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营销人员利用CMS吸引流量和潜在客户
并非每个内容管理系统（CMS）都是相同的。它们都有不同的特性和功能，这些特性使其功能强大，但是它们可能不适用于每种商业行业或类型。因此，重要的是要了解成功所需的功能，以便轻松实现目标。问问自己，要达到目标需要哪些功能，然后比较CMS选项。
如果不确定这些功能如何满足您设定的目标，我们可以为您提供一些常见的功能和CMS要求，以供许多组织用来实现其目标。
什么是CMS？
CMS是一个软件平台，可以帮助用户轻松构建和管理其网站。大多数内容管理系统都不要求用户具有广泛的编码知识，或者根本不需要任何编码知识。借助CMS，企业可以在简单直观的界面中创建，编辑，管理和发布内容。一些流行的CMS选项包括：
- HubSpot CMS集线器
- Drupal
- 磁电
- 蜡
- 女星
营销人员如何使用CMS
在过去的几年中，市场营销发生了变化，正确实施CMS可以使营销人员具有竞争优势，从而使他们能够掌握最新趋势。营销人员可以使用以下几种方式使用CMS：
他们创建了全渠道营销活动。如上所述，营销随着媒体和技术的变化而不断变化。由于每个渠道都有许多营销渠道和不同的受众群体，因此现在需要针对每个独特渠道优化内容。换句话说，营销人员不应试图强迫其所有内容适合多个渠道。
营销人员使用CMS软件可以轻松为其潜在客户解决全渠道体验。这意味着无论您的客户在哪里伸出援手，都可以确保他们具有凝聚力的客户体验。
从本质上讲，这使您轻松处理所有频道。他们改善了团队协作和工作流程。
通常，有许多不同的人从事一项营销项目或活动。编辑，撰稿人，设计师，内容经理和程序员都可能参与任何给定项目。这是一个出色的CMS派上用场的地方。CMS允许用户创建无缝的工作流程，并为大多数无冲突的协作创造了绝佳的机会。这有助于营销人员节省时间，因为它减少了团队成员之间的来回往返。他们实现品牌一致性。
品牌一致性对于企业而言至关重要，因此您的营销信息和材料可以蓬勃发展。CMS平台将您所有的团队成员召集在一起，并帮助他们停留在同一页面上，这对您的营销策略来说是一个很大的优势。
如果没有CMS，您的营销信息和设计很容易变得脱节，并导致听众对您的目的和产品感到困惑。
他们提高了客户参与度。营销人员寻求与受众建立联系。营销人员创建和实施的每个营销活动都应以建立参与度为基本目标。如果没有合适的工具来衡量社交媒体的关注度，评论，点击或转化率之类的东西，那么衡量参与度可能会很困难。
许多CMS平台均允许您从营销工作中收集数据，以查看您正在执行的任务是否正在改善客户参与度。借助CMS更好的内容管理有助于促进营销，最终有助于提高客户参与度。他们在其网站上添加和编辑页面。网站会不断努力，以求更好。CMS解决方案可让您随时调整页面，以确保您的网站保持最新状态。
您还可以在需要时根据客户反馈添加页面，或者随着营销工作的扩展创建新的铅磁铁和转换路径。
CMS必须易于用户使用，这样营销团队才能在不依赖开发人员的情况下进行更新。这样可以确保您可以快速添加内容并增强内容，因此您可以立即开始查看结果。
他们优化搜索网站。好的CMS平台通常都提供搜索引擎优化（SEO）工具。营销人员需要人们看到他们正在制作和发布的内容，而做到这一点的唯一方法是通过SEO。
这意味着他们必须在其内容中添加特色片段，元描述，替代文本和其他项目等元素，以便其内容可以在相关关键字的搜索引擎结果页（SERP）上排名较高。
使用CMS可使优化内容变得简单，从而快速为您带来更多自然流量。
他们创建，编辑和更新内容。由于CMS平台上的大多数博客都允许您轻松地将图像，文本，视频和其他项目添加到博客文章中，因此博客撰写变得容易。
营销人员还可以单击几下即可将促销视频上传到他们的网站。最好的CMS选项使编辑变得轻而易举，这就是为什么用户体验是最适合购物时要考虑的最重要功能之一的原因。
10个必备CMS功能
您梦想中的内容管理系统可能不存在，但是我们可以帮助您选择具有某些最佳功能的CMS。
以下是每个营销团队必备的10个CMS功能：
1.社交媒体整合
自然流量只是您可以利用网站流量的一种方法。将引荐流量吸引到您的网站的一种好方法是通过拥有允许您集成社交功能的CMS来利用社交媒体，从而发挥自己的优势。
您可以考虑以下有关CMS的问题：
您可以在帖子或页面上添加社交媒体共享按钮吗？
CMS信息中心中是否包含社交媒体分析？
您可以通过CMS安排并在社交媒体上发布帖子吗？
这些只是CMS可以具有的一些功能，可帮助您实现社交媒体和博客流量目标。
2. 24/7安全
保护您的内容是绝对必须的，这样您就可以确保网站数据和客户数据的安全。出色的CMS安全性有助于维护您的品牌声誉和客户信息。
选择CMS时，内置CMS安全功能和威胁监视应该是您最关心的问题之一。
3.支持
许多开源CMS平台没有典型的客户支持团队来帮助他们的用户。相反，他们拥有广泛的资源和庞大的用户社区，可以在社区论坛中为您提供帮助。
这可以帮助您自己解决问题，这很好，但是您可能并不总是能够花时间整理信息或在支持论坛中等待答案。当您需要某些方面的即时帮助时，实时支持对您可能很有价值，因此请确保您寻找的CMS可以快速访问客户支持。
4.内置SEO工具
如果要提高超越竞争对手的机会，则需要具有内置SEO工具的CMS。
检查以确保您选择的平台对SEO友好。找出他们是否使用正确的HTML标记，自适应Web设计，对SEO友好的永久链接，然后检查他们是否具有任何高级SEO功能。例如，HubSpot CMS Hub在创建内容时向用户提供SEO建议。
5.响应主题
查看您的CMS提供的主题选择。主题可帮助您在网站的所有页面上建立一致的品牌外观。例如，如果您经营一个电子商务网站，请确保CMS主机具有可构建的免费或付费主题，其中包括：
可定制的内容部分
网格布局
下拉导航菜单
您还希望确保在您的网站主题上发布的内容正确显示在用户选择从中访问您的网站的每台设备上。
6.直观的仪表板
每个CMS平台的很大一部分是仪表板。在这里，您可以管理内容生产任务，例如跟踪用户活动，监视威胁，安装模块以及分析性能数据。CMS仪表板应该易于使用，因此您只需单击几下即可处理任务并访问重要数据。
7.绩效报告
除了在仪表板上查看性能数据外，您还应该能够生成性能报告。这使您可以全面了解网页的性能，哪些网页访问量最多以及哪些网页生成的表单提交量最多。这样可以为您提供继续制定营销策略所需的信息，从而使您知道最关注哪些领域。
8.登陆页面的创建和管理
创建新的登录页面应该很容易。确保CMS允许您拖放不同的模块，文本和其他元素，以使编辑和创建目标页面尽可能简单。最好选择不需要编码的CMS来更改颜色或字体之类的内容。
9.个性化的CTA
号召性用语是潜在客户生成网站的重要组成部分。您需要引导网站访问者与您联系或购买您的产品或服务。最好的CTA是您可以自定义的CTA，因此您可以将它们与您的品牌标识和样式保持一致。您的CMS应该可以让您构建自己的CTA，但是可以使用多种颜色，文本和图像选项。
10.内容分级
一旦完成站点，就不太可能保持不变。这意味着随着时间的流逝，您可能出于某种原因而需要对网站进行重大更改。
所做的更改和测试的更改不会自动生效，以防万一您不确定要进行的更改。您的CMS应该允许您测试新的内容更改，以确保它们在成为网站的永久更改之前可以改善用户的体验。
因此，您应该搜索可预览和登台内容的CMS。例如，CMS Hub带有一个暂存环境，因此您可以通过更改了解网站的外观。
您可能已经发现了列表中提到的您不知道需要的CMS功能，或者您已经意识到并不需要这些功能中的每一个。没关系。CMS及其功能应根据您的业务需求进行选择。
但是我们可以告诉您，拥有内置SEO工具，用户友好的仪表板和高级安全措施以及其他关键功能的强大平台，可以帮助您建立一个真正吸引访问者并帮助您的网站实现您的转化目标。
如何使用技术数据生成技术线索
公司使用的工具和应用程序可以洞悉他们的技术购买习惯，工作方式，面临的各种挑战以及下一步要购买的技术。特别是对于技术提供商，技术是您进入这个世界的镜头。
在这个我们现在生活的数据驱动时代中，了解不同公司使用的技术很重要，因为它可以为您带来明显的竞争优势。
了解技术
用外行的术语来说，“技术”是“技术细分”的简称。它所做的是根据一群人基于其所有权和技术使用情况来分析统计数据。技术数据是了解公司技术堆栈的一种方式，例如了解他们使用的硬件和软件，他们经常使用的工具和应用程序以及它们如何实现和利用其不同的系统和平台。
技术不仅跟踪企业所采用的各种技术，而且还记录其拥有的产品或服务的总数，每天使用的百分比以及该技术的最新使用情况。这就是B2B公司可以利用技术数据来确定潜在客户的原因。
收集技术数据
现在我们知道了什么是技术，以及它们的用途，让我们继续了解如何收集这些宝贵的数据。
数据搜集
这是一种从网站提取代码以识别关键信息的方法。但是，由于仅某些类型的软件会在网站上留下任何痕迹，因此它受到某些限制，使其无法正常使用。
电话和/或电子邮件调查
是的，电话和电子邮件策略在今天仍然有效，并且正在使用，尽管它属于获取数据的“更古老”方法，但它仍然是从中收集技术数据的好方法。
购买技术数据
如今，技术市场上有许多知名的提供商。这些B2B提供商中的每一个都有自己的技术安装基础，可提供有关数千家公司和技术的准确信息。
使用技术来产生潜在客户
通过了解您已部署的技术工具和客户所使用的技术，您将能够在外展定位方面获得更大的成功，这当然会带来更多的转化和最终的胜利。因此，让我们看一下如何将技术数据用于潜在客户生成和B2B营销。
使用技术自定义内容营销
使用技术来定制您的内容以适合潜在客户的技术堆栈。这将使其与他们更加相关。例如，您可以确定潜在客户使用的渠道，他们可能面临的技术挑战，甚至对他们没有真正影响的事情。所有这些都将帮助您共享有关如何使用他们正在使用的技术和工具的更多信息，以及更多内部信息来解决他们的痛点。
在ABM中使用技术
在过去的几年中，ABM已成为许多B2B组织的关注对象，因为它已被证明是一种非常有效的营销策略。由于具有高度关注的性质，ABM已证明具有很高的成本效益。有了有效的反导策略，您就可以一对一地直接与潜在客户进行交流，这也是技术数据可以有效帮助您个性化沟通并保持一切相关性和吸引力的有效工具的地方。
优先考虑潜在客户
当您基于技术数据创建更深入的客户资料时，您可以确定优先级，并通过营销和销售团队分配目标客户。优先排序潜在客户是您将合格潜在客户与不太可能转换的潜在客户区分开来的地方。
现在，如果您将技术数据与意图数据结合在一起，那么您将拥有一种自动化的方式来以更可靠的方式对潜在客户进行优先排序。这将帮助您的销售代表没有足够的时间来寻找机会最多的客户。
结论
您的技术数据不仅是附件，而且是这个数字时代客户与客户互动的必要组成部分。当您的销售和营销团队可以访问技术数据时，他们的定位工作将大大改善。
提高数字营销绩效
数字营销是释放更多流量，潜在客户和转化的关键。但是，当您的数字营销失败或如上图所示无法满足您的期望时，会发生什么？好了，现在该重新评估您的策略，以找出有效的方法和所缺少的使您无法实现目标的机会。
爱因斯坦被誉为“愚蠢在做着同样的事情，并且期望得到不同的结果”，这对营销以及其他一切都适用。如果继续做同样的事情，您可能会得到相同的结果。如果要改善市场绩效，则必须确定导致绩效不佳的源活动，然后更改这些活动以提高绩效。因此，成功的第一步涉及对您的营销策略的审核。
以下是一些常见问题，可能有助于解释您的数字营销失败的原因，因此这是开始进行审计的地方。
为什么您的数字营销失败
您是否专注于正确的角色？
角色或其早期变体的目标市场是最有可能购买您产品的人群。例如，Rogaine是一种旨在帮助患有秃发的男性长出头发的头发护理，它的目标市场是45岁以上的男性。将其融入更加细致入微的角色中可以带来更多信息，例如生活方式，受人欢迎的沟通渠道，和其他洞察力，使这一市场产生了变化。无论您多么努力或花费多少，您都永远不会看到目标市场/角色之外的人口的大量销售。
人口成员必须具有以下才能成为目标市场/角色的一部分：
- 需要
- 钱
- 权威
- 欲望
缺少这些特性之一的人们会将其从您的市场中删除，并且没有任何营销努力就能改变您的结果。
许多公司在将访问者转换为客户方面做得很出色，但浪费时间，精力和金钱来吸引太多缺乏一项或多项购买标准的人。这就是为什么传统广告，尤其是电视广告如此浪费的原因。是的，您可以接触到很多人，但是只有一小部分听到您的消息的人关心解决您要解决的任何问题。回到我们的Rogaine示例中，无论您对信息的处理方式如何，满头的男人和女人对您的产品的关心程度都较小。
通用分析基于PageViews /访问的受众特征
定位广告系列，使它们仅覆盖合适的人（或主要覆盖您的目标受众/角色），可以大大提高每次转化费用。在上图（取自Google Analytics（分析））中，我们可以看到根据年龄和性别划分的访问分布（我们有类似的更多信息）。我们还可以根据Google Analytics（分析）中的其他数据推断出哪些性别和年龄对我们的销售和销售价值/转化有最大的影响。有了这些信息，我们就可以对我们的数字营销策略做出更好的决策。
数字营销与传统媒体并驾齐驱，可以让符合年龄，性别，地理位置，职位，教育甚至兴趣的目标人群有选择地接触这些成员。PPC代理机构可以帮助您确定最有效的广告目标，然后帮助设计一条旨在引起该群体共鸣的消息，以吸引访问您的网站。反过来，这可以帮助您的预算工作更加困难，从而成功地获得成功。
您是否简化了决策过程？
从潜在的潜在客户中获得利益是一回事，但如果不带来销售，那将无济于事。
创建电子邮件和其他营销工具的销售渠道有助于边缘访问者进行销售，并大大提高市场绩效。使用可以充分利用退出意图的工具，在数字营销工作中向先前的访问者进行再营销，以及与放弃购物车的客户进行接触，可以吸引潜在客户，他们已经举手表示对渠道感兴趣，这比使用渠道更容易，更有效从头开始具有新的前景。
内容营销计划
添加定时促销或折扣有助于鼓励潜在客户购买。有些人不会，但是您应该发现，在持续的外展努力之后，有大量人进行了购买-营销人员称其为铅育人。
您在市场上吗？
完美的内容只有在正确的位置出现，才是完美的。例如，在社交媒体上，不同的受众群体倾向于使用不同的平台，例如，Instagram用户趋于年轻，Pinterest用户则更可能是女性，而LinkedIn则主要吸引白领阶层。
同样，在某些平台上起作用的想法可能在其他平台上不起作用。接受共享内容的时间和地点可以提高参与度。相反，如果您花时间和金钱来创建TikToks来销售针对退休用户的产品，您会发现人数很少，因为老年人只占TikTok用户的一小部分。
同样，在目标受众可能会检查平台时共享内容，对于电子邮件营销而言尤其如此，因为电子邮件营销的时机对打开率至关重要。在周末发送电子邮件时，很少有上班族查看他们的工作电子邮件，这意味着您的电子邮件被埋在了堆积物中，工作人员必须在星期一早上进行筛选，而未结清服务的费用则直线下降。
你是真的吗
打造伟大的品牌
消费者对品牌（包括背后的人）的兴趣越来越高。因此，至关重要的是要创建一个能引起受众共鸣的真实品牌个性。例如，环保的包装服务对于希望养成负责任习惯的公司非常有用，而像迪士尼这样的大公司则创造了强调家庭乐趣的个性。同样，支持有价值的事业或表现出与客户匹配的幽默感也会产生重大影响。还要确保整个团队保持一致。
不要停止销售
完成销售后，您可能会觉得工作已经完成。不是。留住客户以增加品牌的终生价值，使公司的市场表现达到新的高度。研究表明，向已经热爱该品牌的人们进行营销要比吸引新客户更有效，更便宜，研究表明，现有客户的价格是找到新客户的5倍。
人们喜欢感到被重视，好像他们是品牌运动的一部分。忽略它们，后果自负。
解决数字营销失败时发现的问题
这篇文章概述了数字营销失败时要考虑的最有影响力的因素。使用数据完成对这些因素的审核，可以深入了解哪些因素导致了您的失败或绩效下降。当您知道哪些因素最有可能改善市场绩效时，请集中精力制定战略，更新策略并改善绩效。
未来B2B网站的5条原则
数字技术处于不断变化的状态，这会使企业难以跟上并保持领先地位。
但是，在一个容易发生快速变化和加速转型的世界中（正如我们在2020年肯定看到的那样），品牌商可以采取措施变得更加主动，并在此过程中确保其B2B平台面向未来。
重要的是要记住，面向未来的发展不仅是支持技术的最新发展，而且还需要理解和支持受众需求的变化。在New Fortress的新网站上进行开发后，该网站最近获得了ANA Global Ace Awards的最佳网站奖。下面，我详细介绍了一些有关品牌如何同样适用于未来的方法。
平衡自定义模块和API以增强您的网站
传统平台是阻碍品牌平台未来发展的最大障碍之一：在已经被推向极限的基础架构中构建新的应用程序和接口实在太难了。值得庆幸的是，API提供了一种简单的即插即用方式来集成新功能并连接整个品牌的数据-尽管您也可以在开发过程中更进一步。
New Fortress利用Greenhouse吸引了人才并提高了招聘流程的效率。在该品牌的新网站上，我们开发了自定义模块，其中包括一个模块，该模块将从Greenhouse提取职位发布和申请并进行翻译，从而进一步简化了该国际品牌的招聘流程。随着您自己品牌的发展和发展，这种连接和调整API的方法可以帮助您一点一点地提高数字成熟度，而不必担心被锁定在单个传统平台中。
不过，我在New Fortress网站上最喜欢的功能之一是交互式地图，该地图使访客可以查看和浏览该公司在全球的业务。尽管我们可以使用Google Maps或类似的插件来绘制这些位置，但该品牌选择了定制的，视觉上独特的模块，使他们能够轻松地不断更新新位置。
谨慎对待信息布局
人们有很多，您的品牌也有。探索品牌的多方面故事可能很困难，而且势不可挡，尤其是在组织，标记和布置信息的方式上。对于任何需要来自多个利益相关者的投入的开发项目而言，这都是一个挑战，不仅会使信息位于导航栏或站点地图中的位置变得复杂，还会使您将要使用的术语变得复杂。
着眼于使您的网站适应未来发展的需求，请牢记用户角色，以开发一系列广泛的类别和上下文，使网站访问者感到直观，同时随着品牌的持续发展和发展，还为新内容留出空间。New Fortress Energy希望通过人员，奖学金和故事来讲述他们的故事，因此我们将这些故事放在了首位。
通过个性化的路径使访客保持脚尖
继续向B2B网站访问者提供最相关信息的主题，使用数据更好地了解网站访问者，并根据您要满足的角色开发动态的个性化路径。大多数消费者认为品牌应该根据上下文自动调整内容 -尽管B2B受众群体与标准消费者并不完全相同，但许多相同的规则也适用。
说到B2B与B2C，请理解，尽管B2C营销专注于消除购买障碍，但您的受众群体之所以来到您的网站是因为他们有兴趣吸收您所提供的信息。请理解，虽然您的受众可能有动机去调查您的品牌，但可以使用个性化设置使他们轻松访问信息并控制自己的旅程。
最后，随着优先级的变化，对尝试新角色持开放态度。由于New Fortress Energy在该品牌遍布全球的社区中进行了投资，因此我们还必须迎合记者和政府官员的网络体验。
采用企业对人类的思维方式
在为您的业务构想一个未来平台时，请抓住机会采取更人性化的方法。多年来，B2C和B2B的二分法逐渐消失，取而代之的是一种新的创新和发展思路：企业对人。与其坚持固定的设计，不如让您的品牌通过与观众情感联系并激发灵感的创意内容来刷新形象并变得更加真实。
在整个New Fortress Energy网站上，我们通过视频和照片内容对此进行了支持，这些视频和照片内容描述了该品牌对世界各地社区的影响。该视频特别引人注目，因为它具有生气勃勃的动画效果，乍一看对于该品牌而言似乎太古怪。但是，在开发的详细发现阶段中，我们通过研讨会发现，数量惊人的利益相关者对追求更具想象力和创造性的方向感兴趣。
利用强大的发现阶段
无论是进行完整的平台检修，还是仅对网站的特定角落进行调整，都可以充分利用开发合作伙伴提供的发现阶段，从而确保他们不仅对利益相关者的目标有完整的了解，而且对人们的看法有完整的了解。牌。好的合作伙伴必须学习品牌背后的术语和情感，并应被视为合作伙伴，而不仅仅是另一个供应商。
通过这种紧密的合作关系，您的合作伙伴可以更好地帮助您设想和规划长期目标，甚至可以找到您未曾考虑或期望的新的改进机会。确保合作伙伴对您的成功有既得利益，并且让双方都感觉像是一支无缝的，团结一致的团队，无论现在还是将来都在合作。
大品牌使用的数字营销技巧
数字营销的发展并不是大品牌的独家活动，实际上，在这个流行的时代，数字/在线部分已经成为重要话题，因此建议所有企业，无论其规模大小，都应开展各种活动。这种营销方式。但是，小企业的优势在于可以从大品牌的行动中学到东西。考虑到这一点，许多大品牌目前正在开发一些数字策略。
根据Marketing Insider Group的研究，这些是当今大品牌使用的一些数字营销策略，所有公司都可以轻松利用这些策略：
结合搜索引擎优化和内容营销
关于数字营销的第一种策略，您应该知道SEO曾经是编码的功能，但是，目前，搜索引擎算法（例如Google）中包含的许多指标都集中在内容和参与度上是通过分发材料获得的，因此重要的是不要忽视SEO开发的内容。
尤其建议使用各种类型的内容，例如视觉，文本，视频，图表，音频等，以具有更好的性能。另外，为了使这种策略有效，您必须处理更多内容，包括有价值，新颖且适合品牌及其受众的作品。
在相关社交平台上可见
消息人士称，在线观看是任何企业成功的关键，特别是在当今世界上，几乎每个企业都转向数字化领域。这是您必须脱颖而出的方法之一。因此，数字营销的这一点包括在相关社交网络中建立在线形象。
考虑到当今有很多可用的选项，因此，您应该确定客户大部分时间都花在哪里，并针对这些特定空间中的客户。选择与业务和潜在客户相关的平台并建立业务。
优化您的网站以进行移动浏览
为了确保内容适合移动设备并促进数字营销，同时使社交媒体可在台式机和手机上访问，优化很重要。客户当前更频繁地使用智能手机和平板电脑访问网络。考虑到这一点，至关重要的是要确保用户在所有屏幕上都可以访问网站空间和内容。
使用正确的工具
作为数字营销的另一种策略是使用相关工具。数字营销是针对大量渠道（例如SEO，PPC，社交网络等）的不同策略的混合体。为确保您拥有整合的营销组合，您需要正确的数字营销工具来运行有效的广告系列。不仅如此，您还需要积累经验以使用它们并在适当的背景下应用知识。
数字营销：品牌与文化相关的关键
优化社交媒体资料的五种简单方法
大多数企业都会为其品牌创建社交媒体资料，以进一步开展营销工作。估计有36亿人定期使用社交媒体，而且这个数字还在继续攀升。社交活动如此之多，在社交平台上与受众互动至关重要。
不幸的是，有许多在线企业没有适当地优化其个人资料。未优化的社交媒体配置文件无法增加流量，增加电子邮件订阅者并无法促进销售。它没有告诉用户有关您的品牌或品牌的任何信息，这损害了品牌的增长。
创建引人入胜，内容丰富的社交媒体资料对于将目标受众吸引到您的内容并将其转化为客户至关重要。越来越多的人转向社交媒体查询不熟悉的品牌并做出购买决定。因此，如果您的个人资料没有得到优化，您将拒绝新用户并阻碍您的业务增长。
您可以通过以下五种简单的方法来优化自己的社交资料，以获得更好的结果。
澄清您的品牌名称
当用户在社交媒体上看到您时，引起用户注意的第一件事就是您的名字。您需要添加品牌名称，以便新老用户都可以轻松识别您并与您的内容进行互动。
在社交媒体上拥有一个独特的名称似乎是个好主意，但实际上，这只会损害您的SEO和转化。如果人们无法识别您的业务，他们就不会再为进一步的交易而烦恼。此外，如果您的社交内容使用其他名称，则搜索引擎无法为其编制索引。确保在所有个人资料中坚持您的品牌名称，以确保他们获得最大的参与度。
上载高质量的个人资料图片
人们需要在名字上加上名字，无论是徽标，角色还是公司中的真实人物。如今，消费者希望感觉自己正在与重视个性化互动的人性化品牌互动。但是，如果您没有适当的个人资料图片，则很难实现。
您的个人资料图片应代表您的品牌，并便于新用户识别您的业务。在所有社交媒体平台上使用相同的图像也很重要，以确保用户可以在搜索到的任何位置找到您。
使用相关信息更新您的生物
新访客会检查您的个人资料，因为他们正在搜索有关您品牌的信息。他们想知道您销售的产品，您的受众群体以及您是否有他们的需求。但是，如果没有优化的生物部分，很难弄清楚这一点。
用几句话，您的社交媒体履历需要清楚您的业务和业务。添加相关的关键字很重要，这样您的目标受众就可以在搜索中找到您。当用户查找您的品牌时，您希望弹出正确的信息，以便他们可以直接访问您的内容。
在制作生物时，要听起来自然，让您的品牌个性闪耀。您的社交媒体资料的独特元素将吸引观众的注意力，并说服他们转化。
使用标签
用户查找相关品牌和产品的一种方法是搜索标签。标签是人们添加到社交媒体内容中以按类别进行排序的关键字。因此，当您在社交媒体引擎上搜索内容时，结果中会弹出相关内容。
使用您的个人资料添加与品牌相关的标签，并促进您的业务。当标签将您的内容放到雷达上时，目标受众更容易发现您的业务。这样，它可以得到应有的参与和关注。
链接到您的网站
随着您在社交媒体上建立品牌知名度，更多的人会对您的业务产生兴趣。当他们看到您的个人资料时，这是将他们直接引导到您的网站的绝佳机会。从那里，他们可以轻松浏览您的内容并了解有关您公司的更多信息。
某些平台有一个部分，您可以在其中插入网站，而其他平台则可以将其添加到描述中。确保在您创建个人资料后立即将其添加到您的个人资料中，以便尽可能多的人访问您的网站。他们可以从那里与您的内容互动，浏览您的产品和服务，并订阅您的电子邮件列表。
回到你身边
为了品牌成长，他们需要在社交媒体营销上进行投资。在这里，他们的客户可以闲逛，搜索产品并讨论品牌体验。如果您的品牌不属于社交对话的一部分，那么它也将在销售，电子邮件注册等方面丢失。您将如何优化社交媒体资料以提高转化率？
利用社交媒体内容提高结果的方法
社交媒体平台拥有38亿用户，可将您带到众多受众面前。
但是您的观众喜欢您的内容吗？因为这是他们看到的一件事。得到他们全心全意的支持。
另外，社交媒体平台是为建立联系而不是销售而创建的。为了吸引听众的注意力，您需要与朋友的帖子，家人的DM以及大量可爱的猫照片竞争。
需要帮助，让自己超越喧嚣，真正与社交媒体用户互动吗？这里有12条使用内容在社交媒体上推动实际结果的技巧。
1.显示，不要告诉
曾经停止在社交媒体上滚动以阅读一堵巨大的文字墙吗？你知道的，像这样。
社交媒体用户
我敢打赌你还没有。但是品牌何时发布这样的信息？没错，您可以直射他们。这个故事的信息很明确：如果您要在社交网络上推广品牌，请务必在所发布的所有内容中添加图片。
为您的品牌发挥创意。发布与您的听众交谈的照片并观看喜欢和评论的人。像该帖子一样，该帖子获得了500万个赞，62,000条评论和231,000股。
2.自己拍摄照片
如果您在社交媒体帖子中使用股票照片，那么该立即停止。
为什么？股票照片的表现根本不如真实照片。为了证明这一点，Marketing Experiments将其客户的真实照片与表现最好的股票照片进行了对比。
结果？看到真实照片的访客注册的可能性高35%。
股票与真实照片营销实验
以下是获得惊人的社交媒体图像的三个技巧：
雇用当地摄影师拍摄与您的编辑日历匹配的照片。
如果您只是刚入门，则可以使用高规格的智能手机拍摄自己的照片。
确保图像与周围的文字匹配。图片旨在概述概念并推动归宿，而不仅仅是打破文本。（就像宝马在这个Instagram帖子中的照片一样。）
3.将常绿内容回收到图形中
您是否知道人们记住视觉信息的时间比文本长65%？要利用此优势，请将最佳的常绿内容重新分配到信息图表，图表，图形和社交媒体图像中。这是社交媒体信息图的一个示例……
如何创建引人入胜的社交媒体内容：12个提高结果的提示
…… 图 ……
…图表…
如何创建引人入胜的社交媒体内容：12个提高结果的提示
…和图像。
如何创建引人入胜的社交媒体内容：12个提高结果的提示
创建图形时，请记住以下提示：
展示您内容的要点。
从内容中引用引号或改写要点以使其可共享。
使用Canva和Piktochart等工具来获得高质量的图形。
4.分享客户推荐和评论
想象一下。您将要购买新产品，但您想先了解更多有关它的信息。搜索信息时，您信任谁？
销售产品的销售人员…
…还是客户的诚实评论？
如果您选择第一个选项，那么您的购买力就很小，只有3％的购买者。我们其他人正在搜寻在线评论网站，以了解有关产品的真相。实际上，普通买家在从新品牌购买商品之前会先阅读7条评论。
如果这对您作为营销人员来说无济于事，那就是来自快乐客户的评论是您随时可以使用的强大磁铁。而且，尽管您可能已经将它们发布在您的网站和博客上，但请确保不要将社交媒体留在外面。
选择最佳的推荐和评论，将它们设计成可读的文字，并制作醒目的标题以供选择。像这样的来自Courtney-Foster Donahue的作品。这些结果并不罕见。这是我们每次都能看到的东西。单。一天。为什么要免费增加潜在客户人数…
5.搜索最新的视觉趋势
您想在社交媒体上发布大量视觉效果，但是首先，您需要知道哪些视觉效果有效，哪些视觉效果无效。
要找出答案，请在社交媒体平台和Google搜索上挖掘视觉趋势。这是如何做：
使用Instagram上最受欢迎的主题标签搜索。例如，＃love是 Instagram上最受欢迎的主题标签，拥有超过十亿个帖子。浏览带有此标签的帖子，并注意参与度高的帖子。
用Google搜索流行的图像趋势。您可以浏览排名靠前的站点以了解图像趋势。就像Canva的本指南一样。
如何创建引人入胜的社交媒体内容：12个提高结果的提示
6.主持人比赛
举办社交媒体竞赛是确保观众快速增长并赢得大量参与的一种可靠方法。这是三个有效的方法：
喜欢，评论和分享。用户喜欢您的信息并与朋友分享，以参加您的竞赛。
标记一个朋友。听众标记的朋友越多，他们获得的条目就越多。
用户生成的内容。用户根据您设置的主题创建帖子，并标记您的公司加入。
这是Hallmark令人垂涎的例子。（谁不想赢得一堆漂亮的生日贺卡？
另外机制非常简单。请始终遵守每个社交媒体平台设置的竞赛规则。由于每个平台都有不同的规则，因此在花时间精心设计比赛之前，请先进行审查。
Instagram和Facebook上的比赛规则
您应对比赛的合法运作负责（资格要求，官方规则和有关奖品的规定）。
您不应该要求用户对照片进行不正确的标记（例如，如果用户未出现在照片中，则不要要求用户对其进行标记）。
您必须确认您的比赛不是由Instagram或Facebook赞助的。
转到此处以获取Instagram竞赛规则的完整列表，以及此处以获取Facebook规则的完整列表。
Twitter上的竞赛规则
不要鼓励用户创建多个帐户（例如，用户可以创建多个帐户来接收您的比赛的多个条目）。
不要要求用户一遍又一遍地发布相同的推文（避免“谁转发了这篇博文最能取胜”）。
远离危害用户安全的内容，例如包含暴力，虐待，恐怖主义，仇恨行为和成人内容的内容。
远离垃圾邮件，不要发布他人的私人信息。
Snapchat竞赛规则
请勿使用Snapchat的商标和徽标。
不要鼓励违法，非法或垃圾邮件行为。
有关在Snapchat比赛中应该做什么和不应该做什么的更多规则，请查阅Snapchat指南。
7.标记消息中引用的网红和博客
在博客中使用有影响力人士的报价是激发参与度的好方法。但是不要停在那里。通过在社交媒体上提及他们，确保给予您引用的影响者称赞。
使用指向您内容的链接在社交媒体上标记它们。
创建吸引人的图形，并在社交消息中标记影响者。
他们一定会感激的！另外，这是吸引其关注者的好方法。
8.将社交媒体按钮添加到您的电子邮件新闻通讯
认为社交媒体和电子邮件是竞争性的营销渠道？
再想一想。实际上，社交媒体和电子邮件是紧密结合的。一起使用它们的一种好方法是将社交媒体按钮添加到您的电子邮件新闻通讯中。
之所以可行，是因为读者仅扫描电子邮件，并且按钮以吸引人的醒目的方式从文本中脱颖而出。因此，在发送这些电子邮件时事通讯之前，请在下面添加社交媒体按钮，以便读者可以查看您在他们最喜欢的平台上正在做什么。
9.使用正确的标签
明智地使用主题标签可以使您站在更广阔的受众群体面前。例如，Instagram上的主题标签使您的帖子显示在该主题标签的页面上。喜欢这些带有#tbt标签的帖子。但是请记住，＃标签并非在所有社交平台上均能正常工作。例如，他们在Instagram上获得了很高的参与度，但在Facebook上却没有做很多。
遵循本指南，了解在每个社交平台上使用多少个＃标签：
推特：1-2
脸书1-2
Instagram的：5-10
Pinterest：2-5
10.讲故事
您是否应该花时间在Instagram和Facebook上发布故事？
简短的答案，是的。更长的一个：超过5亿人说他们每天都使用Instagram故事，而62％的消费者说他们通过故事发现了一个新品牌，您就是不想错过它。
另外，故事可能很有趣，而且很有启发性。从Gucci Equilibrium中检查这一件。
11.添加拼图，测验和谜语与用户联系
这是你吗？您正在为100个工作项目和200个来自夜校教授的作业感到恐慌。但是与其立即投入其中……
…您进行测验以了解自己是哪种奶酪。（是的，也是我。开玩笑。我没有100个工作项目。）
事实是，测验是不可抗拒的。因此，如果您想享受额外的参与，请计划一个有趣，具有挑战性的独特测验或谜语，并将其发布到社交网站上。
12.参与时事
与听众建立联系的一种方法是，展示您如何关心他们所做的相同事情。就像Taco Bell在这里所做的一样。我们将在本周余下的时间里屏蔽频道，以进行反思，学习和倾听。
秘诀是对观众关注的当前事件做出快速反应。就像奥利奥在超级碗期间灯灭了一样。
在社交渠道上进行有意义的参与
是的，在社交上脱颖而出是很难的。在主要为连接而创建的平台上让自己成为品牌是不容易的。但是，这就是事情。
一旦您了解了如何以一种真实的，人性化的，吸引人的方式与受众建立联系，您将立即看到自己的品牌猛增。这些创建引人入胜的社交媒体内容的技巧是一个很好的起点。
您有计划来保护您的业务吗
尽管COVID-19将成为2020年的重大新闻，但我们不能忽视今年席卷美国的极端天气和自然灾害。莎拉飓风正在登陆墨西哥湾沿岸，而劳拉飓风袭击同一地区仅两周。根据美国国家飓风中心的说法，更不用说另外两个滑过大西洋和墨西哥湾的命名风暴，或者另外两个在未来几天内形成的可能性很高的系统。
在Facebook上，我看到了席卷美国西部的大规模野火造成的破坏图片，尤其是在我的家乡加利福尼亚州。在人类悲剧的背景下，就与天气有关的损害而言，2020年可能是有史以来最昂贵的一年。实际上，在考虑到我上面提到的任何灾难之前，我们已经累计了超过100亿美元的损失。
这是一个简单的道理：随着气候变化的影响变得更加明显，我们将看到极端天气的成本持续上升。作为响应，许多企业都在争先恐后地尽其所能“保护气候”。那么，从哪里开始管理风险呢？迈向企业防风雨的第一步应该是确定尽可能多的漏洞。
确定您的弱点
您的运营是一个复杂的，相互联系的流程网络，包括履行，供应链，客户服务，付款处理等。在此连续过程中的任何时候崩溃都可能造成灾难性的后果。即使是短暂的中断，例如在暴风雨后持续几天的停电，也可能造成持久的后果。
最好的方法是运行各种情况，交换反事实以衡量您的风险敞口。例如，您容易遭受季节性洪灾吗？您是否容易受到异常强大的风暴的洪水侵袭？这样的暴风雨袭击您的几率是多少？
您还需要考虑天气事件如何影响办公室外的运营。您的供应商是否容易遭受飓风和火灾等灾难的影响？如果是这样，中断他们的运营会对您有何影响？尽管所有这些计算都会根据您的情况而有所不同，但以下是一些需要考虑的基本问题：
- 您的商品存放在哪里？您是否还有其他仓库位置可能存放有裸露的商品？
- 您的整个团队可以多快地转向服务和/或实现的远程工作？您是否至少依赖一些现场人员？
- 您的办公室是否可以使用，还是可能被碎屑或损坏的道路切断？如果您不能去办公室，将会产生什么后果？
- 您有远程记录吗？还是所有重要文件都存储在一个地方？那么其他可能处于危险之中的有价值的资产呢？
- 您的员工呢？您的员工会在最后一刻陷入危险或被迫撤离吗？
最好将潜在风险分为即时和长期威胁。例如，您可能在十年内容易遭受洪水泛滥，但现在仍然需要解决其他更重要的问题。
创建连续性计划
一旦确定了风险暴露点，就需要开始制定缓解这些威胁的计划。这意味着要逐步创建动态，适应性的应急计划。
将每个方案作为逻辑函数中的一组变量查看。本质上，您需要对自己说：“ 如果a以及b和c，那么d。” 如果飓风袭击了墨西哥湾沿岸地区，并且您期望佛罗里达州的一家供应商发运货，那么您的发货可能会延迟。这只是一个例子。您可能需要针对数百种场景制定计划。
我可以根据经验说话；当2017年艾尔玛飓风袭击时，我们的办公室几天都没电了。幸运的是，我们制定了飓风准备计划，指定了能够找到安全地方并通电和上网的人员。然后，这些人与其他部门的人员进行协调以促进基本职能。结果，我们能够在暴风雨后的数小时内远程启动并运行。
所有这些突发事件共同构成了业务连续性计划或BCP。您的BCP应该是一份详尽，有条理的指南，您可以参考该指南来克服紧急情况下的各种变数，并确保任何中断对您的业务只会产生最小的影响。
这里的主要要点是，您的计划必须详细而实用，并且要同时适应。实际情况将在每分钟改变，您的连续性计划需要相应地进行调整。
您永远不会做计划
了解您的计划永远不会完成，与制定计划一样重要。我们生活在一个动态，瞬息万变的世界中，您对环境的反应需要随着时间而发展。
您还必须接受某些无法计划的突发事件。尽管唐纳德·拉姆斯菲尔德（Donald Rumsfeld）在2002年所说的语境中受到指责，但“已知未知数”与“未知未知数”之间的区分还是有逻辑的。如果COVID-19流行病能教给我们任何东西，那就是世界上未知的海洋比我们预期的要深得多。
制定应对气候灾难的连续性计划需要一定程度的反复试验。因此，最好通过定期测试您的计划以查看其执行情况来解决此问题。这与您在小学时记得的那些防火练习的原理相同，只是在商业环境中。
通过非正式的思想实验和模拟场景定期测试您的准备情况，将会发现您的准备计划中的弱点或过时的元素。这是至关重要的工作，因为拥有过时的计划可能比根本没有计划要糟糕。
不要忘记成为人类
制定计划保护您的基础设施，商品和技术免受气候变化的影响很重要。也就是说，到目前为止，保护组成您的员工队伍的人们是最重要的事情。
您需要留出空间供员工在发生火灾或洪水等灾难时恢复。在应对重大危机时，您不能指望员工将您的需求放在首位。您组织中的每个人都需要解决家庭和其他个人问题，因此您需要接受这样一个事实，即这些问题将优先于工作。如果员工还不能安全返回办公室，情况就更是如此。
在自然灾害后保持灵活性是道德原则，但这也是切实可行的原则。从长远来看，为员工留出空间照顾自己和家人，并发挥积极作用以确保每个人都安全并拥有他们需要的东西，将使组织更强大。危机过后，事情最终会安定下来，而当危机爆发时，您希望恢复原样并保持团结。
最后，我想明确一点，我的目标不是要让您产生永久性的焦虑感。您不应该过分着迷于每一种意外情况，担心会出问题的生活。但是，考虑到气候变化带来的巨大威胁，不事先计划是不负责任的。
使用SEO提升产品说明和页面的流量
当要增加您的自然电子商务流量时，针对产品描述的SEO至关重要。好的SEO策略不会使您的产品页面充满关键字并希望获得最佳效果。这应该是一项战略计划，既要直接与您的潜在购物者交流，又要针对搜索引擎进行优化。
从技术上讲，您可以完美地优化您的产品页面，但是如果人们没有单击您的列表或单击它们并找到零值，则没有任何意义。同时，您可以编写引人注目的高价值产品说明，但是如果您不关注页面，它们将毫无意义。简而言之，用于产品描述的SEO的理想策略是多方向平衡。
重要的提示： SEO的另一个非常关键的方面是流量在商店中的行为方式。如果购物者通过自然搜索点击进入产品页面，并且他们在页面或您的网站上花费了合理的时间-甚至更好地购买了该产品-则Google会认为您的页面与该用户所搜索的内容高度相关，从而提高您在该产品页面上的排名。不用说，如果由于产品页面设计不佳，不相关的信息或不符合他们或他们的需求的产品描述而导致点击并立即再次点击，这会损害您在这些页面上的排名。这就是为什么在针对产品说明的SEO时，您的许多优化并不在于花哨的技术优化，
在有关产品描述和页面的SEO指南中，我们为您提供了应遵循的确切步骤以实现这一目标：在吸引机器人和人类之间取得完美的平衡。
步骤1：对产品页面和商店进行全面的技术审核
首先，您要确保已完成产品页面SEO的技术工作。简而言之，这意味着您已经对产品页面的每一页都进行了单页优化，正如我们在DIY SEO技巧和窍门中所讨论的那样。如果您努力为潜在客户创造良好的购物体验，则可能已经确保页面得到了优化。以下是要在您的产品页面中进行优化的元素列表，以确保您的网站在技术上针对搜索引擎进行了优化。
- 优化的元描述和标题
- 所有产品照片和生活方式内容图片和图标的替代文字
- 内部链接到其他URL（常见问题解答，条款和条件，相关产品，评论等）
- H1，H2或H3标签关键字
- 响应迅速，设计合理的页面
- 用户友好的简短网址
- 产品页面标题中使用的主要关键字或短语
- 产品说明中使用的辅助关键字
产品页面的技术审核似乎是一项艰巨的任务，但至关重要。我们建议您首先对商店进行全面的技术审核。使用Benchmark Hero工具可以在几分钟之内快速免费地完成此任务。Benchmark Hero提供了有关技术性能，产品描述优化和整体购物体验的大量见解。
第2步：返回您的关键电子商务基金会-您的目标受众
在我们为您优化SEO的产品描述之前，您需要回到核心目标受众。为什么这对SEO很重要？如前所述，完美的SEO策略针对搜索引擎和购物者进行了优化。为了确保后者，您需要返回目标受众，以确保您正在创建直接与目标受众交谈的产品描述。
事情是这样的：仅创建和定义您的总体主要受众是不够的，特别是如果您要销售涵盖广泛类别的产品。假设您有一个在线服装品牌，销售男女时装。您需要将目标购物者细分为这两类。尽管您所有细分受众群的总体品牌语气和语调都是相同的，但各个细分受众群的术语，语甚至关键词都会有所不同。
一个简单的起点是按人口统计，心理，行为和地理位置对目标受众进行细分。但是，为了真正确保您正在创建针对SEO优化的产品说明，您还需要深入研究转换，流量和客户数据。评估哪些细分市场对哪些产品，购买者具有哪些异同，哪些产品获得最佳流量以及它们具有哪些共同点感兴趣。
步骤3：进行完整的产品说明内容审核
现在，您已经审核了基本的一页优化，商店的技术性能和目标市场细分，现在该抽出时间来深入了解产品页面优化的实质：产品描述审核。我们还没有在谈论关键字，而是您的整体产品标题和说明副本。在审查和调整您的产品说明时，这里有一些基本问题，以及有关如何根据最佳SEO做法重写产品说明的提示。
1.您的产品说明是为人类编写的，还是为机器人优化的？
创建产品说明时要记住的第一件也是最重要的事情是，您可能正在针对搜索引擎进行优化，但您是在为人类而写。虽然在正确的位置放置正确的关键字会给您带来印象，优化元标题和描述会给您带来点击，但是这是如何布局和编写产品说明的-对于实际的购物者（又称人类）-会带来销售。这并不意味着您需要花哨的时间；这是要在语气方面保持清晰和品牌形象，回答潜在客户在您的产品说明中可能对您的产品提出的所有问题，并确保您使用的术语和to语与您的产品定位的细分市场说话。这是我们的一位商人Dressxox的一个简单示例。
2.您是否坚持自己的品牌声音才能脱颖而出？
如前所述，语气很重要。为什么？因为它可以帮助您创建独特的产品描述，这些描述不仅与您的品牌匹配，而且在最接近的竞争对手中脱颖而出。实际上，产品决策的独特性和独创性是SEO的重要组成部分。您不想做的是，如果您每周要添加很多产品，这可能会很诱人，那就是复制并粘贴不同但相似产品的描述，然后在此处和此处更改一个单词。相反，您希望使用品牌声音，关键功能和目标细分作为指南为每个产品创建产品描述。
3.您是否强调自己的主要产品功能？
无论您的测试显示详细的说明还是产品说明的要点，都需要确保您强调关键的产品功能。解决潜在客户的痛点或激情的功能。换句话说，每个产品说明都必须包含其独特的卖点。意识到这一点，就是赢得电子商务品牌的一个很好的例子。这个顶级电子商务品牌不仅设法突出其主要功能（即产品所支持的慈善事业），以吸引其目标受众并忠实于其品牌，而且还包括对强调产品质量至关重要的实际产品规格。
他们设法对每个产品描述进行其他操作，那就是讲一个故事。这就引出了下一个问题。
4.您的产品说明是否讲故事？
从上面的示例中可以看到，讲故事是吸引潜在购物者首先将其保留在页面上的一种有效方法，但更重要的是，购买您的产品。这很简单，只要概述购物者如何在描述中使用您的产品，例如GearBunch的万圣节绑腿产品描述。
看看他们如何向潜在的购物者建议如何以及以何种方式佩戴此产品，使其成为完美的万圣节服装？那是讲故事。
5.您是否忠实于产品？
最后但并非最不重要的一点是，您要确保您的产品说明切合实际。在对产品说明副本进行创意和夸大之间有一条很好的界限。这不仅会损害您的整体品牌印象，网站可信赖度和相关性，还会导致许多客户不满意和产品评论不佳。例如，如果您是一家全新的在线商店，则不应声称您的产品是您的利基市场。相反，要突出您的产品具有您最大的竞争对手所没有的特定功能，而不要提出似乎不可信或不现实的最高要求。
步骤4：分解产品说明，以方便阅读
您是否注意到到目前为止我们向您展示的电子商务产品描述示例之间的关键相似之处？他们每个人都找到了一种分解产品说明的方式，以便于阅读。这样一来，他们就可以包含所有相关信息，从而有助于优化SEO，而不会带来无聊的流量，然后让他们过早地退出产品页面的风险。
对于产品描述的SEO，要在保持描述简单明了之间找到平衡，以确保潜在的购物者可以快速，轻松地获得他们所需的产品信息，同时又要确保您没有排除重要信息。您还希望确保以目标受众特别喜欢的格式显示产品信息。有两种方法可以做到这一点。
- 您可以按照前面的示例所示分解产品说明，包括长格式和项目符号，它们不仅使它们易于阅读，而且提供了两种信息格式选项，供浏览器根据自己的喜好选择。
- 您可以使用项目符号或长篇内容对产品页面进行A / B测试，然后将所有产品页面调整为更好地吸引受众的格式。
我们有做非此即彼的商人，这不是一成不变的。这完全取决于您的品牌，利基市场和受众，以及他们更喜欢与内容互动的方式。
步骤5：重新评估您的产品说明长度
您的产品说明长度是成功的产品说明SEO策略的另一个关键因素，而且没有您想像的那么明确。没有神奇的产品描述长度可以保证为您带来良好的自然流量。您需要根据买家的需求和偏好来权衡产品的具体情况-需求和偏好会根据他们所处的购买过程的哪个阶段或他们感兴趣的特定产品而变化。
如前所述，必须包含重要功能。对于某些产品，此列表会简短；对于笔记本电脑或其他电子产品等其他涉及更多的产品，这将很长。与寻找一双袜子的人相比，潜在的搜索笔记本电脑的购物者自然会对产品有更多特定的需求，需求和问题，而后者要比前者短得多。
因此，在考虑产品说明的长度时，与其说是用不必要的文字填充空格和填充关键字，不如说是创建最适合您的品牌，产品和受众的最佳产品说明长度。对于那些销售各种产品类别的人来说，您自然也很有可能需要改变产品的长度。
简而言之，如果您要在商店中出售简单的产品，请放置基本信息，关键字并为购物者（而不是机器人）写信，是的，长度可能会较短，但会进行优化。
这并不意味着您可以只写一个短语描述。所有产品，甚至最简单的产品，都将具有您需要突出显示的功能。看看Hyperion Herbs的产品说明。尽管他们简短地描述了产品（折叠之后），并吸引了他们的目标顾客，但他们还巧妙地添加了产品标签的特写，以一种非常易于理解的方式提供了更多信息。
在使用购买过程来确定长度时，让我们以您要向商店中添加一个完全独特的产品为目标的例子，该产品针对一个相对较新的市场。点击进入您的产品页面的任何潜在买家的认知度都较低，因此需要更有说服力。一个简单，没有影响的产品描述将不会减少它。您需要充分描述您的产品，提高他们的认知度，以使他们能够购买。这是Autoslide的一个很好的例子。
因此，为确保您的产品描述长度正确，应：
- 确保您已包含产品的所有重要功能和规格
- 努力为购物者描述您的产品
- A / B测试产品说明和格式（项目符号/无项目符号，标题/无标题等），以找到最佳的产品说明长度
第6步：从战略上放置正确的关键字
是的，关键字绝对是优化您的SEO产品说明的必不可少的步骤，但首先为购物者创建关键字很重要。这将有助于确保您以更可能首先进行转换的方式来创建它们，然后可以使用正确的关键字对其进行一些微调，以引起更多关注。这不仅涉及插入关键字，而且还涉及删除损害排名的关键字。
在大多数情况下，最佳关键字或短语是产品名称本身和长尾关键字。如果您按照前五个步骤优化了产品说明，那么很有可能关键字自然会出现在标题和说明中。让我们看一个沿海气味的例子。通过包括其产品的所有相关功能并编写简单而吸引人的产品说明，他们自然会在其副本中包含主要和次要关键字和词组。
步骤7：检查重复项
SEO关于产品描述和整个商店的最后一个重要方面是确保您没有重复的内容。搜索引擎会对重复内容的整体排名进行惩罚，因此每个产品描述都必须是唯一的。
简而言之，您不能使用相同的产品描述，而只交换了几句话。同样，拥有强大的在线商店（包括许多类别）所带来的页面数量是巨大的，因此，保持所有产品描述的原始性可能就像一场艰苦的战斗。
如果出于某种原因，您有两种无法唯一地编写的非常相似的产品，则需要对该页面使用no-index元标记，即，该标记将阻止Google抓取该页面并将其编入索引，本质上是跳过它。
最后的想法
当涉及电子商务SEO时，诀窍是首先为购物者创建内容，然后为搜索引擎进行优化和调整。产品说明没有什么不同。如果您过多地关注机器人，那么冒着伤害而不是提高排名的风险，同时又疏远了目标购物者！因此，SEO优化并不存在于泡沫中；这是您实施策略以提高转化率，升级品牌和创建精简客户体验后所做的调整。