不管我们进入内容营销的时代是一种普遍的做法，所以许多营销人员仍然无法找到平衡。

从逻辑上讲，我们大多数人都知道内容营销和内容创建不是同义词，但是从查看我们的日程表或待办事项列表中您不会知道。

对内容创建的过度关注到处可见：

• 在我们提出的内容营销策略中，“我们应该谈论什么？”
• 在我们的营销日历中，答案是“我们什么时候应该谈论它？”

在我们的日程安排中，充斥着尽可能多的内容。而且，由于过分倾向于内容创作，我们使自己与内容营销的所有其他重要元素保持距离。

这就是为什么，无论我们听到多少次诸如“花费更多的时间来推广内容而不是创建内容”之类的东西，这几乎都不是我们营销人员的日常实际情况。

似乎有人相信，如果我们停止每周提供内容，潜在客户和客户将停止寻找我们的业务。但是，当我们停止创建以将精力花在内容营销流程的其他元素上时，情况恰恰相反。

创建的内容越少，放大的内容就越多，则需要创建的内容就越少。那您需要了解如何与内容创建保持平衡？这是内容营销的不同元素。

1.内容策略

内容策略就是一切的起点。在执行任何其他操作（包括发布内容）之前，您需要弄清所有内容的意义。这是您找出的地方：

• 受众调查：您正在和谁聊天。
• 旅程映射：您正在尝试让他们做的事情。
• 频道选择：您在何处以及如何到达他们。
• 主题选择：您正在与他们谈论什么。
• 项目管理：您的团队将如何完成所有工作。

加上如何优化所有这些以最大化您的结果。就像这里列出的其他元素一样，内容策略不是您只能做一次的事情。虽然您的策略仅在初次开始内容营销时才需要从头开始构建，但仍需要每年大约重新审视和更新一次或两次。

2.内容创作

制定或更新内容策略后，就可以开始创建内容了。这不仅仅是内容创建。这就是我的意思：内容内容（无论格式或渠道）都是最困难且最耗时的内容，如果您没有任何计划就直接进行创建。完整的内容创建过程包括许多不同类型的任务，尝试同时完成所有任务会增加编写，设计或记录过程的不必要的麻烦。

当您花时间研究主题，概述结构，动脑筋倾诉您的谈话要点以及在开始写作之前进行更多准备时，事情会变得容易得多。对于编写脚本，显示说明等内容较少的以播客和视频为重点的格式，情况仍然如此。分解过程并一次一小步地处理您的内容项目，而不是尝试一次处理所有问题。

3.内容优化

就像准备的工作比我们最初想到的要多，与之相比，还有更多的“后期工作”。

如果您的内容没有针对营销策略的客户旅程进行优化，则无论文字或视频的质量有多高，都无关紧要。或者，如果不是特别寻找它的人无法发现它。

这意味着在创建内容和发布内容之间，您需要针对购买者旅程前后的内容进行优化。如果您想产生潜在客户，那就意味着确保您在适当的位置有潜在客户生成形式，推广正确的报价。如果您想通过SEO吸引访问者，则意味着要对目标关键字进行优化。在内容上线之前，应对所有这些优化进行仔细检查。

4.内容分配

计划，创建和优化内容后，就可以发布了。但该过程仍未准备好从头开始。人们仍然需要了解它。即使您的网站会带来大量的自然流量并“独自”被发现，但加大发行力度仍会加快工作速度。

您需要花时间在以下方面：

• 在社交媒体上共享新内容。
• 通过电子邮件将其发送到您的订户和客户列表。
• 将其发送给您网络中有兴趣的有影响力的人。

我们大多数人都经历过创造无人能及的丰富内容的感觉，这是防止体验的步骤。

5.内容用途

除了分发内容外，重新定位内容的目的是让您更加关注所创建内容的另一种方法。

内容分发更多的是将其他平台的人带回到您网站上的内容，而目的是将网站的内容带给其他平台上的人。内容上线后，可以立即完成这两项操作，以推动内容可见性的最初激增。但是，当您推广和重新使用质量较高但很少受到关注的较旧内容时，它们可能会更强大。

重用内容的一些常见类型包括：

• 将其从一种介质重新格式化为另一种介质，例如从文本转换为视频，播客或图形。
• 将长形式的内容分成较小的块。
• 将较短的内容组合成较大的块。
• 将内容以其当前格式重新发布或联合到其他渠道。

无论您先尝试哪种选择，它都将大大有助于使内容创建时间得到回报。

6.内容维护

最后，还有内容维护。因为尽管内容从理论上讲可能是常绿的，但它仍然很容易过时并且开始表现得比以前差。

想想以内容命名的常绿植物：仅仅因为它们总是绿色，并不意味着它们不会死或不需要任何营养。内容维护是您营销的营养。您将要确保您常绿和高性能的内容保持新鲜，优化并与您当前的业务目标保持一致。这样，您可以继续分发和重新利用您的最佳内容，并随着时间的推移保持（甚至提高）搜索排名。不管多久以前发表任何作品。

结论

许多营销人员认为，创建较少的内容将导致较少的结果。只有在节省的时间没有重新分配到内容营销的其他元素时才可以。

如果您花费较少的时间来创建内容，从而将更多的时间花费在流程的被忽略区域上，那么您创建的内容的性能将比以前更好。