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网站跳出率高的8个原因
曾经走进一家酒吧，几乎立刻就知道您不应该点什么吗？消费者决定留在网站上时也会发生同样的事情。
在会话期间注册单页访问时，会发生跳出。访客不再与您的网站进行互动，因此退出了登录页面。高跳出率可能会导致误解和SEO错误。大多数人认为高跳出率等同于低页面性能。比这更巧妙。
不要把跳动率和停留时间混为一谈。另外，请注意，虽然长按优于短按，但两者均算作跳动。您可以拥有一个效果不错的目标网页，但跳出率仍然很高。他们来了，发现了，并感到满意。
这就是为什么在上下文中解释跳出率而不是将其视为网站的虚荣度指标至关重要的原因。我们可以控制某些事情来提高页面性能。以下是跳出率偏高的常见原因以及解决方法。
加载缓慢
大多数人都知道页面加载时间对于网络流量至关重要。参观者的速度很高，没有时间可利用。此外，在排名方面，Google将网站速度列为首位。
未能满足游客对速度的需求就意味着屈服于比赛。 研究 表明，只有一秒钟的延迟，您的转化率最多可降低7%。评估大型媒体文件并重新考虑脚本。运行Page Speed Insights测试，并遵循Google的建议以确保页面运行顺畅。
误导性描述
当错误的受众群体到达页面时，经常会发生跳动。它始于页面的广告方式。
误导性的标题标签和元描述会导致目标定位不正确-这是造成Pogo-stick和短按的主要原因。用户将返回SERP以找到最能满足其查询的页面。该摘录是您赢得观众的第一个机会。将其视为广告。它应该反映高质量的文案，准确地概括着陆页。
劣质内容
如果您使摘要很吸引人以吸引点击，请确保页面内容符合期望。达不到期望会使用户感到被误导。弹跳是不可避免的。相反，请尽力创建引人注目的内容（真实，说起来容易做起来难）。
以下是基本知识：
- 优化主要关键字的标题
- 短语简短
- 改善内部链接
- 使用诱人的号召性用语
- 提及相关博客条目以保持用户的兴趣
- 错误404
错误和空白页是UX的噩梦。大多数时候，游客会反弹，再也不会回来。没有人喜欢在错误页面上登陆，所以给您一个惊喜。添加有趣的消息并引导访问者访问相关内容。
ScreamingFrog和Google Search Console将检查页面的加载方式。修复断开的链接，错误，并对空白页进行故障排除，以防止跳动。
来自其他站点的错误链接
可能由于其他来源将访问者误导至您的网站而使访问者反弹。
网站爬网将帮助您检测过时或不合适的入站链接。如果是这种情况，请要求作者更新或删除引用以进行修复。拒绝错误的链接，以确保您的网站价值不受损害。
移动友好
什么？您仍然不适合移动设备吗？移动消费和分销在今年达到顶峰。超过80％的在线时间是通过移动设备访问的。如果您的分析显示页面在台式机上而不是在移动设备上运行，那么人们在跳动的原因就不足为奇了。
非移动友好型网站的一些常见错误：
- 内容比屏幕宽
- 链接太紧密
- 文字太小而无法阅读
Google的移动设备友好型测试可以评估您的网站。并确保您已为 2021年3月之前的Google移动优先索引做好准备 。
格式错误
您可能已经开始填写网络表单，并很快放弃了该过程。我们都有。因此，请使表格简短，相关且易于填写。确保访问者您将保护他们的信息。说够了。
没有CTA
如果没有CTA，则访客完成阅读后将离开。如果您的企业宣传与内容相关的产品或服务，请明确链接到您的产品或服务页面。如果您没有要推广的产品或服务，请尝试链接到相关文章，以使访问者留在网站上。点击您的其他网页的每个访问者的跳出次数都会减少。
将SEO变成可衡量的收入来源
厌倦了不断向最高管理层捍卫您的SEO预算？这种新方法可以帮助您将公司的收入增长归因于您的SEO努力。
SEO专业人员面临的最大挑战之一是衡量您的投资回报率。
SEO专业人员面临的最大挑战之一是衡量您的投资回报率。如果您无法证明自己的投资回报率，那么您的预算和职位将面临风险。在这样的不确定时期，您公司的最高管理层希望听到新的见解并取得快速的成功。
你应该能够：
- 在SEO中衡量ROI。
- 提供可以对业务产生更大影响的新解决方案。
- SEO作为营销渠道：问题
对于许多公司而言，与其他营销渠道（尤其是付费搜索）相比，SEO似乎仍然受到很少甚至没有尊重。
PPC广告有一大笔钱。2019年，全球搜索广告总额达到1,360亿美元。付费搜索团队可以轻松地使用大量自动化工具来优化和管理付费搜索活动。
由于在衡量搜索查询级别的ROI方面具有完全的透明度，因此可以制定有效的预算决策。但是自然搜索呢？
尽管对SERP的大部分点击都流向了自然搜索，但证明其价值已被证明是一个挑战。从历史上看，SEO缺乏可靠的自动化工具来管理大型活动。衡量其投资回报率也很困难，从而导致预算受限。
自然搜寻-没有收益资料
计算SEO ROI的方法
自从Google在2013年删除了关键字级分析数据以来，SEO专业人员已经找到了解决SEO ROI的方法。
1. Google Analytics（分析）自然搜索渠道同比比较
SEO专业人员可以选择在Google Analytics（分析）中比较当前年度和上一年的自然流量。缺点是：您不知道推动流量的关键字是品牌的还是通用的。收入增长可能完全来自电视广告，而实际的非品牌SEO效果却下降了。
2. Google Search Console的同比比较
您还可以在GSC中进行逐年比较，但是：没有收入=没有投资回报率。关键字数据仅显示前1,000个关键字的子集（当您的付费搜索字词报告在同一时间范围内可能有500,000个可贡献收入的关键字时）。
3. SEMrush和其他第三方数据
订阅SEO平台的费用通常很高，而且数据也不是最可靠的。分离品牌和非品牌关键字数据还需要大量工作。
4.计算着陆页的收入
通过这种方法，您将创建登录页面并执行以下操作：
- 解决搜索需求。
- 填补网站导航（信息架构）中的空白。
- 改善您在Google排名第1-5上尚未排名的位置。
- 匹配特定产品。
但是，您能以多快的速度创建100,000个动态目标网页？
如何解决这些问题？
您可以按照以下几个步骤来衡量SEO ROI。
- 衡量品牌与非品牌基准
- 品牌与非品牌基准
这可以释放与品牌搜索无关的自然搜索的真正价值。它还可作为计算随时间推移的ROI（即投资与同比变化）的基础。
找到您的市场份额增长
假设您已经拥有一个拥有忠实客户的强大品牌，那么准备购买您所销售的产品却没有寻找您的客户又如何呢？超越品牌市场份额，在未捕获的类别中利用新的收入机会。
未捕获的类别收入
- 比其他第三方工具更好地预测流量和收入机会
- 在Google广告搜索字词报告中，数十万个特定的自然搜索关键字机会被隐藏，其中包括：届会、销售、收入。
- 对于其中大多数，Google关键字规划师会告诉您搜索量为零。
解决方案：创建新页面以解决关键字空白
当您创建新页面来解决关键字空缺时，就为您的产品类别提供了光环。
长尾光环
这样做将有助于您的品牌：吸引现在寻找特定产品而不是您的品牌的新客户。成为您产品类别的代名词。
利用技术衡量每一页的ROI
您将需要创建新的目标网页来解决关键字的空白。使用市场上可用的解决方案可以大规模进行此操作，该解决方案使您能够：
创建数千个新的着陆页，以匹配确切的大规模产品搜索。通过上下文动态链接数千个新页面。跳过总是延迟的技术团队项目队列。找出效果欠佳的网页，并用更好的关键字替换它们，而无需进行技术工作。独立于您的网站架构，优化新客户获取。诸如Longtail UX之类的解决方案使您可以做更多的事情。
运作方式如下。
创建“智能页面”
Longtail UX创建“智能页面”，以新客户期望的方式组织您的内容：所有精确匹配和相似的产品，相关文章，评论，评分和地图。
根据搜索意图（例如，触发键值“最佳”，“便宜”，基于位置等）着陆页的变化和产品排名
这些页面也可以在您现有的网站结构中使用。
创建“智能链接”
然后，Longtail UX在网站内动态链接您的“智能页面”。它是根据平台的专有算法计算和更新的。通过改进网站主题的上下文链接，这进一步提高了网站SEO的总体性能。
小结
要衡量品牌与非品牌SEO收入，您可以执行以下操作：使用Google Analytics（分析）和统计分析进行手动测量。使用Longtail UX的免费记分卡进行自动评估。为了向您的C-Suite展示SEO的投资回报率，您可以：使用Google Analytics（分析）非品牌SEO收入分析来比较同比趋势。
通过使用SEM搜索字词报告和排名分析，或使用Longtail UX之类的解决方案，确定关键字来创建填补信息架构空白的新页面。克服来自CMS，UX和技术资源的SEO限制：UX –通过创建链接到现有网站导航之外的新页面。CMS和技术资源–使用Longtail UX。
视觉内容如何促进SEO
视觉营销可以对您的营销产生巨大的积极影响。本文深入探讨添加到站点（和站点外）的视觉效果如何特别影响SEO并提高搜索结果。
视觉内容现在很热门（Zoolander参考文献排队）已经不是什么秘密了。您知道视频，信息图表，GIF，模因等内容格式应作为内容策略的一部分，但是您是否知道这些也会影响网站的SEO？
视觉内容如何影响SEO？
在您的网站上添加视觉内容具有巨大的价值。书面内容的目的是使您自然地合并关键字并创建更多内容以在搜索引擎中排名，而您添加到网站和其他位置的视觉内容可以帮助进一步提升该内容。
1.视频内容使访问者留在页面上
Google喜欢的一项统计数据是“页面停留时间”。如果访问者正在检查您的网站，并且平均在10秒钟后离开，则表示Google认为您的内容不正确或不相关。通过将视频放在书面内容的中间，可以使人们在页面上停留的时间更长。
假设某人花了10秒钟阅读文章的前两段。然后，访问者可以直接在您的站点上轻松观看视频，从而为作品增添更多价值。他们单击查看并最终观看了完整的两分钟视频。这会吸引您的访客更深入地挖掘。在他们知道之前，他们已经在您的网站上停留了五分钟。这可以极大地增加您的页面统计时间。
视频还会影响跳出率等关键统计数据，这也是Google使用的关键因素。您想要的最后一件事是，人们访问您的网站并仅在一页上阅读了几行之后便跳出了反弹。视频可以帮助降低跳出率并说服人们坚持下去。当我们讨论这个主题时，这是Neil Patel的视频，对这个概念进行了更多解释。在视频中，Patel重点介绍了几种可用来降低跳出率的方法（包括视频）。
2.视觉帮助指导读者阅读您的内容
直接阅读1000字的文章，无论写得多么好，都会很快变得乏味。为了使网站访问者可以浏览内容，您可以添加图表，屏幕截图等内容，以帮助可视化您正在呈现的概念并将访问者进一步推向页面下方。
利用相关的视觉效果来拆分内容，使读者可以暂时不花时间吸收副本，而可以查看一些相关的图形，视频或其他视觉内容。它还为读者提供了一个机会，可以暂停并查看图形，该图形可以更轻松地解释您要呈现的复杂主题，或者在视觉上突出显示一些相关的统计信息，从而真正带动影响，因此它们不会在文字中迷失方向。
这是一个很好的信息图表示例，它不仅吸引了读者的注意力，还吸引了读者更多的东西，而不仅仅是文字。这些是较大信息图的几个屏幕截图，出现在强调2019年SEO状态的文章中。
3. Google的机器学习正在学习阅读视觉效果
虽然目前尚不清楚它是如何工作的，但它确实存在，并且众所周知，Google正在积极学习如何读取页面上的图像。在线拥有数十亿张图片，Google的机器学习变得精通使用形状和其他元素来比较和理解您网站上图片的含义。
真的要说更多吗？如果Google专注于学习如何抓取某些内容，然后将其归因于您的网站为互联网带来的价值，则需要引起注意。因此，确保您的图片具有相关性并以Google可以读取它们的方式进行格式化非常重要。
既然您知道“为什么”部分，那么让我们深入研究“如何”部分。深入研究并探索一些将视觉营销应用于提升SEO的方法很重要。
1.确保您的图像添加到故事中
添加图形，屏幕截图和其他与您的文章实际相关的内容并增加价值的内容具有大量的价值。添加仅代表概念且未真正添加任何内容的通用图像的价值显然不足。既然我们在讨论主题，为什么不使用一些视觉效果向您展示我的意思？
例如，您可以看到具有指导意义的屏幕截图已放入此内容中。这些是我最近写的一篇文章的屏幕截图，其中详细介绍了如何使用HARO进行SEO和反向链接构建。我使用屏幕截图引导读者完成每个步骤，并为他们提供了可行的指南，例如电子邮件模板的图像以及如何设置电子邮件的演练。
相反，您在下面的图像中显示了使用与主题相关但未真正增加价值的图像的示例。这是我网站上的另一篇文章。我决定在此图片上测试通用图像，如下面的屏幕快照所示。图像与内容有关，但是它们并没有增加太多额外的内容。
- 添加alt标签以优化图像
- 向图像添加alt标签以进行优化
正如您所看到的，两者都为它们各自的文章增加了一定的吸引力。就是说，例如一篇HARO文章，其页面浏览量是其12倍，另外11条评论，其页面停留时间也翻了一番。因此，您可以看到，很明显，添加添加到故事中的相关图像可以提高您的SEO。
2.优化图像
仅将图像添加到页面和帖子是不够的。您还需要确保对其进行了优化。如果您忽略此步骤，则可能会遇到站点性能问题。例如，未优化的图像可能会导致您网站上的加载时间变慢，而网站速度对于Google来说是至关重要的排名因素。
为确保您不会因沉重的图像而陷入困境，请尝试使用适当的图像类型。最好使用的格式是JPEG，PNG和GIF。至于视频，请在其他地方（例如YouTube）托管视频，然后将其嵌入到您的网站中，而不是直接上传。
优化图像的另一个重要因素是添加的标签。就像您需要在帖子中添加元标签一样，您也需要在图片中添加标签。这是一种告诉Google（当然，不要忘记其他搜索引擎）图像的方式。
3.利用异地搜索
您以前可能已经听说过，但值得重申。YouTube是第二大搜索引擎。仅次于……请鼓动……谷歌！因此，为什么不利用将视频发布到YouTube并优化这些视频以为您提供更多内容来在搜索排名中的优势呢？
尽管这显然是一种非现场策略，但如果您创建出色的视频内容，然后对其进行适当的优化以使其出现在搜索中，则您的视频可以获取一些SEO价值。然后，您可以在视频说明和YouTube频道中将链接添加回您的网站，并且随着视频的流行，点击YouTube频道中的链接可以增加网站访问量。
小结
所以，您现在明白了，对吗？图片有利于网站的健康和SEO策略的影响。它们不仅为您的网站增添了生机，并吸引了读者的注意力，还帮助您改善了重要的统计数据，可以帮助您提高SEO。
如果您一直在内容中使用视觉效果，则第一步应该是查看这些视觉效果以确保对其进行优化。确保它们添加到故事中，然后检查以抓住任何错过的机会，以正确的文件类型以及正确的标记来增强文件。
轻松地在网站上和网站外使用图像和视频内容是理所当然的。在当今的视觉世界中，重要的是要保持对视觉内容的偏爱的持续趋势。确保将视觉效果融入您的内容中，以大大提高您的SEO。
需避免的10大社交媒体错误
毫无疑问，社交媒体应该成为您的业务计划的组成部分。但是，当您使用社交媒体进行营销而不是仅仅与朋友和家人保持联系时，您需要避免一些常见的错误。
这是企业家使用社交媒体营销犯下的10个最大错误。
错误1：视社交媒体与您的业务不重要或无关
为您的企业建立社交媒体影响力将为您提供一种与目标市场中的更多人建立联系并与他们建立关系的方式。最后，人们从认识，喜欢和信任的人那里购买东西。在这篇文章中了解有关关系营销的更多信息。
错误2：无法为社交媒体设置清晰的目标
您需要有一个计划和明确的目标。凝视着空白屏幕，根本不知道要张贴什么，就像在思考要张贴什么时浪费了很多时间。填写完编辑日历后，您便确切知道要发布的内容以及发布的时间。设定目标时要从全局出发，然后将目标分解为更小的，更容易实现的每日目标。
错误三：沟通不一致
拥抱一致发布的重要性。您需要将自己的名字放在目标市场的前面，否则他们很可能会忘记您。还请记住，例如，如果潜在客户找到了您的Facebook业务页面，但发现您几个月没有活动，那么他们很可能会认为您已经倒闭，然后转到竞争对手的网站上页面。
错误4：发布无关紧要的内容
社交媒体的优点之一是它使您更具个性。但是，尽管您想变得个性化，但又不想太个性化。您需要使事情尽可能相关。出现在您的Twitter，Facebook，LinkedIn或任何其他社交媒体个人资料上的人应该能够立即弄清楚您的意图。
错误5：在错误的时间发布
尽管没有关于何时应发布在社交媒体网站上的明确规定，但在某些时候，诸如Facebook和Twitter之类的网站具有所谓的高峰使用率。当然，这些会随着时间而变化，因此您应该偶尔查看当前统计信息。Sprout Social是执行此操作的极好资源，它们会经常更新。在这里查看。
最终，在“正确的时机”发布社交媒体将归结为观众最活跃的时间。为了找出这一点，请注意您的统计信息，并查看何时可以最大程度地吸引受众。
错误6：未能提升您的社交媒体资料
您可以做的最好的事情之一就是为人们提供找到并关注您的多种方式，这意味着使用您可以利用的所有沟通渠道来提升您的社交媒体形象。在新闻通讯，电子邮件签名和网站上进行宣传。
错误七：社交媒体渠道使用率低
每个社交媒体平台都是唯一的，应该用于不同的事物。请记住，每个社交媒体网站也会有不同的规则。您应遵循的基本“规则”：
- 别无聊
- 不要反感
- 不要太消极
- 不要过度宣传您的产品
- 永远不要对您的客户或竞争对手不利
错误8：“买我的东西！买我的东西！”
社交媒体不应该被用作广告宣传的另一种方式。这是关于建立关系并在更个人的层面上认识人。这是关于对话和与他人互动的问题。要问的一个好问题是：我是在与我的联系还是与他们联系？您想与他们交谈而不是与他们交谈。
错误9：无法为您的社交媒体渠道打上品牌
您需要在您的网络（包括您正在使用的社交媒体平台）上建立品牌。如果可能，您应该在每个站点上始终使用相同的名称。同样，您还应尝试在每个站点上使用相同的配置文件并覆盖图像。尽管模因可能会有所不同，但请确保在所有图像上都使用品牌颜色，字体和徽标。
投资回报率错误10：无法衡量您的ROI（投资回报率）
您知道社交媒体是否适合您？您知道Twitter还是Facebook或LinkedIn产生了更多的销售额？您是否测试并跟踪了您的努力与成果？您可以通过以下四种简单方法来衡量社交媒体营销的投资回报率：
- 流量
- 营业额
- 独特的链接
仅限社交媒体特惠–您可以在您的网站上为每个运行特惠的社交媒体网站设置不同的登录页面。如果您已经在社交媒体上活跃了一段时间，那么现在是时候看看您的策略并采取措施消除不起作用的地方，并开始改善自己的努力。牢记这十大错误，您将可以大大提高社交媒体的效率，并从中获得一些乐趣！
如何使用社交媒体增加网站流量
购买一个不错的域名很重要，但不能保证网站流量高。
无论您的企业规模大小和类型如何，每个营销人员的梦想都是提高网站流量。为什么？因为这是确定企业吸引目标访问者有效性的重要因素。对于小型企业主，社交媒体可帮助您建立品牌知名度，让人们了解您的产品的优势以及建立与客户的关系。
在全球拥有38亿社交媒体用户的情况下，与志同道合的人进行交流是前所未有的更好的方式（我们是社交网络）。幸运的是，社交媒体平台也是吸引流量访问您网站的好方法，这是数字业务增长的关键要素。
营销人员可以利用社交力量来吸引更多网站流量的十种方法
下面提到的是八个容易实现的技巧，可以帮助您做到这一点。
1.输入网站详细信息和公司信息
目标客户在单击您的社交媒体链接时看到的第一件事就是您的个人资料。无论是您的Instagram简历，LinkedIn公司页面还是Facebook关于部分，您的社交媒体个人资料都会告诉人们您的工作。这使它成为留下深刻印象并留下指向您网站的链接的理想场所。这将使人们更容易在网上找到您，并增加您的网站流量。但最重要的是，在“关于”部分添加站点URL可以传达一种品牌信誉感。
2.优化您的所有社交资料
优化是获得网站流量的最佳策略之一。就像您的网站一样，您的社交媒体资料也应该得到完全优化。实际上，这是关键规则和良好的SEO实践。为此，请确保在社交媒体简历中添加相关关键字，并且不要错过任何重要信息。
有关优化社交媒体资料的其他一些建议如下：
- 添加带有您的徽标和产品的品牌封面图像。
- 将您的社交媒体链接到其他社交媒体配置文件，因为它可以帮助他们找到您的其他社交帐户。
- 这是Kitchen Daily的Facebook页面的示例，该页面链接了Instagram，Pinterest和Twitter帐户。
3.升级您的社交媒体策略
持续的Covid-19形势导致小型企业陷入低迷。弹出窗口提醒您的问题是，您是否需要在这场危机中调整社交媒体策略？答案是肯定的，这就是原因。
人们将在自己的家中花费更多的时间，这意味着有更多的时间来查看社交媒体。它是通向数字业务的门户。您的社交媒体越引人入胜，网站流量就会越高。现在是您虔诚地投资于社交媒体策略的时候了。我的意思是，更多的内容与人们进行更多的互动。
4.持续分享您的博客文章
您可以编写内容丰富，价值驱动且有用的内容，并带有完善的语法和相关关键字。如果我告诉您创建出色的博客内容怎么办？是的，您没听错。优化博客帖子并通过适当的媒体进行推广也是必要的。因此，如果您想让世界阅读您的最新杰作，请在您的社交媒体帐户上分享和推广。使用所有社交媒体帐户共享您网站上的最新博客和其他有用页面。
这样，您就可以成功地将社交媒体受众转变为活跃的网站访问者。根据HubSpot的最新营销研究，博客是提高网站访问量的第一大方法。
通过社交媒体推广博客文章的一些有用方法是：
- 给您的博客文章添加捕捉/令人震惊的标题。
- 通过添加生动的图像和动画，为您的帖子增添新的活力。
- 加入社会团体和社区。
- 将您的博客交叉发布到其他社交资料上。
5.使用模因营销
模因在社交媒体上非常流行，并且具有很高的共享性。除了模因，您发现有趣且吸引人的事物的任何事物都更可能具有增加网站访问量的潜力。
传统的营销图形具有5％的参与度，而模因可以产生60％的有机社交媒体参与度，其覆盖率要高十倍。而且，关于模因的最好的事情是，它可以使您的品牌人性化，在情感上与受众建立联系并立即获得反应。您可以使用SHTF或WTSHTF模因和许多其他功能来吸引观众。
制作模因的黄金法则！模因很容易制作，因为您选择了一种时尚的模因格式并且几乎没有更改。为了产生更大的影响，您应该了解受众的兴趣，他们的愿望，并为其添加一些创意。从Ruffles那里汲取灵感，他们完美地使用了“分散注意力的男友模因（2015）”。
毫无疑问，实验是营销人员的秘密武器。但是，在进入memescape之前，请记住，您不要开玩笑说冒犯别人的严肃或敏感的事情。显然，这样做弊大于利。
6.使您的内容易于共享
您希望人们阅读您的博客并在他们的社交网络中分享。他们很可能会在零食期间浏览Facebook，然后点击朋友共享的链接。如果您的目标受众是年轻一代，那就太好了。向数字潮一代的营销很容易，因为他们喜欢分享和传播传播。
建议营销人员通过嵌入社交共享工具来鼓励并允许访问者共享博客和其他西方内容。您可以使用添加社交按钮，以便用户可以选择要在其中共享您的博客的选项。
7.更加集中视觉内容
对于普通人来说，滚动他们的Facebook提要很容易，而错过任何有用或有趣的内容。您可以停止可能的站点访问。有什么解决办法？用视觉吸引人的内容替换那些含糊不清的内容，这些内容应能在人群中脱颖而出。让我们谈谈可能影响销售的视觉内容的一些有趣统计数据。根据一项研究，视觉内容被共享的机会比其他类型的内容（文本请求）高40倍。
为了使您的内容更有趣，您始终可以选择添加：
- 图片
- GIFs
- 影片
- 图表
- 动画制作
- 信息图表
- 屏幕截图
添加这些内容将使您的目标受众更有可能分享您的内容。
8.定期与观众互动
许多企业所有者，包括许多大公司，都可以轻松地忽略社交媒体。我相信您不想犯这个错误。社交媒体在某种意义上是独特的，它可以使品牌直接与受众建立联系并互动。您所需要做的就是制定良好的客户参与策略。这样，您可以回答他们的查询或发布民意调查以获取实时反馈。
您会惊讶地发现，只有11％的人收到品牌的回覆（Sprout Social）。因此，这是您通过发表一些个人评论来增强游戏功能的绝佳机会。另外，当您的受众群体知道他们会收到您的答复时，他们会更频繁地访问您的网站。在您的消费者心中，这将增加流量并提高品牌声誉。
现在，您将获得可靠的社交媒体提示，这些提示可以带来巨大的网站流量。从今天开始实施它们，并记录整个站点的高流量。
网站UX是否适合SEO
有效内容策略的8个步骤
每天发布的内容如此之多，因此在为企业创建内容时，您需要采取战略性方法。如果您尚未制定有效的内容策略，则可能只是在浪费时间。
一种策略将使您产生更好的内容，以提供客户所需的内容。当您的内容有价值时，它：
- 展示您的专业知识
- 建立权威
- 建立信任
为了在搜索引擎结果中排名并吸引您的理想客户，必须提供有价值的内容。因为没有内容，搜索引擎就无法代表您建立索引。
什么是内容策略？
内容策略是针对客户需求的内容的计划，创建和交付。内容策略可帮助您确定：
- 您将提供什么内容
- 为什么要提供它
- 内容将分发到哪里
- 以及目标市场
内容可以在任何媒体中创建，包括书面，图像，视频或音频。该策略还定义了您将用于分配内容的渠道，以便目标受众可以看到它。制定明确的内容策略可帮助您更快地创建更好的内容，因为您将知道需要创建什么，何时以及为什么创建。
撰写高质量内容的好处
内容是您的入站营销策略的基础。它是吸引游客的主要工具。如果您的内容吸引了正确的访问者，则可以通过为他们提供有价值的东西来使他们成为潜在客户。从那里，您可以培育这些潜在客户并将其转化为客户。但是提供高质量内容还有其他好处。
提高您作为专家的声誉
有助于您的受众解决问题的内容使您印象深刻。当您展示自己的专业知识和权威时，您将吸引您的理想客户。您提供的内容将向他们表明您是专家。当您提供可帮助目标受众的权威性内容时，您将开发出可帮助您找到自己的第三部分-信任。当挑战超出他们自己的能力时，他们会向您寻求帮助。
帮助搜索引擎优化
您可以使用许多工具来查找人们用来搜索内容的术语。浏览器扩展（例如，关键字Everywhere和Ubersuggest）提供了人们使用的短语。这些可以帮助您确定对您而言重要的内容。使用人们用来搜索的短语来编写独特的内容将有助于您的内容在搜索引擎中获得可见性。
使其更容易获得入站链接
具有丰富的内容会鼓励博客中的入站链接，使您发现有趣的内容。我链接到高质量的内容，喜欢从一个我从未听说过的人那里找到一篇很棒的帖子。提供该入站链接可以帮助他们并帮助我的读者。
让您展现自己的个性
用自己的声音写作有助于人们认识您。展现自己的个性，以便与观众建立联系。写起来就像在和某人交谈。这使您的读者更容易快速，轻松地获得消息。
帮助您保持最新状态
研究和撰写博客文章可帮助您随时了解最新消息。它不仅可以帮助您获得更多知识，还可以将这些知识转换为对读者有帮助的内容。这对您的客户来说很有价值，因为您是他们看到您所在领域的领导者的人。
使您成为高质量内容的主要来源
如果您始终提供有助于教育受众并解决问题的内容，那么人们在需要更多帮助时会回来。共享您的内容以及社交媒体上其他来源的内容，可以让您随时保持联系。这可以使您成为来自您和您行业中其他人的质量信息资源。另外，如果您提供了良好的信息，人们更有可能在社交媒体上关注您（并与您联系）。
保持您的网站新鲜
过时的网站内容是死亡之吻。想要与您开展业务的人正在寻找最新信息。一个基于WordPress的网站，具有活跃的博客和强大的基石页面，只是提供强大在线展示的秘诀。WordPress中更新内容的简单性将鼓励您在更一致的基础上添加新的新鲜内容。
八步制定有效的内容策略
那么，您如何进入创作内容的节奏？这个简单的过程可以帮助您为企业创建有效的内容策略。
1.确定目标
开始写作之前，请先了解您要实现的目标。这将帮助您集中精力，而不会浪费时间在对您的业务没有帮助的内容上。对于大多数小型企业而言，拥有博客可扩大您的数字足迹。要索引的页面越多，您出现在搜索引擎结果中的机会就越多。这有助于创建可见性，为您的网站吸引流量并建立专家声誉。优质的内容可帮助您的企业在竞争中脱颖而出。当人们找到您的内容并听到您要说的话时，您就会被视为专家。
2.了解客户的挑战
我鼓励小企业主制定简单的营销计划的原因之一是要了解目标市场的需求。您对客户面临的挑战类型了解得越多，您就可以集中精力制作可为他们服务的内容。
3.列出您的内容类别
为您的内容开发工作集中讨论主题领域。然后，您可以创建可以归入这些类别的标题列表。例如，如果您是财务计划员，则可能有诸如退休计划，财务计划，投资建议和保险之类的主题。如果您是景观建筑公司，则可以围绕挡土墙，挖掘，排水，拆除和平整来组织主题。
WordPress和其他博客平台使您可以对帖子进行分类，因此在开始编写类别之前，先了解知识将使开发适合这些主题的想法变得更加容易。另外，您可以在不同专业领域提供更多内容。
4.定义您的频率
写作需要创造性的思维。有些人可以在几分钟内创建博客文章。对于其他人（例如我自己），写作会花费更多时间。有些人更频繁地写短篇文章。其他作家则不再频繁地发帖。了解您是哪种类型，哪种类型对您的业务最有利。然后相应地安排您的写作时间。不要承诺超过实际可以实现的目标。为了保持进度，请尝试以下一些技巧：
在您的日历中安排时间进行写作
- 注意您要写的想法和主题
- 使用类别来组织写作主题
- 订阅可能有助于产生想法的博客
5.定义您的内容类型
内容不只是言语。它可以是视频，音频，图像和文本。使用对您来说舒适的东西，并开发出良好的组合，使您的内容有趣且易于使用。有几种类型的内容会引起关注，例如基石内容，常绿内容或定期撰写博客。最适合您业务的类型取决于您的资源，您的行业或您的目标受众。
6.确定您的分配策略
除了您的博客之外，您的内容还会在其他地方分发？考虑在最合适的位置在Twitter，Facebook业务页面和LinkedIn上发布指向您内容的链接。考虑将您的内容供稿联合到其他信誉良好的网站。为了吸引人们访问您的网站，您需要通过将内容发布到目标受众花费时间的地方来扩大影响力。
7.审核现有内容并创建内容日历
如果您已经编写了内容，则应该进行审核以了解保留，更新或删除的内容。然后将其全部放入内容日历中，以便您可以跟踪进度。拥有内容（或社论）日历是成功的内容策略最重要的部分之一。它可以帮助您组织内容以进行发布。（注册我的电子邮件列表时，您可以获得编辑日历）。
8.评估结果
不要做复杂的练习。花一两个小时来制定战略，并与您自己达成协议，以将战略实施为对您的业务有利的关键营销活动。而且，如果您自己创建内容时遇到困难，请立即考虑将文字外包给可以更快完成内容的人。作为企业主，您有足够的工作要做，感觉您必须自己编写内容。您可以说出自己的想法，将其交给作家，然后编辑内容。
了解目标受众如何寻找问题的解决方案可以帮助您创建有助于他们解决挑战的内容。这样，您将成为他们宝贵的资源，他们将在需要帮助时将其转向。
如果您今天没有内容策略，请为您的小型企业创建一个。然后制定您的内容营销策略（如何推广您的内容），以增加发现您的企业的可能性。
利用公共关系影响听众的感知
长期以来，政府和企业一直使用媒体来影响广大受众的看法。这就是所谓的公共关系（PR），其中媒体被用作向更广泛的公众发布故事的看门人。
但是，在互联网和社交媒体时代的过去约20年中，普通企业或个人现在可以访问PR，而无需与媒体建立联系或花费大量预算来支付PR公司以获得曝光率。
该博客探讨了将公共关系用作营销策略的一部分。
什么是公共关系？
公共关系（PR）是管理从公司或个人到公众的发布和传播，以影响他们的观点，态度或行为的方法。公关旨在与利益相关者和影响目标受众的利益相关者建立并维持关系，以提高公众声誉。
公共关系专业人士是讲故事的人和形象塑造者，他们通过与记者和其他媒体的密切合作为客户创造积极的叙事。这使他们能够为客户进行管理并产生积极的宣传，以提高他们的声誉。公共关系作为一种策略而在内部受到控制，但在外部则受到控制和分配。
“（公共关系）有助于建立和维持组织与公众之间的相互沟通，理解，接受和合作的渠道；涉及问题的管理；帮助管理层及时了解并有效利用变更。” （哈洛，1976年）
自20世纪初以来，公关一直是一种职业，但是在广泛影响公众舆论和行动的观念的根源可以找到，并且在此之前的100年间，废除了奴隶制在英国运动。由于这些开端，PR的基本假设之一是PR应该具有社会责任感，并超越组织目标才能在社会中发挥建设性作用。
根据情况，公关将具有特定的语气-无论是表现出同理心和理解力，讲故事和创造力，还是更具说服力的消息传递。消息是针对相关目标受众定制的。公关适用于从小型企业到公司到政府或活动家的所有组织。他们可能来自私营部门，公共部门或第三部门。第三部门是志愿组织和社区组织（例如社会企业）的总称。
用于PR的一些工具是：
- 拥有的媒体（例如网站）
- 赚取的媒体（例如报纸）
- 共享媒体（例如社交网络）
- 赞助和筹款
- 面对面
- 摄影
- 动态影像（视频）
- 打印（例如通讯）
- 活动（例如会议）
- 公开演讲
- 公众
公共关系是管理公司或个人与公众之间的沟通的重要链接。“公众”是在特定主题上具有共同利益的任何人群或利益相关者。其中一些公众是：
- 员工（和潜力）
- 供应商（和潜力）
- 伙伴
- 分销商（和潜在客户）
- 投资人
- 捐助者
- 政治听众，决策者和其他舆论形成者
- 媒体和其他评论员
- 社交媒体影响者
- 顾客
- 报纸文章-公共关系
公共关系的目标
公共关系可以用来保护，增强或建立声誉。公司或个人的目标是与目标受众建立，建立，培育和维持可信赖的关系。计划和执行沟通策略以影响人们的态度和行为，最终维持或培养对公司或个人的积极看法。
与市场营销很像，公关活动有几种独立的活动，可以有不同的目标。目标受众可以是潜在客户，投资者，合作伙伴，员工，或者只是普通大众。
公关的一些目标是：
- 增强品牌知名度：向公众宣传公司的政策，程序和利益，宣传想法或认可成就。
- 危机沟通：在负面新闻公开时管理公司的声誉，制定应对措施并减轻损失。
- 内部沟通：公司内部内部的沟通，员工关系。
- 政府关系和游说：公共事务正在与政府互动，以影响公共政策。
- 媒体关系：与新闻媒体建立并保持密切关系。
- 社交媒体/社区营销：利用社交媒体营销将消息分发给所需的目标受众。
- 公共关系策略
公关是一个战略性的沟通过程，战略通常始于创建一个使公众感兴趣的故事，并为公司或个人留下积极印象的想法开始。
第二种方法可能是跟进有关与他们所在的公司/人员或行业相关的最新新闻或当前事件的评论。公关消息可能是由一条新闻提示的，但公关策略是经过深思熟虑的，应该从对组织的分析开始，以查明优势或机会，以指导战略和消息传递的定位。
公关策略应积极管理并立足于研究，以了解影响决策的环境。与组织价值观和目标一致但与公众价值观和目标一致的信息也很关键。在战略中应该承认公司利益相关者的利益和关切-倾听他们的利益以建立互惠互利的关系。为了避免出现矛盾或混乱的消息，整个消息和主题必须保持一致。
创建了几个不同但互补的消息来针对不同的受众。例如，慈善活动。一则信息将传达给公众，一则信息传达给企业赞助商。成功举办活动的目标相同，那就是筹集大量资金，但是对于想要提高品牌知名度的公司来说，为参加活动并享受一个美好事业而花钱的人有不同的价值主张。
公关活动
企业可以使用多种活动和工具进行PR。过去一直依赖媒体公司和公关公司使用电视和杂志等媒体来吸引特定目标受众。互联网为企业创造了许多机会进行自己的公关。
公司或个人可以通过社交媒体制作和共享内容，以应对情况或提高目标受众的品牌知名度。
企业可以使用的一些个人PR活动包括：
- 撰写和分发新闻稿
- 管理内部通讯
- 安排公司发言人的采访
- 举行新闻发布会和媒体采访
- 演讲稿
- 直接向记者撰写和分享故事情节
- 主办或赞助活动
- 个人网络
- 撰写博客和新闻通讯
- 社交媒体促销
- 演讲稿-公共关系
是公关营销吗？
自从社交媒体开始用于新闻发布以来，过去20年来，公共关系已成为营销的组成部分。大众媒体的分散化解了公共关系对小企业的许多障碍，公关已经转移到更多的人际交流渠道。
PR可以用于市场定位和品牌建设，使其与营销目标保持一致。公关背后的基本思想是，企业可以使用公众感兴趣的话题来吸引目标受众，而这一报道是免费获得的。公关与广告不同，这就是所谓的“赚取媒体” 。但是，社交媒体可以使这些界限模糊不清-例如，在普通社交媒体帖子变为付费广告的情况下，该帖子为增强版。
将PR视为具有客户特色的文章，而不是在文章旁边放置付费广告。这个积极的故事提高了声誉，因为它来自第三方更可信。
广告和公共关系之间的一些主要区别是：
- 付费与收入
- 建立曝光度与建立信任
- 视觉与语言
- 广告控制与媒体控制
- 观众怀疑与媒体是否提供第三方验证
移动应用及其在不同行业中的相关性
在技术主导时代，全球各行各业已将其大部分运营功能转移到了数字平台上。企业正在利用各种方法来帮助他们提高竞争力并简化业务运营。在这些数字平台中，最优选的是移动应用程序。这项技术在彻底改变业务运营和战略模型并为企业提供在其领域中脱颖而出的机会方面产生了巨大的影响。因此，移动应用程序开发市场在过去十年中呈指数增长。
企业通常会在移动应用程序开发公司的帮助下制作所需的应用程序，并且最近对这些公司的需求迅速增长。拥有一支经验丰富，经验丰富的应用程序开发人员团队，他们昼夜不停地构建完美的应用程序，使企业永远不会失去他们想要在代表他们的市场中选择的应用程序类型。
移动应用程序开发人员在开发阶段精通各种语言，例如Swift，JAVA，CML，Objective C等，以开发出他们正在开发的最佳版本的应用程序。但是，企业通常对所需的应用程序类型感到困惑。让我们探索各种类型的移动应用程序，以帮助您了解哪些移动应用程序完全符合您的需求。
不同类型的移动应用
主要有三种类型的移动应用程序：
- 本机应用
- 基于网络的应用
- 混合应用
所有这些应用程序都具有自己的好处，这可能与众多业务有关。让我们看看他们提供了什么：
本机应用程序：这些移动应用程序是由应用程序开发人员为特定平台或操作系统精心创建的。因此，如果应用程序开发人员构建基于iOS的应用程序，则该应用程序必须先进行其他编程才能与Android操作系统兼容，否则无法在Android设备上运行。这些移动应用程序在充分利用移动硬件的全部潜力方面效率最高，因此，如果您正在寻找一种应用程序，该应用程序需要使用诸如GPS，Camera等移动硬件的功能，那么Native Apps是最好的选择。
通常，出于以下目的选择本机应用程序：
- 如果应用程序需要高端图形（游戏，视频流）
- 如果应用程序需要大量使用移动硬件，例如相机，GPS，键盘支持，网络等）–因此，社交媒体应用程序大多是本机应用程序
基于Web的应用程序：基于Web的应用程序的特长在于它们也可以通过移动Web浏览器进行访问。这些应用是作为响应型网站构建的，可以适应正在运行的设备。例如，Quora之类的应用程序就是在移动浏览器上运行的一个很好的例子，同时仍提供与其应用程序版本相同的UI。
这些通常由希望为所有设备和平台提供一站式应用程序的企业选择。这些应用程序是由移动应用程序开发公司使用JavaScript，CSS，HTML5等语言编写的。但是，除非单独进行编码，否则这些应用程序在充分发挥设备功能方面也没有那么有效。基于Web的应用程序的功能只能达到移动浏览器的功能。
通常根据以下类型的需求选择这些应用：
- 企业不想花太多的钱来创建同一应用程序的不同版本（基于Web的应用程序在中小企业和初创企业中非常受欢迎）
- 在应用程序启动后用于维护该应用程序的支出金额或资源有限的企业
- 希望拥有广泛受众的应用程序可以方便地访问它的企业（社交媒体应用程序）
- 混合应用程序：顾名思义，混合应用程序是所有类型设备之间的桥梁。这些应用跨多个渠道和平台兼容。它们的功能类似于本机应用程序和基于Web的应用程序。
应用程序开发人员通过使用各种编码语言（例如JavaScript，CSS，Objective C，HTML等）来创建混合应用程序。然后将开发的代码与Xamarin，Angular，Ionic等框架交织在一起，以确保它们也可以作为本机应用程序运行。这些应用程序可以在Web浏览器，移动浏览器以及Windows，iOS和Android等不同的操作系统上运行。
以下类型的要求最适合选择混合应用程序：
- 如果您不想访问移动设备上的所有功能，但仍然希望提供与本机应用程序一样好的UI。（一些非常著名的混合应用示例包括Gmail，Uber，Instagram和Twitter）
- 如果您想要一个“一劳永逸”的应用程序，而该应用程序比基于Web的应用程序提供更多功能（电子商务购物行业主要使用混合应用程序来提供其服务）
结论
选择一家应用开发公司来实现应用的真正潜力是企业构建完美应用的最明智的方法。现在，全球所有行业都依靠移动应用程序向目标受众和潜在潜在客户提供服务。因此，当务之急是选择正确的类型的移动应用程序来开发，这将为您充分利用该应用程序的收益树立先例。
如何使用预测性SEO创建吸引流量的新内容
内容营销人员在计划，计划，创建和分发内容方面的工作很困难。他们发布的并非每条内容都将占据搜索引擎结果页上的首位。
这可能是由于当今互联网上可用的大量内容所致。但是，通过使用预测性搜索引擎优化（SEO）仔细地制定策略，您仍然可以在搜索引擎上占据头把交椅。
您必须领先于其他竞争对手，才能吸引受众的注意力，而预测性SEO可以帮助您做到这一点。让我们找出什么是预测性SEO，以及它如何成为您的SEO策略的资产。
什么是预测性SEO？
预测性SEO是使用预测性分析工具来帮助您发现搜索异常的过程，该异常可识别出让您比竞争对手排名更高的机会。这些工具可帮助您预测内容，排名和其他元数据的变化，因此您可以比竞争对手领先几步。
此外，它可以帮助您计划将来的内容，以帮助您在搜索引擎结果页面（SERP）上获得无人认领的排名。您计划将来使用的内容可用于创建新内容或刷新旧内容。
趋势每天都在变化，您的旧内容可能会有所价值，但随着SEO预测分析的价值会增加。
例如，随着技术的变化和新信息的提供，有关新主题的博客文章或网页可能会在未来几年中发展。如果您是第一个了解这些更改的人，它将对您的业务有所帮助，以便您可以相应地更新内容。
预测性SEO除了可以帮助您提高排名潜力之外，还可以帮助您：
- 增加您的网站访问量和转化次数。
- 更好地了解潜在客户和客户的需求。
- 将合适的用户连接到合适的内容。
- 成为您行业中的思想领袖。
- 发现战略性营销见解。
预测性SEO似乎是一个梦想，但是您可以在SEO策略中使用分析工具来发现可操作的见解，从而帮助您将合格的流量吸引到您的网站。
如何在策略中使用预测性SEO
请遵循以下五个简单步骤来利用预测数据并增加流量。
1.确定正确的主题。
首先，您必须确定哪些主题对目标受众很重要。您可以通过问自己一些关键问题来引导自己进入正确的主题，例如：
- 来年可能发生哪些文化活动？
- 您预计在接下来的12个月中会出现什么样的政治趋势？
- 您的竞争对手是否定期发布新产品？
- 您的内容中是否有任何差距可以应对未来趋势？
- 今年您行业中的领导者或流行文化偶像会如何发展？
- 考虑这些问题有助于您尽早发布内容并紧跟热门话题，从而对内容产生最大影响。
2.回顾过去。
审视过去似乎会适得其反，但如果您不了解自己的过去，就无法一窥未来。
在内容规划中利用预测性SEO要求仔细检查过去。您可以分析诸如您所在行业的以往会议之类的元素，以了解哪些主题是什么，这段时间内的趋势是什么以及主旨发言人是谁。
完成针对行业的会议研究后，请尝试确定上一年行业中最热门的话题，然后确定行业中的顶尖领导者和获奖者，以了解使他们与众不同的原因。
将有关过去的内容和对未来的见解的信息合并到一个文档中，并定期对其进行参考，以大致了解将来可能会出现哪些主题。
这些主题通常会很好地老化，并在获得有关这些主题的新信息时演变为未来的热门主题。
3.列出将来的重要事件。
接下来，您需要列出您希望具有新闻价值的事件和主题。首先是一个广阔的头脑风暴列表，其中包括与您的行业有关或对您的目标受众很重要的假期，活动和场合。
将此列表合并到您的编辑日历中，这样您就可以取得良好的开端。
4.分析并记录趋势流量。
仅仅识别并使用您认为会很好地提升排名的主题是不够的。您必须分析数据并记录指标，以告诉您这些主题的执行情况。
这样，您就可以查看预测内容所产生的流量。如果有效，则可以保持您的预测SEO策略不变。如果它不起作用，则可以调整策略以提高网站流量并实现目标。
您可以使用许多工具来帮助您进行SEO分析，我们将在后面讨论。
5.设置警报。
警报可以帮助您了解最新的热门话题。您可以在Google上为您的预测SEO关键字设置警报，以确保您是最早知道该主题或关键字何时开始受到关注的人之一。
警报还可以帮助您调整已经包含正确的关键字和短语的内容。这是如何使用预测性SEO进行历史优化的示例。