注自己喜欢的主题标签。许多行业都在利用Instagram来推动它的发展，尤其是在本地和创意市场。寻找您所在地区的新生摄影师#newbornphotographychicago？
您可能会想在Instagram上看到他们的作品。想要平面设计师来帮助您的业务#graphicdesignersofinstagram吗？
在Instagram上了解他们的风格。通过搜索与您的业务或目标受众相关的主题标签，然后分析最受欢迎的帖子，您可以了解与寻找这些主题标签的人们一起使用的效果如何。
- 您还看到其他哪些标签？
- 这些可能是您尚未定位的关键字吗？
- Instagram标题对最受欢迎的帖子怎么说？
- 它是否包含您未包括在副本中的关键痛点或语言？
TailWind之类的工具还可以使您了解相关的标签，Instagram本身也提供了相关标签的简短列表，也可以包含在您的研究中：instagram建议的标签
4.分析Pinterest上的内容
Pinterest是一个拥有良好数据的雷区，我觉得它作为“软”或娱乐性社交媒体平台受到了打击。最近，我一直在网上搜寻有关我自己的业务的帮助，因此我注意到有大量有用的业务内容发布到Pinterest。当我搜索“ B2B营销”时，我得到了与社交媒体，营销策略，如何创建信息图，产品发布等主题相关的内容创意。
Pinterest关键字研究
通过长尾搜索，我可以看到受众正在寻找哪些特定资源并从中受益。您不仅可以在Pinterest上搜索特定的关键短语并获得大量的灵感来源，而且Pinterest还提供建议的搜索补充，以为您提供更多有关如何自定义关键字研究的想法。
Pinterest关键字建议
就像Google在搜索中提供自动填充选项一样，Pinterest也提供了相同的功能，从而为您提供了更多潜在的关键字定位提示。
5.找出有影响力的人在LinkedIn上怎么说
当然，LinkedIn上的clickbait长篇文章可能会让您大吃一惊，但由于某些原因它们引起了用户的共鸣。查找您的行业中哪些影响者或知名人士在LinkedIn上发布的内容，并查看他们所获得的反应和评论。就像在Twitter上一样，人们经常在LinkedIn上加入对话，这些评论也可以成为您的受众正在寻找/他们的痛点的重要研究来源。
评估哪些主题最能引起听众共鸣（长篇帖子会引起什么反应？），以及在帖子下进行的对话中会提出哪些利弊。使用该数据来告知您自己的关键字研究。
社交和搜索比您想象的更兼容
我们可以从搜索中学到很多有关社交的知识，也可以从社交中学到很多知识。尽管他们可能无法直接直接起到很大的帮助作用，但我们可以通过他们在社交媒体平台上发布，与之互动和促进信息的方式来了解更多有关目标受众和用户的信息。
重塑社会关系准则
虚拟休闲空间，运动和烹饪挑战… We Are Social的员工超越了所有人，重新发明了社会纽带。
在健康危机中，从现在开始您最主要的专业问题是什么？
当我们宣布甚至在政府发布该指令之前决定关闭该机构的决定时，我主要担心的是长期孤立对员工福利的后果。我们很快与世界各地的We Are Social领导咨询，以期迅速采取行动。我们必须保持透明，并在我们还不了解和了解的情况下与所有人讨论确保和促进社会联系的重要性。我可以不说的是，我在这个问题上吹走我们全体员工的激情，承诺，善良和创造力，这明显地接近他们的心脏也。小型团体自发地想到了非常迅速的举措：在Google Hangouts上重新创建了代理商的空间，以维持我们在露台上的小休息时间或在电梯中进行交流，我们之间在体育运动或烹饪方面发起了挑战Instagram，我们对每周四晚上在网上举行的开胃酒会议的重新诠释，等等……它们超越了人们，重新创造了社会联系的准则，克服了孤立并维持了所有人之间的互动。真正的协作挑战！
在分娩期间，您如何安排日子？
由于这段时期意味着维护经济和工作的复杂性，我们认为自己很幸运，因为在远程办公和所有人的参与下，通信机构通常可以继续开展业务。我们制定了一份章程，以最好地支持和指导我们的员工应对这种前所未有的情况，并提供一些技巧以正确地管理他们的工作（继续制定时间表，穿衣打扮，安排工作空间，休息一下） …）。内部和外部会议通过视频或电话将日期固定下来。很明显，我们与客户保持着长期联系，对于某些人来说，他们的沟通策略被颠倒了。我们必须适应将要实施的下一个操作，专心并为他们提供建议，查看对话日历…当然，我们已经在考虑明天，在我们的愿景上部署多个“任务组”展望后冠状病毒市场将是什么！
关闭volume_off
您已经在考虑后危机了吗？如果是这样，您如何准备呢胖子？
让我们不要掩饰…… 财务影响肯定会非常困难，我们目前正在研究在此期间重组我们的各种政府措施。实际上，许多竞选活动都被推迟了，生产转移了，招标的需求减少了，等等。我们将不得不调整我们的年度预测，我们现在正在为它们做准备，以便能够更好地控制这场健康危机造成的失衡。但是，要看到玻璃杯满了，这也是反思和重新思考我们业务某些方面的机会。 我们已经非常积极地参与了有关CSR问题的代理机构：在这段时期，人们爆发出了巨大的团结声，可以让我们向自我承担更多的挑战，对自己可能产生的影响进行更多的质疑在环境，社会，消费等方面的公司
在健康危机中，从现在开始您最主要的专业问题是什么？
当我们宣布甚至在政府发布该指令之前决定关闭该机构的决定时，我主要担心的是长期孤立对员工福利的后果。我们很快与世界各地的We Are Social领导咨询，以期迅速采取行动。我们必须保持透明，并在我们还不了解和了解的情况下与所有人讨论确保和促进社会联系的重要性。我可以不说的是，我在这个问题上吹走我们全体员工的激情，承诺，善良和创造力，这明显地接近他们的心脏也。小型团体自发地想到了非常迅速的举措：在Google Hangouts上重新创建了代理商的空间，以维持我们在露台上的小休息时间或在电梯中进行交流，我们之间在体育运动或烹饪方面发起了挑战Instagram，我们对每周四晚上在网上举行的开胃酒会议的重新诠释，等等……它们超越了人们，重新创造了社会联系的准则，克服了孤立并维持了所有人之间的互动。真正的协作挑战！
在分娩期间，您如何安排日子？
由于这段时期意味着维护经济和工作的复杂性，我们认为自己很幸运，因为在远程办公和所有人的参与下，通信机构通常可以继续开展业务。我们制定了一份章程，以最好地支持和指导我们的员工应对这种前所未有的情况，并提供一些技巧以正确地管理他们的工作（继续制定时间表，穿衣打扮，安排工作空间，休息一下） …）。内部和外部会议通过视频或电话将日期固定下来。很明显，我们与客户保持着长期联系，对于某些人来说，他们的沟通策略被颠倒了。我们必须适应将要实施的下一个操作，专心并为他们提供建议，查看对话日历…当然，我们已经在考虑明天，在我们的愿景上部署多个“任务组”展望后冠状病毒市场将是什么！
您已经在考虑后危机了吗？如果是这样，您如何准备呢？
让我们不要掩饰…… 财务影响肯定会非常困难，我们目前正在研究在此期间重组我们的各种政府措施。实际上，许多竞选活动都被推迟了，生产转移了，招标的需求减少了，等等。我们将不得不调整我们的年度预测，我们现在正在为它们做准备，以便能够更好地控制这场健康危机造成的失衡。但是，要看到玻璃杯满了，这也是反思和重新思考我们业务某些方面的机会。 我们已经非常积极地参与了有关CSR问题的代理机构：在这段时期，人们爆发出了巨大的团结声，可以让我们向自我承担更多的挑战，对自己可能产生的影响进行更多的质疑在环境，社会，消费等方面的公司。
在电信领域制定有效营销策略的5种最佳做法
在电信领域建立有效的数字营销策略时，最佳做法是什么？要回答这个问题，只需看看一些公司所做的事情：从创造性地使用数据到充分利用新格式，再到扩大社交媒体的影响力。
正如我们在上一篇文章中提到的那样，电信行业正在显示出复苏的迹象，特别是由于IT部门的增长，该行业在2019年录得2.3％的增长，其中意大利公司的支出超过310亿欧元。因此，电信行业似乎终于摆脱了经济停滞的阶段，与更具进取性，敏捷性和数字化方向的新竞争者相比，电信业已失去了很多基础。
但是，必须通过明智而有针对性的行动来支持这种增长，以使其继续前进。该行业公司执行此操作的一种方法是创建有效的数字营销策略，并将其作为您的主要目标。这意味着要充分利用数字化转型所提供的创新和机会，并考虑到2020年的主要通信趋势。
但是有效的数字营销策略实际上是什么样的？为了回答这个问题，在本文中，我们将看一些成功的案例研究，以了解一些电信公司如何通过专注于通信或数字营销来改善其业务。让我们向最好的学习！
数据的重要性：Turkcell案例
Turkcell是土耳其领先的手机运营商，就用户数量而言，它是欧洲第二大手机运营商。2011年，该公司面临客户保留问题和订阅量下降的问题。为了解决这一挑战，Turkcell使用数据来开展创造性的数字战役。
通过分析其目标受众，该公司发现大多数用户都在Twitter上活跃。为了利用这一点，他们创建了一个基于Twitter的实时竞赛。 通过这种方式，Turkcell在频道上广为人知，与公众之间的关系越来越密切，并且还使大部分信息可用。
正如Turkcell所理解的那样，数据是您业务的宝贵资源，因为它使您能够拦截趋势和消费者行为，并将此信息用于相关的活动和报价。在上游，我们知道准确的收集和分析是必要的，因为并非所有数据都是好数据。实际上，您收集的数据通常是原始且混乱的，并且需要顺序和结构来使其易于理解和有用。 在这一点上，我们必须尝试创造性地使用它，并使用具有原创性和创新性的内容将其集成到我们的广告系列中，以使其尽可能令人难忘。
从Turkcell案例中，我们可以消除这一点：好的数字营销策略应该是数据驱动的策略。这对于自然可以访问大量数据的电信行业公司尤其重要。
赢得客户体验的好处
在客户体验是财务杠杆的公司在电信领域的机会。如今的客户比以往任何时候都要求更高。他们期望快速，有效的行动适合其特定需求。对于电信公司来说尤其如此，它可以旨在改善客户体验以提高客户忠诚度。
考虑到最近电信公司声誉的下降，这一点尤其重要。Brand Finance Telecoms 300 2019的报告证明了这一点，该报告发现电信组织的品牌形象和声誉在过去三年中一直在下降。尽管2017年增长了7％，但自2018年以来，这一百分比逐渐下降，到2019年达到了1％。这是因为消费者认为电信公司是遥不可及的，其定价体系不透明，而且通常会提供繁琐而繁琐的客户服务。
这种看法使电信公司必须努力应对这一挑战。让我们看一下一家电信公司在改善以下关键领域的客户体验方面所做的工作：服务中断。由于过去在研发上投入了大量资金，过去通常要花三个小时才能找出问题所在，因此公司能够将响应时间缩短到30分钟。 此外，该公司还为其基础架构提供了筛选服务，能够预测可能的服务中断并通过临时通信向其客户发出警报，这样，他们不仅感到惊讶，而且还意识到该公司已经已经采取行动解决问题。
这种简单策略的结果非常出色。 例如，3G网络的负面用户评论数量减少了47％，4G网络的负面用户评论数量减少了34％，而客户保留率则显着提高。
这表明您不仅可以通过纯粹的沟通操作进行市场营销，而且还可以通过在组织内工作来进行营销。但是，与往常一样，必要的条件是通过分析用户的评论和行为来掌握用户的讲话和经历，从而使您确切知道要解决的问题。
内容的力量：维珍移动案例
从到目前为止提供的示例来看，必须在用户数据上建立有效的数字营销策略也就不足为奇了。公司将需要以新颖和创新的方式来使用它，最重要的是，他们必须使用它来将客户自身置于令人难忘的体验的中心，这种体验可以满足他们的期望。为了取得成功，任何策略都必须关注内容。
正如比尔·盖茨（Bill Gates）在题为“内容为王”的著名文章中所说：“内容是我期望大部分真正的钱将在互联网上赚钱的地方，就像在广播中一样。”
这确实是正确的，因为现代消费者发现自己完全被多种类型的刺激所淹没，并且吸引他们注意力的唯一方法是用清晰有效的信息吸引他们。总之，是相关的。只有这样，公司才能脱颖而出，在客户心中取得突破。
我们以全球无线通信提供商Virgin Mobile的案例研究为例。 美国电信公司面临的挑战是与用户更加相关，并利用社交广告引起人们对产品的兴趣和更大的需求。为此，该公司与BuzzFeed合作，创建了第一批数字“编辑人员”，他们根据与观众相关的数字对话选择编辑内容。通过在进行对话时将自己与流行的主题和趋势联系起来，Virgin Mobile能够提高其“品牌亲和力”， 并建立基于社交沟通和持续参与的关系。
结果令人印象深刻。正如维珍移动（Virgin Mobile）的首席营销官所说，罗恩·法里斯（Ron Faris）说：“社交内容使我们能够讲述维珍移动的故事，这反过来激发了人们对该品牌及其含义的兴趣。我们已经考虑将其下一次购买的手机提升超过150％。”
此示例说明了以真正相关且引人入胜的内容吸引受众的战略重要性。当涉及到创建相关内容时，沟通内容以及选择执行内容的方式都至关重要。
媒体与内容一样重要：中国电信案
从We Are Social与Hootsuite合作发表的最新报告中发现，在意大利乃至全世界，互联网，移动设备和社交媒体的使用都出现了一个有趣的事实。 根据Digital 2019报告，约有5400万意大利人上网主要是使用视频内容。 实际上，五分之四的意大利人使用智能手机观看各种视频，从烹饪教程到游戏，再到Youtubers制作的娱乐内容。
鉴于此，很明显，选择的沟通媒介在有效性方面起着根本性的作用。视频可能是一个成功的格式。
这不是巧合，三星早已采用视频谈论其产品，他们与竞争对手，并强调其具体特点如何能提高所有消费者的日常生活比较。这样，这家韩国跨国公司设法以数字方式取代了实体店中的产品测试经验。但是，这只是使用视频的一种方式。
使用视频的另一个有趣示例来自中国电信。这家中国巨人创建了自己的视频流媒体服务，其中包括电影和其他内容的收藏，所有这些内容都着重于用户体验，使用高质量的照片格式，高标准的视频编码使您回味无穷，并使用不断更新的数字技术。
在这种情况下，结果也非常出色：在短短两年内，该公司在该平台上获得了200万新的活跃用户，因此在整个在线流媒体业务中占据了20％的市场份额。
关键是接近性：风的例子
中国电信的案例说明了如何使用视频与消费者真正相关。 但这还不是全部。视频还可以给用户带来亲近感。
从这个意义上说，社交网络非常有用，因为它们允许不同的品牌直接与客户交流，从而缩短了公司与消费者之间的距离。另一方面，是用户自己要求这样做，因为他们习惯于与品牌的社交页面进行交互，就好像他们在与真实的人打交道一样。品牌可以利用这种行为来提高他们在网上冲浪的客户中的声誉，表明自己更加亲密和同情。
欧洲电信巨头Wind知道这种机会。多年来，Wind建立了一种简单，有效且对消费者友好的社交渠道。通过这种方式，Wind为自己提供了另一种超越竞争对手的武器，这是一种与用户进行互动的强大工具。
Blogmeter分析了Facebook，Instagram，Twitter和YouTube上电信品牌的整体表现，将Wind排在首位，是一家在社交媒体上表现更好的电信公司，总共管理了27,000次互动（主要归功于Facebook）。
拥有这样一个职位的竞争优势是显而易见的：通过提供有趣，引人入胜和可口的社交内容，Wind被消费者认为更相关。这不仅会影响购买时的消费者，而且还有助于改善客户体验，从而提高客户保留率，从长远来看，这比获取新客户要便宜。
在电信领域建立有效的数字营销策略时，最佳做法是什么？要回答这个问题，只需看看一些公司所做的事情：从创造性地使用数据到充分利用新格式，再到扩大社交媒体的影响力。
正如我们在上一篇文章中提到的那样，电信行业正在显示出复苏的迹象，特别是由于IT部门的增长，该行业在2019年录得2.3％的增长，其中意大利公司的支出超过310亿欧元。因此，电信行业似乎终于摆脱了经济停滞的阶段，与更具进取性，敏捷性和数字化方向的新竞争者相比，电信业已失去了很多基础。
但是，必须通过明智而有针对性的行动来支持这种增长，以使其继续前进。该行业公司执行此操作的一种方法是创建有效的数字营销策略，并将其作为您的主要目标。这意味着要充分利用数字化转型所提供的创新和机会，并考虑到2020年的主要通信趋势。
但是有效的数字营销策略实际上是什么样的？为了回答这个问题，在本文中，我们将看一些成功的案例研究，以了解一些电信公司如何通过专注于通信或数字营销来改善其业务。让我们向最好的学习！
数据的重要性：Turkcell案例
Turkcell是土耳其领先的手机运营商，就用户数量而言，它是欧洲第二大手机运营商。2011年，该公司面临客户保留问题和订阅量下降的问题。为了解决这一挑战，Turkcell使用数据来开展创造性的数字战役。
通过分析其目标受众，该公司发现大多数用户都在Twitter上活跃。为了利用这一点，他们创建了一个基于Twitter的实时竞赛。 通过这种方式，Turkcell在频道上广为人知，与公众之间的关系越来越密切，并且还使大部分信息可用。
正如Turkcell所理解的那样，数据是您业务的宝贵资源，因为它使您能够拦截趋势和消费者行为，并将此信息用于相关的活动和报价。在上游，我们知道准确的收集和分析是必要的，因为并非所有数据都是好数据。实际上，您收集的数据通常是原始且混乱的，并且需要顺序和结构来使其易于理解和有用。 在这一点上，我们必须尝试创造性地使用它，并使用具有原创性和创新性的内容将其集成到我们的广告系列中，以使其尽可能令人难忘。
从Turkcell案例中，我们可以消除这一点：好的数字营销策略应该是数据驱动的策略。这对于自然可以访问大量数据的电信行业公司尤其重要。
赢得客户体验的好处
在客户体验是财务杠杆的公司在电信领域的机会。如今的客户比以往任何时候都要求更高。他们期望快速，有效的行动适合其特定需求。对于电信公司来说尤其如此，它可以旨在改善客户体验以提高客户忠诚度。
考虑到最近电信公司声誉的下降，这一点尤其重要。Brand Finance Telecoms 300 2019的报告证明了这一点，该报告发现电信组织的品牌形象和声誉在过去三年中一直在下降。尽管2017年增长了7％，但自2018年以来，这一百分比逐渐下降，到2019年达到了1％。这是因为消费者认为电信公司是遥不可及的，其定价体系不透明，而且通常会提供繁琐而繁琐的客户服务。
这种看法使电信公司必须努力应对这一挑战。让我们看一下一家电信公司在改善以下关键领域的客户体验方面所做的工作：服务中断。由于过去在研发上投入了大量资金，过去通常要花三个小时才能找出问题所在，因此公司能够将响应时间缩短到30分钟。 此外，该公司还为其基础架构提供了筛选服务，能够预测可能的服务中断并通过临时通信向其客户发出警报，这样，他们不仅感到惊讶，而且还意识到该公司已经已经采取行动解决问题。
这种简单策略的结果非常出色。 例如，3G网络的负面用户评论数量减少了47％，4G网络的负面用户评论数量减少了34％，而客户保留率则显着提高。
这表明您不仅可以通过纯粹的沟通操作进行市场营销，而且还可以通过在组织内工作来进行营销。但是，与往常一样，必要的条件是通过分析用户的评论和行为来掌握用户的讲话和经历，从而使您确切知道要解决的问题。
内容的力量：维珍移动案例
从到目前为止提供的示例来看，必须在用户数据上建立有效的数字营销策略也就不足为奇了。公司将需要以新颖和创新的方式来使用它，最重要的是，他们必须使用它来将客户自身置于令人难忘的体验的中心，这种体验可以满足他们的期望。为了取得成功，任何策略都必须关注内容。
正如比尔·盖茨（Bill Gates）在题为“内容为王”的著名文章中所说：“内容是我期望大部分真正的钱将在互联网上赚钱的地方，就像在广播中一样。”
这确实是正确的，因为现代消费者发现自己完全被多种类型的刺激所淹没，并且吸引他们注意力的唯一方法是用清晰有效的信息吸引他们。总之，是相关的。只有这样，公司才能脱颖而出，在客户心中取得突破。
我们以全球无线通信提供商Virgin Mobile的案例研究为例。 美国电信公司面临的挑战是与用户更加相关，并利用社交广告引起人们对产品的兴趣和更大的需求。为此，该公司与BuzzFeed合作，创建了第一批数字“编辑人员”，他们根据与观众相关的数字对话选择编辑内容。通过在进行对话时将自己与流行的主题和趋势联系起来，Virgin Mobile能够提高其“品牌亲和力”， 并建立基于社交沟通和持续参与的关系。
结果令人印象深刻。正如维珍移动（Virgin Mobile）的首席营销官所说，罗恩·法里斯（Ron Faris）说：“社交内容使我们能够讲述维珍移动的故事，这反过来激发了人们对该品牌及其含义的兴趣。我们已经考虑将其下一次购买的手机提升超过150％。”
此示例说明了以真正相关且引人入胜的内容吸引受众的战略重要性。当涉及到创建相关内容时，沟通内容以及选择执行内容的方式都至关重要。
媒体与内容一样重要：中国电信案
从We Are Social与Hootsuite合作发表的最新报告中发现，在意大利乃至全世界，互联网，移动设备和社交媒体的使用都出现了一个有趣的事实。 根据Digital 2019报告，约有5400万意大利人上网主要是使用视频内容。 实际上，五分之四的意大利人使用智能手机观看各种视频，从烹饪教程到游戏，再到Youtubers制作的娱乐内容。
鉴于此，很明显，选择的沟通媒介在有效性方面起着根本性的作用。视频可能是一个成功的格式。
这不是巧合，三星早已采用视频谈论其产品，他们与竞争对手，并强调其具体特点如何能提高所有消费者的日常生活比较。这样，这家韩国跨国公司设法以数字方式取代了实体店中的产品测试经验。但是，这只是使用视频的一种方式。
使用视频的另一个有趣示例来自中国电信。这家中国巨人创建了自己的视频流媒体服务，其中包括电影和其他内容的收藏，所有这些内容都着重于用户体验，使用高质量的照片格式，高标准的视频编码使您回味无穷，并使用不断更新的数字技术。
在这种情况下，结果也非常出色：在短短两年内，该公司在该平台上获得了200万新的活跃用户，因此在整个在线流媒体业务中占据了20％的市场份额。
关键是接近性：风的例子
中国电信的案例说明了如何使用视频与消费者真正相关。 但这还不是全部。视频还可以给用户带来亲近感。
从这个意义上说，社交网络非常有用，因为它们允许不同的品牌直接与客户交流，从而缩短了公司与消费者之间的距离。另一方面，是用户自己要求这样做，因为他们习惯于与品牌的社交页面进行交互，就好像他们在与真实的人打交道一样。品牌可以利用这种行为来提高他们在网上冲浪的客户中的声誉，表明自己更加亲密和同情。
欧洲电信巨头Wind知道这种机会。多年来，Wind建立了一种简单，有效且对消费者友好的社交渠道。通过这种方式，Wind为自己提供了另一种超越竞争对手的武器，这是一种与用户进行互动的强大工具。
Blogmeter分析了Facebook，Instagram，Twitter和YouTube上电信品牌的整体表现，将Wind排在首位，是一家在社交媒体上表现更好的电信公司，总共管理了27,000次互动（主要归功于Facebook）。
拥有这样一个职位的竞争优势是显而易见的：通过提供有趣，引人入胜和可口的社交内容，Wind被消费者认为更相关。这不仅会影响购买时的消费者，而且还有助于改善客户体验，从而提高客户保留率，从长远来看，这比获取新客户要便宜。
使用客户细分改善市场增长和客户保留
提供可操作的分析解决方案以解决复杂业务问题的全球数据分析和咨询公司Quantzig宣布已完成其针对电子废物回收公司的最新客户细分策略。
客户是一家领先的电子废物回收公司，该公司在电子废物回收市场中占多数股份，希望对特定地区的客户行为有更深入的了解。客户想要绘制来自特定区域的客户的潜在利润。强有力的法规和消费者对环境意识的增强为电子垃圾回收行业的发展铺平了道路。随着近来的城市化浪潮以及消费者购买力的增强，电子电器已成为每个家庭的必需品，因为它们已不再是奢侈品。这种现象导致具有短保质期的电器的大量生产。
参与度概述
随着数字交易的增加和消费者行为的快速变化，企业有很大的机会收集和分析数据以更好地制定决策流程。但是，当需要从多个在线和离线渠道集成数据时，要获得客户的完整视图似乎很麻烦。如今，客户细分策略在最大化利润和提高业务效率方面起着关键作用，这是企业部署客户配置文件和细分结构的关键原因之一。Quantzig提供的客户配置文件和细分解决方案帮助客户根据客户需求和人口统计特点制定了营销策略。电子废物回收公司能够将特定区域的消费者行为细分，从而对其进行分析。
参与度概述
随着数字交易的增加和消费者行为的快速变化，企业有很大的机会收集和分析数据以更好地制定决策流程。但是，当需要从多个在线和离线渠道集成数据时，要获得客户的完整视图似乎很麻烦。如今，客户细分策略在最大化利润和提高业务效率方面起着关键作用，这是企业部署客户配置文件和细分结构的关键原因之一。Quantzig提供的客户配置文件和细分解决方案帮助客户根据客户需求和人口统计特点制定了营销策略。电子废物回收公司能够将特定区域的消费者行为细分，从而对其进行分析。
“对于电子废物回收行业的公司来说，跟踪不同地区客户进行废物管理的性质至关重要。这可以通过实施强大的客户细分模型来实现，该模型将客户行为分解为客户，从而分析客户行为。细分市场”，来自Quantzig的客户细分策略专家说。
提供解决方案并交付价值
为了应对客户的挑战，我们组建了一个由客户分析和细分专家组成的团队，并对他们的消费者行为进行了深入分析。Quantzig提供的客户配置文件和细分解决方案帮助电子垃圾回收公司根据客户需求建立了强大的，可扩展的营销策略。此外，电子废物回收公司还可以通过将消费者细分为多个细分来分析他们的行为。
精心设计的客户细分策略可帮助客户：
- 通过细分客户群来分析行为
- 根据消费者行为建立稳健的营销策略
营销专家如何成为业务发展的盟友
许多律师渴望实现的伙伴关系之路可能是一条漫长而充满挑战的道路。为了到达那里，律师创造新业务的能力是至关重要的。对于不同的律师而言，合伙关系的难度甚至更大，因为该群体在业务发展方面往往落后于同行。这就引出了一个问题：多样化的律师为何在业务发展中面临挑战，市场营销和业务发展的专业人员如何更好地为多样化的律师提供支持？
在法律营销协会（LMA）西南地区会议在九月2019年，塔斯尼姆Khokha和Holly Barocio从 GrowthPlay，提出了对我们如何才能更好地理解和律师不同的律师，并检查了主要挑战，这些律师面对建立和维持他们的书商业。
Tasneem和Holly讨论的一些关键挑战包括：
与潜在的业务相比，该业务缺乏或规模较小的潜在业务。
被贴上象征性的代言人的感觉，以增加推销的感觉。
由于生活经历的不同，他们似乎与决策者缺乏共同点。
为了“自我证明”而不得不更加努力地工作的压力。
与同行相比，寻求机会感到不舒服。
那么，营销和业务开发专家如何帮助他们的律师解决这些问题？它从倾听和理解开始。没有人能使不同律师面临的经验消失，但是市场营销专业人员可以帮助他们将这些挑战转化为机遇，并使其轻松应对未来的经验。重要的是要记住出色的业务发展的基本特征，这些特征是：
做一个真正的关系建立者。
能够为问题提供解决方案，即使您并非总是为自己的努力而获得回报。
避免陷入陷阱，例如仓促出售。
尽管一些不同的律师本来就可能拥有较小的网络，但是如果他们具备建立真实关系并提供解决问题的技能的武装，那么他们将被视为其他人可以信任的人-可以建立一本坚固的书的人的主要特征业务。作为市场营销和业务发展专业人士，能够真诚地为不同的律师提供法律咨询非常宝贵。这里有一些技巧：
由于生活经验不同，与决策者没有共同点不是成败之举。您可以在任何事物中找到共同点–喜欢运动吗？爱好？宠物？如果人们倾听并关注与之交谈的人，您会建立联系，您会感到惊讶。
从听众的调查中，一些多样化的律师可能会觉得作为代币多样化的律师是消极的，并且不允许他们的技能和经验得到认可。坦率地承认房间里的大象，但建议他们接球并与之一起奔跑。鼓励他们公开自己是喜欢工作还是喜欢做一些别的事情，但他们必须抓住机会。
另一个共同的担忧是，多样化的律师不太愿意寻求机会。对于营销专业人士而言，在那里可以帮助他们联系起来，推动各种律师公开讨论他们的兴奋之处以及他们想要的更多内容。各种各样的律师可能会感到孤立无援，但是您可以帮助他们与公司中的其他人建立联系，从而推动他们的职业发展。
许多律师渴望实现的伙伴关系之路可能是一条漫长而充满挑战的道路。为了到达那里，律师创造新业务的能力是至关重要的。对于不同的律师而言，合伙关系的难度甚至更大，因为该群体在业务发展方面往往落后于同行。这就引出了一个问题：多样化的律师为何在业务发展中面临挑战，市场营销和业务发展的专业人员如何更好地为多样化的律师提供支持？
在法律营销协会（LMA）西南地区会议在九月2019年，塔斯尼姆Khokha和Holly Barocio从 GrowthPlay，提出了对我们如何才能更好地理解和律师不同的律师，并检查了主要挑战，这些律师面对建立和维持他们的书商业。
Tasneem和Holly讨论的一些关键挑战包括：
与潜在的业务相比，该业务缺乏或规模较小的潜在业务。
被贴上象征性的代言人的感觉，以增加推销的感觉。
由于生活经历的不同，他们似乎与决策者缺乏共同点。
为了“自我证明”而不得不更加努力地工作的压力。
与同行相比，寻求机会感到不舒服。
那么，营销和业务开发专家如何帮助他们的律师解决这些问题？它从倾听和理解开始。没有人能使不同律师面临的经验消失，但是市场营销专业人员可以帮助他们将这些挑战转化为机遇，并使其轻松应对未来的经验。重要的是要记住出色的业务发展的基本特征，这些特征是：
做一个真正的关系建立者。
能够为问题提供解决方案，即使您并非总是为自己的努力而获得回报。
避免陷入陷阱，例如仓促出售。
尽管一些不同的律师本来就可能拥有较小的网络，但是如果他们具备建立真实关系并提供解决问题的技能的武装，那么他们将被视为其他人可以信任的人-可以建立一本坚固的书的人的主要特征业务。作为市场营销和业务发展专业人士，能够真诚地为不同的律师提供法律咨询非常宝贵。这里有一些技巧：
由于生活经验不同，与决策者没有共同点不是成败之举。您可以在任何事物中找到共同点–喜欢运动吗？爱好？宠物？如果人们倾听并关注与之交谈的人，您会建立联系，您会感到惊讶。
从听众的调查中，一些多样化的律师可能会觉得作为代币多样化的律师是消极的，并且不允许他们的技能和经验得到认可。坦率地承认房间里的大象，但建议他们接球并与之一起奔跑。鼓励他们公开自己是喜欢工作还是喜欢做一些别的事情，但他们必须抓住机会。
另一个共同的担忧是，多样化的律师不太愿意寻求机会。对于营销专业人士而言，在那里可以帮助他们联系起来，推动各种律师公开讨论他们的兴奋之处以及他们想要的更多内容。各种各样的律师可能会感到孤立无援，但是您可以帮助他们与公司中的其他人建立联系，从而推动他们的职业发展。
新冠时代的旅游品牌的数字营销
随着全球市场摆脱COVID-19冠状病毒的动荡，各种规模的公司都在感受到这种影响-也许没有比旅游业内外的影响更大的了。
这场危机迫使公司在可预见的未来，特别是对于在B2C领域运营的公司，重新评估其财务计划的许多方面，以重新评估其数字营销策略，例如付费搜索。
毕竟，如果消费者不购买旅行，为流量付费是否有意义？
分析师预计将对出版商产生影响：Loop Capital Markets的Rob Sanderson告诉Seeking Alpha 周二，他预计谷歌母公司Alphabet会在今年第一季度旅游广告收入同比下降15％，在第二季度下降20％。
多家媒体报道，Needham＆Company的劳拉·马丁（Laura Martin）和丹·麦迪纳（Dan Medina）上周五发布的报告称，分析师降低了Facebook的收入和每股收益预期，部分原因是旅行，零售，消费包装产品的广告收入下降娱乐业务，占公司总收入的30％至45％。
注意事项
数字营销策略一直需要艺术与科学的结合，而在不确定的时期（例如在冠状病毒爆发期间），要实现这种结合的难度和压力会越来越大。
根据旅游和酒店营销公司MMGY Global的搜索总监Craig Paddock的说法，大多数客户只是“适度降低付费搜索预算，并期望能够在以后花费更多的钱。” 他说，例外情况是针对美国客户的国际付费搜索工作正在暂停。
影响继续进行广告活动的决定的因素之一：MMGY的数据表明，消费者实际上仍在购买旅行。
随着全球市场摆脱COVID-19冠状病毒的动荡，各种规模的公司都在感受到这种影响-也许没有比旅游业内外的影响更大的了。
这场危机迫使公司在可预见的未来，特别是对于在B2C领域运营的公司，重新评估其财务计划的许多方面，以重新评估其数字营销策略，例如付费搜索。
毕竟，如果消费者不购买旅行，为流量付费是否有意义？
分析师预计将对出版商产生影响：Loop Capital Markets的Rob Sanderson告诉Seeking Alpha 周二，他预计谷歌母公司Alphabet会在今年第一季度旅游广告收入同比下降15％，在第二季度下降20％。
多家媒体报道，Needham＆Company的劳拉·马丁（Laura Martin）和丹·麦迪纳（Dan Medina）上周五发布的报告称，分析师降低了Facebook的收入和每股收益预期，部分原因是旅行，零售，消费包装产品的广告收入下降娱乐业务，占公司总收入的30％至45％。
注意事项
数字营销策略一直需要艺术与科学的结合，而在不确定的时期（例如在冠状病毒爆发期间），要实现这种结合的难度和压力会越来越大。
根据旅游和酒店营销公司MMGY Global的搜索总监Craig Paddock的说法，大多数客户只是“适度降低付费搜索预算，并期望能够在以后花费更多的钱。” 他说，例外情况是针对美国客户的国际付费搜索工作正在暂停。
影响继续进行广告活动的决定的因素之一：MMGY的数据表明，消费者实际上仍在购买旅行。
“如果您今天要阅读报纸的头版，您会认为绝对没有人在预订酒店房间。我们还没有看到，” Paddock说。
在2月25日至3月9日的两周期间，尽管MMGY客户的网站访问量比预期水平下降了约14％，但Paddock表示转换率仅下降了几个百分点。
但是，要说这是一个瞬息万变的环境，这是一种轻描淡写的说法，Paddock说，过去三天的流量下降已接近20％，这意味着影响变得更加明显。
对于驾车人士来说，目前可能最有可能为酒店营销人员带来转化的受众群体。
“ [营销人员]应该为那些可能在城外休假的人提供诱人的要约，以使他们能够在那个行驶距离范围内休假，”从事数字营销的Milestone营销副总裁Erik Newton说 。多个行业，包括招待。
“付费搜索将使您能够进行这种超目标定位，并将其与吸引本地人的消息传递和报价相结合，将是一个机会。”
Paddock表示同意，并说MMGY一直在为尚无客户的客户创建“停留”登录页面。
在飞行方面，Sojern报告通过航空公司网站，在线旅行社和metasearch进行搜索得出的旅行意向在各个地区以及是否存在旅行限制方面差异很大。
与2019年相比，从1月中旬到3月的第一周期间，飞往中国以及东亚和东南亚国家的航班搜索在1月下旬急剧下降。然而，最近几周，对东南亚，中国，澳大利亚和新西兰的搜索量呈上升趋势，而飞往西欧和美国的航班搜索量仍呈下降趋势-尽管后者的情况不那么明显。
Sojern美洲地区副总裁Parag Vohra表示：“表达意愿的消费者数量肯定会减少，但是就广告客户而言，这些消费者的价值呈指数增长。”
如果您今天要阅读报纸的首页，您会认为绝对没有人预订酒店房间。我们还没有看到。
Craig Paddock-MMGY全球
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对于数字营销人员而言，这可能意味着必须从增量角度上花更多的钱才能获得该业务。而且，它为优质的在线体验带来了更高的价值。
“如果您在任何一天与我交谈，我会说您的网站体验就像您的零售店面。它应该是高质量的，应该有一条通畅的购买途径，购物能力应该很稳健，并且应该易于转换。这是标准的最佳做法。” Vohra说。
“话虽如此，标准的最佳实践已从最佳实践变成紧急情况中的绝对关键。如果您在和平时期照顾到这一点，那么您将为战时做好准备。”
关于更广泛的品牌广告，Vohra说，对于公司而言，保持其在消费者心中的记忆力很重要，但旅游营销人员需要保持对品牌安全的警惕-不能完全暂停广告，但要确保将其放置在上下文中而不是在网站上处理疫情。
牛顿说，更重要的是在保持价格的同时创造差异化的创造性策略，例如酒店捆绑客房服务，或为忠诚会员创造附加值。
“也许这是加速的会员身份。这是我们已经看到的航空公司所做的事情–在这段时间里预订和飞行，在今年剩下的时间里获得双倍的飞行里程。”牛顿说。
“酒店是否有机会提出一个想法，让他们本质上使用这种货币以吸引人们预订和住宿？”
来自专家的关于危机期间数字营销策略的另一点建议是非常基本的：提供有关贵公司如何应对病毒影响的清晰，最新信息。
“我们的第一个建议是更新您的常见问题解答。这确实很明显，但可能每两天更新一次就很重要。状况如何？人们在打电话时问什么？您可以通过书面形式消除什么恐惧，并在您的网站上找到它们，”牛顿说。
“常见问题解答是进行内容营销和进行有机[营销]的一种特别好的方法。”